奈飛《激贊網紅》撬動全球“暑期檔”:“網紅大逃殺”的“魷魚遊戲”?_風聞
娱乐独角兽-娱乐独角兽官方账号-昨天 22:57
作者| Mia
編輯| 李尋歡
“注意力是生命,影響力是贖金。”
當生存類機制被引入網紅綜藝,Netflix又一款“魷魚遊戲”式的節目爆了。
Netflix前不久收官的暑期檔綜藝《激贊網紅》,撬動着價值4000億韓元(約合人民幣21.5億元)的市場,77位來自YouTube、TikTok、Instagram和 Afreeca TV(韓國直播平台)的網紅,粉絲數量總計達1.2億,一同進入殘酷的“流量鬥獸場”廝殺五輪,為爭奪3億韓元獎金、流量和關注度而戰。
事實證明,圍觀“你死我活”的“鬥獸場”式競技,永遠是人類自古以來的隱秘天性,在一定程度上相當於情感代償、壓力釋放,同時也永遠不缺話題討論度。這是《大逃殺》《魷魚遊戲》《飢餓遊戲》、無限流題材等一系列大尺度作品能夠爆火,“大逃殺”類遊戲鼻祖《絕地求生》霸榜Steam榜首的根本原因。
Netflix已經找到了流量密碼:從《單身即地獄》《海妖的呼喚:火之島生存戰》《體能之巔:100人大挑戰》到《激贊網紅》,都有着《魷魚遊戲》的影子,這一生產爆款韓綜的模式在全球無往而不利。雖然同Netflix的流水線韓劇一樣,這類“Netflix韓綜”工業化產品,不以細膩情感和人物刻畫見長,而是略顯“短平快狠”,但**在觀眾被刺激得閾值越來越高的短視頻時代,它自有其吸引人一口氣看下去欲罷不能的魔力。**如何戰勝短視頻娛樂?Netflix給出了答案。
高概念大尺度、強刺激奇觀化的“流量大逃殺”
作為一檔“18禁”綜藝,《激贊網紅》第一集從出場開始便上尺度,網紅們的裝扮也是誓不驚人死不休。半個屁股露在外面的博主、開超跑入場的炫富博主、巫女、惹火裝扮開口卻是男聲的變裝皇后、著名演員、擦邊性感主播……吸睛度拉滿。
相比於《單身即地獄》用海島求生機制改造戀綜,《海妖的呼喚》主打“全女+海島生存”,《體能之巔》各個環節針對持久性、敏捷、力量等不同維度進行體能比拼的設計,《激贊網紅》的難點在於,分別來自顏值、搞笑、美食、美妝等各個賽道的網紅,難以進行“統一標準”的競技。
當一檔網紅競技綜藝不比才藝,應該比什麼?《激贊網紅》直指網紅經濟的核心本質:流量。Netflix再次將自家韓劇的成功秘訣引入韓綜,對後者機制加以改造:奇觀化、高概念、大尺度、快節奏,時刻刺激着觀眾的神經緊張度。
當77位網紅戴上項圈,熟悉“大逃殺”類影視作品的觀眾大概會感到激動:在這類作品裏,自殺項圈上的數字通常意味着引爆之前剩餘的倒計時。Netflix將每個網紅的“粉絲數”顯示在項圈上,隨後按照3億韓元比例將其換算為“身價”財富,被淘汰者“身價”被吸收,將“物化”直接擺在了枱面上。點贊、直播、拍照、貼標籤、觀眾留言、投票……這些網紅生活裏的日常被轉換成了刀光劍影的“打鬥”。
第一個環節是“點贊”,網紅們可以用手機感應其他人的項圈,觀看對方的自我介紹視頻,或登台表演,投出15個贊和15個倒贊。
場上有網紅試圖拉幫結派,分化“油管博主”和粉絲數量更多的“TikTok博主”,有人表演、有人換贊。執導過生存類真人秀的導演晉龍辰參悟了環節的本質,即贊和倒贊同樣有用,故意挑釁藝人張根碩,結果成功晉級——黑紅也是紅。
第二輪設計的是60分鐘直播挑戰,上半場,30個人同時開直播,根據60分鐘內的平均觀看人數進行淘汰。前5名直接晉級,後5名直接淘汰,中間20人進行下半場比拼。下半場根據實時觀看人數,每5分鐘同時產生一名晉級者和一名淘汰者。
剃眉毛、直播告白無所不有。擦邊路線的幾位女網紅表恩智、果汁世妍順利晉級;晉龍辰直播前下架了自己的所有視頻,每隔10分鐘回答一個隱私問題如收入;張志洙痛罵節目組“把我們一生僅有的幾次騙流量的機會統統用掉”的無良舉措,觀看量暴漲十倍,被Netflix當作本期的一大爆點。
第三輪的拍照挑戰之前首先來了個組隊,網紅們站在透明箱子裏上演自我商品化的“人體拍賣”, 初代大KOL“大圖書館”被嫌棄,願出價者寥寥,幾位有着高顏值的女網紅、自帶流量的張根碩成為“拍賣品”,則製造出懸疑劇強反轉的效應。有網紅被拍下而下跪,説出“讓我脱我就脱,讓我吠我就吠”。這一幕再度將網紅們物化到極致,極度奇觀化、富有傳播度和話題度。
組隊完成之後,兩人一組拍照,獲得最多眼球跟蹤者勝。組隊COSER的張根碩憑藉着“公佈緋聞女友”的文字,直接登頂第一。
第四輪、第五輪比的是貼標籤、觀眾留言、辯論、現場快閃,比拼的是流量敏感度和即時號召力,不得不承認的是,越到決賽,包圍圈和人數範圍逐漸縮小,反而沒有前面精彩了。
最終獲得冠軍的OKing甚至當場為粉絲相親,模仿了總統大選,一直堅持認真輸出內容的美妝博主李思杯最終以8%的差距輸給了他,**為這個頗具諷刺意味的綜藝添上了最後一筆:**出賣隱私、扮小丑、搞抽象等都是流量捷徑,優質長視頻內容往往敗退給“無底線”,這劣幣驅除良幣的一幕,如同《娛樂至死》和《黑鏡》中的片段。網紅們來到節目,為的也不是獎金而是流量。
每輪淘汰率高達50%,極致的賽制對嘉賓實現了極度的“情緒壓榨”,為觀眾帶來了更多的腎上腺素,人物刻畫卻有些面目模糊。“快節奏”和“細膩深度”是背道而馳的兩個方向,如果適當拓展嘉賓故事,或許能夠有更多的餘味和延展發酵空間。
國情有別,國內有借鑑價值嗎?
