OPPO市場份額跌跌不休，AI能否成為翻身關鍵？_風聞

在智能手機市場的新一輪迴暖中，眾多品牌紛紛抓住了機遇，實現了出貨量的顯著提升。然而，曾經的市場領頭羊OPPO卻在這場競賽中黯然失色，其市場份額和出貨量均出現了明顯的下滑，甚至在全球市場中的排名也一再跌落。面對如此嚴峻的形勢，OPPO將全部希望寄託在了AI技術上，試圖通過這一革命性技術重塑競爭力。但這條路，對於OPPO來説，無疑是荊棘滿布，挑戰重重。

據權威市場研究機構的數據，OPPO在2023年的全球手機出貨量僅為1.031億台，市場份額為8.8%，同比下降了9.9%，排名已滑落到第四位。更為嚴峻的是，在季度排名中，OPPO甚至多次跌出了前五的行列。在國內市場，OPPO的表現同樣不盡如人意，市場份額從2023年一季度的19.6%一路下滑至四季度的16.7%，到了2024年第二季度，更是降至了14.6%，排名也從第一名跌落至第六名。這種連續的下滑趨勢，無疑讓OPPO的市場地位變得岌岌可危。

OPPO在近年來嘗試了多種轉型策略，包括自造芯片、渠道改革、XR、IoT等，但大多未能取得預期的效果。以造芯為例，OPPO在投入大量資源後，最終在2023年宣佈關停了ZEKU公司，並解散了研發團隊，這一決定無疑讓OPPO的高端產品市場失去了一個重要的增長點。而在IoT領域，OPPO也只是按部就班地進行硬件產品的開發，並未進行針對性的戰略部署，導致錯過了發展的最佳時機。這種戰略上的搖擺不定和決策的激進性，讓OPPO在多個領域都未能取得突破。

OPPO與渠道強綁定的生存模式在一定程度上制約了其發展戰略的推進。經銷商作為OPPO的核心組成部分，擁有極高的話語權，他們在制定公司戰略和產品決策時往往能發揮重要影響。然而，這種強話語權也帶來了內部矛盾。經銷商以盈利為最終目標，更傾向於銷售當下最賺錢的機型，而對於需要長期投入的研發項目則缺乏耐心。這種矛盾導致OPPO在推進新業務時往往面臨重重阻力，最終導致項目失敗。

儘管OPPO將全部希望寄託在了AI技術上，但這條路對於OPPO來説並不平坦。首先，AI技術的普及和應用需要一個成熟的生態系統作為支撐。然而，OPPO在生態系統建設上相對滯後，與蘋果、小米、華為等擁有強大生態的公司相比存在明顯差距。這種生態弱勢使得OPPO的AI優勢並不明顯，難以在短時間內形成強大的市場競爭力。其次，AI技術的吸引力目前還相對有限。雖然OPPO在AI手機上進行了諸多嘗試和佈局，但消費者在購買時仍然更注重手機的發熱狀況和續航能力等傳統性能指標。因此，OPPO需要在技術、市場策略和用户體驗上進行全面創新才能贏得消費者的青睞。

總的來説，OPPO在智能手機市場的競爭中面臨着諸多挑戰和困境。AI技術雖然為OPPO提供了一條新的出路但前路依然充滿荊棘。在當前競爭激烈的市場環境下OPPO需要更加謹慎地制定戰略和決策才能在AI領域實現突破並重新奪回市場領先地位。然而從目前的形勢來看OPPO的翻紅之路註定不會平坦前景也並不明朗。