華為,讓蘋果認真了_風聞
树龙谈-45分钟前
看完蘋果發佈會,準備買華為;看完華為發佈會,發現還是蘋果更有性價比。
昨天,蘋果發佈了iPhone 16系列手機,華為發佈了Mate XT非凡大師系列三摺疊手機。
不少媒體和網友,一邊批評iPhone 16“創新不夠”,一邊稱讚華為三摺疊“巔峯之作”。
踩歸踩,捧歸捧,真到下單那一刻,用錢投票的時候,相信每個人都會很誠實。
對於華為的“狙擊”,蘋果眼前不用太過擔心,售價19999元起的三摺疊手機,“秀肌肉”意義大於實際,短期內薅不走太多蘋果的潛在用户。
但作為蘋果在中國市場的最大競爭對手,華為的步步緊逼,確實讓蘋果絲毫不敢鬆懈。
而從iPhone 16的功能和定價上,能看到蘋果已經“認真”了起來。
畢竟,今時不同往日,蘋果在中國市場的處境,已經不允許它繼續躺平。
華為迴歸、蘋果失地
蘋果還是全球手機市場的老大哥。
Canalys數據顯示,2023年全球一共賣出11.42億台智能手機,其中賣得最多的五家企業分別是:蘋果、三星、小米、OPPO、傳音。
蘋果一年賣出2.29億台手機,市場份額高達20%。
也就是説,拿智能手機的地球人,每5個裏面,就有1個拿的是蘋果手機。
具體到中國市場,蘋果在2023年也是遙遙領先。
Canalys數據顯示,2023年中國一共賣出2.73億台智能手機,賣得最多的五家企業分別是:蘋果、vivo、OPPO、榮耀、小米。
蘋果在中國一年賣出5180萬台手機,市場份額19%。
然而,到了今年第二季度,中國市場前五變成了:vivo、OPPO、榮耀、華為、小米。
蘋果的排名掉到第六,市場份額縮水到了14%。
蘋果的用户被誰搶走了?
不難發現,華為是最大變量,去年9月低調回歸之後,憑藉Mate及nova系列,以及今年4月發佈的Pura 70,華為重新站穩第一陣營。
對蘋果來説,這是個壞消息。
高端市場,肌肉碰撞
有人可能會問,跟vivo、OPPO、榮耀、小米相比,為什麼蘋果會更在意華為?
因為蘋果主要佔據的是智能手機的高端市場,而能在高端市場跟蘋果一較高下的兩家公司是——三星和華為。
Canalys數據顯示,今年第二季度,全球高端智能手機市場(600美元以上)出貨量排名前五的廠商分別是:蘋果、三星、華為、小米、vivo。
蘋果雖然以62%的市場份額遙遙領先,但華為正在以80%的增長速度追趕。
在中國市場,蘋果的處境更加不妙。
Canalys數據顯示,今年第二季度,中國高端智能手機市場(600美元以上)出貨量排名前五的廠商分別是:蘋果、華為、小米、vivo、榮耀。
蘋果以52%的市場份額位居第一,但同比增長是負數,而華為已經拿下了30%的市場份額,同比增長速度高達82%。
三年前,華為手機遭遇困境,業界一致認同“華為跌倒,蘋果吃飽”——華為手機的高端市場被蘋果搶走,中低端市場則讓給了OPPO、vivo、小米和榮耀。
現在,華為強勢迴歸,蘋果十分被動。
摺疊屏,還不是主力
雖然選擇了和iPhone 16同一天發佈,“狙擊”意味明顯,但三摺疊手機並不是華為對戰蘋果的主要武器。
目前,華為在高端手機市場的銷量功臣,是Mate 60系列和Pura 70系列。
Mate 60去年8月發佈,售價5499元起;Pura 70今年4月發佈,售價也是5499元起。
此前有媒體報道,截至3月1日,華為Mate 60系列和Mate X5(摺疊屏)兩款機型銷量合計已突破1000萬台。其中,Mate 60系列是主力。
還有機構預測,Pura 70在2024年的出貨量有望超過1000萬台。
可以説,Mate和Pura系列才是華為對決蘋果的主要武器,摺疊屏機型還不是。
按照慣例,華為將在幾個月內發佈Mate系列的下一個版本Mate 70,這才是iPhone 16要面對的最強對手。
為什麼短期內摺疊屏手機還難當大任?
