“三星撤離中國後在全球手機市場仍第一”，拿三星做樣本分析外資撤離中國合適嗎？_風聞

最近，三星電子裁掉中國區員工130多人，佔中國銷售部門人員的8%。據悉，這一輪裁員只是開始，明年還有可能繼續裁掉30%的中國銷售人員。三星繼續大規模裁員，意味着已經無意重振中國手機市場，只在中國保留最低程度的存在。

作為近年來較早撤出中國的外資巨頭之一，三星是一個極佳的樣本，可以用來觀察外資撤離對中國經濟，以及外資自身的影響。那些離開中國的外資巨頭們，這些年到底過得怎麼樣？

10年前，三星在中國還是風生水起，尤其是手機業務，更是力壓蘋果，在中國市場佔據了20%的市場份額，成為中國手機市場的老大。

當年的三星手機可謂高中低市場通吃，在高端市場，三星是唯一一個可以和蘋果抗衡的品牌，通過蓋樂世（Galaxy）系列和蘋果分庭抗禮。在中低端市場，三星也具有極強的影響力，2000元以下的手機市場，三星的大量機型都極受歡迎。當時包括華為在內的幾家主要國產手機品牌，和三星還不在一個級別上。

**不過，2016年成為三星手機在中國市場的分水嶺。**那一年，三星的NOTE 7發生爆炸事故，全球多家航空公司禁止攜帶三星手機上飛機，三星手機在中國消費者心中的高端形象走下神壇。爆炸事故發生之後，三星手機在全球市場迅速啓動召回，但在中國市場卻遲遲沒有召回，更是引發了中國消費者的憤怒，越來越多的中國消費者開始選擇拋棄三星手機。

《致美麗的你》劇照

與此同時，中國國產手機開始強勢崛起，中高端市場的華為、中低端市場的小米、VIVO和榮耀等等，國產品牌的崛起，迅速蠶食了三星在中國的市場份額，到了2018年，三星手機在中國的市場份額從曾經的20%下降到不足1%。由於三星手機在中國市場的市場份額越來越低，三星不得不收縮中國市場的戰線，在2018年關閉了深圳和天津的兩家手機工廠。

**面對在中國市場的節節敗退，當年的三星並沒有放棄。**2019年2月，當時三星的大中華區總裁帶來到浙江烏鎮，召開了一場名為“重返中國市場”發佈會。當時三星大中華區總裁表示，要用“用創新和產品重返中國”。

不過，曾經備受中國消費者喜愛的三星手機，沒有再贏回中國消費者的心，在中國市場的銷量依然低迷。就在三星表示要重返中國8個月之後，三星在2019年10月份關閉了廣東惠州的手機工廠，這也是三星在中國的最後一家手機工廠。至此，三星徹底退出了在中國生產製造手機。直到今年再度裁員，顯示出三星在中國繼續收縮。

《眼淚女王》劇照

**最近幾年，在各方面因素的影響下，中國出現了一定程度的外資撤離，外資撤離對於中國和這些外資本身究竟意味着什麼？**三星作為較早撤離中國的外資巨頭，是一個很好的觀察樣本。

在疫情暴發之前，中國因為生產成本上升等原因，導致部分外資轉移到東南亞和非洲等地。不過，當時中國經濟還處在高速發展的階段，很多人對於外資撤離不以為然，甚至認為外資離開了中國市場就無法存活。離開中國市場之後，外資究竟會活得怎麼樣？三星交出了一份讓很多人都非常意外的答卷。

三星手機在中國從曾經的老大到退變為邊緣角色，市場份額從20%萎縮到不足1%，按照通常理解，三星的業績可能會受到巨大沖擊。但事實並非如此。

三星在離開中國市場之後，在全球市場遍地開花，尤其是在歐洲市場，消費者對於三星手機認可度極高，市場份額高達30%多，遠遠超過蘋果。過去幾年，三星在全球手機市場一直排名第一，只在2023年被蘋果反超，但是在今年再度重回全球第一，在全球手機市場份額超過20%。

《鬼怪》劇照

三星手機這幾年在全球市場的成功，對於中國經濟而言是一個很強烈的警示。對於全球外資企業而言，中國市場雖然足夠龐大足夠重要，但是放在更大的全球格局下，中國市場還沒有重要到外企離開就無法活下去的地步。

如果對中國經濟和外資的關係有足夠清醒的認識，那麼，對於這幾年的外資撤離潮，就應該引起足夠的重視，還是必須要像當年改革開放初期一樣，儘量增加中國經濟對外資的吸引力，減少外資大規模撤離對中國經濟的衝擊。

**當然，三星手機在離開中國之後依然在全球市場保持第一，也並不意味着中國市場就不重要。**如果依然保有中國市場，三星手機在去年就不會一度被蘋果反超，三星對蘋果的全球優勢還會更加明顯。

**更重要的是，三星手機雖然在中國市場之外取得了成功，但並不意味着中國市場對於三星可有可無，恰恰相反，當前的中國市場對於三星依然不可或缺。**今年上半年，三星在中國地區的銷售額達到了241億美元，和去年同期相比幾乎翻番。佔三星電子總收入的比重高達22.2%。中國地區的收入猛增，推動了三星上半年業績大漲。

《來自星星的你》劇照

三星在中國的手機業務幾乎清零之後，收入還能實現高速增長，主要來自芯片業務。由於當前AI需求強勁，加上美國對中國的芯片封鎖，間接增加了中國市場對於韓國芯片的需求。正是來自中國的需求，拉動了三星電子的業績大漲。

三星電子在中國的浮浮沉沉，啓示意義在於，無論是對外資還是中國經濟，都有互相依賴之處，過於強調自身的重要性都不可取，良性合作才是最終的雙贏之道。

來源：三聯生活週刊