騰訊、字節 誰會打響對蘋果的“反壟斷第一槍”？_風聞

微信和iPhone無法“二選一”

作者／  IT時報記者****孫永會

編輯／  郝俊慧  孫妍

蘋果和騰訊的博弈仍在繼續。

9月2日，一則標題為“微信可能不支持iPhone16”的消息被炒上社交平台熱搜榜，傳播者發佈的文字主要包含兩點信息：其一，微信可能不支持iPhone16，這可能會影響iPhone16的銷量；其二，騰訊此次有可能不再支持iOS18.2系統，意味着iPhone16設備一旦升級iOS18.2系統將無法使用微信。

在《IT時報》記者採訪的諸多業內人士看來，“蘋果和微信二選一”是個偽命題，兩個商業帝國不可能輕易做出如此選擇，但微信生態內中小開發者的“蘋果税”問題的確是雙方談判的焦點。

令國人不滿的是，當全球都在對“蘋果税”説不，甚至歐盟、韓國等國家和地區已經成功“減税”時，中國的“蘋果税”卻依然堅挺，甚至還有擴大“徵税”範圍之勢。

一週後，蘋果將發佈今年新品iPhone16，互聯網巨頭、開發者與蘋果之間的商業博弈不會停止，最終，“蘋果税”的普降或需法理支持。

誰會打響對蘋果的“反壟斷第一槍”？

一道無營養的****二選一

“選擇題”

“如果微信和iPhone鬧掰了，要二選一，你選哪個？”9月2日，有自媒體出了一道選擇題，截至晚上9點，有2萬多人蔘與話題。結果毋庸置疑，選擇微信的人數自然居多。話題雖然具有討論性，但卻是一種迎合情緒、無實際“營養”的做法，被業界人士稱為“土味+科盲”話語。

截至發稿，《IT時報》記者就此問題再向一名騰訊內部人士求證，對方轉發了某媒體的一篇快訊，並表示“我們這邊確實沒有太多可以説的。”在該篇快訊中，蘋果官方客服回覆稱，“目前沒有這樣的信息説iPhone16不支持微信，”並表示“不用擔心，目前的iPhone手機都是可以正常使用微信的。”

自此，謠言“破除”。

無法視為選擇題的背後，是雙方各持的用户數量“砝碼”和利益權衡。“一方面，微信是國民級的應用，是很多人生活和工作的重要工具；另一方面，蘋果在國內擁有大批量的粉絲和用户，兩者產生了衝突自然會受到公眾的廣泛關注。”來自國內某大型遊戲研發商的李瑞（化名）如是説。

據騰訊發佈的2024年第二季度財報，微信及WeChat的合併月活躍賬户數達到13.71億。而國內存量手機用户中有21.7%的人使用蘋果手機，約有2.5億。

“如果二選一，我覺得合則兩利，選則雙輸。”一名遊戲圈的人士告訴《IT時報》記者，“蘋果和騰訊都不能承受其帶來的嚴重影響和不可估計的後果”。

今年以來，蘋果和騰訊的博弈加劇。8月初，便有外媒報道，蘋果正加大對騰訊和字節跳動的施壓力度，要求兩家公司封堵微信和抖音中的“支付漏洞”。蘋果曾警告騰訊，如果不取消開發者和用户繞過蘋果生態的能力，未來將拒絕提供微信更新。

在互聯網分析師、遊戲產業時評人張書樂看來，近兩天的熱點，是此前事件的延續，伴隨6天后iPhone16發佈會的熱度，以及相關係統更新，可能再起風雲。

劍指“蘋果税”

雙方的博弈源於“蘋果税”，即當用户通過蘋果手機應用商店（App Store）付費下載App或在App內購買數字商品與服務，比如訂閲視頻會員、給喜歡的視頻博主打賞、購買遊戲道具等，這筆付費會被蘋果收取最高30%的佣金後，再轉給App開發者。2020年開始，蘋果對中小開發者（年收入在100萬美元以下）的抽傭率降為15%。

“‘蘋果税’的存在，有一定合理性。”上海社會科學院法學研究所助理研究員陳宇超曾撰文表示，蘋果為開發者提供了一個安全、穩定的平台，確保用户可以信任應用的質量和安全性，維護這個平台需要大量資源和投入，其被視為對這些成本的補償。同時，蘋果公司的App Store本身是一個具有獨特設計、功能和服務的軟件系統，“蘋果税”亦被視為對其知識產權的回報。

不過，封閉式的生態也是“蘋果税”近幾年頻頻被詬病的根源。

8月14日，騰訊首席戰略官詹姆斯·米歇爾在財報後的電話會議上曾提及，業內矛盾點在於，假設蘋果封閉的生態系統有利於數字內容，它應該同樣有利於各種其他商品和服務，那麼，為生態系統提供資金的負擔為什麼要完全由數字內容提供商承擔，而不是由其他商品和服務提供商分擔？

