中國高價充電寶,賣爆海外_風聞
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互聯網的一場偶然事件,可能會帶來意想不到的財富。
前段時間,美國前總統特朗普與馬斯克在一次直播連線中,無意間掏出了一款中國品牌安克(Anker)的充電寶來充電,這一舉動使這個低調的“隱形冠軍”一舉浮出水面,並迅速將安克創新推上了熱搜榜。
這次意外的曝光,讓國內消費者也開始迅速認識到這個在國內不愠不火的品牌。安克則迅速藉助這一波意外的“走紅”,在各大商城頁面上,將該充電寶貼上了“懂王同款/川普認證”標籤。

來源:網絡
隨着上半年財報的陸續發佈,這家3C跨境企業的業績增長也格外亮眼。從最初在華強北靠貼牌賺取第一桶金,到緊跟蘋果生態抱上大腿,最終登上全球數碼充電品牌寶座,安克的背後究竟依託了怎樣的產業鏈?哪些芯片廠商因此受益?而安克出海的成功,又給我們提供了什麼樣的啓示?
01
**從華強北“倒爺”**到3C硬件出海王
根據《中國跨境電商品牌影響力榜(2024年上半年)》,安克創新(Anker)憑藉其強大的品牌影響力,穩居榜單次席,與安克子品牌Eufy(第三名)、Soundcore(第六名)共同佔據三個席位。

來源:每日經濟新聞
這些數字的背後,是安克在海外市場所建立的深厚根基。根據安克創新的統計,目前其品牌已覆蓋全球100多個國家和地區,擁有8000萬忠實用户。
2021年,安克已成為全球零售額排名第一的第三方數碼充電品牌以及GaN充電器零售額全球第一的品牌,至今仍穩居第一。其充電業務常年位居亞馬遜品類第一,今年上半年,光亞馬遜平台就賣出了50億元人民幣。它還是蘋果官網上唯一上架的中國品牌。
全球來看,第三方手機充電器品牌各自的市佔較為分散,玩家包括Anker(安克)、Belkin (貝爾金)、紫米(ZMI)、Aukey (奧凱)、RAVPower (雷電)、Ugreen (綠聯)、CHOETECH (戈太)等。安克在北美、歐洲和日本市場表現強勁,也面臨來自Belkin、Aukey、RAVPower 等的競爭。而紫米、綠聯、倍思等在中國的市場份額較大。與國內同行綠聯等充電器價格相比,安克的均價高出了大約2-3倍。
全球移動電源核心廠商主要包括安克、小米、羅馬仕、Samsung和ZAGG等,2022年,安克和小米兩家佔有約20%的市場份額;其餘廠商羅馬仕、Samsung和ZAGG等,共佔有12.48%份額。
今年上半年,我國3C跨境企業營收、淨利潤大增,其中安克上半年營收第一,短短半年,便實現了近百億的營收,達到96億元,同比增長36.55%,與綠聯(27億元)、華寶新能(11億元)明顯拉開差距。毛利率逆勢增長至45.2%。
近幾年安克的業績高速增長,2023年安克創新營收達到175億元,淨利潤16.15億元,其中海外營收佔比96%,歐美市場佔據約七成份額,充電類業務為營收大頭,佔比49%。

