微信支付入淘背後：誰在主導？誰在獲益？_風聞

傳聞已久的“微信支付入淘”終於落地，阿里（BABA.NYSE，09988.HK）、騰訊（00700.HK）之間的拆牆互通因此連上支付的一環。

9月4日，淘寶、支付寶及微信支付三方分別發佈公告或回應。

淘寶發佈公告稱，為提升消費者購物體驗，淘寶計劃新增微信支付能力，並於本意見徵集結束後，進行平台規則調整。本次調整將覆蓋全體淘寶和天貓商家。

微信支付方面表示，目前與淘寶平台商户的功能適配正在開通中，具體上線時間請關注淘寶平台公告。

支付寶稱，開放、協作、創新、共享是互聯網的基本精神，也是行業發展大勢所趨，支付寶將繼續與淘天集團深化戰略合作，創造更大價值。

市場普遍將之視為互聯網的又一個里程碑式事件。

此前，在監管的要求和市場環境變化的雙重影響下，互聯網大廠們之間的關係已有明顯緩和。2021年，在工信部的推動下，用户可以在微信中訪問外部的淘寶鏈接；2023年，冰雪進一步消融，騰訊開始向阿里媽媽開放微信廣告營銷服務，淘寶商家開始可以通過微信視頻號、朋友圈的廣告位，直通自己的店鋪和直播間。

而如今隨着關鍵環節支付的打通，橫亙在阿里、騰訊這兩家互聯網大廠之間的那堵高牆，似乎已經拆到最後一環。

“這些年商界最大的認知進步，就是理解到A和B的合作不是讓C吃虧，而是AB的合作讓AC、BC都有了合作可能，最終達到全局多贏。”博通諮詢金融行業首席分析師王蓬博向時代財經感慨道。

△圖片來源：圖蟲創意

淘寶比微信更主動？

時代財經從接近人士處獲悉，淘寶方面在此次合作中扮演着更主動的角色。

這一點，亦能從雙方對外回應的措辭中看出蛛絲馬跡。

淘寶方面指出，調整是為了優化用户的購物體驗，讓消費者的購物更便捷、愉悦和高效。

微信方面則表示，與淘寶平台商户的功能適配正在開通中，並強調“微信支付此前已與包括銀聯雲閃付、京東支付、三大運營商旗下支付平台、數字人民幣等陸續開展支付互通合作”。言下之意，微信支付一直處於開放狀態。

放在更大的語境下，雙方態度的差異不難理解。

在拼多多迅速崛起的背景下，阿里的發展受到了一定的衝擊。這家電商巨頭曾發力低價，將價格力寫入2023年的淘天的五大戰略之中，試圖用拼多多的方式戰勝拼多多，但收效甚微。

其最新財報數據顯示，2024年第二季度，淘天集團收入1133.37億元，同比下降1%；經調整EBITA也同比下降1%至488.10億元。

阿里持續地調整着自己的戰略。去年9月上任的阿里CEO吳泳銘在第一次全員信中寫道，阿里必須更加堅定轉向用户視角，而想要創造最好的用户體驗，必須尋求最廣泛的開放與合作，包括傳統意義上競爭關係的公司。

騰訊無疑是吳泳銘口中傳統意義上有競爭關係公司的代表，而接入微信支付也對淘天的發展更有益處。

中央財經大學數字經濟融合創新發展中心主任陳端向時代財經分析指出，淘寶接入微信支付不僅可以優化用户的支付體驗，同時亦有機會藉助微信自身的用户渠道，將更多非淘系的用户，慢慢納入進來。

微信支付入淘後，最直接的拉動或許就是騰訊的金融科技業務。

今年二季度，騰訊錄得營收1611.17億元，同比增長8%；經營利潤（Non-IFRS）584.43億元，同比增長27%。其中，騰訊金融科技及企業服務業務二季的收入同比微增4%至504億元，佔總收入比重下降1個百分點。

騰訊財報指出，金融科技服務收入增速放緩至個位數，商業支付收入增速進一步放緩反映消費支出緩慢增長，同時由於風險管控措施的提升使得消費貸款服務收入下降。

微信支付入淘，究竟能給這兩家公司帶來多少增量仍未可知。有分析人士向時代財經指出，在現在這個時間節點上，微信支付入淘的象徵性意義，可能大於對實際業務發展的意義。

“淘寶其實並不是第一次引入更多的支付公司，支付寶也不止一次給淘寶接入新的支付通道，但淘寶的支付頁面首選仍將是支付寶。考慮到歷史淵源和熟悉程度，未來淘天平台上的創新大概率還將在淘寶和支付寶之間發生。”王蓬博指出。

陳端同樣認為，當下互聯網電商的競爭對局的重心早已遷移到供應鏈物流體系的完備性、商業公信力的構建，以及線上引流能力等軟實力的比拼之上，支付作為一個彼此區隔隱性屏障的重要性，已經大不如前。

從這個角度看，深度科技研究院院長張孝榮向時代財經分析指出，支付的互通也為其他領域的互聯互通提供了基礎和示範，推動了信息、數據、資源等在不同平台之間的流通和共享，促進了互聯網行業的整體發展和創新。

