奈飛《激贊網紅》撬動全球“暑期檔”：“網紅大逃殺”的“魷魚遊戲”？_風聞

作者| Mia

編輯| 李尋歡

“注意力是生命，影響力是贖金。”

當生存類機制被引入網紅綜藝，Netflix又一款“魷魚遊戲”式的節目爆了。

Netflix前不久收官的暑期檔綜藝《激贊網紅》，撬動着價值4000億韓元（約合人民幣21.5億元）的市場，77位來自YouTube、TikTok、Instagram和 Afreeca TV(韓國直播平台)的網紅，粉絲數量總計達1.2億，一同進入殘酷的“流量鬥獸場”廝殺五輪，為爭奪3億韓元獎金、流量和關注度而戰。

事實證明，圍觀“你死我活”的“鬥獸場”式競技，永遠是人類自古以來的隱秘天性，在一定程度上相當於情感代償、壓力釋放，同時也永遠不缺話題討論度。這是《大逃殺》《魷魚遊戲》《飢餓遊戲》、無限流題材等一系列大尺度作品能夠爆火，“大逃殺”類遊戲鼻祖《絕地求生》霸榜Steam榜首的根本原因。

Netflix已經找到了流量密碼：從《單身即地獄》《海妖的呼喚：火之島生存戰》《體能之巔：100人大挑戰》到《激贊網紅》，都有着《魷魚遊戲》的影子，這一生產爆款韓綜的模式在全球無往而不利。雖然同Netflix的流水線韓劇一樣，這類“Netflix韓綜”工業化產品，不以細膩情感和人物刻畫見長，而是略顯“短平快狠”，但**在觀眾被刺激得閾值越來越高的短視頻時代，它自有其吸引人一口氣看下去欲罷不能的魔力。**如何戰勝短視頻娛樂？Netflix給出了答案。

高概念大尺度、強刺激奇觀化的“流量大逃殺”

作為一檔“18禁”綜藝，《激贊網紅》第一集從出場開始便上尺度，網紅們的裝扮也是誓不驚人死不休。半個屁股露在外面的博主、開超跑入場的炫富博主、巫女、惹火裝扮開口卻是男聲的變裝皇后、著名演員、擦邊性感主播……吸睛度拉滿。

相比於《單身即地獄》用海島求生機制改造戀綜，《海妖的呼喚》主打“全女+海島生存”，《體能之巔》各個環節針對持久性、敏捷、力量等不同維度進行體能比拼的設計，《激贊網紅》的難點在於，分別來自顏值、搞笑、美食、美妝等各個賽道的網紅，難以進行“統一標準”的競技。

當一檔網紅競技綜藝不比才藝，應該比什麼？《激贊網紅》直指網紅經濟的核心本質：流量。Netflix再次將自家韓劇的成功秘訣引入韓綜，對後者機制加以改造：奇觀化、高概念、大尺度、快節奏，時刻刺激着觀眾的神經緊張度。

當77位網紅戴上項圈，熟悉“大逃殺”類影視作品的觀眾大概會感到激動：在這類作品裏，自殺項圈上的數字通常意味着引爆之前剩餘的倒計時。Netflix將每個網紅的“粉絲數”顯示在項圈上，隨後按照3億韓元比例將其換算為“身價”財富，被淘汰者“身價”被吸收，將“物化”直接擺在了枱面上。點贊、直播、拍照、貼標籤、觀眾留言、投票……這些網紅生活裏的日常被轉換成了刀光劍影的“打鬥”。

第一個環節是“點贊”，網紅們可以用手機感應其他人的項圈，觀看對方的自我介紹視頻，或登台表演，投出15個贊和15個倒贊。

場上有網紅試圖拉幫結派，分化“油管博主”和粉絲數量更多的“TikTok博主”，有人表演、有人換贊。執導過生存類真人秀的導演晉龍辰參悟了環節的本質，即贊和倒贊同樣有用，故意挑釁藝人張根碩，結果成功晉級——黑紅也是紅。

第二輪設計的是60分鐘直播挑戰，上半場，30個人同時開直播，根據60分鐘內的平均觀看人數進行淘汰。前5名直接晉級，後5名直接淘汰，中間20人進行下半場比拼。下半場根據實時觀看人數，每5分鐘同時產生一名晉級者和一名淘汰者。

剃眉毛、直播告白無所不有。擦邊路線的幾位女網紅表恩智、果汁世妍順利晉級；晉龍辰直播前下架了自己的所有視頻，每隔10分鐘回答一個隱私問題如收入；張志洙痛罵節目組“把我們一生僅有的幾次騙流量的機會統統用掉”的無良舉措，觀看量暴漲十倍，被Netflix當作本期的一大爆點。

第三輪的拍照挑戰之前首先來了個組隊，網紅們站在透明箱子裏上演自我商品化的“人體拍賣”， 初代大KOL“大圖書館”被嫌棄，願出價者寥寥，幾位有着高顏值的女網紅、自帶流量的張根碩成為“拍賣品”，則製造出懸疑劇強反轉的效應。有網紅被拍下而下跪，説出“讓我脱我就脱，讓我吠我就吠”。這一幕再度將網紅們物化到極致，極度奇觀化、富有傳播度和話題度。

