淘寶全面引入微信支付,其實帶不來多少增長,但能圈點好感_風聞
知危-知危官方账号-59分钟前
最快 9 月底,淘寶買東西就能用微信支付了。
9 月 4 日下午,淘天集團在商家平台發佈意見徵集,宣佈將新增微信支付功能。

**待淘寶與所有商家簽約完成後,淘寶即可全量支持微信支付。**這意味着,在淘寶買東西,付款頁面裏,微信支付、支付寶、花唄、銀行卡等等支付選項將平等地並列展示,跟拼多多一樣。
這是個似曾相識的故事,因為**早在今年年初,淘寶就已經局部開放了微信支付,只是因為是小範圍的灰度測試,消費者幾乎沒有體感。**據晚點報道,淘天接入微信支付的談判從半年前就開始了,淘寶方面主動發起,圍繞該合作的核心工作骨幹人數約 50 人。
這次的 “ 終極 ” 消息,或許算是灰度測試結束,**淘寶正式下了決心引入微信支付。**從局部到整體,可能****淘寶發現自己真的需要微信支付。
鋪墊了這麼久,微信支付到底能給淘寶帶來哪些意義?
微信支付的命運,和支付寶本就是不一樣的。微信支付內置在微信內,支付寶卻是獨立的 App,這天然使得微信支付能覆蓋到很多支付寶涉及不到的人羣,比如年紀比較大的用户,或更為下沉的低線城市市場的用户。
市場上有不小的聲音認為,淘寶今天引入微信支付,必然看中了拼多多因為能微信支付而吃到的紅利。
更何況,中國已正式邁入中度老齡社會,國家統計局最新數據顯示,2023 年年末,我國 60 歲及以上人口為 2.97 億人,佔全國人口比重為 21.1% 。年長用户和年輕用户,對於電商來説都是不可錯過的增量,且年長用户又是可支配收入相對高,更容易為高客單價、高質量的東西付費。
不過,博通諮詢金融行業資深分析師王蓬博對知危表示,“ ( 引入微信支付而吃到增量用户紅利 )其實已經錯過了最佳時間。” 他認為,淘寶引入微信支付,更多的是互聯互通層面的價值,可能對行業未來的金融科技發展產生意義。“ 但要從商業上來看,我覺得支付行業已經是非常穩定了,且用户使用習慣都已經固定,所以個人認為微信支付不太可能從淘寶裏得到多少增量。”
同理,淘寶從微信支付身上得到的增量,也不一定是能直接驗證的。
也就是説,**淘寶引入微信支付,最大的意義反倒是對社會和消費者個人的意義。**前者,是順應了互聯互通的大趨勢,表面非常做好。後者,是方便了消費者,表面也非常叫好。但很難説此會給電商本身能帶來多少實打實的增量,畢竟最實際的GMV、日活等等數據,不是靠增加一個支付方式實現的。
王蓬博補充,“ 互聯網平台企業,實際上已經成為了國家應用層的基礎設施,就像水電煤一樣不可或缺。平台之間的相互分割,就會造成信息的要素、資金的要素、人員的要素以及數據的要素等事實性分割。分割成為既成事實,不但會阻礙中小企業的創新和行業應有的變革,還會加大行業的流通成本,違背互聯網的本意和初心。” 他表示,這部分意義已經足夠大了,對支付機構來説,互聯互通是積極響應國家相關部門號召、順應行業高質量發展的必然選擇,符合行業和社會整體的發展大趨勢。
淘寶近來的一系列動作,也恰恰證明了這一點。今年,阿里與抖音合作,抖音負責種草,淘寶負責成交;閒魚上線了微信小程序;B 站支持跳轉淘寶直播間……這些過往的嘗試,不見得帶來了多少實際效益,但只要做了,聽起來就很性感。
説白了,目前來看,開放的目的,就是開放本身。
雖然很難現在下結論説引入微信支付就是能帶來實打實的流量和錢,但我們倒推一下邏輯,其實這件事也仍有想象空間,它給消費者帶來的便捷,必然也會產生一些變化。
目前支付寶已經逐漸脱離了純支付工具的屬性,更像是一個集合性的金融工具,而微信還沒有分期、超前消費等功能。放在電商消費領域,太多元未免是件好事,畢竟促進交易效率,還是要靠簡化交易形式。抖音支付、美團支付都會在成交頁面問你要不要開通月付,就連京東白條都孜孜不倦地給出優惠政策。一眼明瞭的、純粹的全額支付越來越罕見,這正是微信支付擅長的地方。
而且,京東、拼多多、抖音等主流的電商平台的支付選項,**除銀行卡外,幾乎都有兩種以上的第三方支付工具可以選擇,而且都保證了自家支付+外部支付的結合。**比如京東是京東支付+微信,拼多多是支付寶+微信+多多錢包,抖音也是抖音支付+支付寶。此前,只有淘天獨守支付寶一種,現在引入微信後,用户多了選擇的權利。
這次互聯互通,也為以後的其他合作開了一個口子。支付工具共通之外,營銷、供應鏈、物流服務、技術、金融等多方面都有機會開放合作。
王蓬博也表示,這也為未來更多支付工具和平台之間的合作做了一個示範,“ 例如未來京東是否有可能接入支付寶?又或者作為平台的微信能接入更多的支付工具,是否可以期待下在微信羣裏搶紅包可提現到雲閃付?” 他進一步補充,淘寶引入微信支付也會 “ 解放 ” 支付寶。
“ 之前雙方有些模糊的約定相互不涉足對方的業務領域,隨着雙方更加獨立發展,之前支付寶不能做的增量業務也可以推動了,預計電商類的業務將會在支付寶的營收佔比中逐步加大。”
以後,等待被驗證的不是一個新支付接口能拉多少新,而是平台之間在利潤分成上能不能達成長久的和諧。另外,新支付通道帶來的成本如何對商户收費、安排是否妥當,也需要接下來再看。
總之,這一次雖然表面上看起來不會產生直接市場競爭的更新,但還是給整個行業帶來了一個良性變化的樣本。
至少,拋開一切金融價值、電商發展意義不談,能方便消費者的事,已經是件好事了,能圈一波好感是無疑的。