暑期檔頭號玩家愛奇藝的“穩”與“闖”_風聞

暑期檔結束後，外界的評價多停留在了“市場遇冷”“影視行業挑戰再度來襲”等論調上，客觀而言，這的確是當下行業面臨的現狀，但就局部戰績來看，今年暑期檔也存在逆勢而行的玩家。

比如在劇集、綜藝、動漫三大領域全線進擊的愛奇藝。暑期檔，愛奇藝的《唐朝詭事錄之西行》《新説唱2024》等頭部爆款全面出圈，《錯位》《九部的檢察官》《喜劇之王單口季》《十天之後回到現實》《成何體統》等劇綜及動漫作品也都是貓眼、燈塔、雲合數據等各大業內權威榜單，以及愛奇藝站內總榜熱搜榜的TOP1常客。

雖然如今在線視頻行業已經走入深水區，但要在劇集、綜藝、動漫多個領域，以及各領域的多條垂直賽道都形成穩固護城河，並非容易之事。暑期檔愛奇藝能逆勢上行，關鍵在於“吸引力法則”的重塑，即內容創作上的求穩又求新，經典內容與創新內容兩手抓，同時內容佈局上通過持續性、規模化的高質量內容輸出，實現對多元圈層用户需求的滿足。

**劇集、綜藝、動漫三線進擊，**綜合硬實力大考拔得頭籌

與覆盤單部作品或某一類型的作品表現不同，對於跨度更長的暑期檔來説，覆盤時需要站在更為宏觀的視角，去評判視頻平台在劇集、綜藝、動漫各大領域的具體表現。而在今年的暑期檔綜合硬實力大考中，愛奇藝無疑是拔得頭籌的玩家，劇集、綜藝、動漫三大領域全線進擊，幾乎沒有留下熱度空窗期。

衡量熱度，一個是看業內的權威數據榜單，另一個則是看作品在各大社媒的討論度與傳播度。

劇集領域，愛奇藝自制古裝探案劇《唐朝詭事錄之西行》基於首季紮實的熱度基礎，與第二季豆瓣8.6分的過硬口碑，成了暑期檔七八月份的大爆劇集，各項數據表現皆斷層領先，如在雲合劇集正片有效播放市場佔有率榜、貓眼全網劇集熱度榜、燈塔全網劇集正片播放量榜單上連續多日位居TOP1，其中雲合市佔率最高達到一騎絕塵的35.3%。

再來看平台其他自制劇集的表現，迷霧劇場的《錯位》多日和《唐朝詭事錄之西行》一起登上豆瓣電視劇實時熱門榜前三；《九部的檢察官》播出期間登頂德塔文電視劇景氣指數、雲合劇集正片有效播放市場佔有率榜、骨朵熱度指數排行榜榜首；《小夫妻》CSM35城單日最高收視達到3.665；《孤舟》德塔文景氣指數破2，是八月份以來唯一破2的劇集。

社媒熱度上，《唐朝詭事錄之西行》中第二案《仵作之死》與最後一案《供養人》兩大單元掀起全網熱議，被觀眾納入了“內娛封神羣像劇情”行列；《錯位》播出時，#第一次這麼心疼一個劇的反派#登上熱搜，佟大為飾演的顧己鳴收穫全網共情；現實題材《九部的檢察官》與《小夫妻》也因對未成年人保護與新中式家庭關係的深入剖析及探討多次引發熱議。

綜藝領域，愛奇藝王牌綜藝IP《新説唱2024》暑期檔繼續高燃炸場，截至收官愛奇藝熱度峯值達8951，可謂2024年愛奇藝自制綜藝TOP1。當然更直觀的還是站外數據，節目在微博、抖音等社媒收穫全網熱搜熱榜6766個，衡量熱度的重要指標之一也就是相關音樂作品的傳播度也非常驚人，如河南“説唱之神”的《工廠》MV在B站播放量超848萬。

其他自制綜藝中，《十天之後回到現實》播出期間多次拿下貓眼網絡綜藝熱度榜、微博綜藝影響力日榜及周榜第一；愛奇藝喜綜新IP《喜劇之王單口季》播出期間多日拿下燈塔全網正片播放市佔率、貓眼全網綜藝熱度榜等多榜單TOP1，付航的“人生就是要充滿passion”、小鹿的“結婚就是經歷一場最大的詐騙”等節目在微博、知乎等多平台引發探討。

