樂高上半年收入增長13%，完全不懼通脹影響_風聞

樂高已經成功地打造了一個幾乎不受通貨膨脹影響的企業。

當其他玩具製造商陷入低迷時，樂高在2024年上半年實現了兩位數的增長。

該公司吸引了廣泛的受眾，並涉足電影和電子遊戲領域。

樂高的多元化業務幫助其構建了一個幾乎不受通貨膨脹影響的公司，一塊積木接着一塊。

儘管通貨膨脹衝擊了其他行業，包括大多數玩具製造商，但樂高通過其豐富的產品組合及相關娛樂業務建立了緩衝區。

公司報告稱，2024年上半年其收入增長了13%，達到46億美元。樂高指出，其兩位數的增長“顯著超越了玩具行業的整體表現”。根據玩具協會的數據，2024年上半年與2023年同期相比，整個行業的銷售額下降了1%。 

以下是公司採取的一些戰略舉措，以實現如此積極的結果。

吸引廣泛的受眾

樂高是一種罕見的玩具，它的受眾遠遠超出了兒童。

公司通過諸如樂高Icon系列等產品線吸引了成人消費者，也就是所謂的“大齡兒童”。這些樂高套裝包括“令人印象深刻的地標建築、模塊化建築、經典車輛、流行文化最愛及美麗的家居裝飾套裝”。成年人可以花費850美元購買《星球大戰》中的千年隼號，或者花費680美元購買泰坦尼克號的複製品。

這家丹麥家族企業對更廣泛受眾的投資得到了回報。在過去15年裏，儘管玩具市場下滑，但樂高卻超過了芭比娃娃的製造商美泰和《特種部隊》的製造商孩之寶等競爭對手。在過去十年中，樂高的收入翻了一番。

戰略性合作與娛樂事業

“一切都很棒！當你成為團隊的一部分時，一切都很酷！當我們追逐夢想時，一切都好極了！”

確實一切都好極了——特別是當一家公司涉足多個領域，包括有利可圖的電影和娛樂事業時。多部電影深入探討了樂高的世界，而且取得了回報。

2014年上映的《樂高大電影》，以其朗朗上口的“一切都很棒”的主題曲和一些幽默地涉及成年生活的橋段，面向廣泛的受眾，獲得了巨大成功。該電影全球票房超過4.68億美元。

2017年，《樂高蝙蝠俠大電影》和《樂高忍者大電影》分別在全球取得3.12億美元和1.23億美元的票房。2019年上映的《樂高大電影2》全球票房為1.92億美元。

就像樂高在電影領域取得了一系列的成功一樣，它與其他流行品牌的合作也取得了類似的成績，比如阿迪達斯和宜家等。顧客可以購買帶有樂高積木的阿迪達斯鞋，或是配備樂高釘子和相應積木的宜家儲物箱。

塑料玩具在數字世界

樂高也將其塑料積木帶入了一個新的領域：數字世界。

評級適合10歲及以上玩家的樂高《堡壘之夜》在去年12月發佈時吸引了數百萬玩家。玩家可以在遊戲中建造村莊並與朋友一起享受時光。

本月，樂高宣佈該遊戲的玩家數量達到了驚人的8300萬。

據媒體報道，公司正在尋找其他的數字合作機會，以複製樂高《堡壘之夜》的成功。

“我們將在數字世界繼續發展，”樂高首席執行官尼爾斯·B·克里斯蒂安森稱，“樂高集團進行合作和許可協議並非新鮮事，我們的明確目標是我們將做更多此類合作。”

樂高通過以上策略，不僅鞏固了其市場地位，還確保了其在不斷變化的經濟環境中持續增長的能力。