8月快手電商品類趨勢：銷售熱度環比7月增長38.8%_風聞

8月，換季上新和浪漫七夕成為了品牌商家們競相爭奪的營銷關鍵點。尤其是818大促，快手電商多場域共同發力。據官方戰報顯示，泛貨架GMV同比增長45%，電商達人業務GMV同比增長超24%，中腰部商達GMV增長超27%……

**一、8月銷售勢頭向好，**上新季打開爆單突破口

從銷售熱度來看，銷售熱度環比7月增長38.8%，電商整體銷售勢頭向好。“快手818上新季”，平台推出的服飾日、變美日、生活日、美食美酒日等專項品類活動，為線上消費市場提振注入動能，在8月18日當天達到銷售熱度的高峯。

從品類增速來看，黃金、家裝建材、奢侈品三個類目在本月呈現出強勁的增長態勢，GMV和客單價均保持在三位數增長。同時，“換季經濟”也打開了生意增長突破口，皮褲、衞褲、打底衫等早秋服飾需求激增，身體乳、洗髮水等個護用品悄然起量。另外，818大促也帶動了多品類銷售增長，如切肉機、乾洗機、暖菜板等小電近期熱銷；牛初乳、乳鈣、奶酪衝上輔食營養品GMV高增長TOP3。

二、**換季經濟帶起增長曲線，**精細化需求加速市場擴容

隨着天氣日漸涼爽，早秋場景悄然帶動了秋裝服飾的增長曲線。在這一波銷售熱潮中，風衣8月銷售熱度環比上月增長321.7%，增勢強勁。其中，100-300元價格區間的風衣最受消費者青睞，不僅滿足了大眾對於時尚與品質的追求，也體現了高性價比的購物趨勢。

從熱賣商品的賣點詞來看，中長款、時尚、百搭等款式和風格相關詞成為商家宣傳時的高頻詞，這也對標了用户的消費需求，從而有效帶動了商品轉化。

在獨立意識覺醒的趨勢下，現代女性更加關注自我的真實需求，越來越多的女性選擇直面隱私健康。其中，女性護理也在新經濟崛起的“她時代”下，得到了越來越多的關注和聲量。據飛瓜數據顯示，快手8月女性護理直播GMV環比上月抬升158.1%，其中衞生巾貢獻了超七成的銷售額。

對於不同年齡段的消費羣體也展現出多樣化的消費偏好和選擇。如18-29歲的年輕用户更傾向於追求私密護理產品，而步入30-35歲這一更為成熟的年齡階段，消費者則更加偏好私處洗液、衞生棉條等更為精細化的護理產品。

而對於最受歡迎的衞生巾品類而言，品牌商家紛紛推出組合裝來滿足消費者多樣化的需求。同時，舒適而不失功能性的超薄衞生巾更受女性青睞，成為市場上的高轉化賣點。

隨着現代消費者觀念的革新，人們日益將購物注意力轉向追求生活品質的提升，這一趨勢極大地促進了個護儀器品類的蓬勃發展。據飛瓜顯示，8月個護儀器直播銷量、銷售額環比上月分別增長了54.45%、151.15%，其中美容儀器GMV領先，佔比近六成。

對於高價位的美容儀器來説，價格力是品牌增強市場競爭力的關鍵。品牌**「極萌」**就在直播間佈景中，通過重點展示超值買贈福利、技術亮點、限時加贈福利、售後權益等多重福利，來放大價格優勢。

近年來，針對寶寶健康需求的嬰幼兒食品，需求量穩步攀升。在這一大趨勢中，寶寶零食細分領域正逐漸嶄露頭角成為市場的新寵，其8月直播銷售額環比上月抬升60.3%。

在寶寶零食的消費市場中，1****00-300元的中檔價位更滿足多數寶媽的需求，其轉化效果較佳。同時，成分健康是寶媽消費者的關注重點，她們更傾向於優質原料、零添加的零食，以確保寶寶攝入的營養安全且有益健康。

為了有效吸引寶媽們的眼球，眾多母嬰品牌自播號紛紛開設主題零食專場，放大破價機制來營造搶購氛圍，並推出禮包組合策略，將多款熱門或互補的產品打包銷售，不僅豐富了購物選擇，還提升了客單價。

三、9月營銷關鍵詞，****+8月品牌營銷熱榜

步入九月，教師節和中秋節為市場注入了濃厚的送禮熱潮，帶動禮盒等禮品類商品銷量顯著攀升。在此時機下，品牌商家可圍繞節日元素髮起相關話題營銷活動，來放大聲量以提升曝光度和銷量增長。

隨着天氣轉涼，九月也是商家營銷秋季新品的絕佳時機，可以營造温暖的氛圍推出產品，同時滋潤型護膚品和養生滋補禮品等相關類目也將迎來熱銷。

最後，報告整合了2024年8月品牌銷售總榜TOP20，以及女裝、男裝、美容護膚、美妝、個護清潔、廚衞家電、輔食營養品、家居生活、家紡各行業的品牌銷售榜單。

因為篇幅有限，僅展示部分數據。