“短劇之都”不在橫店,在西安?_風聞
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來源|中訪網
作者|一杭工作室
近年來,千年古都西安悄悄地新增了一個身份——“短劇之都”。
據媒體報道,2023年,全國超過60%的短劇是由西安團隊拍攝。近兩年,由老舊工廠改造的造夢工場、影視基地,如雨後春筍般在西安出現,蓬勃的市場發展甚至催生出了產業園區,連接微短劇行業上中下游產業,整合現有資源,形成產業合力。
事實上,自微短劇爆火之後,不少城市都想要趕上短劇的風口,紛紛頒佈相關利好政策,從資金支持、資源傾斜、基地建設等為短劇發展提供支持。在多地競爭短劇之城的背景下,西安為何能“脱穎而出”?又該如何坐穩這個位置?
在“短劇之都”西安面前,橫店都略輸一籌?
據DataEye發佈的短劇百強承製榜顯示,上半年TOP100的微短劇製作公司中,西安佔比22%,排名全國第一,金華(橫店所在地)和鄭州緊跟其後,分別佔比14%。僅2024上半年,西安上榜的短劇就超過了300部,投流超16億。這無疑證明了西安“短劇之都”的地位,也表明在一定程度上,西安的短劇規模已經勝於橫店。
西安是怎麼做到的?據瞭解,西安的微短劇承製公司前身多為信息流廣告公司,其部分業務就是將網文可視化。後面偶然嗅到機會就開始試水短劇,隨後許多“一站式”的短劇拍攝基地在西安出現,產業鏈逐漸完善。如今,位於西安和咸陽建成區之間的西鹹新區,已授牌5家短劇影視基地。
得益於西安悠久的歷史文化背景,誕生和在這裏取景的短劇數量眾多,來自各地的團隊如雨後春筍般地大幅度增長,不少人來到這座城市,開始“西漂”生活。為了促進西安微短劇產業集羣的發展,西安市有關部門也已經行動了起來。
西鹹新區宣傳文旅局副局長楊彬彬表示,目前新區正在針對基地建設、內容製作、營銷推廣等方面完善扶持政策,助力行業平穩發展。例如,設立相關獎項,激勵優秀影視短視頻創作;鼓勵短劇拍攝與文旅資源結合起來,打造具有區域特色的爆款短劇等。
不過從整體市級層面來看,西安市對於短劇行業的扶持政策還在制定中,當地的從業者和投資人對此等待已久。而上海、杭州、鄭州已經給出了鼓勵性文件。
2024年05月,鄭州出台《關於鄭州市加快推進微短劇產業高質量發展扶持政策的意見(徵求意見稿)》;6月,上海市文化和旅遊局重點發布《關於上海促進微短劇產業發展的若干措施(試行)》,並設立了5000萬元的產業經費。
在微短劇大行其道的當下,西安的微短劇行業雖然取得了一定的成績,但隨着行業市場擴容以及各地紛紛出台支持政策,西安面臨的競爭壓力也在加大。
當前,整個行業普遍面臨着場景費用成本較高的問題,相比西安,其他城市爭相出台扶持政策,大力支持微短劇全產業鏈發展,可謂“卷”出了新高度。西安起初的成本較低,但隨着行業擁擠度提升,此前的優勢可能會被下一個成本更低的區域所取代。
有業內人士擔心,若後續吸引力跟不上,西安通過“爆款”名氣建立起來的優勢將“泯然眾人矣”。
“短劇”站上十字路口
數據顯示,2023年國內微短劇市場規模達到373.9億元人民幣,相當於當年電影總票房的68%。預計在2027年,中國微短劇市場規模將突破千億元大關。在“短劇熱”的噱頭下,“一對夫婦做微短劇每月進賬4億多”“8天流水破億”的造富神話廣為流傳。不過,行業整體蓬勃發展,變現卻越來越難。
據新腕兒數據,短劇付費投流的大盤熱度值從今年6月1日的7556萬元跌到9月1日的6339萬元。短劇的“造富神話”只是表面,真相遠比表面的數字要複雜。
在前兩年的野蠻生長階段,短劇市場一度被擔憂是“曇花一現”,市場極速膨脹、泥沙俱下。自去年11月份監管口徑收緊後,伴隨着行業清洗,短劇大盤出現下滑,直至監管風波消退後,短劇大盤才逐漸迴歸穩定。
這也意味着,短劇從“野蠻生長”進入了“提質增效”的階段,優質內容越來越成為核心競爭力,無形中也拔高了行業門檻。