是時候，讓傲慢的蘋果低頭了_風聞

作者 | 葉二

編輯 | 魏曉

種種跡象表明，騰訊正在發起一場針對蘋果税的抗爭。

日前，市場有傳聞稱，微信可能不支持iPhone 16，iPhone一旦升級到iOS18.2系統將無法使用微信，並提醒用户一定不要更新系統。

一時間，引發了用户對微信iPhone二選一的擔憂。

但很明顯，這是個偽命題。

一個是國民級別的超級APP，另一個是備受果粉追捧的智能手機廠商，彼此本就是互相依存的利益關係，一旦關係破裂，就只有雙輸的局面。

在當前的商業社會中，這幾乎是不可能發生的。

不過在這傳聞的背後，本質上是騰訊與蘋果，正在就蘋果税進行利益博弈。

AI藍媒匯瞭解到，就在8月，蘋果正在加大對騰訊、字節跳動的施壓力度，要求兩家公司配合封堵微信、抖音中的支付漏洞，否則，蘋果或拒絕提供系統內的軟件更新。

據瞭解，開發者能夠利用類似的漏洞繞過蘋果生態，將用户引流至外部支付系統，逃避高昂的“蘋果税”。比如在微信小遊戲中，用户可以通過遊戲自帶的客服中心入口，進入客服會話頁面進行充值，從而繞過蘋果自帶的支付系統，規避被蘋果抽成。

很顯然，蘋果此次施壓，意在立威，以向騰訊等施壓的手段，繼續保證自己制定的強權規則能夠實施下去，從而源源不斷地從國內開發者生態中輕鬆賺取大量利潤。

但從現在來看，騰訊儼然沒有就此屈服。

一個事實是，iOS版微信目前已超過2個月沒更新了。而對應的安卓系統上，微信最近一次更新則在7月26日，一個多月前。

蘋果急了

過去很長時間，由於華為受制，蘋果在國內的高端市場是風生水起，但隨着去年下半年華為的王者歸來，蘋果隨之遭受衝擊。甚至是今年華為再次把新品發佈會定檔在9月10日，與蘋果iPhone 16直接撞檔，突出一個貼臉對攻。

蘋果在國內市場的地位，被強勢撼動。

根據市場研究機構Canalys發佈的報告，Q2，國內智能手機市場進一步復甦，出貨量同比增長10%，重回7000萬台水平。蘋果iPhone出貨排名退至第六，市場份額同比下降2%，佔比14%。排名前五位的分別是vivo、OPPO、榮耀、華為和小米。這是本土廠商首次包攬前五名。

同時根據蘋果官方披露的2024財年第三財季（即自然年第二季度）業績顯示，大中華區營收為147.28億美元，同比下滑6.5%，不及預期。

業績的壓力下，蘋果急了。

基於一貫傲慢的心態，蘋果不僅沒有反思其在引領性創新上的止步不前，反倒是將目光放在了加大收割蘋果税上。

所謂的蘋果税，指的是渠道分成：手機應用商店通過抽成的方式，獲得遊戲用户充值的利潤。蘋果應用商店的分成比例約為30%，這也意味着，用户在iOS應用商店下載應用後，每充值1元錢，就有0.3元進入蘋果的口袋。

據第三方數據統計機構Sensor tower統計，“蘋果税”在2023年全球大約收入223.4億美元，摺合人民幣1608億元，而中國，這一數字更是超過了400億元。

即便如此，蘋果還是不滿足。

市場消息稱，蘋果5月初就警告騰訊，如果不取消開發者和用户繞過蘋果生態的能力，未來將拒絕提供微信更新，在6月又警告了抖音。再到8月，又是一輪持續施壓，蘋果已然毫不遮掩自身的吃相了。

而騰訊，自然首當其衝。

尤其是微信生態下的小遊戲，當下正在發展迅速。第三方數據顯示，2023年中國小遊戲市場規模已超400億元，2024年預期超越600億元。單小程序遊戲，2023年市場收入已超200億元，同比增長300%。

