從降價到拓新，老二次元米哈遊坐不住了_風聞

從《原神》四年以來首次降價，到招聘長圖一口氣曝光了5款預研產品，米哈遊近期動作頻頻。

這些舉措無疑凸顯出這家國內二次元遊戲頭部廠商對當前市場大環境變化的深刻焦慮。在憑藉《原神》《崩壞：星穹鐵道》等佳作奠定行業領先地位後，米哈遊如今正迎來前所未有的多維挑戰。

這些挑戰主要來源於三個方面：首先是二次元遊戲整體市場環境的變遷，其次是米哈遊自身產品矩陣的內耗問題，最後是包括庫洛《鳴潮》等競品帶來的外部壓力。

從宏觀視角看，二次元遊戲市場在經歷了數年的蓬勃發展後，自2023年下半年開始顯現出增長疲態。具體表現為頭部產品營收下滑，新品市場表現不佳，以及市場競爭的日趨白熱化。

市場數據進一步印證了這一趨勢：自2023年9月起，二次元遊戲市場的月收入規模開始呈現下滑態勢。截至2024年1月，相較於2023年8月，國內二次元遊戲的月收入跌幅已達近26%。這一變化既反映了老產品生命週期的自然衰退，也與新品未能達到市場預期的表現密切相關。

儘管2024年有《鳴潮》《絕區零》等多部新作品相繼入市，但這些新品並未能有效提振市場。據《2024年1-6月中國遊戲產業報告》披露，二次元移動遊戲市場的實際銷售收入同比減少了5.39%。

米哈遊面臨的挑戰並非孤例，而是整個二次元遊戲行業共同面臨的困境。隨着遊戲開發成本的持續攀升和玩家需求的日益多樣化，二次元遊戲的盈利能力和成功率均呈現出下滑趨勢。

業內運營人員向眸娛透露，部分二次元遊戲在市場推廣時正刻意迴避“二遊”標籤。這一現象主要源於兩方面原因：

一是當前市場上的競品，如米哈遊的《崩壞：星穹鐵道》及其他後來者如庫洛等，產品質量高度內卷化，與之對比可能對自家產品口碑造成不利影響；

二是二次元遊戲領域的輿論節奏過於激烈，特別是圍繞米哈遊的“支持者”與“批評者”之間的對立，這種對立雖能提升產品曝光度，卻難以轉化為實際流水增長。

此前被視為二遊市場繁榮象徵的輿論熱度，如今已被業內視為“虛假繁榮”，廠商們紛紛避之唯恐不及。

以8月份的遊戲流水數據為例，七麥數據顯示，米哈遊及其競品在輿論場上的高爭議並未帶來流水增長，反而普遍出現下滑。相反，一些在輿論場上鮮有露面的小遊戲，如《無盡冬日》、《向殭屍開炮》等，卻憑藉穩健表現躋身流水前十，將眾多二次元頭部產品甩在身後。

儘管這些小遊戲的高流水背後伴隨着較高的營銷投入，但考慮到其較低的研發成本和相應降低的風險性，這一賽道對投資人的吸引力已顯著超越昔日火熱的二次元遊戲領域。投資圈對於二次元遊戲的態度也日趨審慎，認為該品類正迎來重大拐點，行業洗牌在所難免。

在此背景下，米哈遊的產品策略與市場佈局顯得尤為重要。米哈遊此前推出了多款風格相近、商業模式類似的遊戲，雖在一定程度上豐富了產品線，卻也引發了內部競爭與玩家分流問題。

**密集的產品發佈計劃和相似的遊戲內容使得玩家在選擇與投入上變得更為挑剔，同時加劇了米哈遊內部各產品間的市場競爭。**特別是在《原神》、《崩壞：星穹鐵道》和《絕區零》等重磅產品之間，米哈遊需精心權衡資源投入與玩家關注度，以防範內部產品間的相互擠壓。

目前，米哈遊的產品承載能力已處於前所未有的“超負荷”狀態，密集的卡池更新與衍生內容發佈不僅讓玩家應接不暇，更對各款遊戲的市場空間構成了擠壓。

面對市場變化和內部產品競爭的雙重挑戰，米哈遊正積極尋求戰略轉型。從9月5日公開披露的招聘公告中可以看出，米哈遊正致力於拓展新的產品線。

這其中包括已獲版號並備受期待的“動森like”遊戲《星布穀地》，該遊戲以社交生活和種田建造為核心玩法。

同時，米哈遊還重啓了與蔡浩宇曾主導的“二次元GTA”遊戲同名的《Project SH》。值得注意的是，該項目曾在2022年11月暫停，目前重啓後的具體內容尚不清楚，可能是進行了重做或優化。

根據招聘信息，包括上述兩部作品，米哈遊一次性共推出了五個新項目，覆蓋現代都市、寫實奇幻、歐美卡通等多個全新IP。這一舉措不僅彰顯了米哈遊在產品多樣化方面的堅定決心，也反映了其在二次元遊戲市場日趨飽和的大背景下所做出的戰略調整。

此前，業內有一種觀點認為，二次元市場其實一直未有大的變化，米哈遊實質上在經營自己的“米遊市場”。2023年的數據顯示，米哈遊旗下的遊戲佔據了超過2/3的二次元遊戲市場份額，這也從側面印證了上述觀點。

有些米哈遊的用户甚至戲稱，米哈遊做的不是二次元遊戲，而是“米遊”。從市場佔有率的角度來看，這種説法並非空言。

然而，隨着新遊戲《絕區零》的上線，米哈遊的產品線愈發豐富，即便是米哈遊的忠實玩家也感到應接不暇。

需要指出的是，作為一家以內容為核心的遊戲開發商，米哈遊為每個限定角色都精心製作了豐富的視頻和故事背景，以預熱角色上線。對於重點角色，米哈遊還會推出多則PV、實機演示和動畫短片，這無疑增加了玩家的體驗內容，但同時也對玩家的時間和精力提出了更高的要求。

仔細想想，玩家們的時間在此安排下，確實已經不夠用了。

然而，無論是內部產品線的優化還是外部市場的拓展，米哈遊都需要面對一個核心問題：如何在保持二次元遊戲獨特魅力的同時，不斷創新以滿足日益多元化的玩家需求。這不僅是米哈遊當前面臨的最大挑戰，也是整個二次元遊戲行業未來發展的關鍵所在。

在玩家社區層面，米哈遊正面臨着前所未有的輿論壓力。隨着產品線的擴張和玩家基數的增加，社區內的聲音日益多元和複雜。

今年原神的FES，CEO劉偉在繼《崩壞三》之後再次淚灑現場，坦言：“我們聽到了眾多玩家的聲音，其中不乏對《原神》及項目組的嚴厲批評，甚至有人認為我們傲慢且無視玩家反饋。”

這不僅對米哈遊的社區運營能力提出了更高的要求，也直接影響到產品迭代和市場策略的調整。如何在維護社區穩定的同時，有效收集並響應玩家反饋，將是米哈遊未來發展的重要課題。

綜上所述，米哈遊在二次元遊戲市場的領導地位正面臨多重挑戰。從內部產品間的競爭與內耗，到外部市場的變化與玩家需求的演變，每一個環節都考驗着米哈遊的戰略眼光和執行能力。

作為行業的領頭羊，米哈遊如何應對這些挑戰，不僅關係到公司自身的未來發展，也將對整個二次元遊戲行業產生深遠影響。