連出爆款，優酷為何成為劇集市場的“鯰魚”？_風聞

文/趙曉鬧 

2024年的長視頻，正在走向“新週期”。

從行業大盤來看，視頻平台已經從“跑馬圈地”迴歸“精耕細作”。這也意味着考驗“硬實力”的時候到了，平台的競爭已經不再追求數量，而是以質量和口碑取勝。

根據燈塔專業版發佈的《2024H1劇集市場洞察報告》顯示，2024H1有效播放劇集149部，較去年同期減少12部，累計正片播放量卻反增35.1%，部均播放量提高0.97億。

然而，在行業轉型期，保證“部部是精品”依舊是難事，全產業鏈的輸出依舊不穩定。

比如受奧運影響，今年暑期檔大盤呈現下跌趨勢。雲合數據顯示，相較於去年同期，愛奇藝下降29%，芒果TV下降29%，騰訊視頻下降18%，優酷播放量增長6%，成為全網劇集有效播放量唯一正增長平台。

2022年底，優酷喊出“為好內容全力以赴”。經過沉澱後，優酷革新戰略，大卷創新，在行業調整週期中走出了獨立上揚行情。那麼，當長視頻的打法和格局悄悄改變，優酷是如何通過“創新”成為攪動市場的“鯰魚”的？

1、攪動行業，優酷暑期檔逆勢而上

今年的優酷，“一頭一尾”兩部爆劇，屬實給劇集市場“撐了場面”。

先是薛芳菲帶着《墨雨雲間》打響暑期檔劇集市場第一槍，該劇正片播放量超32億，比第二、第三名多出超70%，直接形成斷層領跑。《邊水往事》則成劇集暑期檔“壓軸”之作，在播出後強勢逆襲，還未播完便上榜雲合數據劇集均V30排行榜第四名。

根據燈塔數據，暑期檔古裝劇正片播放榜TOP5中，優酷劇集佔了3席，分別是《墨雨雲間》《度華年》和《少年白馬醉春風》。

回顧優酷暑期檔頭部大劇，幾乎每部作品在市場上都找不到對標。

比如在女性古裝賽道，優酷走出“男歡女愛”、“家短理長“的狹窄母題，探討女性在時代中的自我選擇和個體成長。比如刷爆全網的《墨雨雲間》，體現了女性突破家庭、情感等私域敍事積極投身社稷建設的能力與魄力。

**並且，《墨雨雲間》直接放棄以往長劇商業價值的慣用公式：超強IP + 頂級卡司 + 超前宣發標準。**原本，在2024暑期檔奼紫嫣紅中，它的開局甚至是最落寞的那個。

**但新的敍事語境和前瞻性的內容帶來的播出效果出乎意料。**開播3天，《墨雨雲間》不僅開播熱度破萬，成為2024年優酷熱度最快破萬劇集，成為全民爆款，直接拓寬了古裝劇的受眾邊界，甚至帶動優酷APP下載量爆漲。燈塔數據快速登頂日榜，第四日播放量破億；雲合數據連續躍升，最高市佔率達28.1%，已成暑期檔第一爆款。

再比如2024開分最高的國產懸疑劇《邊水往事》，用現實主義的創作手法來虛構一個繁華與墮落並存的異域世界。從地理環境、服道化到字幕、片頭等細節，都大膽突破以往長劇的視覺呈現形式，市場獨一份的美學風格廣受好評。

《邊水往事》的成品紮實、有質感。據優酷方面透露，《邊水往事》男性用户佔比超過40%，相比古裝言情類劇集的男性用户佔比高出10多個百分點——直接將不愛看劇的男性受眾拉回市場。

2023年新號角導演大會上，優酷副總裁謝穎表示：“在製作上，平台降本同時更看重提能，注重“內功”，大家不再熱衷賭爆款作品，而是追求持續生產優質內容。下一個階段，如何有效篩選、製作、運營內容，將成為平台重點。”當其他視頻平台還處於不穩定的探索期時，優酷已經以創新博增量，大膽劇集創作新方向，重振行業信心。

2、長劇市場，優酷去哪尋“新”？

9月2日網絡視聽大會上，優酷副總裁謝穎再次強調“以創新力驅動極致內容力”的方法論。今年，優酷在各個方面“破陳而立，向新而生”。

一方面，從幾部熱播劇來看，優酷在劇集紅海中，尋找新增量。

成熟的IP固然擁有原生熱度，但是成長型IP的發展空間卻更大。古偶賽道升級，優酷選劇的眼光開始轉向新的“成長性IP”。《司藤》《長月燼明》《惜花芷》《墨雨雲間》都是小説作者第一部成功影視化的作品，優酷的製作段對通過對原著的深度理解，找到最合適的主創團隊來孵化，用“最合適的人”拍“最合適的劇”。

