“中老年短劇”的火爆，是對社會的一個提醒_風聞

來源｜中訪網

作者｜一杭工作室

45歲的李秀芹是一位正面臨中年危機的離異女性，不僅承受着惡婆婆的壓力，還要應付賭博成性的兒子。孤獨的她在相親屢遇奇葩後，意外與偽裝成滴滴司機的富豪董事長相遇，由此開啓了新生活的篇章……

這是近期席捲互聯網的短劇《閃婚五十歲》的劇情。95集的狗血拉扯，一路打臉各種小人，濃濃的瑪麗蘇味，卻讓許多阿姨們“愛不釋手”，在短視頻平台上收穫近5億的播放量。

當然，短劇可不是免費的。用户們往往會看到這樣的劇情：女主險被侵犯，男主正打算英雄救美，卡，跳出一個付費鏈接，價格也不貴，9.9就能再看9集，有什麼好猶豫的。於是，中老年用户一不小心就成為了短劇們的最大“金主”，也讓無數短劇從業者看到了又一個“財富神話”的可能。

短劇的風吹到了“銀髮圈”

事實上，市面上廣受中老年觀眾喜歡的短劇劇情都“換湯不換藥”，像什麼《閃婚老伴是豪門》《金榜題名之母憑子貴》《人到五十，閃婚霸總》等等，大多以家庭敍事為主，包含“婆媳關係”“離婚”“閃婚”“逆襲”等多個瑪麗蘇的情節，指向性明顯。在相關評論區，就有網友直呼：“這是奔着我媽的退休金來的。”

不止有女頻短劇，還有專門為叔叔們設置的男頻內容，《代駕老爹巔峯歸來》《犬父虎子》《老炮兒之上陣父子兵》等。上述短劇都是以老年人為敍事主角，代入感會更強。

為什麼短劇的風開始吹向銀髮羣體？當然是因為有利可圖。

首先是市場原因，近兩年的短劇市場發展十分迅速，也成就了一批較早入局的短劇人。在“短劇熱”的噱頭下，“夫婦做微短劇每月進賬4億多”“靠短劇我實現了財富自由”的造富神話廣為流傳，誰都想來分一羹。但短劇市場隨着眾多淘金者的入局，競爭愈發激烈，卷着卷着就捲到了新領域。

當前，短劇市場針對中老年人的短劇較少，姑且可以算作是短劇人的“新藍海”，只需要把符合觀眾胃口的短劇模板套上老年人外殼，就可以收穫一批新的受眾。而且，中老年用户的付費能力明顯強於年輕用户，她們中的大多數人不會像年輕人那樣尋找免費渠道，且經濟實力更強，消費的可能性更高。

據《中國老齡產業發展報告》預測，到2050年，中國老年人口的消費潛力將從4萬億增加至106萬億。景氣的行業預期，尚待開發的藍海，短劇人們當然也想在“銀髮經濟”上撈一筆。

老年人也該有“防沉迷系統”

若只是簡單的看劇倒也沒人會反對，但近年來，一些短劇亂象不斷浮現，越來越多的父母成為了短劇的“新獵物”。在社交平台上，搜索“中老年短劇”，隨處可見年輕人的吐槽帖子。“母親省吃儉用一輩子，結果在短劇上花了成千上萬，還退不了費。”“短劇就是新的保健品套路，甚至看完還什麼都沒有了。”

據工人日報報道，微短劇行業目前存在收費標準不清晰、價格不透明、誘導高額消費等問題，慘遭套路的不在少數。對於本就不太熟悉網絡環境的中老年人來説，更容易遭遇微短劇付費陷阱。不僅如此，老年消費者往往還面臨着投訴難、退費難的情況。

要想解決這一問題，不僅需要完善治理機制，平台加強自我監管，維護中老年人合法權益。還需要從現象背後的深層次原因入手，重視中老年羣體潛在的情感需求，直面他們在現實中遭遇的“情感困境”。

現在的網絡傳播環境中，包含中老年敍事的作品較少，無論是電視劇、電影，都不會選擇以“滿足老年人需求”為核心進行宣傳，老年傳播者也較少，他們屬於傳播弱勢羣體。

而微短劇是爽感敍事，目的是造夢，它們給中老年羣體提供了被忽視的情感需求，為他們提供了情感的慰藉與釋放，從而獲得了他們的青睞。博主“秀才”受到阿姨們追捧的原因，也是因為他精準地提供了情感服務。

某種程度上，“中老年”短劇也是在為中老年羣體發聲，提醒着我們要更加關注和理解這個羣體。