對抗蘋果的歧視,別讓微信成為孤勇者_風聞
首席合规观察-40分钟前
NO.619
作者:觀察君
校稿:程程 / 編輯:致知
在蘋果面前,中國人什麼時候才可以站着説話?充電接口雙標,第三方支付雙標,就連應用商店抽傭也是嚴重雙標。
蘋果賺中國用户的錢,卻一直不把中國用户當“上帝”。蘋果對中國用户強硬的勇氣到底是誰給的?
近日,蘋果在歐盟反壟斷機構的強壓之下,不得不下調應用商店的抽傭率。蘋果從2008年開始在歐盟區域執行的30%抽傭也被直接下調到17%。抽傭率直接腰斬。而且還制定了一個計劃,一年之後,抽傭比例逐步下降到10%。
除了歐盟區域,蘋果對全球其他地區的抽傭也在逐步下調。
但是,只有中國市場“一枝獨秀”。中國市場的抽傭率一直保持在30%。在全球下調抽傭的情況下,中國成為蘋果全球抽傭率最高市場。
蘋果的抽傭分成,是指,用户從蘋果應用商店下載的APP,所有付費,蘋果都要參與抽成。這個抽成又被稱為“蘋果税”。
比如,你在某APP上花100元充值成為會員,那麼,有30元是進了蘋果公司兜裏,剩下70元才是APP開發公司的。
可別小看這個蘋果税,它可是蘋果現在的主要利潤來源,比辛辛苦苦造手機賺錢多了,簡直就是躺賺。
根據蘋果2023年財報,2023年,蘋果在全球收到的“蘋果税”為223.4億美元,摺合RMB為1608億元。但這裏面,中國市場貢獻頗大,超過400億元,佔比四分之一。是蘋果税最大的來源地之一。
目前,蘋果在全球主要市場的蘋果税都在進行下調,只有對中國市場沒有表示任何下調的可能性。
有專家呼籲,希望監管部門出面,對蘋果施壓,下調蘋果税率,降低開發者成本,降低終端用户購買服務的成本,促進互聯網經濟發展。
蘋果這種利用自身市場優勢,壓榨全球用户的行為,很多國家絲毫不慣這毛病。
Iphone12問世後,蘋果以環保為由不配充電器。巴西可不慣,對蘋果至少罰款3次,死磕蘋果。巴西司法部和納税人協會等組織以“歧視消費者”為由,對蘋果發起多次訴訟。2021年,蘋果因不配充電器被巴西司法部罰款238萬美元。2022年,蘋果因為不配充電器被罰1900萬美元,約合1.4億人民幣。
2022年,因為蘋果限制第三方支付軟件,荷蘭開始死磕蘋果。從2022年1月開始,每週對蘋果罰款500萬歐元,連續罰10周,直到蘋果放開第三方支付,降低抽傭。
今年6月,蘋果因為在歐盟限制第三方支付問題,被歐盟罰款18.4億歐元。這一罰,讓蘋果開始慫了,逐步降低抽傭率和解封第三方支付。
日本韓國等國家也對蘋果進行了處罰。就連印度也已經在今年着手對蘋果應用商店的濫用行為進行調查。
被歧視最嚴重的還是中國市場。
type c接口在中國市場是不可以兼容的。
其他市場的售後是隻換不修,中國市場的售後是隻修不換。
蘋果税,中國市場最高。
第三方支付,美國、歐盟和日韓等大部分國家都已經放開,只有中國市場目前還是限制第三方支付。這也是近期微信和蘋果鬥法的直接原因。
Iphone16發佈在即,蘋果卻要求騰訊對微信進行整改,避免出現繞開蘋果的支付體系。主要針對的是微信小程序和公眾號方面的支付方式。如果不能加以限制,蘋果應用商店未來可能禁止微信更新,長期不更新則會導致APP下架。對於中國用户來説,這就是逼迫大家二選一。蘋果官方表示,雙方正在就抽成事宜進行溝通,不用擔心。
目前,中國微信用户的月活已經達到13億。而蘋果用户約為2.5億人。微信是中國用户集社交、通訊、支付、新聞等多功能與一體的平台,是中國人必不可少,且無可替代的工具。但蘋果只是一部手機,而且不是無可替代。蘋果微信二選一,取捨難度應該不大。
目前,中國市場是蘋果僅次於美國的第二大市場,曾一度超越美國,成為蘋果全球最大市場,佔蘋果銷量24%。賺中國市場的錢,卻給中國市場最大的歧視。
到底是為什麼?到底是誰給了蘋果區別對待的勇氣?
最大的原因還是中國市場對蘋果的偏愛。
蘋果的勇氣,來自在中國市場長盛不衰的銷量。2023年還突破歷史記錄,在中國市場達到了17.3的市場佔有率,成為中國市佔率最高的手機品牌。
蘋果的勇氣來自於,每次新機發布,中國市場徹夜排隊的盛況。來自於無論產品優劣都能成為搶手貨,和“降價銷量下降,漲價銷量上升”的市場怪象,來自於中國用户對蘋果無條件地“包容”。
蘋果創造了iOS生態,維護和開發需要成本,抽取蘋果税是合理的。但這種“獨寵”中國市場,高達30%的蘋果税遠超出合理水平,更何況還有區域歧視。
觀察君以為,除了監管部門出面施壓,國內開發企業應該團結一致,反抗蘋果税和第三方支付限制,別讓微信成為獨抗蘋果的孤勇者。
你覺得,蘋果微信二選一,誰會勝出?你會怎麼選?