動漫領域，愛奇藝拿下獨家版權的頭部動漫《妖精的尾巴：百年任務》《灌籃高手 The First Slam Dunk》與站內頭部自制內容《成何體統》《神武天尊》《念無雙》《大主宰年番》等齊發力，其中《成何體統》成為暑期檔動漫市場最大黑馬，創下愛奇藝自制動漫熱度與收入等數據新高，在海外多個地區播放量及收入表現超越頭部日本動漫。

透過愛奇藝暑期熱度不斷檔這一現象，我們更需拆解和回答的是，愛奇藝是如何做到逆勢而行的。

**穩中帶“闖”，**經典款與創新款兩手抓

從內容創作層面來看，穩中帶“闖”，經典款與創新款兩手抓，是第一層答案。所謂穩中帶“闖”，即以經歷過市場驗證的經典內容作為各大賽道的基本盤與制高點，同時以創新內容滿足觀眾對新鮮感的剛需，這是暑期檔愛奇藝在劇集、綜藝、動漫領域的共同打法。

近幾年，愛奇藝在懸疑劇與嚴肅古裝正劇賽道深耕已久，《唐朝詭事錄之西行》便是二者的結合體，諸多觀眾對《唐詭》的評價都是“看唐詭就像看以前的經典古裝探案劇”。製作上回歸內容為王、推理上嚴絲合縫、內核上向觀眾呈現複雜人生百態與悲天憫人的人文關懷等，都是《唐詭》身上的經典復古氣質。

《唐詭》的對照組為《錯位》，該劇是愛奇藝迷霧劇場的又一次先鋒嘗試，劇集身上“人性懸疑劇”這一標籤便點出了它的不同，即以側寫人性為主。過去，諸多懸疑劇的謎題設置多停留在“案件的全貌”上，而《錯位》的吸引力則是通過逐步揭開人物的神秘面紗來反映“人性的真面目”，觀眾拼湊的既是案件的真相，也是人物的真實人生與人性。

除了《唐詭》與《錯位》，《小夫妻》與《九部的檢察官》同樣為對照組。《小夫妻》選擇從“女強男弱”這一新穎切入點，辯證呈現當下中國式家庭的困境與矛盾所在，它帶着顯著的經典底色。《九部的檢察官》聚焦在影視行業較為冷門的檢察官職業，同時將議題重心放在了未成年犯罪身上，以此呼應當下未成年保護這一社會議題。

暑期檔愛奇藝經典款與創新款兩手抓背後的底層邏輯，是在內容創作上最大化自身的經驗優勢，同時通過大膽探索建立新的護城河與壁壘。比如在綜藝領域，《新説唱2024》《喜劇之王單口季》兩檔節目，就是愛奇藝在深耕説唱垂類與喜劇垂類的背景下穩定產出的高質量爆款，在這些老牌賽道，愛奇藝的遊刃有餘肉眼可見。

《新説唱》IP走過八年生命力依然旺盛，新一季，發掘華語説唱新人的“掘金後浪”定位，以及出乎意料的組隊模式，不僅為這個“神仙打架”的舞台賦予了更多温情，也讓觀眾看到了次世代歌手的新鋭表達。從《喜劇之王單口季》的豪華陣容不難看出愛奇藝在喜劇賽道的資源積累之深厚，此外，從節目潛藏在歡脱氣質下的現實底色，即以脱口秀為橋樑實現與普通人的深度共鳴，也可見愛奇藝在喜綜賽道對時代情緒的敏鋭把控。

暑期檔，愛奇藝在綜藝領域的創新野心是有目共睹的，《十天之後回到現實》不僅踏進了生存競技綜藝這一新賽道，更是進一步放大了與類型高度匹配的“劇式綜藝”概念；《我在橫店打籃球》將競技綜藝的聚光燈從職業選手身上轉移到了明星身上，既讓觀眾看到了體育的熱血也讓他們洞見了明星生活的另一個切面。

