這年頭，廣告還在刻意物化中國女性？_風聞

最近，花洛莉亞、黑兔等不少美妝品牌的海報、文案被網友指責為“物化女性”、“擦邊”。

口紅形狀設計的很奇怪，讓人浮想翩翩。

產品“親親neinei”“親親小居居”的名字也很擦邊。

黑兔的海報也被拿出來審判了。

這些美妝品牌一邊賺着女性的錢，一邊又忘不了褲襠裏的那點事。

到底還有多少物化女性的設計？？

“在愛的人面前會變成小孩”？

短視頻創意中將女性形象通常被塑造為低幼態扁平化角色的受掌控者。

個體的人被私有化，被看做私人財產，捨棄個體的獨立性質而附庸於“愛人”身上的那一刻，就成了女性物化的第一步。

近期掀起的一股模仿潮，女生讓男友為自己開車壓扁達利園麪包，從寶馬、奧迪再到邁巴赫，試圖通過這樣的方式證明自己被如何寵愛。

男朋友端着女朋友出場，然後一把扔到沙發或牀上的劇本，也在年初被瘋狂轉載模仿。

該被尊重的女朋友，甘願自我矮化也要完成一場油膩的作秀。

或者是在寂靜的深夜，一位白幼瘦的美女靜靜地躺在寬敞的豪宅沙發上。

將自己侷限在嬌妻的角色中，將取悦所謂的霸總當作是自己的樂趣和成就感來源。

即便是在“暑期檔口碑最佳”、豆瓣評分7.6的《從21世紀安全撤離》裏的女性角色塑造也充斥着一種“直男想象”。

“初戀女神”墮落神壇的劇情被搬上大熒幕，女性被物化為男性的“私有物”“戰利品”。

2006年，多芬在做《演化》的時候，除汗噴霧品牌AXE做了一則“只要用了AXE，女人便會趨之若鶩“的廣告。

2008年寶馬二手車廣告，女性被比作二手車，“你知道這不是她的第一次，但你真的介意嗎”。

你不必在意我的容貌，我從不供人選擇

要警惕將女性特質簡單歸類為供選擇的對象，通過性化、物化來評估女性的價值。

因為一個擁有完整人格的女性，不能被簡單視作為肉體或者肉體的局部。

“你不必在意我的容貌，因為我不是你未來的妻子，而是你未來的老闆”，這是韓國梨花女子大學張貼出的宣傳標語。

在過去的採訪中， 媒體經常對男明星提出類似“腿長還是胸大？”“女生多少斤算胖？”等具有擦邊性質的問題，這也是一種隱藏在性化之下的女性物化。

而“可愛在性感面前不值一提”這種曾風靡全網的言論，更是直接將女性簡單物化為兩種性緣特質，並放在天秤的兩側無端比較。

“A4腰”、“漫畫腰”、“反手摸肚臍”、“BM體重表”以及“漫畫腿”，這些層出不窮的關於女性身材的審判更是直接施加在女性身上的審美霸凌。

奧迪二手車的廣告中，一對即將宣誓的新婚夫婦被婆婆打斷。

在揪鼻樑、掰牙口等方式檢查新娘是否合格之後，最後還把目光瞄向了她的胸部。

全棉時代短視頻廣告，美女深夜被尾隨，通過卸妝露出“真容”成功自救，對女性容貌的惡意捏造與誇張卻成了營銷賣點。

American Apparel曾是美國發展速度最快的快時尚品牌，憑藉奪人眼球的性暗示女性軟色情廣告迅速積累名氣，也是它日後遭到反噬的隱雷。

1920年，沐浴產品的廣告中這樣説：“女性不需要智慧，更需要美貌”。因為“大多數男人只會問：她漂亮嗎？而不是：她聰明麼？”。

低俗的從不是我的職業，而是你的視線

即使拋開色情產業，女性職業物化和形象屬性也在被消費文化滲透，

工具化是最糟糕最直觀的體現，女人被異化成物，被視作有特定功能和目的的工具。

去年引發羣嘲的現偶劇集《以愛為營》中就向我們生動展示了一場上位者對女性職業屬性的性化，用兩三句話就瓦解消弭了女主的專業職場身份，把她降級為被男主帶來馬場的、可以被輕視的年輕女性。

這個夏天，以瀑布打卡為賣點的咖啡店，推出“女性穿比基尼免門票”活動，試圖用女性顧客吸引眼球。

60年代，航空公司為了吸引更多商務男性客户，就在廣告中營造了大量性暗示。其中一則廣告，更是讓男人的手放到了女空乘的胸部上。

蘋果官方微信曾發佈一篇關於“斜槓青年”的文章，將女性置於靠男人上位的污名化的“學生/創業者”。

Calvin Klein拍攝的一組廣告照片曾在英國引起爭議，並因過度裸露而被禁播。

關於這組照片是否不適當地將女性過度性化，還是一種對女性身體的自由展示，我們需要更加深入地思考和討論。

公主還是王后、廚娘或者博士

還有一種最為廣泛的誤導就是固定和簡化女性角色來傳達特定的社會價值觀和文化偏見，

利用符號化的信息，將女性固定在特定的社會角色或符號上，忽略了女性的個體差異和多元身份。

遊戲世界中的女性符號通常是迎合男性趣味的產物，最典型的例子是美少女遊戲，女性角色****通常被規定為“落難的少女”或是“性感的魔頭”。

1940年廚具廣告宣稱，“好的婚姻從廚房開始”。

1950年，汰漬洗衣粉，醒目的紅色字體宣稱着“汰漬知道女人想要什麼！”。

1968年的洗潔精廣告中，更是明晃晃地表示“將來女人會把月球打掃乾淨到人可以居住”。

汽車品牌奔馳2007年用“漂亮女人沒有腦子”來突出他們產品外觀和性能。

藍月亮母親節電梯海報廣告詞 “讓媽媽洗衣更輕鬆、更省力、更省心”。

北京青顏博識健康管理有限公司設計的“五個女博士”飲品視頻廣告又把女性捏造成無理的怨婦。

一樁樁一件件的案例，讓我們看到太多被困在牢籠中的女性。

任何不經意的嘲諷和戲弄都該被看見和抵抗，我們必須攜手，重新審視那些被誤讀的美，探索真正的平等與尊重。

不僅在今天，而在每一天，都用心看見並珍視每一個獨立、多元、真實的她。

真正的她，從不曾被定義，更不應被束縛。