暑期檔大劇混戰，優酷為何成為最大贏家？_風聞

撰 文丨陳   桐

編 輯丨美   圻

文娛價值官解讀：

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作為流量增長與產生爆款的絕佳時機，暑期檔一直備受平台與內容創造者青睞。今年尤其特殊，在巴黎奧運會搶奪用户注意力的當下，劇集暑期檔競爭極端激烈，三大視頻平台持續密集上新，爭奪有限的市場空間，這在無形之中進一步抬升了優質內容的門檻。

回顧這個夏天的劇集市場，可謂百花齊放、熱劇頻出。“一頭一尾”兩部大熱劇《墨雨雲間》《邊水往事》領銜全民追劇熱潮；《玫瑰的故事》《唐朝詭事錄之西行》《度華年》《少年白馬醉春風》等熱播劇也擊中了不同圈層。多元化的優質作品層出不窮，於平台內外掀起了一波又一波的討論。

具體到各平台，愛優騰表現不一。其中，優酷暑期檔的劇集成績最為突出。據云合數據報告顯示，2024暑期檔優酷有效播放同比上漲，是暑期檔長視頻中唯一正增長的平台，且會員有效播放大幅上漲，遠超第二名。“大爆劇”《墨雨雲間》更是斷層領先，在雲合“連續劇·霸屏榜top20、集均v30榜單top20、上新劇·熱播期集均榜top20”三榜中位列第一。

既在內容上新保有數量與品質優勢，又能穩定維持住流量與口碑，以此為基石，優酷不僅成為今年劇集暑期檔的最大贏家，也用自己的爆款經驗給予了行業更多的信心和驚喜。

暑期檔大劇混戰，優酷全面領跑？

今年暑期檔，劇集市場呈現出多元化的競爭態勢，54部劇集中湧現了懸疑、都市、現實、古裝、甜寵等泛類型優質作品，市場“貨架”品類豐富。

黑馬劇《墨雨雲間》殺出重圍，打響了暑期檔劇集的第一槍；《玫瑰的故事》《唐朝詭事錄之西行》緊隨其後，在不同圈層引發用户討論。

從多個維度橫向觀察三大平台可以發現，雖然愛奇藝和騰訊視頻各擅勝場，但優酷整體表現更好，呈現領跑姿態。

首先，優酷暑期檔爆款作品數量最多，並連續多日在各數據平台佔據榜首。燈塔數據顯示，暑期檔全網劇集正片播放榜TOP10中優酷獨佔5部，在網絡劇正片播放榜TOP5中佔據3席；暑期檔古裝劇正片播放榜TOP5中，優酷憑藉《墨雨雲間》《度華年》《少年白馬醉春風》佔據3席。貓眼網絡劇熱度榜top10中，優酷獨佔4席，以一己之力扛起了暑期檔爆款劇的半壁江山。

懸疑劇《邊水往事》則挑起暑期檔後半場大旗，豆瓣評分從8.1開分、上漲至8.2分，口碑、熱度雙收，預定年度品質國產劇席位，給今年暑期檔畫上圓滿句號。

與優酷相比，騰訊視頻和愛奇藝爆款作品只有孤立的一兩部，基本是《玫瑰的故事》和《唐朝詭事錄之西行》扛大旗，其他作品沒有保持連爆的勢頭，暑期檔的熱度未能貫穿全程。

其次，雖然愛優騰均有頭部劇集，但優酷的頭部爆款劇數據斷層領先，抬高了暑期檔劇集影響力的天花板。在燈塔、雲合數據等多個榜單中，《墨雨雲間》斷層領先，熱度遠在《玫瑰的故事》《唐朝詭事錄之西行》等一眾熱播劇之上。

相關數據顯示，《墨雨雲間》累計全網熱搜3000+，位居暑期檔劇集第一。在出圈之餘，還貢獻了“乳腺俠”等網絡熱梗，引發眾多社交討論和情感共振。《邊水往事》豆瓣評分已飆升至8.2分，登頂2024國產懸疑劇賽道top1和華語口碑劇集榜冠軍；虎撲開分9.9，被網友稱為“年度最具質感懸疑劇”和“男性受眾最愛的國產劇”。

多個維度的成績都表明，優酷今年夏天的劇集供應，都戳到觀眾心坎上了，無論熱度、口碑還是話題度均表現亮眼，不僅在暑期檔的開頭就無縫接力上了今春以來的熱度趨勢，同時也在製造新的年度爆款，帶動整個劇集行業豐富熱鬧起來。

差異化內容多點開花

新鋭創作者匯溪成海

為什麼優酷能在更“卷”的環境中成功突圍，成為最大贏家？答案自然是好內容穩定且均衡，每一部都有讓觀眾眼前一亮的創新。

優酷副總裁謝穎表示，“在主流賽道的頭部內容上，優酷一方面會繼續加大精品劇集投入，持續深耕大劇儲備，另一方面也會堅持微創新和多維探索，為不同題材劇集打開更大的表達空間。”