此外，在手機行業，不只有“蘋果税”，還有“安卓税”，國產安卓手機渠道同樣有可能對支持氪金消費的遊戲抽成50%，甚至70%。較之於“安卓税”，較低的“蘋果税”緣何飽受關注和爭議？

李瑞告訴《IT時報》記者，國內的安卓生態比較分散，各家的抽成比例、條款都有談判的空間，而蘋果iOS生態單一且集中，談判餘地小，而且“安卓税”雖然表面上高於“蘋果税”，但主要集中在遊戲應用，蘋果卻不只是遊戲被抽成，所有數字商品和服務交易都需要向蘋果支付“蘋果税”。

張書樂也認為，一方面，由於安卓系統的開放性，導致真正“收税”的平台（渠道）極多，大多是各大手機廠商，且有一定簡易技術手段可以繞開；另一方面，由於“安卓税”的渠道太散，讓注意力和批評聲難以集中，而“閉環”的“蘋果税”是一個顯見的標靶，且一旦聲討有效、促使降“税”，就會倒逼“安卓税”相關利益方被迫跟進。

如何降“税”？

“從我們大多數遊戲的流水來看，安卓和蘋果各佔一半。試想一下，一款遊戲有一半左右的玩家是蘋果版本，如果收30%的抽成，毫無疑問，利潤肯定變低，更別説中小開發者。”國內一家大型互動娛樂及遊戲平台的內部人士沈辛（化名）如是説。

“蘋果抽成30%的合理性在哪裏？”沈辛認為，一款遊戲的出圈可能與口碑傳播、開發商宣發等因素有關，進而用户再去蘋果設備下載使用，而蘋果為某款遊戲的市場貢獻有什麼？

“對所有廠商不加區分，都收取同一個標準的費用，顯然不太合理。”沈辛希望“蘋果税”的費率能顯著下調，或可基於現有基礎打個對摺。

顯見的是，業內人士的心聲仍在於“降税”至合理區間。從税率來看，中國是蘋果抽成比例最高的國家。中國也是“蘋果税”營收的主陣地。第三方數據統計機構Sensor tower統計，2023年，“蘋果税”在全球大約收入223.4億美元，摺合人民幣1608億元，而中國這一數字便超過了400億元，幾佔四分之一。

全球範圍內，蘋果已經開始“降税”。

比如，在美國，標準企業税率為27%，小型企業為12%；歐盟則為17%和10%；韓國實行26%和11%的費率。

税率不同，並非蘋果“區別對待”，而是外力所致。2024年1月，全球在線音樂平台Spotify宣佈將自3月7日起，在應用內推出購買選項，繞過“蘋果税”。如此理直氣壯源自該平台從2019年開始持續不斷地投訴和抗爭，並向歐盟委員會正式指控其利用App Store的主導地位對其競爭對手進行不公平競爭。由此，歐盟針對蘋果發起反壟斷調查，最終在今年3月給蘋果開出超18億歐元的鉅額罰款。隨後，蘋果在歐盟地區做出一系列調整，其中包括大幅下調“蘋果税”，從原來的30%、15%（年收入100萬美元的中小開發者）兩檔，分別下調至17%、10%。

韓國也修改了最新的電信法案，並要求蘋果開放第三方支付平台，最終結果是，“蘋果税”在韓國降低了4%。

2024年5月29日，上海蘋果用户金某訴蘋果公司壟斷案在上海知識產權法院一審宣判。此前，金某因在蘋果應用商店購買的四款App會員價高於安卓系統的價格，且只能在蘋果應用商店購買，遂以蘋果公司濫用市場支配地位為由，將蘋果公司、蘋果電腦貿易（上海）有限公司告上法庭。

法院駁回原告金某的訴訟請求，認定蘋果並沒有濫用市場支配地位，但卻確認蘋果公司具有市場支配地位，陳宇超認為，這是重要的突破點。

“直接認定‘蘋果税’壟斷不太可能成立，因為蘋果沒有壟斷這些軟件的獨家使用權，倘若是安卓用户，更換系統就可以了。”陳宇超認為，可分為“兩步走”逐步完成“降税”，最符合市場化原則的做法是由中國的互聯網公司先與蘋果公司進行商業談判，先折中降一些；其後在法律與規則層面，逐步認定蘋果公司濫用市場支配地位收取“蘋果税”的不合理性從而達到“降税”的目的。

“理想的狀態是降到15%-20%，開發者能喘一大口氣。”有業內人士認為，這個事情是個法理問題，需要有類似於歐盟那樣的執着於反壟斷的政府機構（聯盟）展開反壟斷調查，然後“願意”耗費多年時間，最終得出判決結果。

