洋河股份的長期主義 在回饋投資者中實現高質量發展_風聞

來源 | 中訪網

責編 | 李 澤

8月29日晚，洋河股份披露了2024年中報。報告顯示，上半年洋河股份實現營收228.76億元，同比增長4.58%；歸屬於上市公司股東淨利潤79.47億元，同比增長1.08%；扣非後歸屬於上市公司股東淨利潤79.41億元，同比增長2.96%。

跟着財報，洋河股份為股東們獻上了一份“大禮包”。洋河股份表示，為進一步強化股東回報，公司擬定了《現金分紅回報規劃（2024年度-2026年度）》，在滿足《公司章程》利潤分配政策的前提下，2024年度-2026年度，公司每年度的現金分紅總額不低於當年實現歸屬於上市公司股東淨利潤的70%且不低於人民幣70億元。

洋河股份的常規現金分紅率已經居於行業前列，2023年度共計向股東分配現金70.2億元，現金分紅率首次提高到70%，這一現金分紅率在業內已僅次於貴州茅台。

在當下白酒行業尚處於深度調整階段，洋河股份大手筆分紅，不僅是強化投資者回報，踐行“以投資者為本”的體現，同時也彰顯出公司對行業前景以及未來發展的自信。

2024 年以來，白酒市場動銷維持“弱復甦”，消費理性和價格理性顯現，分化加劇和存量博弈特徵明顯，白酒市場競爭更加激烈，行業處於“存量競爭、結構增長、品牌集中”發展階段。

面對市場環境變化，洋河股份圍繞企業中長期發展戰略，以消費者需求為導向，通過產品創新和營銷模式創新等方式緊跟消費者需求，持續提升品質、優化產品結構、拓展渠道市場，做優做強公司主業。

強化品牌勢能 樹立高端白酒品牌價值標杆

當下，白酒行業擠壓式競爭態勢在加速演進，白酒產業正在向優勢產區、優勢企業、優勢品牌集中，行業集中化度不斷挺高，白酒高端化趨勢明顯。在此背景下，洋河股份以“高品質、高價值”為指引，深化高端戰略。

8月29日，在“中國高端年份白酒價值論壇一夢之藍手工班全球行”活動上，洋河夢之藍手工班成為首家獲得“中國酒業協會”的授權，第三方監管機構“方圓標誌認證集團”聯合年份認證的中國高端年份白酒。

據悉，夢之藍·手工班共分為10年、15年、20年三個等級。其中，夢之藍·手工班10，主體基酒貯存10年以上，輔以窖藏15年的不同風格陳年調味酒；夢之藍手工班15，主體基酒貯存15年以上，輔以窖藏20年的不同風格陳年調味酒；夢之藍手工班20，主體基酒貯存20年以上，輔以窖藏30年的不同風格陳年調味酒。

洋河在傳承綿柔精髓的基礎上，開創性地推出“真實年份老酒”，重新定義了高端白酒新內涵。

目前，夢之藍手工班、夢之藍M9已經成為洋河高端品牌的經典之作，而夢之藍M6+、夢之藍水晶版等則組成次高端主力增長品牌，海之藍、天之藍等是大眾基石品牌，中低端以洋河大麴和雙溝大麴為代表。

洋河構建起了極具競爭力的“倒金字塔”式產品結構和品牌矩陣，為公司長遠發展打下堅實基礎。2024年上半年，中高檔品牌為洋河貢獻營收199.61億元，成為公司的營收支柱。

創新營銷模式 講好中國綿柔故事

在白酒行業轉型升級的關鍵期，白酒消費人羣也正經歷調整。由中國酒業協會發布的《2024中國白酒市場中期研究報告》顯示，當下中國白酒消費羣體中，60後一代已逐漸退出酒類消費市場的主流，70-80後的消費量也在逐步縮減。85年前商務及管理人羣是當前白酒市場消費的主力軍，對於正在嶄露頭角的85年-94年出生的普通白領和95後的職場新人，需視為白酒市場未來的重要增長點，並致力於重點培育。

白酒主力消費人羣規模和羣體結構、消費需求及理念的變化，對企業的產品佈局、品牌營銷、經營理念等提出新的要求。

為此，洋河深入開展消費者洞察與研究，創新營銷模式，通過開展天之藍樂跑、品推圈層活動等，強化與消費者的互動交流。

洋河還藉助央視《詩畫中國·江河萬古流》這一現象級IP的影響力，以夢之藍手工班獨家冠名，進一步提升了品牌的高端形象和價值。此外，洋河持續打造“中國航天”“水晶婚禮”等品牌IP，營造年輕化、多元化的消費場景。尤其是今年洋河·夢之藍M6+全程冠名了“今天…is the Day”劉德華巡迴演唱會，這是洋河品牌文化戰略的又一重要舉措，進一步提升品牌勢能。

在中國市場持續打造“綿柔IP”、講好品牌故事的同時，洋河還致力於做白酒品牌出海。今年6月份，在中法建交60週年活動期間，洋河·夢之藍作為“中法禮物”出現在禮贈環節之中，以大國酒禮獻禮中法友誼，也讓夢之藍成為了中國白酒飄香世界的“金名片”。

據悉，自2023年以來，洋河品牌推廣活動近200場，涉及德、法、西班牙等五大洲近70個國家，洋河·夢之藍M6+、M9等經典品牌頻繁亮相於APEC峯會、G20峯會、上合峯會、達沃斯論壇等重磅國際會議，在國際舞台上展示出中國白酒文化的魅力。