回頭來看，在求穩與求新的天平上，分量更重的仍是求新，因為像如今的《新説唱》這一老牌IP，當年也是愛奇藝求新的典型代表。

可以説，創新精神才是貫穿愛奇藝暑期檔乃至發展本身的存在。不僅是劇綜，暑期檔愛奇藝的動漫創作也與創新高度掛鈎，除了《神武天尊》《大主宰年番》等主流的玄幻題材，暑期檔愛奇藝也輸出了套娃式穿書的《成何體統》，它有着年輕觀眾更為喜歡的穿書設定，相比不少傳統動漫也更具解壓爽感。

**間歇性“萬人空巷”，**持續性多點開花

整個暑期檔，與經典款與創新款兩手抓的匹配戰術，則是愛奇藝在內容佈局上的多點開花戰術。

去年的愛奇藝世界·大會上，愛奇藝創始人兼CEO龔宇表示，萬人空巷看一部片子的時代會慢慢遠去，隨着經濟的增長和受眾文化教育程度的提高，觀眾的需求會越來越多元化。“愛奇藝的核心價值肯定是內容，影、劇、漫、綜、紀錄片、PUGC等等，內容為王，特點是高品質和多元化。”龔宇道。

今年暑期檔便是愛奇藝差異化與多元化戰略佈局的直觀體現。在今年暑期檔的劇集市場，往年流行的“暑期檔看古偶”這一慣性思維仍未被徹底剝離，但愛奇藝的內容佈局走出了古偶這一方天地，《唐朝詭事錄之西行》《錯位》《九部的檢察官》《小夫妻》《孤舟》幾部劇集涵蓋了懸疑犯罪題材、現實題材以及古裝劇、都市劇、家庭劇、諜戰劇等多元劇集品類。

“萬人空巷”與多點開花本身並不矛盾，暑期檔《錯位》《九部的檢察官》《小夫妻》《孤舟》在各自的題材賽道都是TOP1級別的作品，這點從數據表現便可看出。而《唐朝詭事錄之西行》作為今年暑期檔為數不多的大爆款劇集，一改過往暑期檔由古偶劇撐場之勢，這或許也會對今後的暑期檔產生深遠影響。

暑期檔愛奇藝在劇集市場藉助爆款作品提升觀眾感知度，與圈層熱門作品形成合流，共同反哺品牌影響力的這套邏輯，在綜藝領域與動漫領域同樣成立。

隨着娛樂內容消費羣體的分化，單一賽道的全民爆款正在變成一件可遇不可求之事，簡單通俗點來説，想要將不同偏好的受眾拉到一個盤子的難度已經變得越來越高。《唐朝詭事錄之西行》此類大爆款的成功雖有跡可循，但對視頻平台而言，在多元化的基礎上實現多點開花，才是更適合影視行業下一個階段的打法。

綜藝領域，暑期檔愛奇藝《新説唱2024》《十天之後回到現實》《喜劇之王單口季》《我在橫店打籃球》《喜歡你我也是第五季》等多檔節目，涵蓋説唱、生存競技、喜劇脱口秀、體育運動、婚戀社交等多個垂類題材，老牌爆款《新説唱2024》和新爆款IP《喜劇之王單口季》多圈層強打的同時，其他更為專注垂類的作品也在觀眾羣體中實現了 “對單特攻”。

更進一步來講，愛奇藝所展現出的多點開花戰略並非僅體現在類型上，暑期檔，愛奇藝的多元化戰略也考量了不同性別羣體的內容偏好。暑期檔不僅是劇集與綜藝的爭鋒舞台，對國漫而言也是出圈的好時機，在今年的動漫內容佈局中，愛奇藝瞄準了大量的潛力股女性觀眾。

國漫市場女性觀眾佔比較小，主要原因在於戳中女性“萌點”的內容較少，過去幾年玄幻題材作品佔據主流，而這一類型在男性觀眾羣體中更為吃香。《成何體統》能成為黑馬，離不開女主從社畜穿越成「妖妃」後開啓宮廷生存之道這一設定，對女性觀眾的強吸引力。在《成何體統》的帶動下，暑期檔愛奇藝自制動漫內容的年輕女性用户佔比達到了27%，相較寒假大幅提升。

整體而言，兼顧“萬人空巷”與多點開花的核心，在於真正做到持續性、規模化的高質量內容輸出，只有內容儲備足夠豐富，才能談對多元受眾羣體需求的滿足，這意味着視頻平台既要擁有爆發力也要擁有持久力，而今年的暑期檔，火熱一夏的愛奇藝做到了這一點。