盤活秀粉的方法，總算被你們找到了_風聞

作者|魏妮卡

編輯|李春暉

選秀時代結束已經三年了，然而人們始終在懷念它。一邊是秀粉閒得五脊六獸，再也找不回那樣的熱血激情、快樂無邊；一邊是業內用盡渾身解數做新節目，都想要承接秀粉、再造流量。

後選秀時代的第一波努力，屬於集結愛豆的舞台競技類綜藝和在國外重啓的標準選秀綜藝。但從播出效果看，這類在傳統選秀框架下的節目本就因“綜N代”魔咒而吸引力遞減，加之如今左右掣肘，註定難回巔峯。

但唯愛追選秀的“秀粉”並沒有消失，選秀玩法正在惠及更多綜藝類型。尤其是今年硬糖君發現，一些非選秀綜藝的討論區經常會有人自認秀粉，以選秀黑話分析誰是皇族、誰會祭天、誰又捆綁着誰炒cp、誰家投票發大水……最重要的一點是，她們展現出的打投與消費能力不遜於選秀時期。

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比如，辦到第四季的《披荊斬棘》今年首開弟弟賽道，找來的17位弟弟裏有不少參加過選秀的愛豆。又因為節目設置了和哥哥比拼的玩法，讓不少觀眾重燃秀粉打投激情。在秀粉的帶動下，今年《披荊斬棘》的打投榜單普遍被“卷”到百萬票。要知道這個投票僅限會員，且有限定額度，“卷”票數就是在“卷”充會員。

除此之外，《種地吧》《名偵探學院》這類綜藝也吸引到不少秀粉參與，並將以前不屑於唱跳選秀的一部分用户轉化為實質上的秀粉。這些新興秀粉與傳統秀粉在最近的《超新星運動會》裏比拼打投，甚至還略勝INTO1粉絲一籌。難怪在當前演出市場降温之際，“十個勤天”演唱會還能賣出天價黃牛票。

**選秀時代雖不復返，但選秀模式被改良運用到各類綜藝裏，甚至連“素人戀綜”也成為秀粉的新棲息地。**以前素人嘉賓錄完節目當網紅還會被質疑，現在很多“戀綜”索性直接找來了愛豆和藝人。連“養成系偶像”操盤手時代峯峻也來湊熱鬧，TF三代出道綜藝《登陸日》跟隨《創造營》的步伐，去到海外錄製、搞起了選秀打投。

羣眾需要選秀，需要足夠的參與感、選擇權和不斷去證明自己的力量。如能善加利用，雖然選秀不在了，但處處可以是選秀。

舞台秀式微，真人秀永恆

坦白講，剛禁掉選秀的時候，硬糖君就不認為這一模式會式微。因為選秀模式被賦予了一種民選感，能夠向內娛持續輸出一批又一批的新面孔。選秀時代集資、氪金、倒奶等瘋狂的打投行為必須摒棄，但觀眾想要每年看到新面孔、追求新鮮感的心，是不會變的。

當下影視圈造星乏力，也正是因為缺乏民選機制，業內押寶的“待爆帝”全自動走完造星流程。數據真爆假爆不重要，重要的是讓廣告主信以為真，接下後續商務代言即可。觀眾的參與感越來越弱，很多人便索性不再參與。這也是造星第一賽道——古偶劇的觀眾盤都越來越低的一個原因。全是“待爆”們排列組合，再不復往日看古偶新人、俊男美女的快樂。

內娛缺少新鮮血液，但“換湯不換藥”的選秀類綜藝卻普遍播得不如預期，這又是為什麼呢？ 

張藝興嘔心瀝血訓練了三年的女團R.E.D，在出道綜藝《百分百出品》裏展現了她們的唱跳實力。但節目播出後，仍然沒幾個人認識她們。這些年，國內的唱跳舞台類綜藝層出不窮，集結了大批歌手、愛豆比拼。正如硬糖君開篇所言，試圖復甦選秀模式的新綜藝，主攻方向都是舞台。可從結果上看，近乎全軍覆沒。

其實，韓國的唱跳愛豆模式在國內是否適用，都要打上一個問號。更何況，這套體系在韓國都在走下坡路。

普通觀眾湊選秀的熱鬧，更多不是為了審判舞台，而是看心儀的“人”。**如何更全面的展示一個“人”，才是選秀模式吸粉的核心。**舞台上幾分鐘的表現只是一個很小的方面，舞台外的真人秀部分通常比舞台時間更長，更有時間去展示一個人的性格，有空間去講一個人的故事。説白了，誰不愛聽故事呢。只是曾經的故事模板講多了，觀眾現在需要新的人物故事。

《披荊斬棘》以往走的是回憶殺路線，吃的是老人翻紅的紅利。如今辦到第四季實在是湊不齊老人，於是改變路線，吸納了17位弟弟，主打一個年上、年下圈層的文化衝擊，就提供了很多新cp、新故事。

因為弟弟們知名度不夠，《披荊斬棘》今年的招商與舞台略遜色於之前。但顯然，今年這檔節目也不再着意於吸引廣泛受眾，而是主打垂直服務核心秀粉。

今年，非芒果TV會員能看到的《披荊斬棘》都不是完整版。比如選歌、準備舞台的精彩真人秀部分，都被放在了每日釋出的會員片段裏。每日片段一出，各種cp、兄弟line等物料就會在各平台上展開大營銷，完全是對秀粉的一次精準投放。

