用“4個3”解碼社交，《盲盒旅行局》贏在會玩_風聞

作者|謝明宏

編輯|李春暉

綜藝裏，究竟是熟人局有趣還是生人局新鮮？優酷《盲盒旅行局》開播後提的幾個熱搜很可以説明問題。

熟人局是可以放肆地玩笑，不用擔心友誼翻船。比如#沈月程瀟提着武藝#，甚至是讓人笑噴飯的#可以是武大郎也可以是武藝#。生人局嘛多少就要拘謹些，比如岳雲鵬和紀凌塵坐車上聊天的時候談自己的職業規劃#紀凌塵

沒作品怎麼敢説是演員#。最有意思的其實是半生不熟局，比如何與和劉學義都出演出過“周木楠少年江湖系列”，何與可以厚着臉皮對劉學義調侃：“我演過無心的父親”。綜藝居然也可以有相聲那樣的父子梗了，難怪#劉學義 這虧我吃的是毫無邏輯#上了熱搜。

更好玩的是，提了這麼些搞笑熱搜的藝人們，接下來要進行分組旅行。都説檢驗一段關係的最佳方式是一起旅行。不知有多少人旅行歸來會吐槽：原來TA是這樣的人！

我們甚至可以在小紅書上搜到《閨蜜旅行合同》《情侶旅行合同》《家人旅行合同》的模板。“我宣誓，絕不説早知道還不如在家睡大覺。絕不説我累了你去吧。拍照難看不生氣，只要能P都好説……”

盲盒旅行局開播前也玩了“旅行前我承諾”梗

不只能檢驗契合度，旅行本身也是一段社交關係演變的過程。那些雞毛蒜皮的小事、打卡與否的爭執，説白了都具有社交屬性。

既如此，由優酷出品的社交旅行歡樂真人秀《盲盒旅行局》算是撞在年輕人的需求槍口上了。節目的主基調是玩，一邊旅遊一邊遊戲。但遊戲的地位變得非常重要：它不再是旅行綜藝的鑲邊點綴，而是深化社交關係的推動力。一場遊戲下來，不僅暴露了藝人們各自的社交屬性，也製造出爆笑名場面。可以説，藝人玩得有多認真，觀眾就看得多帶勁。

**從今天起，關心年輕人的社交心態。《盲盒旅行局》的突破，正在於用遊戲、旅行這樣四兩撥千斤的方式去探索深度的社交命題。**而當遊戲擺脱了千篇一律的設計，與之相伴的社交和文旅也煥發了新的面貌。

生熟齊燉，揭開社交面具

《盲盒旅行局》是優酷出品的社交旅行歡樂真人秀，每期由12位旅客互選結成4支風格迥異的旅行小組，打卡泉州、潮州、哈爾濱、貴陽等風格各異的城市，完成10趟盲盒之旅，並呈現出“組內搭子、組外競爭”的社交魅力。

而硬糖君體感《盲盒旅行局》最直接的作用，就是治好了我替人尷尬的毛病。在藝人們的社交面具被強制揭開後，根本來不及尷尬。先導片分組時，節目對生熟參半社交狀態的觀察，簡直就在演網友自己。i人唯唯諾諾，e人自信出擊。

武藝、沈月、程瀟的組合“武月程團”是熟人局，畢竟沈月和程瀟可是見證過武藝“拿蛋糕”名場面的。沈月和武藝都是無計劃的infp，程瀟是infj剛好可以互補。玩“大海茫茫”默契考驗時，沈月和程瀟堅定認為武藝偷吃辣條是真事，畫風不要太搞笑。在鑑定好友糗事這方面，你們的默契值已經拉滿了。

“呦呦呦”和“愛笑男孩”則是半熟局，因為胡可演過楊超越媽媽，所以沙溢、何與、楊超越三人站在一起的畫風宛如《家有兒女》。尚筱菊和岳雲鵬是師徒關係，但兩人又和紀凌塵相對陌生。紀凌塵為了跟小嶽嶽表忠心，拍胸脯説“有我吃的就有您吃的，絕對不會讓您受苦的”。怎麼感覺是嶽嶽帶倆徒弟江湖賣藝呢！

“宜夏天”則完全是陌生人社交，但好在弟弟夏之光夠鬧，哥哥劉學義也能陪着一起瘋，中間的田嘉瑞構成完美紐帶。劉學義進房間之前，田嘉瑞和夏之光還躺地上準備整蠱，結果自己先憋不住笑。三人的“新桃園三結義”，也是貢獻了節目的名場面。

