首個行業“6S標準”公佈，光腿襪市場邁入新增長時代_風聞
CBNData-CBNData官方账号-58分钟前
近年來，隨着女性意識逐漸覺醒、個性化需求不斷增強，由“她經濟”催生的細分賽道也迎來了發展和革新的機遇。其中，秋冬時尚單品——光腿襪（也稱“光腿神器”）備受女性消費者青睞，相關市場規模迅速擴大。根據魔鏡數據，主流電商平台上“光腿神器”的年銷售額已突破30億元[1]，顯示出巨大的市場潛力。
在這種需求刺激下，眾多企業相繼入局。其中，以小野和子為代表的國貨新鋭品牌迅速崛起，憑藉着持續迭代的工藝和創新設計穩居頭部，推動市場向前發展。與此同時，由於光腿襪橫跨絲襪、打底褲、保暖褲等多個品類，行業尚未形成統一的標準，隨着新興企業不斷湧入，市場上虛假宣傳的問題日益凸顯，消費者面臨選擇困難。對品牌來説，如何在供給側實現統一標準和穩定輸出，成為影響其長期發展的關鍵。
針對這一行業現狀，上海服裝行業協會、第一財經商業數據中心（CBNData）聯合小野和子共同發佈了《中國光腿襪行業標準白皮書》（以下簡稱《報告》）。報告不僅深入分析了光腿襪行業的發展現狀和消費者需求，小野和子還首次公佈了光腿襪行業的“6S標準”。作為中國光腿襪市場率先公佈其標準的品牌，小野和子通過對光腿襪的質量標準進行明確化和數據化的界定，不僅為消費者提供了光腿襪的選購指南，填補行業空白的同時也引領着行業向規範化和高質量發展邁進。
線上光腿襪市場持續向好
三大質量標準亟待供給側完善
在我國，光腿襪的興起主要是受到“光腿裸足”潮流的帶動、以及國際明星的影響而流行開來。光腿襪也稱“光腿神器”，是通過特殊工藝織造，模仿裸露肌膚的外觀，在秋冬季實現視覺“偽光腿”效果的一款褲襪產品。主要分為膚色、黑透膚色調兩個色系，包括單層、雙層、連襪款和踩腳款等多種形態，橫跨保暖服飾、絲襪和連褲襪等多個品類。雖然進入中國市場的時間較短，但光腿襪的發展頗為迅速，尤其是抖音等興趣電商平台的出現，為光腿襪提供了更多的市場機會。
當前，我國線上光腿襪消費市場持續向好，頭部品牌市場集中度不斷提升。根據魔鏡數據，“光腿神器”品類在過去一年，單淘系消費規模同比增長超過14%，而抖音平台更是超過450%。品牌競爭格局方面，過去三年，線上淘系“光腿神器”品牌中，Top5品牌市場份額佔比逐年增長，2023年7月至2024年6月期間，TOP5品牌的市場份額達到37%，可見頭部品牌競爭力進一步凸顯。
市場規模擴大的同時，頭部品牌也在不斷加大產品技術研發與創新，推動行業向高質量發展轉型。以小野和子為例，作為一家2021年成立的國民新鋭品牌，小野和子專注為女性提供光腿神器、防曬衣等多品類在內的功能性服飾。在光腿襪的技術上，小野和子升級了小圓機工藝，並聯合氨綸品牌萊卡對面料進行聯合研發，以提升面料細膩度及耐穿性。在產品上，小野和子將外層紗線升級至14D高強絲，並推出推新替換裝，定製大碼等創新措施，滿足消費者的多元需求。圍繞消費者多樣化需求而不斷迭代創新的產品，以及踏實可靠的品牌特質，讓小野和子在行業中穩居前列，沙利文數據顯示，2022年至2023年，小野和子光腿襪連續兩年獲得全網銷量第一。
與此同時，市場的快速增長也吸引了大量白牌湧入，行業競爭進一步激烈，甚至出現劣幣驅逐良幣的現象。加上行業質量標準的缺失，導致供給端品質參差不齊、質量標準模糊等問題逐漸暴露，光腿襪的質量問題備受爭議。上海服裝行業協會常務副秘書長鬍旭純指出，面對產品同質化、質量參差不齊等問題，供給側需要積極採取措施進行改進。在細化的需求之下，如何實現光腿襪在美觀度、舒適度和健康性的和諧統一，是當下供給端亟待解決的重要命題。
