“蘋果税”，對中國公平嗎？_風聞

如果你同時擁有蘋果手機和安卓手機，也許會發現：在APP上購買相同數額的虛擬貨幣，蘋果手機顯示的價格總會比安卓手機高上一點；視頻平台會員連續包月，安卓手機可能26塊錢，到了蘋果手機上，一模一樣的項目，價格卻是30元。

這不是大數據殺熟，而是因為“蘋果税”税率高導致的結果。

而且，中國的“蘋果税”最高達30%，全球最高。

（圖源：網絡）

一

什麼是“蘋果税”？

簡言之，只要使用蘋果手機或平板，不管是付費下載APP，還是在軟件內訂閲、打賞、充值，蘋果都要從中抽取一部分佣金。

這就意味着，在我們日常的移動消費場景中，除在購物網站買東西，其餘如購買遊戲道具、給視頻平台充會員、直播打賞之類的支付，都繞不開要向蘋果“交税”——在中國，對年入100萬美元以上的APP，蘋果收取30%的分成。而且，不是針對利潤，只要是系統內應用內付費的經營流水，都強制性“徵税”。

應用商店抽取佣金，不是蘋果一家如此。但總體來説，蘋果“税收策略”更讓開發者和消費者們為難，這主要在於三方面——

一是，蘋果系統封閉性強，想在蘋果手機裏安裝軟件，開發商必須要把軟件上架蘋果應用商店，抽成不可避免；

二是其他應用商店針對佣金的抽成範圍有限，實際抽成主要針對遊戲行業，對社交、直播、在線視頻、工具類等APP均不抽成，但蘋果不分類型、照單全抽；

三是其他應用商店針對佣金的優惠範圍更大，有的允許開發者使用第三方支付，且不抽取費用，還有的對所有開發者實行前100萬美元收入抽成減半的優惠。

僅2023年，中國市場就“貢獻”了400多億元人民幣的“蘋果税”。有機構測算，若未來五年該佣金比率保持不變，中國市場產生的“蘋果税”將超2800億元。

網友稱在直播平台充值時，蘋果端與安卓端有差異。圖源：網絡

二

關於“蘋果税”，在美國有一起相當有名的訴訟。

2020年，美國遊戲公司Epic Games開發的遊戲《堡壘之夜》，因繞開蘋果官方渠道讓玩家付費，被蘋果下架。之後，Epic Games對蘋果公司提起了訴訟。此舉也得到了馬斯克的支持——在社交平台上，馬斯克曾多次批評“蘋果税”税率過高，“比應得的超出了10倍”，還稱“如果蘋果下架了X（原推特），那就做一款內嵌這個程序的手機”。

今年1月，美國最高法院作出裁決，蘋果可以繼續禁止在應用程序中使用第三方支付處理方式，但必須允許開發者告知用户其他支付方式。隨後，蘋果公司修改了在美國地區的應用商店規則，允許開發者使用外鏈引導用户至官網交易，並把美國地區的佣金費率下降3個百分點。

除了美國，近些年有不少地方的“蘋果税”都降了——

2021年，蘋果在韓國開放第三方支付，並“降税”至26%；

今年，蘋果在歐盟地區推出重大調整，開放第三方下載、第三方支付，同時大幅下調佣金費率，將原本的30%和15%兩檔調整為17%和10%，並將通過APP外鏈跳轉至外部網站交易的税率降為10%-15%；

……

蘋果應用商店（圖源：網絡）

三

在中國市場，蘋果具有較強品牌認可度。但中國開發者和消費者也會問，既然許多國家和地區的“蘋果税”都降了，為啥中國還是30%？有網友吐槽：“如果用蘋果，錢包必須深一點，再深一點了。”

有人算過一筆賬：如果蘋果在中國市場降低抽傭比例，哪怕僅參考韓國標準（26%），未來5年，中國的開發者和消費者的“蘋果税”將減少374億元；要是遵循歐盟規定，從30%降低到17%，未來5年，中國市場的“蘋果税”將減少1217億元。

這可不是一筆小數字。顯然，在美國、歐洲等佣金費率已然降低的背景下，作為蘋果最重要市場之一的中國如果依然不得不按30%的比率“繳税”，很容易引發來自開發者和消費者的不滿情緒。近期就有消息稱，蘋果為了向小遊戲、短劇徵收“蘋果税”，威脅要在蘋果商店下架微信、抖音等中國APP，讓關於“蘋果税”的爭議風波再起。

誠然，跨國企業在不同國家和地區實施差異化經營策略，是正常的商業行為，但前提應該是不產生不公平的費用負擔。從這個角度看，“蘋果税”對中國公平嗎？