在《盲盒旅行局》中，生熟參半的狀態是最能夠產生笑點和爆點的。你永遠不知道，這些剛建立的組合能出多少幺蛾子。

劉學義是那種表面看着ii的，但懟起人來語不驚人死不休。紀凌塵正吧唧吧唧套近乎，劉學義來一句：“我也知道你，因為詞少。”紀凌塵想和劉學義組隊，劉學義滿臉拒絕：“你那些熱搜容易捎上我，我得離你遠點。”這是什麼先進的精神狀態，把紀凌塵這社交悍匪給吃得死死的。

默契考驗時，“宜夏天”卡bug答對十題，缺乏默契的“愛笑男孩”則全軍覆沒零資金開局。要不説年輕人思維活呢，人家也不管你題目是不是真的，就內部定一個“對對錯”的順序，保證百分百默契度就行；沙溢和其他隊伍討價還價時，楊超越像女兒一樣神吐槽：“怎麼像個要飯的。”果然是打過謝滌葵導演的人，把沙溢的戰略風格批得體無完膚。

首期笑值最巔峯，應該是面線挑戰。三人組需要第一人夾面線，第二人調味，最後喂第三人吃。由於手上有儀器，所以顫顫巍巍移動中完成遊戲的難度不小。因為熟人的關係，沈月端着碗直接喊武藝大郎的畫面簡直可以把頭笑掉。這次是真是“武大郎”了，加上武藝手抖着吃麪線，更像被謀害了。武藝呀武藝，他們都笑你，偏偏你最好笑。

亦敵亦友，“4個3”的N種玩法

《盲盒旅行局》獨創的“套娃式社交”規則呈現了兩個層面的社交現象。第一個層面是組內的磨合，能夠看到人們如何逐漸熟絡。第二個層面是組與組之間的結盟和互坑，因利益可以暫時團結，也因利益能夠瞬間反攻。這種亦敵亦友的轉化，構成了節目的差異化看點。

首先，四個三人組的風格迥異，從捲到躺應有盡有，簡直是微縮的“社會觀察實驗”。“宜夏天”是年輕人的積極創業姿態，能量滿滿信心爆棚有使不完的牛勁和打不倒的自信。別人的面線挑戰只能開一檔，他們和謝導討價還價要開10檔但要增加獎勵。別的組是挑着遊戲去挑戰，“宜夏天”是打遍全程沒在怕。

“愛笑男孩”由於岳雲鵬的影響，選擇放慢腳步享受人生，戴着假髮重温泉州的舊時光。這部分的剪輯和配樂滿滿復古風，牆壁上的老畫報配上《女人花》纏綿雋永的旋律，瞬間穿越回90年代。怎麼説呢，一邊覺得畫面很搞笑，一邊又感到了絲絲懷舊味道。

“武月程團”則是典型的45度人生，卷又卷不動，躺又躺不平。努力挑戰，但收穫寥寥。照硬糖君説，就吃虧在都是老實孩子了。阿姨説“宜夏天”挑戰不合格，田嘉瑞玩起撒嬌戰術硬是扭轉了結果，看得“紀律委員”程瀟天都塌了。果然撒嬌的人最好命，撒嬌的遊戲好過關。

“呦呦呦”是投機型，在沙溢的帶領下與各個組結成臨時聯盟，要提成要分紅。別説，見縫插針的戰略還取得了一定效果。

其次，組與組之間的合作與對抗，藴含着深度社交理念。即團隊之間的關係是動態變化的，抓住機遇，就能扭轉局勢甚至反敗為勝。

比如“武月程團”跟“宜夏天”組隊挑戰，吃到了返點；“海絲知識知多少”遊戲挑戰中，沙溢慫恿“宜夏天”和自己組對戰，原本輕狂的少年，還是被老謀深算的沙溢竊取了部分成果；抓鴨子挑戰中，到手的鴨子可能會飛掉，失去的獎金可以奪回，切忌半路開香檳，切忌被臨時同盟狠坑。

**事實上，在抓馬產生及消亡的過程中，《盲盒旅行局》抓住了人與人之間最微妙的情感波動。**進一步我們是靈魂夥伴，退一步我們就地BE。不僅是旅行搭子，任何人之間，都是在解決相處問題的過程中走向更加緊密。如果説先導片還有些許侷促，那麼抓鴨子時四個三人小組已經打成一片了。由於當天資金清零，在選擇住宿時甚至產生了空前團結的局面。

