中國高價充電寶，賣爆海外_風聞

互聯網的一場偶然事件，可能會帶來意想不到的財富。

前段時間，美國前總統特朗普與馬斯克在一次直播連線中，無意間掏出了一款中國品牌安克（Anker）的充電寶來充電，這一舉動使這個低調的“隱形冠軍”一舉浮出水面，並迅速將安克創新推上了熱搜榜。

這次意外的曝光，讓國內消費者也開始迅速認識到這個在國內不愠不火的品牌。安克則迅速藉助這一波意外的“走紅”，在各大商城頁面上，將該充電寶貼上了“懂王同款/川普認證”標籤。

來源：網絡

隨着上半年財報的陸續發佈，這家3C跨境企業的業績增長也格外亮眼。從最初在華強北靠貼牌賺取第一桶金，到緊跟蘋果生態抱上大腿，最終登上全球數碼充電品牌寶座，安克的背後究竟依託了怎樣的產業鏈？哪些芯片廠商因此受益？而安克出海的成功，又給我們提供了什麼樣的啓示？

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**從華強北“倒爺”**到3C硬件出海王

根據《中國跨境電商品牌影響力榜（2024年上半年）》，安克創新（Anker）憑藉其強大的品牌影響力，穩居榜單次席，與安克子品牌Eufy（第三名）、Soundcore（第六名）共同佔據三個席位。

來源：每日經濟新聞

這些數字的背後，是安克在海外市場所建立的深厚根基。根據安克創新的統計，目前其品牌已覆蓋全球100多個國家和地區，擁有8000萬忠實用户。

2021年，安克已成為全球零售額排名第一的第三方數碼充電品牌以及GaN充電器零售額全球第一的品牌，至今仍穩居第一。其充電業務常年位居亞馬遜品類第一，今年上半年，光亞馬遜平台就賣出了50億元人民幣。它還是蘋果官網上唯一上架的中國品牌。

全球來看，第三方手機充電器品牌各自的市佔較為分散，玩家包括Anker（安克）、Belkin (貝爾金)、紫米(ZMI)、Aukey (奧凱)、RAVPower (雷電)、Ugreen (綠聯)、CHOETECH (戈太)等。安克在北美、歐洲和日本市場表現強勁，也面臨來自Belkin、Aukey、RAVPower 等的競爭。而紫米、綠聯、倍思等在中國的市場份額較大。與國內同行綠聯等充電器價格相比，安克的均價高出了大約2-3倍。

全球移動電源核心廠商主要包括安克、小米、羅馬仕、Samsung和ZAGG等，2022年，安克和小米兩家佔有約20%的市場份額；其餘廠商羅馬仕、Samsung和ZAGG等，共佔有12.48%份額。

今年上半年，我國3C跨境企業營收、淨利潤大增，其中安克上半年營收第一，短短半年，便實現了近百億的營收，達到96億元，同比增長36.55%，與綠聯（27億元）、華寶新能（11億元）明顯拉開差距。毛利率逆勢增長至45.2%。

近幾年安克的業績高速增長，2023年安克創新營收達到175億元，淨利潤16.15億元，其中海外營收佔比96%，歐美市場佔據約七成份額，充電類業務為營收大頭，佔比49%。

來源：財經思享匯

短短十年左右，從一家十多人的跨境電商小公司，成為百億規模上市公司，安克是怎麼做到的？

其路線可以分為三步：早期貼牌，中期改良，後期拓展產品品類，把自己描繪成“消費電子領域的寶潔”。

每一步，安克都站穩了腳跟。

首先是早期抓住國內供應鏈優勢，做跨境電商，瞄準3C硬件，並定位中高端。

創始人陽萌，北大畢業，留學美國，在谷歌幹到年薪百萬。一次給筆記本換電池，他發現亞馬遜賣的原裝電池高達一百美元，而各種雜牌電池售價才二十美元左右，但用户評價極低，他看到了商機，那就是背靠中國供應鏈，做一個高性價比的電池品牌，在美國市場擁有一席之地。

