蘋果寄希望於AI提振iPhone銷量_風聞

許多iPhone用户都到了該換新機的時候——無論是否與AI有關。 

人工智能能否幫助蘋果賣出更多的iPhone？ 

這個問題在週一籠罩着這家科技巨頭，當時它正在舉行其一年一度的秋季產品發佈會，預計會上將發佈新一代iPhone。 

預計iPhone 16系列不會有很多新的硬件特性——除了比以往更快的芯片和改進的攝像頭之外。相反，蘋果預計將推廣其名為"蘋果智能"的新AI功能作為主要賣點。

到目前為止，消費者還沒有將AI能力作為升級的主要理由。

蘋果的主要智能手機競爭對手三星已經大力宣傳其最新設備的AI功能。根據BayStreet Research在美國運營商門店進行的調查顯示，AI在最初的銷售熱潮後只是運營商的一個次要賣點。 

另一項最近的調查表明，只有7%的消費者對基於AI特性的智能手機有非常高的購買傾向，根據研究公司Canalys的數據。

“AI尚未引起大眾的共鳴，”BayStreet Research的研究主管Cliff Maldonado説，該公司研究智能手機市場。 

一些投資者預計，不管怎樣，蘋果的手機銷量都會激增，因為許多iPhone用户到了該升級的時候了。根據FactSet的數據，分析師平均預計，在截至明年9月的2025財年中，iPhone收入將增長近5%。 

對於蘋果的人工智能手機的需求將是市場對該技術接受度的又一次測試。該公司的競爭對手已經花費數十億美元投資於能夠與用户以類似人類的方式聊天和互動、撰寫和生成圖像和動畫的模型。然而，由於許多公司尚未顯示出明確的盈利途徑，投資者在今年對AI支出變得謹慎。 

與競爭對手不同的是，蘋果並沒有在AI項目上投入鉅額資金。相反，該公司希望通過與最先進AI玩家的外部合作來參與市場。 “蘋果通過合作而不是重新發明輪子，”蘋果股東Gullane Capital Partners的管理合夥人Trip Miller説。“他們已經有了一個平台和用户羣，這些用户想要消費這項革命性技術。” 

蘋果已經在六月的開發者大會上宣佈了許多新的AI功能。蘋果智能是該公司在iPhone上的每個應用程序中融入生成式AI能力的系統。 OpenAI首席執行官Sam Altman在一次蘋果活動中。 

新的AI系統——將兼容最新的手機以及前一代iPhone 15 Pro——包括改進的Siri語音助手功能，以及創建定製表情符號和生成短信的能力。 

通過蘋果智能，蘋果還與由CEO Sam Altman領導的人工智能初創公司OpenAI合作，嵌入其視為目前生成式人工智能領導者的產品ChatGPT。iPhone製造商計劃與其他AI開發者合作。

據最近報道，蘋果目前正在洽談向OpenAI投資。 

蘋果的許多新AI功能將在手機發布時不可用，而一些更搶眼的功能要到明年某個未指明的時間才會推出。

最初，預計新功能只提供英文版本。這些限制和延遲可能會進一步阻礙新AI功能潛在的口碑傳播。 

蘋果尚未在中國——其最大市場之一且面臨本土智能手機品牌激烈競爭的地方——宣佈任何AI合作伙伴。 

蘋果上一次大的iPhone銷售成功是在2021年，當年銷售額相比前一年增長了39%。在過去兩個季度中，銷售額與去年同期相比有所下降，並且在截至2023年9月的過去12個月裏，收入下降超過2%，這是其最近一個財年的情況。 

2021年的銷售週期是由無線運營商的促銷和升級補貼推動的。這些公司幫助支付了新的、速度更快的5G手機費用，以吸引新用户或保留現有用户，這發生在它們花費數十億美元升級新的網絡基礎設施之後。 

運營商在美國的新手機購買中扮演着巨大的角色，約佔全國所有新iPhone銷售的四分之三，根據Consumer Intelligence Research Partners的數據。

儘管升級優惠仍然存在，但由於新一代iPhone的設計或功能增加較少，一些iPhone客户近年來推遲了升級。 “人們持有手機的時間越來越長，”

“蘋果在這方面逆流而上。” 一些分析師預計，在隨後的iPhone 17系列中，將會出現更強勁的iPhone增長迴歸，預計會有一款更薄的新設計和更新的相機設計。分析師表示，到那時更多消費者可能願意接受AI功能。