該讓蘋果低頭了

這並不是第一次，騰訊與蘋果就蘋果税發生大規模摩擦。

2017年，蘋果與微信曾因公眾號打賞出現了明顯分歧。

彼時，蘋果公司將國內本土化創新“打賞”寫進條款，作出正式規定：在App內向原創作者的“打賞”，屬於“應用內購買”。此舉將使得蘋果從中提取30%的分成，而接受用户打賞的原創作者的收入將減少。

但這顯然是侵害了創作者收益。微信方面也表示，打賞功能並非購買交易，因此在IOS版本下架了打賞功能。

當年8月，馬化騰、張小龍等騰訊高管出現在蘋果總部，專門就此事與蘋果公司CEO蒂姆·庫克進行了面談，才把這個分歧給解決，打賞功能得以重新在IOS版本上線。

但到了此次博弈，面對蘋果的持續施壓，騰訊方面的態度，或許就顯得更加強硬。

在Q2財報電話會議回答相關問題時，騰訊方面就明確表達了對應用商店針對遊戲和類似形式的數字內容抽取高達30%的分成費用的質疑。

或許，是時候，讓傲慢的蘋果主動低頭讓步了。

一方面是，天下苦蘋果税久已。

從遊戲，到直播等等，在業內看來，蘋果這種對所有數字內容消費強制抽取佣金的行為，其實已經形成了壟斷，封閉的生態系統意味着開發者必須遵守蘋果的規則乖乖交錢，而開發者的這部分成本又轉嫁給了廣大蘋果用户，導致iOS系統支付的價格總是高於其他平台。

而一旦有繞開的動作，蘋果就直接威脅不予產品更新，甚至還會威脅下架。此次微信遲遲無法在IOS端更新，便是這一情況

心動網絡CEO黃一孟在社交平台評論稱：“蘋果雖然還不敢直接下架微信抖音，但可以卡着新版本更新不給他們過審，就是封閉平台之惡，只要不給用户自由安裝軟件的權限，平台永遠可以卡着App勒索收税，今天可以要30%，明天就可以要50%，一切都由封閉平台自己説了算。”

另一方面，更在於不公平。

其實這幾年，基於全球反壟斷調查，蘋果已經在很多地區都調整了蘋果税抽成比例，然而這並不包括中國地區。

據統計，蘋果在全球各地區收取的税率不同，中國目前仍適用全球最高的“蘋果税”費率，對中國的應用程序開發者來説並不友好。具體來看，蘋果對於中國“標準企業”的税率為30%，而小型企業的税率為15%。美國在税率調整後的兩項數據為27%和12%，歐盟則為17%和10%，韓國則為26%和11%，均低於中國的收費標準。

來源：電腦報

而值得注意的是，中國區還是蘋果的核心市場，曾在去年二季度成為全球最大的iPhone市場。

按常理講，如此重要，如此貢獻度的市場，蘋果理應對中國用户、中國開發者，採取與歐盟一樣較低的“蘋果税”待遇。

尤其是作為全球科技企業的領頭羊，蘋果應確保其政策在全球範圍內的一致性和公正性，避免給特定地區的開發者帶來不必要的經濟壓力和市場歧視。

但很顯然，蘋果均予以漠視，這當然是不合理的。

更關鍵的是，蘋果並非不可替代。

當前，蘋果的生態優勢已經在華為等安卓廠商衝擊下持續消解，若堅持一一孤行，只會降低自身用户體驗，從而讓用户主動交由安卓廠商。何況，蘋果想要賺國內市場的錢，那也就必須得拿出尊重國內開發者、國內用户的誠意來。

畢竟，不買蘋果，可以買華為榮耀小米OV。

Lanmeih/今日話題

微信，還是蘋果，如果真的“二選一”，你選誰？