華為，讓蘋果認真了_風聞
树龙谈-45分钟前
昨天，蘋果發佈了iPhone 16系列手機，華為發佈了Mate XT非凡大師系列三摺疊手機。
不少媒體和網友，一邊批評iPhone 16“創新不夠”，一邊稱讚華為三摺疊“巔峯之作”。
踩歸踩，捧歸捧，真到下單那一刻，用錢投票的時候，相信每個人都會很誠實。
對於華為的“狙擊”，蘋果眼前不用太過擔心，售價19999元起的三摺疊手機，“秀肌肉”意義大於實際，短期內薅不走太多蘋果的潛在用户。
但作為蘋果在中國市場的最大競爭對手，華為的步步緊逼，確實讓蘋果絲毫不敢鬆懈。
而從iPhone 16的功能和定價上，能看到蘋果已經“認真”了起來。
畢竟，今時不同往日，蘋果在中國市場的處境，已經不允許它繼續躺平。
華為迴歸、蘋果失地
蘋果還是全球手機市場的老大哥。
Canalys數據顯示，2023年全球一共賣出11.42億台智能手機，其中賣得最多的五家企業分別是：蘋果、三星、小米、OPPO、傳音。
也就是説，拿智能手機的地球人，每5個裏面，就有1個拿的是蘋果手機。
具體到中國市場，蘋果在2023年也是遙遙領先。
Canalys數據顯示，2023年中國一共賣出2.73億台智能手機，賣得最多的五家企業分別是：蘋果、vivo、OPPO、榮耀、小米。
然而，到了今年第二季度，中國市場前五變成了：vivo、OPPO、榮耀、華為、小米。
蘋果的用户被誰搶走了？
不難發現，華為是最大變量，去年9月低調回歸之後，憑藉Mate及nova系列，以及今年4月發佈的Pura 70，華為重新站穩第一陣營。
對蘋果來説，這是個壞消息。
高端市場，肌肉碰撞
有人可能會問，跟vivo、OPPO、榮耀、小米相比，為什麼蘋果會更在意華為？
因為蘋果主要佔據的是智能手機的高端市場，而能在高端市場跟蘋果一較高下的兩家公司是——三星和華為。
Canalys數據顯示，今年第二季度，全球高端智能手機市場（600美元以上）出貨量排名前五的廠商分別是：蘋果、三星、華為、小米、vivo。
在中國市場，蘋果的處境更加不妙。
Canalys數據顯示，今年第二季度，中國高端智能手機市場（600美元以上）出貨量排名前五的廠商分別是：蘋果、華為、小米、vivo、榮耀。
三年前，華為手機遭遇困境，業界一致認同“華為跌倒，蘋果吃飽”——華為手機的高端市場被蘋果搶走，中低端市場則讓給了OPPO、vivo、小米和榮耀。
現在，華為強勢迴歸，蘋果十分被動。
摺疊屏，還不是主力
雖然選擇了和iPhone 16同一天發佈，“狙擊”意味明顯，但三摺疊手機並不是華為對戰蘋果的主要武器。
目前，華為在高端手機市場的銷量功臣，是Mate 60系列和Pura 70系列。
Mate 60去年8月發佈，售價5499元起；Pura 70今年4月發佈，售價也是5499元起。
此前有媒體報道，截至3月1日，華為Mate 60系列和Mate X5（摺疊屏）兩款機型銷量合計已突破1000萬台。其中，Mate 60系列是主力。
還有機構預測，Pura 70在2024年的出貨量有望超過1000萬台。
可以説，Mate和Pura系列才是華為對決蘋果的主要武器，摺疊屏機型還不是。
按照慣例，華為將在幾個月內發佈Mate系列的下一個版本Mate 70，這才是iPhone 16要面對的最強對手。
為什麼短期內摺疊屏手機還難當大任？
首先，價格太貴，Mate X5起售價是12999元，Mate XT非凡大師起售價是19999元，比常規高端機型價格高1-3倍；
其次，可靠性不夠，因為技術不夠成熟，碎屏、續航、散熱、壽命等方面的用户焦慮較多；
第三，軟件生態不夠完善，系統界面和應用程序的適配工作，普通摺疊屏手機還沒做到位，三摺疊手機更是有着很長的路要走。