來源:財經思享匯
短短十年左右,從一家十多人的跨境電商小公司,成為百億規模上市公司,安克是怎麼做到的?
其路線可以分為三步:早期貼牌,中期改良,後期拓展產品品類,把自己描繪成“消費電子領域的寶潔”。
每一步,安克都站穩了腳跟。
首先是早期抓住國內供應鏈優勢,做跨境電商,瞄準3C硬件,並定位中高端。
創始人陽萌,北大畢業,留學美國,在谷歌幹到年薪百萬。一次給筆記本換電池,他發現亞馬遜賣的原裝電池高達一百美元,而各種雜牌電池售價才二十美元左右,但用户評價極低,他看到了商機,那就是背靠中國供應鏈,做一個高性價比的電池品牌,在美國市場擁有一席之地。
2011年,陽萌開始了創業生涯。通過華強北做“倒爺”起家,在華強北等地尋求供應商貼牌,售賣到亞馬遜平台,很快賺到了第一桶金。
可以説,安克當年在電子快消品領域存活下來,很大程度得益於中高端定位,即做高質量充電器的跨境電商。
蘋果原裝充電頭兩三百照樣有人買單,華強北做到50塊,而中間就是安克的機會。用高成本、高品質的產品賣出高價錢,讓安克充電器毛利率比綠聯等同行來得高。且充電器這類低客單價、低復購率的產品,在亞馬遜平台有着較高的轉化率,安克憑藉對平台算法的瞭解,將產品迅速推向市場,擴大了市場份額。
其二是深耕海外亞馬遜平台,洞察消費者需求,持續投入研發新產品****。
2012年,安克開始自研,採用VOC(Voice Of the Customer)策略,在亞馬遜收集用户評價,反向指導產品的設計和迭代。並與半導體大廠合作,在關鍵芯片技術上不惜工本。
安克創造了Power IQ通信協議,將一個小芯片裝到充電器裏,推出了兼容蘋果和安卓雙系統的萬能充,成為其第一款爆品;基於口紅款式推出小型充電寶,成為其第一款銷量過億的移動電源;推出防彈衣材質的數據線、氮化鎵充電器等等,讓安克在數碼充電業務領域一路狂飆。
大約在2016至2017年間,安克的全球品牌影響力開始迅速形成。
其三是抱上蘋果的大腿,拉高品牌溢價和影響力,直接把安克送上3C硬件出海王的寶座。
2018年安克通過MFi 認證,成為蘋果官方唯一合作的中國充電品牌。僅2019-2022年三年間,安克的充電儲能類產品營收,就從55億增長至68億和86億。2020年,安克創新在深交所上市,成為國內跨境電商第一股,市值巔峯高達800多億,陽萌的個人財富一度逼近300億。
雖然安克的營收增速開始放緩,但通過擴充產品線,也讓安克穩步跨越了百億年營收大關。藉助強大的中國供應鏈以及智能手機風口,以及持續的研發投入,共同助推了這家百億商業帝國的誕生。
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02千億數碼充電市場國產芯片企業受益
安克的成功背後,離不開數碼充電市場的蓬勃發展。
隨着5G智能手機的普及以及高耗電應用使用時長的增加,為了解決手機續航問題,各大手機品牌積極推動快充技術的應用,第三方品牌的滲透率也在不斷提升。
有了氮化鎵的優越性能,充電頭用更小的體積實現更大的功率,筆記本電腦電源適配器更是擺脱了“傻大黑粗”,隨着手機廠商取消附贈充電器,也讓安克、紫米、綠聯等第三方品牌受益。
事實上,這背後最具挑戰性的並不是氮化鎵技術本身,而是廠商之間的互聯互通。
在3C電子領域,全球有一個PD (USB Power Delivery)充電協議,即通過USB數據線傳輸大功率電流,這一協議幾乎全面兼容了智能手機、筆記本電腦、充電寶、掌上游戲機、VR頭顯等各種電子產品,實現了跨設備的快速充電。
隨着PD快充協議的普及,以及移動電源和無線充電等提升充電效率的技術不斷發展,整個數碼充電市場正在迅速擴張。
手機充電器方面,據 QYResearch 數據,2022 年全球手機充電器市場規模達446 億元,預計2029年全球手機充電器市場規模有望達558億元,2022-2029年CAGR(年複合增長率)為3.2%。
移動電源方面,據Grand View Research,2018年全球移動電源市場規模已達84.90億美元,預計到2022年將增加至214.80億美元(約合人民幣1525.8億元),CAGR達26.10%。另據 QYResearch,2023年全球移動電源市場銷售額達到了32.9億美元(約合人民幣233.6億元),預計2030年將達到34.1億美元,CAGR為1.2%(2024-2030)。
無線充電技術則省去了插拔充電,碎片化提升充電效率,解決了多項痛點,讓無線充市場快速增長。據 Yole 數據,2022年全球無線充市場規模達221.7億美元(約合人民幣1573.7億元),2030年全球無線充市場規模有望達1290.2 億美元,2023-2030年CAGR 達25.80%。
移動電源產業鏈上游主要由三個部分組成:電芯部分、電路板部分(升壓系統和充電管理系統)和外殼部分。相較傳統有線充電的移動電源,無線充移動電源在設計上滿足多項功能,需要更多的元器件來實現。