2011年，陽萌開始了創業生涯。通過華強北做“倒爺”起家，在華強北等地尋求供應商貼牌，售賣到亞馬遜平台，很快賺到了第一桶金。

可以説，安克當年在電子快消品領域存活下來，很大程度得益於中高端定位，即做高質量充電器的跨境電商。

蘋果原裝充電頭兩三百照樣有人買單，華強北做到50塊，而中間就是安克的機會。用高成本、高品質的產品賣出高價錢，讓安克充電器毛利率比綠聯等同行來得高。且充電器這類低客單價、低復購率的產品，在亞馬遜平台有着較高的轉化率，安克憑藉對平台算法的瞭解，將產品迅速推向市場，擴大了市場份額。

其二是深耕海外亞馬遜平台，洞察消費者需求，持續投入研發新產品****。

2012年，安克開始自研，採用VOC（Voice Of the Customer）策略，在亞馬遜收集用户評價，反向指導產品的設計和迭代。並與半導體大廠合作，在關鍵芯片技術上不惜工本。

安克創造了Power IQ通信協議，將一個小芯片裝到充電器裏，推出了兼容蘋果和安卓雙系統的萬能充，成為其第一款爆品；基於口紅款式推出小型充電寶，成為其第一款銷量過億的移動電源；推出防彈衣材質的數據線、氮化鎵充電器等等，讓安克在數碼充電業務領域一路狂飆。

大約在2016至2017年間，安克的全球品牌影響力開始迅速形成。

其三是抱上蘋果的大腿，拉高品牌溢價和影響力，直接把安克送上3C硬件出海王的寶座。

2018年安克通過MFi 認證，成為蘋果官方唯一合作的中國充電品牌。僅2019-2022年三年間，安克的充電儲能類產品營收，就從55億增長至68億和86億。2020年，安克創新在深交所上市，成為國內跨境電商第一股，市值巔峯高達800多億，陽萌的個人財富一度逼近300億。

雖然安克的營收增速開始放緩，但通過擴充產品線，也讓安克穩步跨越了百億年營收大關。藉助強大的中國供應鏈以及智能手機風口，以及持續的研發投入，共同助推了這家百億商業帝國的誕生。

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02千億數碼充電市場國產芯片企業受益

安克的成功背後，離不開數碼充電市場的蓬勃發展。

隨着5G智能手機的普及以及高耗電應用使用時長的增加，為了解決手機續航問題，各大手機品牌積極推動快充技術的應用，第三方品牌的滲透率也在不斷提升。

有了氮化鎵的優越性能，充電頭用更小的體積實現更大的功率，筆記本電腦電源適配器更是擺脱了“傻大黑粗”，隨着手機廠商取消附贈充電器，也讓安克、紫米、綠聯等第三方品牌受益。

事實上，這背後最具挑戰性的並不是氮化鎵技術本身，而是廠商之間的互聯互通。

在3C電子領域，全球有一個PD （USB Power Delivery）充電協議，即通過USB數據線傳輸大功率電流，這一協議幾乎全面兼容了智能手機、筆記本電腦、充電寶、掌上游戲機、VR頭顯等各種電子產品，實現了跨設備的快速充電。

隨着PD快充協議的普及，以及移動電源和無線充電等提升充電效率的技術不斷發展，整個數碼充電市場正在迅速擴張。

手機充電器方面，據 QYResearch 數據，2022 年全球手機充電器市場規模達446 億元，預計2029年全球手機充電器市場規模有望達558億元，2022-2029年CAGR（年複合增長率）為3.2%。

移動電源方面，據Grand View Research，2018年全球移動電源市場規模已達84.90億美元，預計到2022年將增加至214.80億美元（約合人民幣1525.8億元），CAGR達26.10%。另據 QYResearch，2023年全球移動電源市場銷售額達到了32.9億美元（約合人民幣233.6億元），預計2030年將達到34.1億美元，CAGR為1.2%（2024-2030）。

無線充電技術則省去了插拔充電，碎片化提升充電效率，解決了多項痛點，讓無線充市場快速增長。據 Yole 數據，2022年全球無線充市場規模達221.7億美元（約合人民幣1573.7億元），2030年全球無線充市場規模有望達1290.2 億美元，2023-2030年CAGR 達25.80%。

移動電源產業鏈上游主要由三個部分組成：電芯部分、電路板部分（升壓系統和充電管理系統）和外殼部分。相較傳統有線充電的移動電源，無線充移動電源在設計上滿足多項功能，需要更多的元器件來實現。

