從“盯盤”到“躺贏”，百度輕舸如何用AI驅動智能投放？_風聞

儘管數字化營銷工具日新月異，廣告投放領域卻普遍面臨一個弔詭的現象：廣告投放的難度並沒有因為技術的進步而降低，反而更加複雜化了。

在很多行業，廣告投放所涉及的關鍵詞都多達10萬+。然而這並未帶來更精準的獲客，反而讓商家陷入了“關鍵詞內卷”的困局：投放預算持續加碼，關鍵詞庫無限擴充，但結果卻是同質化嚴重，廣告創意千篇一律，吸引的用户羣體愈發分散。

以財務軟件公司為例，“財務管理”涵蓋了從開票、報銷到税務申報等多個需求，然而通過簡單的關鍵詞投放，精準覆蓋這些細分用户幾乎是不可能的任務，於是企業只好不斷補充新的投放關鍵詞。行業人士感嘆：“廣告吸引來的客户五花八門，真正有需求的反而被淹沒在無效流量中。”

教育、家裝、旅遊等多個領域也面臨類似的痛點。某教育行業的負責人透露：“以前我們投放的時候，只需要盯住幾個核心詞就行了，現在發現關鍵詞越來越多，轉化卻不及預期。”

對於商家而言，精準投放已不只是簡單的技術問題，而成為了經營戰略層面的重大挑戰。如何才能破解關鍵詞和素材同質化難題？如何提升投放的有效性？如何以更小的成本撬動更高的轉化效果？

百度輕舸的出現，正是為破解這些困局而生。通過智能算法和大數據分析，輕舸深度解析每個用户的行為軌跡，細化人羣畫像，打破了傳統廣撒網的侷限性；配合生成式AI系統，幫助商家在素材創意上實現突破，助力商家用最便捷的方式達到最理想的營銷效果。

01 人效低是投放不精準、轉化不理想的根源

在廣告投放這個燒錢且費力的戰場上，廣大商家長期依賴的並不是先進技術，而是“人”的經驗。

從投放的核心決策，到關鍵詞的選擇、用户標籤的分類、投放時段的掌控等，都極大依賴人的判斷。然而，這種人效模式早已難以適應日益複雜化的廣告市場。

**首先，無論關鍵詞的選擇，還是出價的選擇，都十分考驗投放人員的行業經驗。**以家裝行業為例，同樣是“二手房翻新裝修”這一需求，不同區域和城市層級之間存在顯著的差異：北方城市更注重保暖性能，而南方潮濕多雨，防水、防潮才是重中之重；在出價上，一線城市競爭激烈，關鍵詞的出價通常較高，而二三線城市的出價可能更具靈活性。

傳統的廣告投放中，往往只有那些在市場深耕多年的老手，才能精確識別不同城市和用户的需求差異，並選擇出最適合的關鍵詞和出價。但企業中難免存在人員更替，一旦崗位換人，就意味着同樣的積累過程需要從頭來過，導致大量資源損耗。

**其次，用户行為偏好的變化，也不斷對投放人員提出新的挑戰。**以往，投放人員大多根據經驗和過往數據劃分用户羣體，然而用户的興趣、行為和需求是不斷變化的，僅靠歷史數據和簡單的用户畫像標籤，很難捕捉到這些微妙變化。

以旅遊行業為例，幾年前，人們的主要旅遊訴求是熱門景點打卡，廣告投放也多集中在熱門城市和景區。然而近年來，越來越多的消費者更注重個性化體驗，甚至出現了“反向旅遊”的趨勢，專選那些三四線城市、避開密集人流的目的地。這也對旅遊業的投放人員提出了更高的要求：既要不斷學習新的消費趨勢，還需要具備敏鋭的洞察力，才能及時調整投放標籤和素材。

除此之外，**以往廣告素材的創意，本質上依賴於個人的想象力與靈感。**而即便是經驗豐富的廣告創意人，隨着時間推移也容易陷入思維慣性，難以持續輸出新鮮內容，導致轉化效果停滯不前。

更重要的是，**以往整個廣告投放的管理流程也高度依賴人力。**從線索管理到預算調整，每個環節都需要人工監督和操作，常常讓投放人員疲於應付，難以保證每一次投放都高效精準。

“如果你想要優化成本，一定需要專業的優化師來進行數據分析和策略調整。廣告是24小時在線，但人是沒有辦法24小時盯盤的，所以説效果投放是個苦活，花錢花時間可能也不一定拿到好的結果，就是因為‘人’本身帶來的變量是非常大的。”眾安保險外投增長負責人朱伊玲説。

02 AI加速度下百度輕舸如何全方位實現投放提效

百度輕舸的出現，正是為了解決廣告投放“人效低”這一根本性問題。通過生成式廣告創編、AI MAX長週期智能投放、一站式效果診斷優化等方面的創新，輕舸全方位提升了廣告投放的效率，突破了人力投放帶來的各種侷限。