通過拆解特朗普同款安克MagGo無線充電寶,可以一覽具體的芯片構成。

特朗普同款安克MagGo磁吸無線充電寶的核心器件清單,來源:充電頭網
這款充電寶採用扁平設計,背面設有磁吸支架,支持20W充電輸入和27W充電輸出,設有液晶屏幕,無線充電支持15W Qi2無線快充,內置距離傳感器檢測手機貼合,自動開啓無線充電。其國內電商平台售價399元人民幣,在美國售價89.99美元(摺合人民幣630多元),價格不低,上線僅半年,便在亞馬遜月銷近2萬台。
充電寶內部電路板核心為電源主控芯片、發射芯片、MCU、功率器件等等,其中可以看到大量國產芯片的影子。
充電寶電源主控芯片,經歷了分離式、集成式、快充SoC三個階段,國產半導體在這一領域的深耕,經過多輪迭代性價比優勢顯著,自給自足的同時還暢銷全球,目前全球充電寶電源主控芯片市場90%以上都被國內企業佔據。
在無線充電發射端芯片市場上,國內企業性價比優勢突出,市佔率較高,主要有勁芯微、美芯晟、英集芯、南芯、芯朋微、燦瑞、上海新捷、易衝無線等。
而對於手機等無線接收端設備,其搭載的接收端芯片對芯片大小、控制和穩定性有很高要求,國外芯片企業市佔較高,其中ST、瑞薩、博通(僅為蘋果定製芯片)2019-2021年這三年的無線充電芯片合計市佔率約為 95%,90%,85%。
03智能硬件出海我們為什麼能行?
在一眾成功出海的中國智能硬件品牌中,安克只是標杆之一,同樣在3C配件領域的綠聯、倍思、韶音,做影像設備的大疆、影石insta360,做小家電的科沃斯、雲鯨、石頭、徠芬,做儲能的德蘭明海、華寶新能、正浩科技,做農業無人機的極飛等等,這些品牌覆蓋多個領域,憑藉“中國智造”的實力,在全球市場大放異彩。
近年來,“出海”已成為國內電子及家電企業業績增長的重要動能。從2019-2022 年電子上市公司營收變化來看,85%的公司實現了營收增長,這些公司中,境外營收佔比顯著高於營收下滑的公司。同時,營收增長超過300%的公司,其境外營收佔比提升尤為迅速。實現淨利潤增長的公司佔比達到69%,同樣以境外營收佔比較高為特徵。

2019-2022 年公司營收變化與境外收入佔比變化關係
來源:Choice 股票板塊,東方財富證券研究所
走出去,越來越成為我們的優勢。
在那些海外企業看不到或不願涉足的領域,我們具備認真對待全球消費者需求的能力。例如,安克抓住差異化機會,成為全球首個獲得蘋果官方授權認證的第三方充電品牌;綠聯則細分市場,將各類接口轉接線按不同長度精準匹配,成為“配件百科全書”。
我們擁有強大的全產業鏈能力和高效的運轉效率,並擅長利用TikTok等新興平台,藉助互聯網紅利所帶來的數字化浪潮,進一步提升中國供應鏈的系統化能力。對科技產品研發投入的增加以及國內芯片企業的迅速崛起,都為智能硬件的發展提供了堅實基礎。
未來,這些智能硬件在全球市場依然擁有廣闊的滲透和提升空間。北美市場是首選目的地,而西歐市場則常作為北美市場的延伸,擁有強大的消費能力。

期待未來有更多中國品牌在出海征程中乘風破浪,成為享譽全球的世界級品牌。
2024年11月10-21日,我們會組織一場為期12天的德國+英國深度考察之旅,我們將在德國參與全球最重要的海外電子展,組織行業研討會,鏈接英國頂尖產學研資源,與英國高校、研究中心深入交流,並實地考察已成功紮根歐洲的中國企業,學習成功經驗少走彎路。詳情可參看下方海報。
參考資料:
[1]中國硬件,讓老外爽了,星海情報局
[2]2023消費電子出海白皮書,Meet Intelligence
[3]揚帆起航,日韓經驗下看電子出海機遇,東方財富證券
[4]開局一根數據線 建成百億商業帝國,從安克創新看中國製造業的未來,1999看世界