誰會是中國的Spotify？

那麼，誰會是中國的Spotify，誰會有動力開出向蘋果的“第一槍”？

此前，騰訊與蘋果便曾經就公眾號“打賞”是否要抽成進行過拉扯，最終，雙方形成共識，這筆用户的“讚賞費”，雙方都不抽傭。

不過，蘋果如此“大方”或是因為這筆費用並不影響大局，但對於明顯蓬勃發展的“小遊戲”，它坐不住了。

今年初，蘋果便發佈公告稱，有開發者和用户利用“支付漏洞”繞過其生態系統，將用户引導至外部支付系統，從而規避了蘋果通常收取的30%佣金，劍指騰訊和字節跳動。

據《2024年1-6月中國遊戲產業報告》，今年1-6月，小程序移動遊戲（簡稱“小遊戲”）收入為166.03億元，同比增長60.5%，連續3年保持高速增長。字節跳動也在今年7月發佈了《巨量引擎-IAP/IAAP小遊戲行業洞察＆投放指南》，其中預估小遊戲在2024年將達400億元規模。

同時，小程序也成為騰訊和字節跳動近年來主要產品及服務的重點之一。據騰訊2024年第二季度財報，小遊戲總流水同比增長超30%，小遊戲的月活用户達5億人。小遊戲平台已累計服務超過40萬人次的開發者，其中240多款遊戲季度流水超過千萬。抖音小遊戲雖然是後起之秀，但據DataEye預估，到了2024年，其活躍用户也將超過5億+。

“‘扯皮’的地方在於，騰訊方覺得因小遊戲建立的生態與蘋果 App Store無關，不想再交‘過路費’；蘋果方則認為，小遊戲的充值直接走對話轉賬而非IAP（內購）渠道，不能對此再‘睜一隻眼閉一隻眼’。”上述業內人士如此介紹。

目前，小遊戲的收入模式有兩種，IAA和IAP。IAA，即應用內廣告變現，指的是開發者通過應用內的廣告獲得收入；IAP，即應用內購買，指的是開發者通過應用內向用户收費從而獲得收入。

此前，由於獲得遊戲版號有一定難度，無論是微信還是抖音，小遊戲收入均以IAA為主，也即直接玩家並不涉及應用內購買。然而，情況正在發生變化。截至本月，2024年的版號發放總數達794個，其中小遊戲佔比幾近半壁江山。《2024年1-6月中國遊戲產業報告》顯示，小遊戲內購收入（IAP）已達90.98億元，超過了廣告變現收入（IAA)。

同時，《巨量引擎-IAP/IAAP小遊戲行業洞察＆投放指南》顯示，從2023年Q2開始，抖音小遊戲IAP投放產品數量大幅增長（+406%）.DataEye研究院分析稱，此前，抖音小遊戲一直是IAA盛行，但目前IAP和混變也有快速增長的態勢。

“內購產生的收入，蘋果無法獲得。”沈辛告訴《IT時報》記者。以今年上半年小遊戲IAP收入90.98億元計算，蘋果和安卓各一半的比例大概估算，涉及“蘋果税”的金額近15億元。

作為小程序遊戲的平台，微信在安卓端都會收取一定的“技術服務費”，但在iOS端，還是用户直接點擊小遊戲客服給的鏈接下單，騰訊暫時還不抽成。

8月14日，詹姆斯·米歇爾曾確認，“目前並沒有通過內購（繞開支付）對iOS上的小遊戲進行商業化。”但他同時表示，和蘋果的“討論正在進行中，但如果討論沒有進展，目前的現狀將持續下去。”

不過，抖音已經換了玩法。從《IT時報》記者的實測來看，無論是小遊戲內購還是短劇充值，抖音均要求使用抖音官方虛擬貨幣“抖音鑽石”（原“抖幣”）支付。今年6月，抖音明確，將用户引導至App、客户、抖音號、網頁、安卓支付、二維碼支付等行為，將被視為違規行為。《IT時報》記者以iOS設備和一款安卓設備購買鑽石，在同為1元的金額下，二者所獲得的“抖幣”分別為7個和10個。“抖音鑽石”需要玩家充值購買，這意味着，這部分收入已經納入“蘋果税”的管理範疇。

能與蘋果奮力一搏的只剩下了騰訊。事實上，除了小遊戲，視頻號裏的短劇、QQ音樂、騰訊視頻、QQ會員，閲文、微信讀書……騰訊擁有中國最多的C端用户，同時也有繳納“蘋果税”最長的產品清單。

騰訊會是中國版的Spotify嗎？蘋果會在中國陷入與歐盟一樣的“反壟斷調查”嗎？

一切仍需等待。

排版／ 季嘉穎

圖片／ 蘋果  《2024年1-6月中國遊戲產業報告》 抖音  IT時報 

來源／《IT時報》公眾號vittimes

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