光腿襪消費人羣需求洞察，
選購偏好受多種因素影響
光腿襪作為時尚與功能性兼備的生活類服飾，其消費人羣的需求呈現出多樣化特徵。
在穿着習慣方面，約會、通勤是光腿襪的主要使用場景，超過七成的消費者希望通過光腿襪來修飾皮膚瑕疵，實現美腿效果。在消費偏好上，61%的消費者更青睞肉色/膚色款，近半數消費者會在-10℃-0℃、0℃-10℃的温度下選擇光腿襪來保温禦寒。
隨着抖音、小紅書等興趣電商的崛起，消費者的購買渠道更加多樣化。目前，小紅書和抖音是主要的種草平台，66%的消費者選擇在天貓/淘寶下單，其次是抖音和京東。不同年齡層的消費者在購買偏好上也表現出細微差異，比如05後/00後傾向於在拼多多購買，而90後/85後則更偏向抖音。
在購買決策的影響因素方面，CBNData調研顯示，超過60%的消費者將產品品質視為首要考慮因素，其中柔軟親膚、高彈性是最重要的兩大產品特性。在不同顏色的光腿襪選購偏好上，消費者關注的產品因素存在着較大差異，比如購買膚色款時消費者更看重顏色自然不假白，黑色款則重視產品防靜電、不悶汗等特性。
也正是由於光腿襪在顏色、尺碼等方面有細緻的分類，消費者在選購時面臨着諸多困擾。調研結果指出，60%的消費者希望品牌能提供更有針對性的顏色對比和定製化的尺碼推薦，五成消費者期望通過專業機構出具的檢測報告、以及行業標準工藝數據來幫助他們做出更有效的判斷，這些需求痛點也為光腿襪品牌方提供了改良的方向與機會。
行業首個“6S標準”公佈，
為用户帶來更確定的消費體驗
基於以上市場現狀和消費者痛點，小野和子公佈了光腿襪行業“6S 標 準 ” (S 為 sureness, 確 定 性 ， 6 standards Of sureness for naked-leg tights ），首次提出從顏色自然度、耐用度、褶皺控制度、舒適度、細膩度、彈性值六大維度建立行業參考標準，為消費者帶來更優質的消費和穿着體驗。
顏色自然度：消費者偏愛裸感，
減少色差、保持顏色穩定性至關重要
光腿絲襪作為裸感穿搭的重要單品，其顏色的自然度、穩定性是女性消費者選購的主要關注點。調研數據顯示，63%的消費者擔心產品顏色假白/假黃問題，其次是同一批次產品的色差問題。
在此次白皮書“6S標準”中，明確提出針對顏色自然度管理方面，光腿襪產品在單次、批量及長時間放置過程中至少要保證色差控制在4-5級，才可實現相對穩定的自然效果。小野和子使用的Colorgrip™源頭調色體系，通過精準的源頭控制和一體化管理，在有效減少色差的同時，更好地匹配國人膚色值，滿足消費者對裸感美腿效果的追求。
耐用度：防勾絲、抗頂破、防脱散，
光腿襪耐用性的三大核心考量
日常生活中，光腿襪穿着後往往出現勾絲、摩擦起球、膝蓋處頂破等問題，這些都影響着產品的使用壽命。根據魔鏡數據，MAT2024線上淘系平台上，“防勾絲”光腿襪產品市場規模同比增長13%，這也反映出消費者對防勾絲性能的重視。
CBNData通過訪談沈沉專家（東華大學服裝與藝術設計學院教授、紡織品藝術設計及時尚流行趨勢專家）得知，針對光腿襪的耐用度，品牌需要從防勾絲、抗摩擦、防頂破這三個問題的優化來提升產品的耐用性效果。目前，國家對紡織品的防勾絲和防脱散性能都有明確的評定標準，而抗頂破力暫無明確界定標準，但光腿襪行業產品抗頂破力均值為≥90N。小野和子通過與萊卡（LYCAR）聯名研發，採用SSRF™超韌防勾技術加固光腿襪外層面料，使其在性能上均有效控制在行業標準之上，尤其抗頂破、防脱散（高達行標1.78倍）性能遠超標準基值。
