寵物食品：鮮朗vs誠實一口_風聞

以下內容來自久謙中台數據庫和用户研究工具

基於對社媒平台上18,600+條用户評論歸納得出

鮮朗與誠實一口是7月電商平台上銷量同比增長最快的兩個寵物食品品牌，分別實現了121%和96%的增長，增速顯著。

通過對比鮮朗和誠實一口消費者的心理特徵、目標羣體、銷售渠道、產品成分和市場定位，可以發現它們在滿足寵物食品市場多樣化需求方面有明顯差異。同時消費者對兩個品牌的滿意度也有不同，鮮朗憑藉****高蛋白、低温烘焙和無穀物配方，滿足寵物的營養需求，但價格較高，適口性備受爭議。誠實一口****則以性價比為賣點，提供無防腐劑、無添加的健康食品，但其適口性和營養價值遭到部分消費者質疑。兩者分別在產品質量、價格和市場定位上展現出顯著差異，鮮朗瞄準高端市場，誠實一口更傾向於大眾消費。

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寵物食品暢銷榜

寵物食品作為近幾年的熱門品類，銷量在今年二季度達到高點，主流電商平台上的消費體量整體穩步上漲，尤其在618期間達到小高峯。7月整個品類的銷售額同比去年上漲15%。在暢銷的TOP10寵物食品品牌中，鮮朗、誠實一口、弗列加特和藍氏品牌銷量同比上漲最快，分別為121%、96%、88%和52%。而網易嚴選和伯納天純銷量同比有一定程度下降，分別為下降了-8.4%和-6%。

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用户畫像

使用場景

總體來看，鮮朗與誠實一口在幼年成長、季節性餵養、日常餵養、特殊需求和營養補充等多個使用場景下都提供了針對寵物不同需求的產品。鮮朗更注重於滿足特定成長階段的營養需求，通過調整飼料類型來適應季節變化，而誠實一口則在幼年寵物整體生長發育和健康管理方面展現了更全面的關注，並強調在食物選擇上滿足寵物的口味和營養需求。兩者在日常餵養中扮演着不同的角色，鮮朗側重於日常營養需求和飲食多樣性，而誠實一口則更多作為一種獎勵或偶爾的心理慰藉。兩品牌在特殊需求方面也有所不同，鮮朗****通過特定配方解決常見健康問題，而誠實一口則關注術後恢復和特殊健康狀況的需求。在營養補充方面，鮮朗通過全凍幹食品和鮮食滿足貓咪天性和發育需求，而誠實一口則通過主食升級和配餐滿足特定階段的營養需求。

關鍵購買要素

鮮朗和誠實一口兩個品牌在促銷活動、原料品質、品質保證、價格優惠、適口性和營養成分等關鍵購買要素上各有側重。鮮朗通過限時搶購、員工折扣和聯名活動提升品牌形象，而誠實一口則通過試吃體驗、贈品和抽獎機會增加產品體驗。兩者在品質保證上，鮮朗依靠先進工藝和自有工廠，誠實一口則注重成分透明和生產過程控制。鮮朗注重原料的新鮮度和純淨性，誠實一口則強調原料的可溯源性和成分透明度。在適口性上，鮮朗在改善挑食寵物飲食習慣方面有潛力，但誠實一口在口味多樣性和寵物滿意度上表現更佳。營養成分方面，鮮朗側重高肉含量和敏感腸胃設計，誠實一口則注重原生態營養和促進消化吸收的功能。

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分維度用户滿意度

鮮朗

正面評價（80%）：鮮朗以其高品質的寵物食品在市場上贏得了廣泛的好評，其產品線涵蓋了貓糧和狗糧，主打高蛋白、低温烘焙和無穀物的特點。採用新鮮的雞肉、鴨肉作為主要原料，確保了93%的動物性成分，同時低温烘焙技術有效鎖住食材的營養，保證了食品的乾爽口感和高適口性。此外，鮮朗還特別添加了魚油和卵磷脂等成分，有助於寵物的皮膚和毛髮健康。豐富的維生素和礦物質使得鮮朗成為寵物健康成長的理想選擇，同時其在市場上的性價比也得到了消費者的認可。

**負面評價（20%）：**鮮朗作為寵物食品品牌，在市場上引起了不少爭議。儘管其產品定位高端，價格也相對較高，但許多消費者反映其產品存在多種問題。首先，有關貓糧和狗糧的質量問題頻繁被提及，包括導致寵物嘔吐、拉稀、軟便不成形、嚴重過敏以及含有蟲子等情況。此外，鮮朗產品的適口性也被質疑，許多寵物在食用後表現出挑食或拒食的行為。價格方面，鮮朗的高價位讓很多寵物主人望而卻步，性價比被認為極低。客服態度問題也是消費者抱怨的焦點之一，對於產品質量問題的處理方式讓人感到不滿。總體來看，鮮朗在寵物食品市場上的表現並不理想，存在多方面的負面評價。

誠實一口

正面評價（70%）：誠實一口品牌在寵物食品市場中以其高性價比和優質服務贏得了廣泛的好評。無論是貓糧還是狗糧，誠實一口都致力於提供價格實惠且質量上乘的產品，富含益生菌，無防腐劑、無誘食劑、無添加，有助於寵物的腸道健康。此外，誠實一口還積極參與公益活動，如免費絕育計劃，為流浪貓狗提供幫助，贏得了消費者的高度讚揚。其產品不僅適口性好，還能有效幫助寵物美毛和增強免疫力，是寵物主人們值得信賴的選擇。

負面評價（30%）：許多用户對誠實一口的產品表達了不滿，尤其是在貓糧和狗糧的適口性和消化性方面存在明顯問題。寵物主人稱，他們的寵物在食用誠實一口的產品後出現了各種健康問題，如嘔吐、拉稀和軟便等。此外，消費者對誠實一口的客服態度也頗有微詞，認為其處理問題不夠及時和有效。價格雖然便宜，但這也讓人質疑其成分和營養價值。總體而言，誠實一口的產品質量和服務水平未能達到很多消費者的期望，導致品牌信任度下降。