組隊完成之後，兩人一組拍照，獲得最多眼球跟蹤者勝。組隊COSER的張根碩憑藉着“公佈緋聞女友”的文字，直接登頂第一。

第四輪、第五輪比的是貼標籤、觀眾留言、辯論、現場快閃，比拼的是流量敏感度和即時號召力，不得不承認的是，越到決賽，包圍圈和人數範圍逐漸縮小，反而沒有前面精彩了。

最終獲得冠軍的OKing甚至當場為粉絲相親，模仿了總統大選，一直堅持認真輸出內容的美妝博主李思杯最終以8%的差距輸給了他，**為這個頗具諷刺意味的綜藝添上了最後一筆：**出賣隱私、扮小丑、搞抽象等都是流量捷徑，優質長視頻內容往往敗退給“無底線”，這劣幣驅除良幣的一幕，如同《娛樂至死》和《黑鏡》中的片段。網紅們來到節目，為的也不是獎金而是流量。

每輪淘汰率高達50%，極致的賽制對嘉賓實現了極度的“情緒壓榨”，為觀眾帶來了更多的腎上腺素，人物刻畫卻有些面目模糊。“快節奏”和“細膩深度”是背道而馳的兩個方向，如果適當拓展嘉賓故事，或許能夠有更多的餘味和延展發酵空間。

國情有別，國內有借鑑價值嗎？

對於網紅競技綜藝來説，《激贊網紅》有足夠的新鮮感和刺激度。

事實上，為了充分開發現象級爆款《魷魚遊戲》的IP效應，去年Netflix便曾推出過同名衍生綜藝，《魷魚遊戲：真人挑戰賽》延續了劇集的遊戲設定、運動服、宿舍，456名參賽者角逐456萬美元獎金，不必死亡。不過該綜藝口碑崩盤，被批“無聊混亂”。

同年上半年播出的《體能之巔：100人大挑戰》及《海妖的呼喚：火之島生存戰》口碑熱度雙爆。打造“魷魚遊戲”真人秀版，不必完全照搬，只需神似。反觀《激贊網紅》，其精髓在於“高概念”和對觀眾的“高強度感官刺激”，具體做法包括賽制、限時“高強淘汰壓力”，以及奇觀化的視覺符號，透明拍賣箱、帶着面具的黑衣百人裁判團等都是如此。

“魷魚遊戲+綜藝”的模式自有其合理性：其劇情主線是五輪“淘汰則死”的闖關遊戲，緊張刺激、競技感強烈，非常適宜於綜藝改編。爆款頻出，也證實了這一模式的全球普適性。

通常而言，當內容風口出現，受制於製作週期等因素，國內綜藝可能會比韓綜慢個兩三年，如芒果購買韓國《女高推理班》版權，打造“全女綜+推理” 《女子推理社》。

在更嚴格的審查環境下，沒有分級制度，上述**“魷魚遊戲+網紅綜藝”玩法在國內有借鑑價值嗎？**

首先，不少綜藝需要借勢頭部網紅影響力，是不爭的事實。白鹿、李雪琴、辣目洋子、劉宇寧等均為網紅進軍演藝圈的成功案例，易夢玲參演《怦然心動20歲第三季》，周揚青參加《乘風破浪》，李佳琦加入《披荊斬棘4》，李佳琦助理旺旺出演《我家那閨女2024》，均為節目帶來了相當的討論度關注度。

此前，國內也曾有過一系列專注於網紅賽道的節目。芒果娛樂與熊貓TV、騰訊視頻聯合打造的《Hello!女神》便是較早的網紅選秀節目, 短視頻平台崛起後，抖音也曾通過《無限偶像》，快手通過《聲聲如夏花》等嘗試達人選拔。

直播電商當紅時期，也曾出現過一大批“主播選拔類綜藝”，如“帶貨主播界的創造101”——浙江衞視《直播之城》江蘇衞視《中國村播大會》，或是抖音的《你的帶貨王2020》，淘寶的《中國新主播》等等。只不過這些綜藝大多影響力仍在“圈層內”，聲量寥寥，沒有推出真正現象級的網紅。

不專注於網紅，僅僅考慮“生存綜藝”的話，**“更狠更新奇”，或許是生存類綜藝出圈的契機。**作為對《體能之巔》的回應，去年的《我可以47》口碑熱度均不錯，今年生存類綜藝、島綜扎堆，優酷《這是我的島》更像是冒險類團綜，《島嶼少年》則走向了養成經營的“治癒系”。

愛奇藝的《十天之後回到現實》，打造出“2024內娛大規模藝人失聯事件”的花式話題營銷，沉浸式生存闖關玩法與“魷魚遊戲+綜藝”較為接近，可惜熱度普普。

芒果TV待播的《逃出討厭島》是備受外界期待的一檔節目，宣稱“十二位被‘討厭’標籤困擾的公眾人物，齊聚討厭島，進行十五天‘可愛值’爭奪戰，換取離島機會”，高概念先聲奪人。

從今年電影市場、劇集市場的表現來看，**“大尺度”仍然是內容的關鍵出圈密碼。**從《周處除三害》到《默殺》，再到出乎意料的暑期檔季軍、好萊塢大片《異形：奪命艦》，乃至近期熱度上漲的《邊水往事》，無一例外的是都有着內地少見的尺度。對“暴力”“尺度”的渴望，存在於人類本性深處。在高強度娛樂的刺激下，觀眾口味確實也“越來越重”了。

以此為鑑，熱度同樣“差點意思”的綜藝市場，也需要在規則框架下，儘可能打造“更有衝擊力、刺激性”的內容，同時平衡模擬極端生存條件的真實感、腦洞創意與價值導向。

Netflix已經奔走在“越瘋魔越成活”的大道上，不妨期待國內綜藝的“下一次邊界拓寬”。