朱伊玲舉了眾安保險的“全民普惠保”產品的例子：“傳統投放方式裏，我們需要先定義產品詞、品牌詞、通用詞和競品詞，經過繁瑣的Excel處理和上傳，再在後台進行盯盤和調整。現在，通過輕舸的提示詞創編，10分鐘即可完成方案搭建，簡單高效。”

百度輕舸的“高效創編”採用生成式AI技術，無縫支持提示詞和關鍵詞兩種模式，在確保對已有關鍵詞進行深入挖掘的基礎上，並自動拓展那些未被充分挖掘的流量，提高廣告的覆蓋範圍。

在眾安保險的案例中，傳統搜索已覆蓋關鍵詞的轉化佔比78%，而輕舸增量檢索詞的轉化佔比達到22%。可見，關鍵詞與提示詞的配合，可以將那些可能被忽視但具有高轉化潛力的詞彙納入到投放中，幫助企業突破流量探索瓶頸，及時捕捉新興趨勢和潛在機會。

對很多企業而言，廣告賬户的搭建和投放計劃的創建一直是複雜且耗時的過程。而在輕舸平台內，廣告投放的每個階段都由不同的智能功能引導，幫助企業提升整體效率。

投前階段，輕舸的智能搭建能力大幅簡化了廣告創編流程。企業只需上傳產品手冊或圖文資料，系統通過自然語言處理技術快速理解業務內容，並結合推廣需求和用户畫像，自動生成符合企業營銷目標的投放方案。如此，企業能夠在短時間內完成個性化廣告創編，避免了傳統賬户搭建的繁瑣操作。

投中階段，AI MAX整合了行業專家經驗，並通過內置策略，幫助企業在廣告投放過程中自動調整策略，包括根據市場變化實時優化出價、預算分配等，確保廣告主在關鍵時機搶佔優質流量。

例如，千尺學堂以前採用傳統關鍵詞投放，賬户結構越來越龐大，操作管理耗時長；而使用輕舸後，輕舸用20個營銷方案代替了舊平台的2萬+關鍵詞、71個單元的投放方案，讓賬户投放管理更加方便。藉助AI MAX的**行業預置方案和自動盯盤功能，**輕舸會根據規則在最優的時機自動調整投放策略，利用行業最優方法進行搶量。從效果來看，人工盯盤時間大大降低，而轉化量也快速提升。

投後階段， 輕舸可以通過一站式診斷優化功能，自動識別投放中的風險和機遇，並提供可視化的數據分析報告，為商家提供決策支持。無論是教育行業的開學促銷，還是家裝行業的季節性促銷，輕舸都能幫助商家快速識別投放中的問題，並提供優化建議，使其在複雜的市場環境中能夠更加靈活、高效地進行廣告投放，實現ROI的全面提升。這種反應速度無疑是傳統人工操作難以比擬的。

03 輕舸+智能體讓營銷與經營充分融合

對於大多數依賴線索轉化的企業而言，用户決策週期較長且需求複雜多樣，這就容易導致營銷與經營脱節，造成不必要的資源損耗。而商家智能體和輕舸的深度融合，正代表了營銷和經營的高度協同。

商家智能體能夠了解用户深層意圖，並將這些數據反饋給輕舸。據此，輕舸能夠實時調整營銷策略，生成個性化的創意，確保與目標用户的需求高度匹配。同時，輕舸也將客户的投放數據反饋給商家智能體，幫助商家智能體更好地承接用户。這種數據的雙向流動，使得經營和營銷之間的聯動更加緊密。

例如， 艾歐史密斯作為電器行業的領軍企業，面臨着獲客成本持續增加和流量競爭壓力增大的雙重挑戰，亟需提升線索有效性。通過輕舸與智能體的協同，艾歐史密斯在優化營銷要點、改進線索跟進話術的基礎上，利用智能體承接客户諮詢，使線索有效性得到提升。

**在很多to B行業，高效的線上服務支持都是提升用户體驗、降低留聯成本的關鍵。而輕舸與智能體的協同應用，恰能大幅提升線上服務響應效率。**上海復達檢測技術集團有限公司南京分公司在實踐中發現，二者協同後，客服回覆消息速度快，訪客滿意度提升，留聯成本下降23.35%，賬户線索轉化率提升1.2%。上饒市濤聯機械設備有限公司通過輕舸與智能體的協同，一方面使用提示詞方案和AI MAX起量能力進行模型拓量，另一方面快速承接客户諮詢，提升線索獲取概率，最終實現消費提升25%，整體成本下降10%。

一直以來，“降本”和“增效”都是企業經營中的兩大核心目標，然而在實際操作中，這兩者往往看似難以並行。輕舸與智能體的協同，恰能打破這一困局，幫助企業實現流量的精準拓展，同時降低獲客成本。面對未來的挑戰，商家應當充分利用輕舸與智能體的技術優勢，以實現營銷與經營的深度融合，創造更大的商業價值。

結語

廣告市場的殘酷法則從未改變——越早打破思維慣性、越快抓住技術紅利，企業就能越快走出投放困局，用更低的成本撬動更高的回報。百度輕舸作為智能投放的創新平台，正通過AI技術為商家提供更加精準、高效的解決方案，幫助商家贏得未來市場的主動權。