無糖茶市場份額“大洗牌”；阿里騰訊世紀大和解；中產買不動智能手錶了_風聞

這裏是《DT商業觀察》的週末欄目#追蹤這一週#。

在這裏，我們將以短訊的形式追蹤本週發生的熱門事件、商業動態以及有意思的小數據、小趨勢，並對其做出一些分析。

以下是本週的追蹤。

阿里騰訊進一步“和解”

淘寶天貓（下稱“淘天”）和微信繼續“握手言和”。

9 月 4 日下午，淘天集團在商家平台發佈意見徵集，宣佈將新增微信支付功能。據《晚點LatePost》消息，淘寶後續將面向所有商家簽約，預計在9月底完成簽約、全量接入微信支付。

簡單來説，就是以後消費者在淘天購物時，可以直接選擇微信支付了。

淘天和微信進一步深入合作，自然有來自對手的壓力，對雙方也有一定的好處。

在淘天這一側，**打通微信支付意味着能進一步獲得更多下沉市場的用户和新的GMV增量，尤其是那些只使用微信支付而非支付寶的用户。**根據微信官方2020年公佈的一組數據，微信支付在縣城的首選比例高達83%。

在**微信這邊，最直接的收益便是一筆新的收入。**據36氪對一位頭部投行分析師的採訪，“用户如果在淘寶中使用微信支付，淘寶應當支付一筆費用，業內稱之為‘支付機構服務費’”。

回溯過去，微信和淘寶之間的“恩怨”始於2013年。

當年，用户在微信中點擊淘寶鏈接，只能跳轉到淘寶APP的下載頁。作為“反擊”，微信則直接屏蔽了淘寶相關的鏈接，不管是APP下載鏈接還是“淘口令”，點擊後都無法正常顯示。

微信和淘天互不相讓的狀態一直持續了8年，直到2021年，二者才開始逐步破冰。

這一年，工信部要求互聯網企業整改屏蔽網址鏈接等問題，微信逐步放寬對淘寶的限制。再往後，微信公眾號底部廣告位、微信朋友圈廣告、微信朋友圈、視頻號、小程序相繼可以跳轉至淘寶，直達商家店鋪和淘寶直播間。

當然，微信和淘天目前還沒完全“打通”，但**互聯網平台之間的“互聯互通”，正在成為一個大趨勢。**淘寶接入微信支付的同時，支付寶宣佈和美團合作，美團團購支付寶小程序也將於近期上線。

下一個“歷史時刻”，會是京東開放支付寶支付嗎？

2024上半年，無糖茶市場份額“大洗牌”

2024年上半年，琳琅滿目的無糖茶品牌裏，有人歡喜有人愁。

根據馬上贏品牌CT和《食板報》，2024年上半年，無糖茶市場份額相較去年同期“大洗牌”——排名前三的仍是東方樹葉、三得利和康師傅，但元氣森林2016年推出的燃茶掉到第五，被果子熟了反超。

果子熟了是一個成立於2019年的新品牌，先後推出了氣泡水、檸檬茶、熟奶茶等不同系列，無糖茶則是在2023年推出的。

那麼果子熟了的無糖茶，是如何成為一匹黑馬的？

首先在產品和定價上，果子熟了並沒有奉行大單品策略，而是通過加速上新，讓消費者保持新鮮感——這也曾經是元氣森林打下“江山”的方法之一。

目前，果子熟了無糖茶有蘭花烏龍、金桂烏龍、茉莉龍井、青柑烏龍等8種口味，定價在5-6元左右，和無糖茶主流價格帶4-7元相符。

其次是渠道，果子熟了主打便利店場景。

根據馬上贏數據，果子熟了在便利店市場份額優勢明顯，在大超市、大賣場等場景的佔比則顯著低於可口可樂、農夫山泉等較成熟的水飲品牌。

《DT商業觀察》在此前的文章《新一代打工人神水：冰中式》中也通過實地走訪發現，果子熟了和三得利、東方樹葉一樣，都單獨佔據至少一層便利店飲品貨架，主打年輕人和白領。

此外，果子熟了的成功也離不開營銷，借明星代言拉動粉絲購買。

近兩年暑期檔熱播劇《長相思》的女主角楊紫，是果子熟了無糖茶的品牌代言人。從果子熟了的淘天官方旗艦店來看，截至2024年9月6日，“楊紫同款”無糖茶登上天貓V榜TOP 5，銷量超過2萬。

（500ml*15瓶，每瓶約4.75元；圖片來源：果子熟了天貓旗艦店）

中產買不動智能手錶了

8月30日，市場調研機構Canalys正式發佈《2024年第二季度的全球可穿戴腕帶設備市場報告》，報告顯示，第二季度全球共出貨4430萬台，整體出貨量增長僅為0.2%。

值得注意的是，在不同品類中，基礎手錶（指功能較基礎手環略多，但是不支持APP安裝的智能手錶）成了品類“黑馬”——今年上半年，基礎手錶連續兩個季度的市場份額佔比高達48%，比智能手錶（35%）和基礎手環（17%）都要高。

儘管每年二季度都是智能手錶一年中的“消費淡季”，但從2023年開始，智能手錶市場份額就一直低於基礎手錶。

為什麼現在人們更愛買基礎手錶？最主要的原因，是性價比高。

以蘋果為代表的高端智能手錶為例，雖然它們功能豐富，但消費者常用的功能其實並不更多，價格卻從2000起步。如果想要更好的配置，則高達5000元以上。

在調研機構Canalys看來，智能手錶廠商必須在健康追蹤功能和電池續航兩方面實現顯著提升，才能在競爭激烈的市場中取得成功。

這也進一步解釋了為什麼基礎手錶能會越來越受歡迎——在智能手錶實現功能和性能的“躍遷”之前，基礎手錶對不少消費者來説已經夠用了。

比如華為、小米的基礎款智能手錶，不僅融入了健康追蹤等大眾平時都會用到的功能，而且基本在1000元以下，兼顧價格的實惠和功能的實用，也更適合當下“理性消費”的風潮。

（圖片來源：蘋果、小米、華為的京東旗艦店）

不過，大公司們仍在加碼高端智能手錶。

由於蘋果、三星、谷歌和華為等公司基本上會在下半年發佈新品，而且有可能進一步推出專業級健康的新功能，比如評估用户情緒壓力、支持血壓監測等，因此，智能手錶的份額基本上在每年下半年都會有明顯增長。

今年情況將會如何，《DT商業觀察》將持續跟進。

百度推出新搜索“文小言”

百度全面發力“新搜索”領域。

9月4日，百度宣佈將文心一言APP升級為“新搜索”智能助手文小言。

區別其它搜索產品，文小言推出了富媒體搜索、多模態輸入、文本與圖片創作、高擬真數字人等“新搜索”能力，獨家首發記憶與個性化和自由訂閲等新功能，全面滿足用户搜、創、聊需求。

據IDC發佈的《移動端大模型應用市場競爭力分析》，文小言提供的新搜索能力，在同類產品中綜合測評排名第一。

根據公開信息，文小言七成用户是年輕人，且每月按照15%的增速增長。此次升級後，文小言用户可以在9月免費體驗文心大模型4.0能力。（此前該功能需開通文心一言會員後使用，會員單月購買價格為59.9元/月）