褶皺控制度：創新精細化分碼+實穿測試，
最大限度減少褶皺問題
由於不同消費者在身材、骨骼形態方面存在差異化特徵，不合身的光腿襪通常會出現不貼合、易產生褶皺等問題，調研結果也顯示，65%的消費者將“關節處不貼合”視為主要痛點。儘管光腿襪的褶皺控制尚未有統一的行業標準，但專家分析認為，材質選擇、編織技術、尺碼適配及穿着方法均對褶皺產生顯著影響。
對此，小野和子提出，品牌應依託人體工學研究，基於身體結構特徵進行創新精細化分碼，同時結合真人試穿測試，不斷對產品進行優化。通過這些措施，可以顯著減少褶皺，提升光腿襪對不同身材的包容性。
舒適度：產品兼具親膚與保暖，
為消費者提供更舒適的體驗
在光腿襪的舒適度選擇上，超過半數的消費者關注靜電、皮膚不適感以及保暖性能這幾個因素，且不同年齡羣體的關注點有所差異，05後/00後更注重產品的親膚性，而90後/80後則更看重保暖效果。
小野和子實驗室通過對上萬消費者樣本的温差測試發現，滿足行業標準最高温差3度可確保保暖效果，在厚度不影響自然穿着效果的情況下，優異的產品最高温差可以達到8度以上。同時，國家規定紡織品靜電性能檢測中“半衰期(s)HDT≤10”為合格標準。《報告》指出，產品抵禦温差和抗靜電的性能都爭取優於行標值，才能為用户提供更好的穿着舒適度，比如小野和子採用的Cozy Wave™熱浪絨面料，使用創新面料不僅更親膚保暖，還能有效防靜電。
細膩度：均衡內外層針數搭配，
小圓機工藝帶來細膩度升級
擔心光腿襪太假是許多消費者會面臨的問題，調研顯示，超過60%的用户希望光腿襪的紋路能夠更加細膩自然。產品的細膩度與鈎針針數緊密相關：針數盲目追高可能產生水波紋，針數過低則顯粗糙，雙層結構的產品則需要內外層針數搭配實現平衡，達到最佳效果。
《報告》顯示，儘管光腿襪細膩度的界定暫無明確的數據標準，但行業經驗表明，雙層產品內層細膩程度加外層的通透度直接影響對皮膚的裸感，從而影響美觀。小野和子在其光腿神器4代Pro中採用的USL™小圓機升級3.0工藝，雙層光腿襪通過平衡內外層針數（外層720針+內層480針織造），而單層產品織造針數可達1128針，從而實現更加貼合無縫的效果，滿足了消費者對於高品質光腿襪的追求。
彈性值：使用高彈面料，
滿足多元身材的貼合度要求
在光腿襪市場中，產品的彈性高低直接影響着消費者的舒適程度，近六成消費者存在下滑掉襠、過緊/過鬆等痛點。根據魔鏡數據，MAT2024年淘系平台上，“不掉襠”和“不頂腳”的光腿襪銷售額分別增長了9%和38%，可見消費者對於高彈光腿襪的需求日益增長。
由於光腿襪緊貼身體穿着，拉伸性需要達到甚至超過國家標準值，才能更好的包容身體。部分頭部品牌如小野和子，與萊卡戰略合作，深入研究氨綸等彈性纖維，自研E.S.L.A™超彈面料並應用於產品使其具備較好的回彈性；該面料在多項彈性實測中均超越了行業標準。這種創新面料的應用，不僅滿足了消費者對高彈性光腿襪的需求，也推動着行業向更高品質和更舒適體驗的方向發展。
結語
未來，隨着光腿襪品類迅速發展，相關產品層出不窮，這也將催生出消費者更多元的消費需求，不斷驅動供給側在產品創新工藝，技術革新等方面持續革新。對於品牌而言，一方面需要加大對產品研發的投入，推動行業向品質化發展，另一方面，頭部品牌也需要發揮牽頭作用，幫助建立行業規範。通過不斷優化產品和服務，中國光腿襪行業將會迎來更加廣闊的發展前景。
注：文中MAT2024均指2023.07-2024.06
[1]小野和子、覓橘狂銷億元，光腿神器能否實現品牌的國民化之路？魔鏡洞察