通過拆解特朗普同款安克MagGo無線充電寶，可以一覽具體的芯片構成。

特朗普同款安克MagGo磁吸無線充電寶的核心器件清單，來源：充電頭網

這款充電寶採用扁平設計，背面設有磁吸支架，支持20W充電輸入和27W充電輸出，設有液晶屏幕，無線充電支持15W Qi2無線快充，內置距離傳感器檢測手機貼合，自動開啓無線充電。其國內電商平台售價399元人民幣，在美國售價89.99美元（摺合人民幣630多元），價格不低，上線僅半年，便在亞馬遜月銷近2萬台。

充電寶內部電路板核心為電源主控芯片、發射芯片、MCU、功率器件等等，其中可以看到大量國產芯片的影子。

充電寶電源主控芯片，經歷了分離式、集成式、快充SoC三個階段，國產半導體在這一領域的深耕，經過多輪迭代性價比優勢顯著，自給自足的同時還暢銷全球，目前全球充電寶電源主控芯片市場90%以上都被國內企業佔據。

在無線充電發射端芯片市場上，國內企業性價比優勢突出，市佔率較高，主要有勁芯微、美芯晟、英集芯、南芯、芯朋微、燦瑞、上海新捷、易衝無線等。

而對於手機等無線接收端設備，其搭載的接收端芯片對芯片大小、控制和穩定性有很高要求，國外芯片企業市佔較高，其中ST、瑞薩、博通（僅為蘋果定製芯片）2019-2021年這三年的無線充電芯片合計市佔率約為 95%，90%，85%。

03智能硬件出海我們為什麼能行？

在一眾成功出海的中國智能硬件品牌中，安克只是標杆之一，同樣在3C配件領域的綠聯、倍思、韶音，做影像設備的大疆、影石insta360，做小家電的科沃斯、雲鯨、石頭、徠芬，做儲能的德蘭明海、華寶新能、正浩科技，做農業無人機的極飛等等，這些品牌覆蓋多個領域，憑藉“中國智造”的實力，在全球市場大放異彩。

近年來，“出海”已成為國內電子及家電企業業績增長的重要動能。從2019-2022 年電子上市公司營收變化來看，85%的公司實現了營收增長，這些公司中，境外營收佔比顯著高於營收下滑的公司。同時，營收增長超過300%的公司，其境外營收佔比提升尤為迅速。實現淨利潤增長的公司佔比達到69%，同樣以境外營收佔比較高為特徵。

2019-2022 年公司營收變化與境外收入佔比變化關係

來源：Choice 股票板塊，東方財富證券研究所

走出去，越來越成為我們的優勢。

在那些海外企業看不到或不願涉足的領域，我們具備認真對待全球消費者需求的能力。例如，安克抓住差異化機會，成為全球首個獲得蘋果官方授權認證的第三方充電品牌；綠聯則細分市場，將各類接口轉接線按不同長度精準匹配，成為“配件百科全書”。

我們擁有強大的全產業鏈能力和高效的運轉效率，並擅長利用TikTok等新興平台，藉助互聯網紅利所帶來的數字化浪潮，進一步提升中國供應鏈的系統化能力。對科技產品研發投入的增加以及國內芯片企業的迅速崛起，都為智能硬件的發展提供了堅實基礎。

未來，這些智能硬件在全球市場依然擁有廣闊的滲透和提升空間。北美市場是首選目的地，而西歐市場則常作為北美市場的延伸，擁有強大的消費能力。

期待未來有更多中國品牌在出海征程中乘風破浪，成為享譽全球的世界級品牌。

2024年11月10-21日，我們會組織一場為期12天的德國+英國深度考察之旅，我們將在德國參與全球最重要的海外電子展，組織行業研討會，鏈接英國頂尖產學研資源，與英國高校、研究中心深入交流，並實地考察已成功紮根歐洲的中國企業，學習成功經驗少走彎路。詳情可參看下方海報。

參考資料：

[1]中國硬件，讓老外爽了，星海情報局

[2]2023消費電子出海白皮書，Meet Intelligence

[3]揚帆起航，日韓經驗下看電子出海機遇，東方財富證券

[4]開局一根數據線 建成百億商業帝國，從安克創新看中國製造業的未來，1999看世界