這些問題都會反映在銷量上。
IDC數據顯示，今年第二季度，中國市場一共賣出257萬台摺疊屏手機，相較於7000多萬台的智能手機出貨總量，滲透率僅為3.6%。
雖然眼前難堪大任，但摺疊屏是手機廠商的競技場，可以展示大家的創新實力和品牌實力。
華為克服技術難題、率先推出三摺疊屏手機，顯示了華為強大的創新能力。
不過，短期內，售價19999元起的三摺疊手機，只能佔領一部分商務人士出差或送禮場景。
iPhone，在努力了
外界對蘋果這家公司的要求太高了。
手機行業發展到今天，外觀和硬件上創新的空間已經很小。摺疊屏市場未來可能會發展起來，但按照蘋果的一貫風格，一定是等技術、市場都成熟以後才會進入，一上場就推出高水準的產品。
所以，在硬件層面，iPhone 16系列“加量不加價”已經顯示出了蘋果爭取用户的誠意。真正意義上的創新，只能圍繞軟件來做，業界公認的最大方向是AI。
有人調侃iPhone 16只更新了一個“相機按鈕”。確實，相比其他外觀方面的乏善可陳，相機按鈕的創意還算有點突破。
不過，AI才是iPhone 16的重頭戲。
大模型喊了幾年，落地還得看蘋果。
專門為AI打造的A18芯片，為蘋果AI提供了硬件基礎。
應用層面，蘋果展示了許多例子，比如校對潤色文章、根據語言描述生成表情包、通過語言描述特徵來找到照片與視頻、郵件App使用AI生成郵件內容的摘要等等。
還有，用相機控制按鈕啓用蘋果的“視覺智能”，比如用相機控制按鈕拍下一家餐廳的門面，iPhone就能立刻彈出餐廳的營業時間和評價等信息，還能進一步預訂餐廳；可以識別一輛自行車，並給出售價與購買渠道；識別演唱會門票上的信息，並在日曆中自動添加提醒。
聽起來不是那麼令人震撼，很多功能安卓廠商都先於蘋果推出過，但能把這些功能整合起來提供好的體驗並普及，恐怕還得看蘋果。AI，非常有可能拉開iPhone 16和其他手機的體驗差距。
相信，安卓廠商都已經在抓緊參考學習了。
唯一遺憾的是，這些蘋果AI要到2025年才能逐步支持中文、法語、日語、西班牙語等語言。
中國大陸用户何時能用上，還不確定。
這也是華為們的機會。
華為蘋果，全面競爭
蘋果，目前是全世界市值最高的公司，市值3萬多億美元。
2023財年（2022年10月-2023年9月），蘋果營收3833億美元，淨利潤970億美元。
華為比蘋果“小一號”，2023年，華為營收7042億元人民幣，淨利潤870億元人民幣，兩個數據分別是蘋果的26%、13%。
華為以中國為大本營，從營收佔比看，中國佔67%、歐洲和中東非洲佔21%。
華為是一家toB為主、toC為輔的公司，它的營收佔比裏，ICT業務貢獻49%、終端業務貢獻34%、雲計算業務貢獻8%、數字能源業務貢獻7%、汽車及其他業務貢獻2%。
此外，隨着華為鴻蒙操作系統（HarmonyOS）的成熟，在軟件生態領域內，二者可能也會短兵相接。
而在智能汽車領域，蘋果已經打了退堂鼓，今年年初宣佈放棄造車；而華為的汽車業務正和合作夥伴一起攻城略地。
今年上半年，華為鴻蒙智行陣營的銷量達到了19.4萬輛，華為車BU也首次實現了盈利。
為了謀取更大的發展，華為車BU走上了獨立市場化運作的道路，成立了“引望公司”，長安汽車、賽力斯汽車宣佈入股，公司整體估值已經超過1000億元。
未來，華為和蘋果的競爭，是全方位的，芯片、終端、操作系統，競爭將會覆蓋各個層面。當然，手機是誰都輸不起的主戰場。
蘋果就像每次考試都能考第一的學霸，而華為一直緊跟其後、縮小差距，甚至在個別學科上已經超過了蘋果。
華為很努力，蘋果也在認真了。
它們的競爭，才剛剛開始。