國產應用，為何在蘋果面前直不起腰？_風聞

如果蘋果手機和微信應用只能二選一，一個是滲透率接近100%的國民應用；一個是曾讓無數人通宵排隊，只為嚐鮮的手機品牌，大家會怎麼選？

但很明顯，這是個偽命題。手機和APP本就是相互依存的利益關係，一旦關係破裂，就只有雙輸的局面，所以説，“二選一”的局面幾乎不可能出現。

但即便是這樣，因為蘋果要徵收“蘋果税”，導致其與騰訊、字節等大廠“決裂”的消息，還是在不斷髮酵。但從目前的輿論來看，輿論的天秤早已偏向了騰訊這邊。

蘋果微信“二選一”？

早在今年5月，就有媒體報道稱蘋果正在加大力度對騰訊和字節進行“施壓”，要求兩家公司旗下的微信和抖音進行“根本性的改變”。

簡單來説，如果解決不了兩款軟件內部小程序繞過應用商店內購的支付漏洞，這兩款APP 可能會被蘋果停止更新審批。另外，蘋果還要求微信禁用一項關鍵的“遊戲內消息”功能。

此前iOS版微信已有超過2個月時間沒更新，而安卓版微信最近一次更新則在7月26日，一個多月前。

種種跡象來看，騰訊與蘋果之間的談判還在進行，在這個過程中，各種謠言也開始流傳起來。近日有消息稱，微信可能不支持iPhone16，並提醒用户一定不要更新系統，否則可能無法在蘋果手機上使用微信。

目前來看，這大概率只是謠言，但從中也能看出用户的態度。在相關新聞的評論區中，不少用户表示“不能用微信就不用蘋果” “還不如買華為”等，在這場微信與蘋果的博弈中，中國消費者大概率會選擇前者。

事實上，早在8月“蘋果向騰訊施壓”消息傳出後，騰訊管理層就曾在財報電話會中解釋，騰訊並未通過內購方式繞開蘋果支付系統對iOS平台上的小遊戲進行商業化操作，相關討論正在進行。

但最終商討結果如何，雙方均沒能給出一個確切答案。有媒體向蘋果方相關人員進行諮詢，蘋果中國區技術顧問表示，（蘋果設備能否繼續使用微信）需要由蘋果公司和騰訊之間相互溝通和探討，才能確定之後的情況。騰訊官方工作人員則表示，暫時沒有接收到（蘋果能否使用微信）的消息。

這也意味着，騰訊、字節等大廠跟蘋果公司依然還在談判桌上，這場談判必然不會以“二選一”作為結果，但最終“誰退誰讓”，恐怕只能看誰的“籌碼”更多一些。

天下苦“蘋果税”久矣

何謂“蘋果税”，簡而言之就是蘋果打造了iOS生態，讓所有創作者都獲得了展示應用的機會，蘋果也有權對App Store上所有應用的數字內容消費抽取15%-30%的佣金。

而且，這種“收取”不是一次性的，是每當蘋果用户通過蘋果手機應用商店付費下載App或在App內部購買數字商品/服務時，蘋果公司就會扣留交易金額的一部分作為“過路費”。

既然此路是蘋果開的，也確實該留下一定的“買路錢”，只是多少抽成才算合理，如何界定數字商品/服務，這當中就有商榷的餘地。

事實上，早在2017年，騰訊和蘋果之間就曾因公眾號打賞出現了明顯分歧。彼時，微信剛推出了“打賞功能”，蘋果要求將打賞視為“應用內購買”，這也意味着蘋果將能從中提取30%的分成。

但騰訊方面卻並不同意，其認為打賞功能並非購買交易，且蘋果進行分成後，將會導致原創作者的收入有所減少，雙方無法就此事達成一致，iOS版微信更一度下架了打賞功能。

最終，還是馬化騰、張小龍等騰訊高管專門就此事與蘋果公司CEO蒂姆·庫克進行面談，才把這個分歧給解決掉，但蘋果要求微信作為開發者不得從打賞中分成。

不過，不滿“蘋果税”的，其實並不止騰訊一家。特斯拉CEO馬斯克曾在推特上“怒懟”蘋果，表示蘋果收取30%的抽成費用過於高昂；微軟也吐槽“蘋果税”不合理，限制了其在 iOS 上分發和運營原生雲遊戲應用的能力。

當站在蘋果反對面的企業越來越多，拒絕“蘋果税”甚至已經上升到政府層面了。今年3月，歐盟《數字市場法》落地後，不僅因為市場壟斷罰了蘋果18.4億歐元，還施壓讓蘋果作出了史無前例的調整，將“蘋果税”從原本的30%、15%兩檔分別降低至17%、10%，同時開放第三方下載、第三方支付。

