用“4個3”解碼社交,《盲盒旅行局》贏在會玩_風聞
娱乐硬糖-娱乐硬糖官方账号-1小时前

作者|謝明宏
編輯|李春暉
綜藝裏,究竟是熟人局有趣還是生人局新鮮?優酷《盲盒旅行局》開播後提的幾個熱搜很可以説明問題。
熟人局是可以放肆地玩笑,不用擔心友誼翻船。比如#沈月程瀟提着武藝#,甚至是讓人笑噴飯的#可以是武大郎也可以是武藝#。生人局嘛多少就要拘謹些,比如岳雲鵬和紀凌塵坐車上聊天的時候談自己的職業規劃#紀凌塵
沒作品怎麼敢説是演員#。最有意思的其實是半生不熟局,比如何與和劉學義都出演出過“周木楠少年江湖系列”,何與可以厚着臉皮對劉學義調侃:“我演過無心的父親”。綜藝居然也可以有相聲那樣的父子梗了,難怪#劉學義 這虧我吃的是毫無邏輯#上了熱搜。

更好玩的是,提了這麼些搞笑熱搜的藝人們,接下來要進行分組旅行。都説檢驗一段關係的最佳方式是一起旅行。不知有多少人旅行歸來會吐槽:原來TA是這樣的人!
我們甚至可以在小紅書上搜到《閨蜜旅行合同》《情侶旅行合同》《家人旅行合同》的模板。“我宣誓,絕不説早知道還不如在家睡大覺。絕不説我累了你去吧。拍照難看不生氣,只要能P都好説……”

盲盒旅行局開播前也玩了“旅行前我承諾”梗
不只能檢驗契合度,旅行本身也是一段社交關係演變的過程。那些雞毛蒜皮的小事、打卡與否的爭執,説白了都具有社交屬性。
既如此,由優酷出品的社交旅行歡樂真人秀《盲盒旅行局》算是撞在年輕人的需求槍口上了。節目的主基調是玩,一邊旅遊一邊遊戲。但遊戲的地位變得非常重要:它不再是旅行綜藝的鑲邊點綴,而是深化社交關係的推動力。一場遊戲下來,不僅暴露了藝人們各自的社交屬性,也製造出爆笑名場面。可以説,藝人玩得有多認真,觀眾就看得多帶勁。

**從今天起,關心年輕人的社交心態。《盲盒旅行局》的突破,正在於用遊戲、旅行這樣四兩撥千斤的方式去探索深度的社交命題。**而當遊戲擺脱了千篇一律的設計,與之相伴的社交和文旅也煥發了新的面貌。
生熟齊燉,揭開社交面具
《盲盒旅行局》是優酷出品的社交旅行歡樂真人秀,每期由12位旅客互選結成4支風格迥異的旅行小組,打卡泉州、潮州、哈爾濱、貴陽等風格各異的城市,完成10趟盲盒之旅,並呈現出“組內搭子、組外競爭”的社交魅力。
而硬糖君體感《盲盒旅行局》最直接的作用,就是治好了我替人尷尬的毛病。在藝人們的社交面具被強制揭開後,根本來不及尷尬。先導片分組時,節目對生熟參半社交狀態的觀察,簡直就在演網友自己。i人唯唯諾諾,e人自信出擊。
武藝、沈月、程瀟的組合“武月程團”是熟人局,畢竟沈月和程瀟可是見證過武藝“拿蛋糕”名場面的。沈月和武藝都是無計劃的infp,程瀟是infj剛好可以互補。玩“大海茫茫”默契考驗時,沈月和程瀟堅定認為武藝偷吃辣條是真事,畫風不要太搞笑。在鑑定好友糗事這方面,你們的默契值已經拉滿了。

“呦呦呦”和“愛笑男孩”則是半熟局,因為胡可演過楊超越媽媽,所以沙溢、何與、楊超越三人站在一起的畫風宛如《家有兒女》。尚筱菊和岳雲鵬是師徒關係,但兩人又和紀凌塵相對陌生。紀凌塵為了跟小嶽嶽表忠心,拍胸脯説“有我吃的就有您吃的,絕對不會讓您受苦的”。怎麼感覺是嶽嶽帶倆徒弟江湖賣藝呢!

