“短劇之都”不在橫店，在西安？_風聞

來源｜中訪網

作者｜一杭工作室

近年來，千年古都西安悄悄地新增了一個身份——“短劇之都”。

據媒體報道，2023年，全國超過60%的短劇是由西安團隊拍攝。近兩年，由老舊工廠改造的造夢工場、影視基地，如雨後春筍般在西安出現，蓬勃的市場發展甚至催生出了產業園區，連接微短劇行業上中下游產業，整合現有資源，形成產業合力。

事實上，自微短劇爆火之後，不少城市都想要趕上短劇的風口，紛紛頒佈相關利好政策，從資金支持、資源傾斜、基地建設等為短劇發展提供支持。在多地競爭短劇之城的背景下，西安為何能“脱穎而出”？又該如何坐穩這個位置？

在“短劇之都”西安面前，橫店都略輸一籌？

據DataEye發佈的短劇百強承製榜顯示，上半年TOP100的微短劇製作公司中，西安佔比22%，排名全國第一，金華（橫店所在地）和鄭州緊跟其後，分別佔比14%。僅2024上半年，西安上榜的短劇就超過了300部，投流超16億。這無疑證明了西安“短劇之都”的地位，也表明在一定程度上，西安的短劇規模已經勝於橫店。

西安是怎麼做到的？據瞭解，西安的微短劇承製公司前身多為信息流廣告公司，其部分業務就是將網文可視化。後面偶然嗅到機會就開始試水短劇，隨後許多“一站式”的短劇拍攝基地在西安出現，產業鏈逐漸完善。如今，位於西安和咸陽建成區之間的西鹹新區，已授牌5家短劇影視基地。

得益於西安悠久的歷史文化背景，誕生和在這裏取景的短劇數量眾多，來自各地的團隊如雨後春筍般地大幅度增長，不少人來到這座城市，開始“西漂”生活。為了促進西安微短劇產業集羣的發展，西安市有關部門也已經行動了起來。

西鹹新區宣傳文旅局副局長楊彬彬表示，目前新區正在針對基地建設、內容製作、營銷推廣等方面完善扶持政策，助力行業平穩發展。例如，設立相關獎項，激勵優秀影視短視頻創作；鼓勵短劇拍攝與文旅資源結合起來，打造具有區域特色的爆款短劇等。

不過從整體市級層面來看，西安市對於短劇行業的扶持政策還在制定中，當地的從業者和投資人對此等待已久。而上海、杭州、鄭州已經給出了鼓勵性文件。

2024年05月，鄭州出台《關於鄭州市加快推進微短劇產業高質量發展扶持政策的意見（徵求意見稿）》；6月，上海市文化和旅遊局重點發布《關於上海促進微短劇產業發展的若干措施（試行）》，並設立了5000萬元的產業經費。

在微短劇大行其道的當下，西安的微短劇行業雖然取得了一定的成績，但隨着行業市場擴容以及各地紛紛出台支持政策，西安面臨的競爭壓力也在加大。

當前，整個行業普遍面臨着場景費用成本較高的問題，相比西安，其他城市爭相出台扶持政策，大力支持微短劇全產業鏈發展，可謂“卷”出了新高度。西安起初的成本較低，但隨着行業擁擠度提升，此前的優勢可能會被下一個成本更低的區域所取代。

有業內人士擔心，若後續吸引力跟不上，西安通過“爆款”名氣建立起來的優勢將“泯然眾人矣”。

“短劇”站上十字路口

數據顯示，2023年國內微短劇市場規模達到373.9億元人民幣，相當於當年電影總票房的68%。預計在2027年，中國微短劇市場規模將突破千億元大關。在“短劇熱”的噱頭下，“一對夫婦做微短劇每月進賬4億多”“8天流水破億”的造富神話廣為流傳。不過，行業整體蓬勃發展，變現卻越來越難。

據新腕兒數據，短劇付費投流的大盤熱度值從今年6月1日的7556萬元跌到9月1日的6339萬元。短劇的“造富神話”只是表面，真相遠比表面的數字要複雜。

在前兩年的野蠻生長階段，短劇市場一度被擔憂是“曇花一現”，市場極速膨脹、泥沙俱下。自去年11月份監管口徑收緊後，伴隨着行業清洗，短劇大盤出現下滑，直至監管風波消退後，短劇大盤才逐漸迴歸穩定。

這也意味着，短劇從“野蠻生長”進入了“提質增效”的階段，優質內容越來越成為核心競爭力，無形中也拔高了行業門檻。