無糖茶市場份額“大洗牌”;阿里騰訊世紀大和解;中產買不動智能手錶了_風聞
DT商业观察-DT财经官方账号-1小时前

這裏是《DT商業觀察》的週末欄目#追蹤這一週#。
在這裏,我們將以短訊的形式追蹤本週發生的熱門事件、商業動態以及有意思的小數據、小趨勢,並對其做出一些分析。
以下是本週的追蹤。

阿里騰訊進一步“和解”
淘寶天貓(下稱“淘天”)和微信繼續“握手言和”。
9 月 4 日下午,淘天集團在商家平台發佈意見徵集,宣佈將新增微信支付功能。據《晚點LatePost》消息,淘寶後續將面向所有商家簽約,預計在9月底完成簽約、全量接入微信支付。
簡單來説,就是以後消費者在淘天購物時,可以直接選擇微信支付了。
淘天和微信進一步深入合作,自然有來自對手的壓力,對雙方也有一定的好處。
在淘天這一側,**打通微信支付意味着能進一步獲得更多下沉市場的用户和新的GMV增量,尤其是那些只使用微信支付而非支付寶的用户。**根據微信官方2020年公佈的一組數據,微信支付在縣城的首選比例高達83%。
在**微信這邊,最直接的收益便是一筆新的收入。**據36氪對一位頭部投行分析師的採訪,“用户如果在淘寶中使用微信支付,淘寶應當支付一筆費用,業內稱之為‘支付機構服務費’”。
回溯過去,微信和淘寶之間的“恩怨”始於2013年。
當年,用户在微信中點擊淘寶鏈接,只能跳轉到淘寶APP的下載頁。作為“反擊”,微信則直接屏蔽了淘寶相關的鏈接,不管是APP下載鏈接還是“淘口令”,點擊後都無法正常顯示。

微信和淘天互不相讓的狀態一直持續了8年,直到2021年,二者才開始逐步破冰。
這一年,工信部要求互聯網企業整改屏蔽網址鏈接等問題,微信逐步放寬對淘寶的限制。再往後,微信公眾號底部廣告位、微信朋友圈廣告、微信朋友圈、視頻號、小程序相繼可以跳轉至淘寶,直達商家店鋪和淘寶直播間。
當然,微信和淘天目前還沒完全“打通”,但**互聯網平台之間的“互聯互通”,正在成為一個大趨勢。**淘寶接入微信支付的同時,支付寶宣佈和美團合作,美團團購支付寶小程序也將於近期上線。
下一個“歷史時刻”,會是京東開放支付寶支付嗎?

2024上半年,無糖茶市場份額“大洗牌”
2024年上半年,琳琅滿目的無糖茶品牌裏,有人歡喜有人愁。
根據馬上贏品牌CT和《食板報》,2024年上半年,無糖茶市場份額相較去年同期“大洗牌”——排名前三的仍是東方樹葉、三得利和康師傅,但元氣森林2016年推出的燃茶掉到第五,被果子熟了反超。

果子熟了是一個成立於2019年的新品牌,先後推出了氣泡水、檸檬茶、熟奶茶等不同系列,無糖茶則是在2023年推出的。
那麼果子熟了的無糖茶,是如何成為一匹黑馬的?
首先在產品和定價上,果子熟了並沒有奉行大單品策略,而是通過加速上新,讓消費者保持新鮮感——這也曾經是元氣森林打下“江山”的方法之一。
目前,果子熟了無糖茶有蘭花烏龍、金桂烏龍、茉莉龍井、青柑烏龍等8種口味,定價在5-6元左右,和無糖茶主流價格帶4-7元相符。
其次是渠道,果子熟了主打便利店場景。
根據馬上贏數據,果子熟了在便利店市場份額優勢明顯,在大超市、大賣場等場景的佔比則顯著低於可口可樂、農夫山泉等較成熟的水飲品牌。
《DT商業觀察》在此前的文章《新一代打工人神水:冰中式》中也通過實地走訪發現,果子熟了和三得利、東方樹葉一樣,都單獨佔據至少一層便利店飲品貨架,主打年輕人和白領。
此外,果子熟了的成功也離不開營銷,借明星代言拉動粉絲購買。
近兩年暑期檔熱播劇《長相思》的女主角楊紫,是果子熟了無糖茶的品牌代言人。從果子熟了的淘天官方旗艦店來看,截至2024年9月6日,“楊紫同款”無糖茶登上天貓V榜TOP 5,銷量超過2萬。

(500ml*15瓶,每瓶約4.75元;圖片來源:果子熟了天貓旗艦店)

中產買不動智能手錶了
8月30日,市場調研機構Canalys正式發佈《2024年第二季度的全球可穿戴腕帶設備市場報告》,報告顯示,第二季度全球共出貨4430萬台,整體出貨量增長僅為0.2%。
值得注意的是,在不同品類中,基礎手錶(指功能較基礎手環略多,但是不支持APP安裝的智能手錶)成了品類“黑馬”——今年上半年,基礎手錶連續兩個季度的市場份額佔比高達48%,比智能手錶(35%)和基礎手環(17%)都要高。

儘管每年二季度都是智能手錶一年中的“消費淡季”,但從2023年開始,智能手錶市場份額就一直低於基礎手錶。
為什麼現在人們更愛買基礎手錶?最主要的原因,是性價比高。
以蘋果為代表的高端智能手錶為例,雖然它們功能豐富,但消費者常用的功能其實並不更多,價格卻從2000起步。如果想要更好的配置,則高達5000元以上。
在調研機構Canalys看來,智能手錶廠商必須在健康追蹤功能和電池續航兩方面實現顯著提升,才能在競爭激烈的市場中取得成功。
這也進一步解釋了為什麼基礎手錶能會越來越受歡迎——在智能手錶實現功能和性能的“躍遷”之前,基礎手錶對不少消費者來説已經夠用了。
比如華為、小米的基礎款智能手錶,不僅融入了健康追蹤等大眾平時都會用到的功能,而且基本在1000元以下,兼顧價格的實惠和功能的實用,也更適合當下“理性消費”的風潮。

(圖片來源:蘋果、小米、華為的京東旗艦店)
不過,大公司們仍在加碼高端智能手錶。
由於蘋果、三星、谷歌和華為等公司基本上會在下半年發佈新品,而且有可能進一步推出專業級健康的新功能,比如評估用户情緒壓力、支持血壓監測等,因此,智能手錶的份額基本上在每年下半年都會有明顯增長。
今年情況將會如何,《DT商業觀察》將持續跟進。

百度推出新搜索“文小言”
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