首先,價格太貴,Mate X5起售價是12999元,Mate XT非凡大師起售價是19999元,比常規高端機型價格高1-3倍;
其次,可靠性不夠,因為技術不夠成熟,碎屏、續航、散熱、壽命等方面的用户焦慮較多;
第三,軟件生態不夠完善,系統界面和應用程序的適配工作,普通摺疊屏手機還沒做到位,三摺疊手機更是有着很長的路要走。
這些問題都會反映在銷量上。
IDC數據顯示,今年第二季度,中國市場一共賣出257萬台摺疊屏手機,相較於7000多萬台的智能手機出貨總量,滲透率僅為3.6%。
在今年第二季度中國摺疊屏手機市場,排名前五的廠商分別是:華為、vivo、榮耀、OPPO、三星。華為佔比41.7%。
雖然眼前難堪大任,但摺疊屏是手機廠商的競技場,可以展示大家的創新實力和品牌實力。
華為克服技術難題、率先推出三摺疊屏手機,顯示了華為強大的創新能力。
不過,短期內,售價19999元起的三摺疊手機,只能佔領一部分商務人士出差或送禮場景。
iPhone,在努力了
外界對蘋果這家公司的要求太高了。
手機行業發展到今天,外觀和硬件上創新的空間已經很小。摺疊屏市場未來可能會發展起來,但按照蘋果的一貫風格,一定是等技術、市場都成熟以後才會進入,一上場就推出高水準的產品。
所以,在硬件層面,iPhone 16系列“加量不加價”已經顯示出了蘋果爭取用户的誠意。真正意義上的創新,只能圍繞軟件來做,業界公認的最大方向是AI。
有人調侃iPhone 16只更新了一個“相機按鈕”。確實,相比其他外觀方面的乏善可陳,相機按鈕的創意還算有點突破。
不過,AI才是iPhone 16的重頭戲。
大模型喊了幾年,落地還得看蘋果。
專門為AI打造的A18芯片,為蘋果AI提供了硬件基礎。
應用層面,蘋果展示了許多例子,比如校對潤色文章、根據語言描述生成表情包、通過語言描述特徵來找到照片與視頻、郵件App使用AI生成郵件內容的摘要等等。
還有,用相機控制按鈕啓用蘋果的“視覺智能”,比如用相機控制按鈕拍下一家餐廳的門面,iPhone就能立刻彈出餐廳的營業時間和評價等信息,還能進一步預訂餐廳;可以識別一輛自行車,並給出售價與購買渠道;識別演唱會門票上的信息,並在日曆中自動添加提醒。
聽起來不是那麼令人震撼,很多功能安卓廠商都先於蘋果推出過,但能把這些功能整合起來提供好的體驗並普及,恐怕還得看蘋果。AI,非常有可能拉開iPhone 16和其他手機的體驗差距。
相信,安卓廠商都已經在抓緊參考學習了。
唯一遺憾的是,這些蘋果AI要到2025年才能逐步支持中文、法語、日語、西班牙語等語言。
中國大陸用户何時能用上,還不確定。
這也是華為們的機會。
華為蘋果,全面競爭
蘋果,目前是全世界市值最高的公司,市值3萬多億美元。
2023財年(2022年10月-2023年9月),蘋果營收3833億美元,淨利潤970億美元。
華為比蘋果“小一號”,2023年,華為營收7042億元人民幣,淨利潤870億元人民幣,兩個數據分別是蘋果的26%、13%。
蘋果以歐美為主陣地,從營收佔比看,美洲佔42%、歐洲佔25%、大中華區佔19%。
華為以中國為大本營,從營收佔比看,中國佔67%、歐洲和中東非洲佔21%。
蘋果是一家專注消費者業務、toC為主的公司,它的營收佔比裏,手機貢獻52%、電腦貢獻8%、iPad貢獻7%、可穿戴設備及傢俱和配件貢獻11%、服務貢獻22%。
華為是一家toB為主、toC為輔的公司,它的營收佔比裏,ICT業務貢獻49%、終端業務貢獻34%、雲計算業務貢獻8%、數字能源業務貢獻7%、汽車及其他業務貢獻2%。
蘋果和華為的競爭,主要是在手機、電腦、平板、可穿戴設備等toC領域的競爭,以手機為焦點。
此外,隨着華為鴻蒙操作系統(HarmonyOS)的成熟,在軟件生態領域內,二者可能也會短兵相接。
而在智能汽車領域,蘋果已經打了退堂鼓,今年年初宣佈放棄造車;而華為的汽車業務正和合作夥伴一起攻城略地。
今年上半年,華為鴻蒙智行陣營的銷量達到了19.4萬輛,華為車BU也首次實現了盈利。
為了謀取更大的發展,華為車BU走上了獨立市場化運作的道路,成立了“引望公司”,長安汽車、賽力斯汽車宣佈入股,公司整體估值已經超過1000億元。
未來,華為和蘋果的競爭,是全方位的,芯片、終端、操作系統,競爭將會覆蓋各個層面。當然,手機是誰都輸不起的主戰場。
蘋果就像每次考試都能考第一的學霸,而華為一直緊跟其後、縮小差距,甚至在個別學科上已經超過了蘋果。
華為很努力,蘋果也在認真了。
它們的競爭,才剛剛開始。