遊戲與社交的緊密結合，使得《盲盒旅行局》在內核上真正與同類户外遊戲類綜藝拉開了區隔，也在相較於慢節奏的旅行綜藝中成為一股清流。節目中的遊戲，不是可有可無的過場和流程，而是打卡社交心門的一把鑰匙。

以文宣旅，優酷重塑旅綜賽道

過去文旅與綜藝的結合，大多是景點打卡中突然蹦出一段講解，難免有些生硬，藝人的作用和普通遊客沒太大差別。

但在《盲盒旅行局》裏，社交和遊戲均融入了當地城市主題，與地域文化深度結合，締造了“以文宣旅”的新形態。在爆笑名場面和社交修羅場中，文旅知識以奇怪的方式悄然進入觀眾認知，可謂潤物細無聲。

《盲盒旅行局》將城市的特色文化與小組的社交行為觀察融為一體。岳雲鵬在假髮店感慨時光飛逝，何與則嘗試了年代感十足的火鉗燙，泉州的往昔歲月彷彿得到了煥活。尤其是嶽嶽説“他們這一代人太快了，我父親那一代又太慢了”時，呈現了旅綜少有的思考深度和人文共鳴。

以往同類型綜藝依賴的大型外景裝置遊戲，在《盲盒旅行局》中則局部性地被“消滅”了。取而代之的是與民俗深度結合的特色遊戲，既有面線挑戰、海絲挑戰這種室內小而美的項目，也有抓鴨子這種直接“就地而玩”的户外形式。這些遊戲因為承載了民俗的唯一性和不可複製性，所以擁有了不可移動和改換的在地性和文化傳承基因。一旦跳出泉州這個地方，就會失去生命力和趣味性。

抓鴨子讓傳統民俗活動被年輕人大膽嘗試，經由節目被更多年輕人所關注。即便是海絲遊戲挑戰這種乾貨比較多的遊戲，也用雙方對抗增加了可看性。儘管答案就貼在對方帽子上，想要獲取仍然不易。七八輪對抗下來，觀眾可以輕鬆get到泉州作為海上絲綢之路起點的各種知識。

今天，旅行類慢綜出爆款的幾率越來越低。總導演謝滌葵在《盲盒旅行局》看片會主創分享時坦言：“旅行慢綜會更依賴細水長流地成員相處，但這過程不可控，結果好壞就像一個‘玄學’。因此《盲盒旅行局》這檔節目便在旅行真人秀中加入了遊戲，以此來掌握綜藝看點和笑點的平衡。”引入遊戲意味着一個新綜藝賽道的開闢，也意味着優酷始終保持着對年輕人生活方式和社交形態的時刻鏈接。當旅行已經成為新社交繞不開的主題，優酷打造《盲盒旅行局》顯示了“好內容”具有的現實温度。

年輕用户舉起“反説教”、“反爹味”的旗幟後，過去旅行慢綜所秉持的心靈雞湯和金句格言那一套顯然不適用了，這就要求平台必須在找到全新對話橋樑的同時，在創意表達上下功夫。在《盲盒旅行局》中，優酷在遊戲與民俗的深度結合下，以“4個3”解構了全新的社交形式，也找到了文旅的絕佳打開方式。用更輕盈更有趣的方式甚至是爆笑名場面去傳承文脈，正是平台對融入大眾生活的積極探索。當這樣的新品類受到用户的追捧和關注，相應的社會價值及引領作用也是不言而喻的。

若歸納優酷“以文宣旅”的綜藝方法論，其內核還是對時代特徵的洞察。變的是豐富的互動場景和文化交流生態，不變的是“為好內容全力以赴”的宗旨以及內生性的創新基因。

從小紅書的旅行博主到當地的直播短視頻，今天太多人都在試圖講述文旅故事。而什麼是隻有長視頻才能提供的，深度的、沉浸式的、複合型的文旅內容，優酷已經給出了自己的優秀答卷：那就是先讓用户自己“玩起來”。

《盲盒旅行局》已於9月7日起優酷全網獨播，每週六中午12點會員搶先看。從開播熱搜及用户討論來看，這個充滿未知的“盲旅型”綜藝確實擁有開品類之先的鋭氣，以及鏈接大眾的生氣。