“當下互聯網企業競爭的焦點，已經從簡單的流量競爭，轉向了更高維度的AI創新能力競爭。而用户正是對AI進行產品化和場景化的落地的重要基礎，所以大型互聯網平台之間推進互聯互通，並藉助特定的業務鏈條分享用户客羣資源，在未來對推動各自AI創新業務的孵化，無疑是有幫助的。”陳端説。

騰訊阿里築牆拆牆往事

微信支付入淘，被市場視為中國互聯網拆牆的新里程碑。

向前回溯，二者的“牆”始於2013年的冬天。當年11月，淘寶以保護用户安全為由關閉了微信的跳轉通道，所有來自微信的訪問請求都會被自動導入手機淘寶APP的下載頁。彼時，微信不過兩歲，用户不過3億。

這在當時的淘寶看來，或許是封殺百度事件的重演。2008年，淘寶對百度發難，宣佈禁止百度爬蟲抓取淘寶店鋪與商品信息，以此杜絕用户養成在百度上搜索購物信息習慣的可能，牢牢的將用户購物的流量入口和定價權握在自己手中。

但未曾想，這卻成為一場曠日持久戰役的起點。微信被封殺後，騰訊迅速做出反擊，直接在微信上阻斷了淘寶購物分享鏈接和下載頁面，至此兩大巨頭間的雙向通道均被堵死。

直到2015年，淘寶推出淘口令，用户才能間接通過複製口令的方式在微信分享商品內容。

彼時，正值移動互聯網全速發展的黃金時期，阿里、騰訊的業務版圖都在瘋狂擴張，這兩個互聯網巨頭嘗試將自己的觸角伸向市場上的每一個角落，以形成一個完整的閉環，將用户留在自身體系之內。

接下來的數年時間裏，雙方戰火不斷升級，排他性的競爭接連出現，逐漸從淘寶和微信的矛盾，演化成騰訊阿里兩大互聯網巨頭的系統性競爭。

2014年2月，支付寶對微信商家關閉付款接口。2015年，支付寶上線紅包功能後，又立馬被騰訊屏蔽，沒法分享到微信或QQ。

此後，騰訊和阿里巴巴在多個領域繼續競爭，藩籬越壘越高。不僅是社交、電商這樣的經典陣地，文娛、網約車、新零售、本地生活等新的風口，也都充斥着兩家互聯網巨頭廝殺的身影。他們或直接下場廝殺，或通過投資打起代理人戰爭，鏖戰不止。

直到監管下場，平台與平台之間的界限才終於開始鬆動。2021年4月，國家市場監督管理總局首次提出“嚴防系統封閉，確保生態開放共享”，按工信部要求，當年9月17日前，各互聯網平台須按標準解除屏蔽。自那之後，越來越多的“破冰行動”開始推進。

變局首先發生在外鏈的管制上。應監管要求，2021年9月，微信宣佈將分階段、分步驟實施新的外鏈管理措施。兩個月後，靴子終於落地：用户在私聊窗口中將可直接訪問外鏈；同時將在羣聊場景下，試行開放電商類外部鏈接直接訪問功能。

一部分邊緣業務也隨之鬆動。2021年9月底，餓了麼、優酷、大麥、考拉海購、書旗等阿里系APP先後接入微信支付，淘特、閒魚、盒馬等 App 也宣佈已申請接入微信支付，正在等待審核。

而後，隨着移動互聯網的紅利逐漸觸頂，高速增長成為歷史，越來越多的互聯網企業開始意識到，沒有誰能夠一家獨大包攬一切，抱團取暖很多時候或許才是最優解。

阿里騰訊間的合作也因此開始不斷深入。2023年9月，阿里媽媽與騰訊廣告宣佈達成深度合作，微信視頻號、朋友圈、小程序等優質廣告流量將通過阿里媽媽UD效果投放，向淘寶商家開放。

當騰訊擰開流量的閥門，阿里亦開始着手推動更深度的融通，支付無疑是其中的關鍵一步。

曾幾何時，移動支付是這兩家互聯網大廠最核心的壁壘，騰訊阿里為此打起了聲勢浩大的商業戰爭。無論是當年滴滴、快的的網約車之戰，還是摩拜、ofo的單車之戰，背後都有這場移動支付大戰的身影。

但如今，就連這裏的堅冰都已開始消融。早在2023年底，淘寶就曾內測過“微信掃碼支付”，但其保存截圖打開微信再掃碼的冗長支付流程，仍遭受詬病。2024年開始。拆牆的腳步進一步加速。1月，閒魚上線微信小程序，並支持微信支付；8月，市場發現淘特已經開始全量接入微信支付。

漫長鋪墊過後，如今淘寶正式宣佈將接入微信支付，支付這一關鍵環節在騰訊阿里核心產品上的聯通終於落地，這也意味着橫亙在這兩家互聯網巨頭之間殘存的最大障礙或許已被釐清。

“淘寶接入微信支付無疑是互聯網行業互聯互通的一個重要里程碑事件。它打破了長期以來互聯網巨頭平台之間支付生態互不相通、彼此屏蔽的狀態，符合監管互聯互通的要求，也是市場競爭的結果。”張孝榮表示，這一合作對淘寶、微信支付以及消費者和整個互聯網行業都具有積極意義，實現了多方共贏。

記者丨謝斯臨

編輯丨邱月燁

值班丨森   森

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