“宜夏天”則完全是陌生人社交,但好在弟弟夏之光夠鬧,哥哥劉學義也能陪着一起瘋,中間的田嘉瑞構成完美紐帶。劉學義進房間之前,田嘉瑞和夏之光還躺地上準備整蠱,結果自己先憋不住笑。三人的“新桃園三結義”,也是貢獻了節目的名場面。
在《盲盒旅行局》中,生熟參半的狀態是最能夠產生笑點和爆點的。你永遠不知道,這些剛建立的組合能出多少幺蛾子。
劉學義是那種表面看着ii的,但懟起人來語不驚人死不休。紀凌塵正吧唧吧唧套近乎,劉學義來一句:“我也知道你,因為詞少。”紀凌塵想和劉學義組隊,劉學義滿臉拒絕:“你那些熱搜容易捎上我,我得離你遠點。”這是什麼先進的精神狀態,把紀凌塵這社交悍匪給吃得死死的。

默契考驗時,“宜夏天”卡bug答對十題,缺乏默契的“愛笑男孩”則全軍覆沒零資金開局。要不説年輕人思維活呢,人家也不管你題目是不是真的,就內部定一個“對對錯”的順序,保證百分百默契度就行;沙溢和其他隊伍討價還價時,楊超越像女兒一樣神吐槽:“怎麼像個要飯的。”果然是打過謝滌葵導演的人,把沙溢的戰略風格批得體無完膚。
首期笑值最巔峯,應該是面線挑戰。三人組需要第一人夾面線,第二人調味,最後喂第三人吃。由於手上有儀器,所以顫顫巍巍移動中完成遊戲的難度不小。因為熟人的關係,沈月端着碗直接喊武藝大郎的畫面簡直可以把頭笑掉。這次是真是“武大郎”了,加上武藝手抖着吃麪線,更像被謀害了。武藝呀武藝,他們都笑你,偏偏你最好笑。
亦敵亦友,“4個3”的N種玩法
《盲盒旅行局》獨創的“套娃式社交”規則呈現了兩個層面的社交現象。第一個層面是組內的磨合,能夠看到人們如何逐漸熟絡。第二個層面是組與組之間的結盟和互坑,因利益可以暫時團結,也因利益能夠瞬間反攻。這種亦敵亦友的轉化,構成了節目的差異化看點。
首先,四個三人組的風格迥異,從捲到躺應有盡有,簡直是微縮的“社會觀察實驗”。“宜夏天”是年輕人的積極創業姿態,能量滿滿信心爆棚有使不完的牛勁和打不倒的自信。別人的面線挑戰只能開一檔,他們和謝導討價還價要開10檔但要增加獎勵。別的組是挑着遊戲去挑戰,“宜夏天”是打遍全程沒在怕。

“愛笑男孩”由於岳雲鵬的影響,選擇放慢腳步享受人生,戴着假髮重温泉州的舊時光。這部分的剪輯和配樂滿滿復古風,牆壁上的老畫報配上《女人花》纏綿雋永的旋律,瞬間穿越回90年代。怎麼説呢,一邊覺得畫面很搞笑,一邊又感到了絲絲懷舊味道。
“武月程團”則是典型的45度人生,卷又卷不動,躺又躺不平。努力挑戰,但收穫寥寥。照硬糖君説,就吃虧在都是老實孩子了。阿姨説“宜夏天”挑戰不合格,田嘉瑞玩起撒嬌戰術硬是扭轉了結果,看得“紀律委員”程瀟天都塌了。果然撒嬌的人最好命,撒嬌的遊戲好過關。

“呦呦呦”是投機型,在沙溢的帶領下與各個組結成臨時聯盟,要提成要分紅。別説,見縫插針的戰略還取得了一定效果。
其次,組與組之間的合作與對抗,藴含着深度社交理念。即團隊之間的關係是動態變化的,抓住機遇,就能扭轉局勢甚至反敗為勝。
比如“武月程團”跟“宜夏天”組隊挑戰,吃到了返點;“海絲知識知多少”遊戲挑戰中,沙溢慫恿“宜夏天”和自己組對戰,原本輕狂的少年,還是被老謀深算的沙溢竊取了部分成果;抓鴨子挑戰中,到手的鴨子可能會飛掉,失去的獎金可以奪回,切忌半路開香檳,切忌被臨時同盟狠坑。
**事實上,在抓馬產生及消亡的過程中,《盲盒旅行局》抓住了人與人之間最微妙的情感波動。**進一步我們是靈魂夥伴,退一步我們就地BE。不僅是旅行搭子,任何人之間,都是在解決相處問題的過程中走向更加緊密。如果説先導片還有些許侷促,那麼抓鴨子時四個三人小組已經打成一片了。由於當天資金清零,在選擇住宿時甚至產生了空前團結的局面。