除了大熱門的古裝劇和現實主義題材，優酷不追隨流量，選擇在小眾賽道里出精品。《少年白馬醉春風》打響2024真人漫改賽道第一槍。該劇是優酷“少年幻”內容主題單元推出後的第一部破萬劇集，繼《少年歌行》後，“周木楠少年江湖系列”影視化的第二部作品，直接收穫一批新的年輕用户。

漫改賽道、科幻賽道鋭意出新，不僅開拓了更多題材藍海，也是業界試水虛擬拍攝、AIGC，進行影視工業化探索的戰略性嘗試。

除了在老題材裏找新增量、在新賽道里出精品，優酷還重塑觀眾心智，逐漸培養觀眾對新劇場的品牌認知度。

9月2日網絡視聽大會上，優酷副總裁謝穎表示：“今年，優酷正式將懸疑劇場升級為白夜劇場，將寵愛劇場升級為生花劇場。兩大劇場的品牌迭代，代表着優酷以市場判斷與用户洞察為導向，不斷追求差異化和具有價值力的內容心智。”

今年4月優酷懸疑劇場升級為白夜劇場，打出“長夜必盡，真相大白”的招牌。當月就推出了由白玉蘭獎評委姚曉峯執導的《微暗之火》，緊接着又上線了新鋭導演申奧打造的《新生》，8月份上新《邊水往事》低開高走，在社交平台的討論熱度持續上漲。白夜劇場四個月上新了三部懸疑劇，且豆瓣評分都在7分以上。

2024上半年優酷懸疑網劇播放量已經躍居行業第一，也成為毫無疑問的國產懸疑劇第一廠牌。目前觀眾盤點的2024年三大懸疑劇場豆瓣評分，優酷“白夜劇場”三部作品上榜單，且分別位列口碑榜單的TOP1、TOP2和TOP5。

3、優酷，創新中挖掘新生代“富礦”

除了在內容和題材上勇闖無人區，優酷這些年還十分注重挖掘新生代力量，作為可持續發展的“富礦”。

今年優酷之所以好劇接連不斷，其中一個重要原因是優酷始終支持創作者們做“敢為人先”、極具創新精神的作品。

原來的大IP，大演員，大流量帶來的紅利和新鮮感已經過去了，**優酷鼓勵用新人，鼓勵用跟角色適配的演員。**在《度華年》《墨雨雲間》《新生》等劇中，基本都以新生代小花為主演，配角中同樣不乏實力派新面孔。

另一方面，前段時間人民網評論點讚的"國劇四大新鋭導演"包括《新生》導演申奧、《漫長的季節》導演辛爽、《邊水往事》導演算、《異人之下》導演許宏宇，其中申奧、算、許宏宇都出自優酷。據瞭解，近五年裏，294位編劇和38位導演的處女作在優酷播出。

對優酷而言，新人的“富礦”已經在不斷挖掘和培養中開始展現出力量，不僅如此，持續投資新生代和原創新IP還意味着對未來做儲備。優酷先後發起了針對青年導演、編劇的一系列人才扶持計劃，包括“新號角青年導演扶持計劃”“拔萃·編劇計劃”等，使得很多年輕導演和編劇的奇思妙想在創作中得以實現。據悉，導演算已確定在《邊水往事》之後還將與優酷展開更多的合作。

值得一提的是，在內部運行機制上，優酷推行“製片人中心制”，相比在影視公司自負盈虧，平台可為製片人承擔資金壓力，從而培養更多能挑大樑、獨立承壓的「六邊形」團隊和製片人，並且專注內容本身。

除了挖掘“新人的富礦”，優酷持續投資“原創富礦”，在影視和文學的雙向奔赴中，將IP改編的內涵和外延不斷拓寬。

謝穎在演講中提到：“題材和類型萬變不離其宗，我們堅持以更深刻的社會議題，詮釋更深邃的人性關照。”當下現實主義迴歸、嚴肅文學重新受到擁戴，如何將現實主義題材不斷翻新是優酷在持續探索的方向。優酷今年的《微暗之火》便是透過小鎮生活縮影，勾勒出熟人社會和私密關係中女性面對的暴力與反暴力，帶來關於現代社會中個體與集體、自由與約束之間矛盾的一次思辨。

圖源微暗之火官博

2022年底，優酷喊出“為好內容全力以赴”。此後，“創新”成為優酷的主旋律。去年，阿里大文娛對外宣佈其核心戰略，其中提到：優酷將堅持頭部內容戰略，提高自制比重，通過穩定且差異化的獨播內容，強化會員心智；藉助AI等科技創新，三年內基本實現影視製作端的標準化、流程化、數智化，培養新生代的創作者，推動文娛產業升級。

今年的優酷暑期檔，已經讓整個行業看到信心。蟄伏期已過，優酷“向新而生”的時刻，才剛剛開始。

(本文頭圖來源於優酷官方微博、墨雨雲間官微。)