對於網紅競技綜藝來説,《激贊網紅》有足夠的新鮮感和刺激度。
事實上,為了充分開發現象級爆款《魷魚遊戲》的IP效應,去年Netflix便曾推出過同名衍生綜藝,《魷魚遊戲:真人挑戰賽》延續了劇集的遊戲設定、運動服、宿舍,456名參賽者角逐456萬美元獎金,不必死亡。不過該綜藝口碑崩盤,被批“無聊混亂”。
同年上半年播出的《體能之巔:100人大挑戰》及《海妖的呼喚:火之島生存戰》口碑熱度雙爆。打造“魷魚遊戲”真人秀版,不必完全照搬,只需神似。反觀《激贊網紅》,其精髓在於“高概念”和對觀眾的“高強度感官刺激”,具體做法包括賽制、限時“高強淘汰壓力”,以及奇觀化的視覺符號,透明拍賣箱、帶着面具的黑衣百人裁判團等都是如此。
“魷魚遊戲+綜藝”的模式自有其合理性:其劇情主線是五輪“淘汰則死”的闖關遊戲,緊張刺激、競技感強烈,非常適宜於綜藝改編。爆款頻出,也證實了這一模式的全球普適性。
通常而言,當內容風口出現,受制於製作週期等因素,國內綜藝可能會比韓綜慢個兩三年,如芒果購買韓國《女高推理班》版權,打造“全女綜+推理” 《女子推理社》。
在更嚴格的審查環境下,沒有分級制度,上述**“魷魚遊戲+網紅綜藝”玩法在國內有借鑑價值嗎?**
首先,不少綜藝需要借勢頭部網紅影響力,是不爭的事實。白鹿、李雪琴、辣目洋子、劉宇寧等均為網紅進軍演藝圈的成功案例,易夢玲參演《怦然心動20歲第三季》,周揚青參加《乘風破浪》,李佳琦加入《披荊斬棘4》,李佳琦助理旺旺出演《我家那閨女2024》,均為節目帶來了相當的討論度關注度。
此前,國內也曾有過一系列專注於網紅賽道的節目。芒果娛樂與熊貓TV、騰訊視頻聯合打造的《Hello!女神》便是較早的網紅選秀節目, 短視頻平台崛起後,抖音也曾通過《無限偶像》,快手通過《聲聲如夏花》等嘗試達人選拔。
直播電商當紅時期,也曾出現過一大批“主播選拔類綜藝”,如“帶貨主播界的創造101”——浙江衞視《直播之城》江蘇衞視《中國村播大會》,或是抖音的《你的帶貨王2020》,淘寶的《中國新主播》等等。只不過這些綜藝大多影響力仍在“圈層內”,聲量寥寥,沒有推出真正現象級的網紅。
不專注於網紅,僅僅考慮“生存綜藝”的話,**“更狠更新奇”,或許是生存類綜藝出圈的契機。**作為對《體能之巔》的回應,去年的《我可以47》口碑熱度均不錯,今年生存類綜藝、島綜扎堆,優酷《這是我的島》更像是冒險類團綜,《島嶼少年》則走向了養成經營的“治癒系”。
愛奇藝的《十天之後回到現實》,打造出“2024內娛大規模藝人失聯事件”的花式話題營銷,沉浸式生存闖關玩法與“魷魚遊戲+綜藝”較為接近,可惜熱度普普。
芒果TV待播的《逃出討厭島》是備受外界期待的一檔節目,宣稱“十二位被‘討厭’標籤困擾的公眾人物,齊聚討厭島,進行十五天‘可愛值’爭奪戰,換取離島機會”,高概念先聲奪人。
從今年電影市場、劇集市場的表現來看,**“大尺度”仍然是內容的關鍵出圈密碼。**從《周處除三害》到《默殺》,再到出乎意料的暑期檔季軍、好萊塢大片《異形:奪命艦》,乃至近期熱度上漲的《邊水往事》,無一例外的是都有着內地少見的尺度。對“暴力”“尺度”的渴望,存在於人類本性深處。在高強度娛樂的刺激下,觀眾口味確實也“越來越重”了。
以此為鑑,熱度同樣“差點意思”的綜藝市場,也需要在規則框架下,儘可能打造“更有衝擊力、刺激性”的內容,同時平衡模擬極端生存條件的真實感、腦洞創意與價值導向。
Netflix已經奔走在“越瘋魔越成活”的大道上,不妨期待國內綜藝的“下一次邊界拓寬”。