鑽石行業，被單身年輕人重創？_風聞

非凡油條2024年09月05日 19:02:11 來自北京市0人蔘與0評論

自從2013年達到峯值後，國內結婚登記數量幾乎就是逐年遞減，可見年輕人是越來越不想結婚了。

☉數據來源：民政部

年輕人不想結婚，會讓眾多與婚戀強捆綁的產業下行，鑽石就是其中之一。

印度製造商Laxmi Diamonds代表表示，中國企業目前的天然鑽石購買量僅為過去的10-15%，還表示中國市場現在對購買天然鑽石庫存“不感興趣”。

中國市場鑽石進口鋭減，也難怪今天“不結婚的年輕人重創鑽石行業”上了熱搜。

當然，鑽石不受中國年輕人歡迎，除了年輕人越來越不願意結婚了之外，還有其他原因。

鑽石不僅僅與婚戀高強度掛鈎，還帶有較強的奢侈品屬性，巧了，今年奢侈品在國內賣得也不大好。

根據財報數據，2024年上半年，LVMH集團以中國為首的亞洲市場（除日本）銷售收入同比下降10%。還有不少奢侈品品牌，也指出今年中國市場消費疲軟。

畢竟大家想的是節衣縮食，少花點錢買平替，各種追求性價比的消費如打工人食堂、量販零食店崛起，其他高檔次消費會削減。

另外，更值得注意的是，婚戀還是年輕人主要參與，而年輕人是更沒有錢的羣體。

中國人民銀行發佈的《2019年中國城鎮居民家庭資產負債情況調查》裏，2019年中國56-64歲羣體的户均總資產高達355.4萬元，高居第一；65 歲及以上羣體的户均總資產達到了288萬元，也相當高了。可見中老年人家庭總資產較高，年輕人佔有的財富較少。

☉數據來源：2019年中國城鎮居民家庭資產負債情況調查

針對年輕人婚戀的帶有奢侈品屬性的商品，鑽石可謂debuff疊滿，被重創簡直再正常不過了。

反觀黃金，和婚戀有關，但一個人也可以買來佩戴收藏，近年來的價格暴漲也讓黃金投資品屬性愈發穩固，年輕人也就越來越喜歡買黃金了。2023年，年齡在25歲至34歲之間的年輕羣體逐漸成為黃金消費主力軍，年輕人購金比例已從16%增長至59%。

另外，年輕人越來越不想結婚，而且囊中羞澀，這放在全世界也都是成立的。

所以在全世界範圍內，天然鑽石銷售都遇到了麻煩，根據鑽石分析師Paul Zimnisky的分析，全球鑽石中游包括毛坯和成品鑽石批發商、貿易商和製造商持有的天然鑽石庫存已增長至約500億美元，較2023年底的450億美元，同比上漲11%。

在美國，為了賣出天然鑽石，各家競相降價，美國珠寶零售商Brilliant Earth表示2024年第二季度天然鑽石折扣力度從10%到30%不等，是近年來最卷的環境之一，並持續到2024年第三季度。

面對天然鑽石在全球範圍內的銷售疲軟，戴比爾斯選擇了減產保價，在2024年兩次大幅下調產量指導。

然而減產也沒有挽救鑽石的銷售頹勢。

對於年輕人來説，婚姻實在是自由的束縛，對自己來説太過老套。過往的營銷，把天然鑽石與婚戀中的忠誠結合在一起，更是讓年輕人感到老套和厭倦，甚至有點可笑——哪個鑽石能阻止婚內出軌？

老一輩眼中正經的東西，在年輕人的眼裏真的是荒謬而可笑的，這就是不同代人定價機制的不同了。

與鑽石類似的就是白酒，年輕人並不喜歡白酒的味道，白酒附加的各種意義也不會被年輕人接受，正如我們之前在《白酒人的悲歌？》裏提到的那樣，近年來白酒更是銷量下降，庫存高企。

鑽石想要重新在年輕人中受歡迎，得想出新的營銷套路，讓年輕人心甘情願的購買——只不過這屆年輕人沒那麼好騙了。