遊戲與社交的緊密結合,使得《盲盒旅行局》在內核上真正與同類户外遊戲類綜藝拉開了區隔,也在相較於慢節奏的旅行綜藝中成為一股清流。節目中的遊戲,不是可有可無的過場和流程,而是打卡社交心門的一把鑰匙。
以文宣旅,優酷重塑旅綜賽道
過去文旅與綜藝的結合,大多是景點打卡中突然蹦出一段講解,難免有些生硬,藝人的作用和普通遊客沒太大差別。
但在《盲盒旅行局》裏,社交和遊戲均融入了當地城市主題,與地域文化深度結合,締造了“以文宣旅”的新形態。在爆笑名場面和社交修羅場中,文旅知識以奇怪的方式悄然進入觀眾認知,可謂潤物細無聲。
《盲盒旅行局》將城市的特色文化與小組的社交行為觀察融為一體。岳雲鵬在假髮店感慨時光飛逝,何與則嘗試了年代感十足的火鉗燙,泉州的往昔歲月彷彿得到了煥活。尤其是嶽嶽説“他們這一代人太快了,我父親那一代又太慢了”時,呈現了旅綜少有的思考深度和人文共鳴。

以往同類型綜藝依賴的大型外景裝置遊戲,在《盲盒旅行局》中則局部性地被“消滅”了。取而代之的是與民俗深度結合的特色遊戲,既有面線挑戰、海絲挑戰這種室內小而美的項目,也有抓鴨子這種直接“就地而玩”的户外形式。這些遊戲因為承載了民俗的唯一性和不可複製性,所以擁有了不可移動和改換的在地性和文化傳承基因。一旦跳出泉州這個地方,就會失去生命力和趣味性。
抓鴨子讓傳統民俗活動被年輕人大膽嘗試,經由節目被更多年輕人所關注。即便是海絲遊戲挑戰這種乾貨比較多的遊戲,也用雙方對抗增加了可看性。儘管答案就貼在對方帽子上,想要獲取仍然不易。七八輪對抗下來,觀眾可以輕鬆get到泉州作為海上絲綢之路起點的各種知識。

今天,旅行類慢綜出爆款的幾率越來越低。總導演謝滌葵在《盲盒旅行局》看片會主創分享時坦言:“旅行慢綜會更依賴細水長流地成員相處,但這過程不可控,結果好壞就像一個‘玄學’。因此《盲盒旅行局》這檔節目便在旅行真人秀中加入了遊戲,以此來掌握綜藝看點和笑點的平衡。”引入遊戲意味着一個新綜藝賽道的開闢,也意味着優酷始終保持着對年輕人生活方式和社交形態的時刻鏈接。當旅行已經成為新社交繞不開的主題,優酷打造《盲盒旅行局》顯示了“好內容”具有的現實温度。
年輕用户舉起“反説教”、“反爹味”的旗幟後,過去旅行慢綜所秉持的心靈雞湯和金句格言那一套顯然不適用了,這就要求平台必須在找到全新對話橋樑的同時,在創意表達上下功夫。在《盲盒旅行局》中,優酷在遊戲與民俗的深度結合下,以“4個3”解構了全新的社交形式,也找到了文旅的絕佳打開方式。用更輕盈更有趣的方式甚至是爆笑名場面去傳承文脈,正是平台對融入大眾生活的積極探索。當這樣的新品類受到用户的追捧和關注,相應的社會價值及引領作用也是不言而喻的。

若歸納優酷“以文宣旅”的綜藝方法論,其內核還是對時代特徵的洞察。變的是豐富的互動場景和文化交流生態,不變的是“為好內容全力以赴”的宗旨以及內生性的創新基因。
從小紅書的旅行博主到當地的直播短視頻,今天太多人都在試圖講述文旅故事。而什麼是隻有長視頻才能提供的,深度的、沉浸式的、複合型的文旅內容,優酷已經給出了自己的優秀答卷:那就是先讓用户自己“玩起來”。
《盲盒旅行局》已於9月7日起優酷全網獨播,每週六中午12點會員搶先看。從開播熱搜及用户討論來看,這個充滿未知的“盲旅型”綜藝確實擁有開品類之先的鋭氣,以及鏈接大眾的生氣。