於是乎，人人都説今年“哥哥”糊，但秀粉卻把會員投票“卷”出新高度，怎麼不算一種垂直深耕呢。

腦力體力，皆可選秀

比起舞台類綜藝，當下很多非選秀綜藝其實更能吸引秀粉。這些非選秀綜藝相當於把展示唱跳的舞台拿掉，換成了展示其他技能，捧人邏輯還是一樣的。

《名偵探學院》《種地吧》就是最好的例子。這兩檔綜藝一直被業內人士津津樂道，因為它們實現了自給自足的“小而美”綜藝模式，正是未來綜藝的一個大方向。畢竟現在的長視頻，要造一個國民爆款太難了。

雖然這類綜藝“藝人”的大眾認知度差一些，但他們吸引到了粘性極高的一小撮受眾。這羣受眾與早年秀粉有重合，都是消費能力極高的核心受眾。雖然有部分觀眾認為《種地吧》不可類比選秀，立意遠高出選秀綜藝。但最終結果其實都一樣，參與節目的藝人不可避免地要走上流量道路，都要靠粉絲刷數據打投以及流量變現。

蔣敦豪曾是《中國新歌聲》的全國冠軍，靠着一把好嗓子參加《創造營2021》，卻沒能複製同公司藝人希林娜依·高的冠軍奇蹟，始終不怎麼圈粉。但去了愛奇藝的《種地吧》，他卻靠真誠種地吸引到為其做數據的死忠粉。以“十個勤天”名義開演唱會一票難求，而前選秀C位希林娜依·高的演唱會票都賣不出去。

《名偵探學院》系列則是將腦綜和選秀模式結合，向市面輸送高智商人設的素人偶像。《名偵探學院》裏的“院人”比明星玩遊戲更認真、有趣，吸引到不少粉絲。“院人”模式成功後，芒果TV又圍繞這羣人定製了《密室大逃脱大神版》《跳進地理書的旅行》，今年還推出了明星參與進來的《魔方新世界》。

其他平台的腦綜也跟進了這一模式。從優酷的《超機智青年大會》到愛奇藝的《十天之後回到現實》，曾參加過《最強大腦》的學霸石明鑫，主打掌控遊戲局面的“老闆”人設，如今跟明星一對比，更顯得他雙商賽高。

雖然大眾羣體不熟悉這羣高智商新偶像，但他們的粉絲粘性卻很高，《披荊斬棘》裏“院人”石凱的票數勝過一羣愛豆。《披荊斬棘》裏，會員都需要單片付費觀看的超前集結篇中集結了0713男團和“院人”，這也可視為平台對其粉絲購買力的認可。

總的來説，素人類選秀綜藝圈粉的核心在於提供了一些鮮活人設，區別於明星帶有偽裝感的老套人設。練舞追夢的故事膩了，真誠種地、玩遊戲的故事還有很大的新鮮感。

萬能的選秀模式，還能怎麼用

曾經與選秀平行發展的養成系，最近也玩起了選秀套路。當視頻平台相繼把選秀挪到香港、泰國舉辦，時代峯峻也跟隨這一步伐，將三代團的出道綜藝《登陸日》挪到了馬來西亞錄製。

《登陸日》算是時代峯峻首次融合選秀的打投模式。此前二代團出道時，時代峯峻也嘗試過引進選秀模式，但未能如願。當時時代峯峻打算把練習生們錄製的《星期五練習生》最後一期改為舞台表演形式，像選秀一樣靠粉絲投票來競爭出道位，最後因不可抗力取消。

二代團最終出道了五個人，起名“颱風少年團”，遭到粉絲抵制。後來時代峯峻重啓出道綜藝《颱風蜕變之戰》，引入兩人與“颱風少年團”一起加入七進五的出道戰，節目賽制又遭粉絲抵制。最終七人全出道了，即現在的“時代少年團”。

時代峯峻一方面想要引入選秀模式，讓人氣決定出道、賺打投的錢，另一方面又被多年養成系困住了腳步——因為錄製了很多年的練習生綜藝，讓很多粉絲過早寄託了情感，割捨不下每個孩子，想要所有孩子都出道。

對時代峯峻來説，引入選秀模式有利有弊。三代團的《登陸日》被質疑割卡位粉絲韭菜，因為原本人氣最高的只有五位，之所以多一個名額，就是想激發下位圈粉絲的打投能力。

這和選秀後期式微的情況一模一樣。最後兩三個出道名額與卡位對象總會被質疑，出道團的民選感較弱，觀眾開始失去參與感。

除了養成系，現在甚至連“戀綜”都有引入秀粉的趨勢。《怦然心動20歲》第四季結束了，又彷彿沒結束。參與錄製的嘉賓與前三季的嘉賓組隊，錄製了層出不窮的衍生小綜藝。

**現****在戀綜觀眾看節目，嗑cp還是其次，pick某一個人是關鍵。**某位嘉賓的唯粉數量，遠遠勝過嗑cp的粉絲。這也就不奇怪，現在的素人戀綜為什麼會有愛豆、藝人加入。

從“超女時代”到“101時代”，選秀模式經久不衰，正説明了觀眾需要行業定期輸送“新鮮血液”。越能體現民選的綜藝，越能獲得更多關注。“超女時代”的投票機制是短信，某種程度上更能體現民選。“101時代”因為有了奶票，最終引發不良反應。但問題不在選秀本身，而在於用什麼樣的投票機制去體現民選。

眼見着內娛死氣沉沉，真希望再有一場酣暢淋漓的民選盛事，讓我們吃瓜羣眾再次偉大。