蘋果這次輸了_風聞
有理儿有面-有理儿有面官方账号-24分钟前
出處 | 有理兒有面
近段時間，庫克的麻煩事可是一樁接一樁，其中最引人矚目的，莫過於這場曠日持久的歐盟税務糾紛大戲，最終以蘋果公司的一敗塗地落幕。
9月10日，歐盟最高司法機構歐洲法院的一紙終裁，將歐盟與蘋果公司、愛爾蘭政府長達八年的税務糾葛徹底清掃乾淨。
判決結果簡單明瞭。
蘋果公司需向愛爾蘭政府補繳130億歐元税款，這數字之大，足以讓蘋果公司的心疼指數飆升到前所未有的高度。
回溯這場税務風波的起源，還要追溯到2016年。
原來，蘋果公司巧妙地將其知識產權部門總部安插在都柏林，而所謂的“總部”不過是紙面上的存在，既無員工也無實際運營，卻享受着愛爾蘭提供的特殊税收優惠。這操作，讓歐盟委員會直呼“內行”。
愛爾蘭政府呢？
自然是站在蘋果公司這一邊，畢竟，蘋果這塊金字招牌給愛爾蘭帶來了不少就業機會和經濟增長。要是真讓蘋果公司補繳了這筆税款，恐怕會嚇跑其他跨國公司，得不償失啊！於是，雙方一唱一和，上演了一出“我不是，我沒有，別瞎説”的戲碼，企圖矇混過關。
但歐盟委員會豈能就此罷休?2016年的一項裁決明確指出，愛爾蘭在2003年至2014年長達11年時間裏，向蘋果公司提供了非法的税收優惠政策。據歐盟官員披露，這一期間，蘋果公司的實際税率驚人地由1%逐步降至近乎零的0.005%。為此，歐盟已向蘋果公司提出補繳税款及相應利息的要求，總額高達驚人的130億歐元。
蘋果公司自然不甘示弱，迅速將這場紛爭帶上法庭，一場長達八年的法律戰就此拉開序幕。
在2020年，歐盟普通法院裁決歐盟委員會未能充分證明愛爾蘭政府利用税收這一國家資源向蘋果公司提供不當優惠，據此歐盟委員會的決定無效，蘋果公司無需向愛爾蘭政府補繳130億歐元税款。
而歐盟委員會也不是省油的燈，認為歐盟普通法院的裁決存在多項“錯誤”，繼續上訴至歐洲法院。
從歐盟委員會最初的指控，到歐盟普通法院的初步審理，再到歐洲法院的最終裁決，這一路上，雙方針鋒相對，法律交鋒激烈異常，火花四濺。
9月10日，歐洲法院的一紙終裁，如同一道不可逾越的鴻溝，徹底終結了蘋果公司與愛爾蘭政府之間的税務優惠幻想。
面對這一突如其來的兩極反轉，蘋果公司難掩失望之情，公開表示對歐洲法院的判決感到不滿。然而，法律面前人人平等，蘋果公司也不得不嚥下這枚苦果，按照規定向愛爾蘭政府補繳了高達130億歐元的税款。這一鉅額補繳，無疑是對蘋果公司傲慢自大的一次沉重打擊，也是對其過往税務策略的一次徹底清算。
與此同時，這場税務紛爭的餘波也在科技巨頭之間盪漾開來。谷歌同樣未能倖免於難，因其濫用搜索引擎市場地位、偏袒自家購物服務的行為，被歐盟處以24億歐元的罰款。亞馬遜和星巴克等跨國企業也曾因類似原因被歐盟告上法庭。
自我中心的苦果：蘋果帝國的傲慢與偏見
蘋果公司的落敗，不僅僅是因為税務問題，更深層次的原因，在於其長期以來的自我中心主義和傲慢態度。
在蘋果公司的世界觀裏，自己的產品和服務是無可挑剔的，用户和粉絲是盲目忠誠的，生態和平台是堅不可摧的，規則和標準是至高無上的。這種自我陶醉的氛圍，讓蘋果公司在創新上停滯不前，在用户體驗上屢遭詬病，更在法律監管上頻頻觸雷。
比如那個被無數人吐槽的Lightning接口，蘋果堅持不放手，彷彿是在向世界宣告：“我就是標準，你們都得圍着我轉。”
結果呢？
市場反應冷淡，用户怨聲載道。
再比如不送充電器和耳機，蘋果公司美其名曰“環保”，實則是在變相提高售價，割消費者的韭菜。這種短視的行為，無疑是在消耗蘋果的品牌信譽和用户忠誠度。
更令人難以接受的是，蘋果公司對第三方應用和服務的限制和打壓。
App Store作為iOS設備的唯一入口，本應是一個開放包容的平台，但蘋果公司卻將其變成了自己的後花園，對不符合自己規則的應用和服務説“不”。這種做法，不僅損害了用户的選擇權，也阻礙了市場的公平競爭。長此以往，蘋果公司的封閉生態將越來越難以吸引開發者和用户，最終走向衰落。
產品降速事件更是讓蘋果公司陷入了信任危機。
蘋果通過軟件更新故意降低老款iPhone手機性能和電池壽命的行為被曝光後引起了軒然大波。用户們紛紛表示憤怒和失望，認為蘋果公司是在欺騙消費者。這場風波不僅讓蘋果失去了大量用户的信任和支持，也引發了全球範圍內的集體訴訟和賠償要求。最終蘋果公司不得不公開道歉並賠償用户損失，但這已經無法挽回其受損的品牌形象。
專利侵權問題也是蘋果公司無法迴避的痛點。
蘋果在研發和生產過程中經常涉及專利糾紛，這不僅增加了其法律風險也限制了其創新能力的發揮。為了應對專利訴訟，蘋果公司不得不投入大量的人力物力進行專利佈局和訴訟應對，這無疑增加了其運營成本和市場風險。
法律制裁：科技巨頭也需低頭
蘋果公司的自大與傲慢，終於引來了法律的制裁。近年來，蘋果在全球範圍內遭遇了多起法律訴訟和罰款，涉及生態壟斷、產品降速、專利侵權等多個方面。這些法律糾紛，不僅讓蘋果公司付出了鉅額的經濟代價，也嚴重影響了其品牌形象和市場地位。
在生態壟斷方面，蘋果因其在App Store平台上的霸權行為而遭到了歐盟、美國、巴西、荷蘭等地的反壟斷調查和處罰。罰款金額高達數十億歐元，這對於蘋果公司來説無疑是一記重拳。但更重要的是，這些處罰讓蘋果公司意識到了自己在生態壟斷方面的風險和挑戰，迫使其不得不重新審視自己的商業模式和市場策略。
對於蘋果公司而言，這場税務紛爭的敗訴是為其傲慢與自大付出的代價，而蘋果今後如果還一意孤行，等待它的可能就不是補繳税款這麼簡單了。
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