據悉，日本政府也在計劃以歐盟《數字市場法》為藍本，推出相關的反壟斷法案，如果順利的話，日本的“蘋果税”將有望在未來1-2年內降下來，降低“蘋果税”在全球範圍內將是大勢所趨。

其他國家都出台了針對“蘋果税”的相關法案，但目前來看，國內尚未出台類似的規定，這反倒讓中國成為全球範圍內“蘋果税”最高的國家，蘋果向中國市場標準企業、中小開發者徵收的“蘋果税”分別為30%、15%。而且，蘋果在中國不允許App外交易或第三方支付。

所以説，騰訊此時再次硬槓蘋果，既有人和的因素，畢竟日韓和歐盟幾大核心市場都抗爭成功了，而中國市場“蘋果税”佔比高達25%，如此高貢獻的國家，為什麼不能再硬氣一把。

此外，也有天時地利的因素。近年，蘋果在國內市場的領先地位和生態優勢，在華為等安卓廠商的衝擊下已逐漸消解。Canalys發佈的報告顯示，今年二季度蘋果出貨排名退至第六，市場份額同比下降2%，佔比14%。排名前五位的分別是vivo、OPPO、榮耀、華為和小米。

中國作為蘋果的核心市場，中國區銷量也影響了蘋果的業績，據蘋果2024財年第三財季業績顯示，報告期內大中華區營收為147.28億美元，同比下滑6.5%，不及市場預期。

在天時地利人和的加持下，騰訊等大廠在此時與蘋果叫板，籌碼自然會多一些。蘋果想要繼續賺國內市場的錢，就必須拿出更多誠意來。

會下金蛋的“增值服務”

當然，蘋果未必不知道當下的市場現狀，國產手機品牌和新的生態平台正在中國市場快速崛起，蘋果此刻的談判籌碼並不多，但抵不住的是應用內的增值服務，就像一隻會下金蛋的雞。

據第三方數據統計機構Sensor tower統計，“蘋果税”在2023年全球大約收入223.4億美元（約人民幣1608億元），而在中國市場，這一數字超過了人民幣400億元。

蘋果不希望錯過每一筆流水，但“支付漏洞”卻是難以避免的。蘋果與騰訊最早的分歧，就在於微信小遊戲試圖引導用户通過加客服微信等方式，繞過蘋果進行充值和增值服務收費。為此，蘋果曾要求騰訊禁用創作者和玩家之間的遊戲內聊天功能，但騰訊以影響用户體驗為由拒絕了。

據《2024年1-6月中國遊戲產業報告》顯示，今年上半年，國內小遊戲市場收入已達166.03億元，同比增長60.5%。當前，微信小遊戲的用户規模高達10億，月活5億，有240多款遊戲的季度流水超千萬，部分頭部遊戲的流水甚至能達到數十億級別。

隨着小遊戲生態的不斷發展，變現模式也越發成熟，業內人士表示，小遊戲最早走的是應用內廣告變現模式，遊戲內沒有支付入口，但現在已經演變成廣告變現與應用內付費這一混合變現模式。

通常來説，遊戲、直播、短劇等內容生態，往往較其他應用更容易吸引用户消費，特別是遊戲產業，用户會對購買裝備、快速通關有較高需求，而且小遊戲能夠快速迭代，往往是一個遊戲還沒捂熱，另外一個遊戲就出現了。

正因如此，蘋果更想盯緊遊戲這塊“肥肉”，甚至安卓們也是如此考慮的。今年6月，媒體稱騰訊正與安卓系手機廠商重談分成比例，在安卓應用市場渠道，遊戲廠商與渠道商之間的分成比例普遍為五五分成，但騰訊希望遊戲廠商的分成比例能調高到70%。

不難看出，無論是“蘋果税”，還是“安卓税”，前提是開發者能夠通過智能手機硬件獲得流量，讓應用能夠在平台上獲取“收入”。

但隨着智能手機滲透率的不斷提高，手機銷量近年也開始不斷下滑，再加上當前的流量分化渠道越來越多，掌握手機底層的生態平台們早已不能控制一切。

據悉，鴻蒙系統正在制定佣金政策，華為考慮只收取 20% 的“鴻蒙税”。誠然，作為平台的“創造者”，生態平台有權擬定想要的創收方式。

但隨着互聯網時代的發展，生態平台在“收税”方面，恐怕不能只是簡單粗暴地“一刀切”，而是要跟內容創作者、合作平台企業進行平等溝通，合理的税費才是生態平台持續發展，吸納更多創新內容的前提。