説得更直白一點，優酷是通過類型疊加與元素融合，完成了對現有類型題材的拓新。覆盤暑期檔出圈的劇集我們發現，優酷的懸疑劇並非只講懸疑，古偶劇只有甜寵，而是多種類型元素糅雜，並在人物塑造、情感關係、反派形象等方面進行了一定創新，給觀眾帶來不同的體驗。

以《墨雨雲間》為例，這部劇融合了權謀、青春、喜劇等類型元素，用閒筆調節着復仇帶來的相對黑暗低沉的基調。同時，主創將短劇高效敍事、精準踩中觀眾情緒，與長劇製作精良、塑造立體人物的優勢結合，用強情節、快節奏製造了濃度翻倍的爽感。

懸疑劇《邊水往事》，也有了新的解法。該劇以現實主義創作手法、類型化敍事、電影質感、深刻的人性觀照，構建光怪陸離的影像世界，通過小人物冒險凸顯人性之光。從美學構建、敍事手法、到價值觀傳遞，《邊水往事》都拔高了國產懸疑劇的創作邊界。

而持續的創新也為優酷帶來了差異化和特色化的好內容，也讓其廠牌愈來愈有辨識度。

《邊水往事》是優酷白夜劇場繼《微暗之火》《新生》後推出的第三部作品，在越來越卷的懸疑劇賽道，優酷並沒有選擇複製過去的成功捷徑，而是用懸疑探案的外衣裹上一層連接當下的社會派內核，在全面升級的幕後製作之上，承載着對社會議題、人性善惡的關照探討。新作“三連響”之後，目前白夜劇場已成為國產懸疑劇第一廠牌。今年7月，優酷推出國風奇幻內容主題單元“少年幻”，首部劇集《少年白馬醉春風》上線後熱度快速破萬，用“少年”、“熱血”、“正能量”氣質的母題疊加其他元素的創新嘗試，已經得到市場和觀眾認可。

可以説，在仙俠、漫改、少年幻、懸疑等多個垂類，優酷已經逐漸建立起自己的廠牌標籤和內容壁壘，而對於差異化垂直內容的深度挖掘和打造，似乎成為了優酷一種獨特的能力，並在觀眾層面形成鮮明的記憶點。

這個過程中，優酷以一種生態化和體系化的投入方式，正為更多新鋭導演帶來發展機會。不久前，《邊水往事》的導演算、《漫長的季節》的導演辛爽、《新生》的導演申奧、《異人之下》的導演許宏宇被官媒點贊，被評為“國劇四大新鋭導演”。其中有三位導演的新作均是和優酷合作。

導演算在接受媒體採訪時表示，優酷對創作者的尊重和對內容生態的包容性讓團隊倍感榮幸，在《邊水往事》創作過程中，平台給予了極大的支持和專業性的意見。不斷給市場注入新鮮創作血液的優酷，給劇集創作帶來了新的突破與空間。

為好內容全力以赴

優酷“今年不一樣了”

除了暑期檔，優酷今年上半年同樣給觀眾帶來好作品。燈塔數據顯示，網劇正片播放量排行TOP10中，優酷包攬前五，《墨雨雲間》《惜花芷》《花間令》分列前三，被網友統稱為“古偶三傑”。

這些作品上線後形成了高度新穎的整體觀感，也引發了觀眾強烈共鳴。“優酷今年不一樣了”，是很多觀眾今年的直觀感受。這句評價背後，既是觀眾對優酷好內容源源不斷出現的肯定，也是對優酷勇敢跨出安全區，多部新作呈現新審美和新表達的讚賞。

當越來越多的精品劇都來自於優酷時，其背後的劇集方法論自然備受關注。2022年底，優酷提出“為好內容全力以赴”，在此背景下，優酷副總裁謝穎在今年上海電視節上進一步拆解優酷爆款內容創作方法論，即**“好故事+好題材+適配的演員”這一公式。**

也意味着優酷之後的所有作品，拒絕唯流量論，“內容為王”。

回顧優酷這半年來令人印象深刻的劇集，其實都遵循着這樣的生產邏輯。無論是“大爆”的古裝劇《墨雨雲間》，懸疑劇《邊水往事》，真人漫改劇《少年白馬醉春風》，從作品、選材、創作視角，甚至是演員的適配性，都在以“合適”、“精品化”、“創新”為基調。

這也是為何其作品背後，如優酷的古裝賽道、白夜劇場、“少年幻”主題單元，頻頻被觀眾提及的重要因素。尤其是“白夜劇場”，它已成為國產懸疑劇第一廠牌，背後是來自於多部好作品的支撐。

2024，優酷真的不一樣了。而“不一樣”背後，是來自於差異化的題材表達、精品化的創作理念和兼具特色的賽道佈局。