國劇必須出奇招了_風聞
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作者|顧 韓
編輯|李春暉
雖然仍寄望於第四季度的厚積薄發,但基本已可以確定:2024年是一個劇集小年。
相較於2023年,既沒有全民“狂飆”,也沒有古偶界的“三長”盛事(《長月燼明》《長風渡》《長相思》)。開年時候尚能延續一些去年的勢能,到了暑期檔連觀眾都察覺不對勁:市場沉悶,黑紅俱滅,偶有黑馬也是“爆”到半途就熄火。
同樣是連普通觀眾也看得出,今年國劇的最大問題是保守,一部部都既視感極強。比如成了“劇圈胡椒麪”的輕喜劇元素,不管適不適合,什麼劇都要撒一把。有些作品如果放去年也許能看下去,擱今年就覺得食之無味,連審判的慾望都沒了。

因此是否有足夠的新鮮感,成為決定今年劇集冷熱沉浮的關鍵。一方面今年“劇二代”的含量過高。另一方面時效強、路子野的微短劇完成了野蠻生長與破壁出圈,更襯托得以仙俠古偶為代表的流水線產品難以入口。
如果撲街令人震驚,那麼總結失敗還是一件要緊事。但既然今年撲街劇已經成了普遍現象,無非就是“同質化”。那麼硬糖君更傾向於尋找今年的一些優等生:在IP來源、人物關係和劇集運營上,他們都做到了某種程度的“非常規”。
非常規IP
“編劇好像沒上過班”,是對國劇的一條常見指責。或許是條件所限、又或許是跟風賺快錢的訴求壓倒一切,很多現實題材劇集創作並不能做到紮實的調查走訪,而是以借鑑同類型成功作品等手段代替。
其最顯而易見的後果是劇情懸浮、常識疏漏,不易察覺的後果則是套路雷同。女性羣像劇匆匆由盛轉衰,正是因為它們以當代都市為背景、打着現實主義的名頭,本應是一個開放世界,劇情卻越做越窄,過早失去了讓觀眾觸動與驚喜的能力。
而這也指出了一種實現差異化、生產稀缺性的方式,那就是真實。真實的經驗與體驗很難雷同,也更容易挑動觀眾的興趣。近年來,有些原創劇本正是憑藉這一點超車,也有一些劇集通過非常規的、有前瞻性的IP選擇達到了同樣效果。
暑期檔黑馬劇《邊水往事》就是最典型的一例。該劇通過主角沈星在三邊坡打工、尋親、冒險等一系列遭遇,帶觀眾深入東南亞犯罪生態與生存生態。叢林風光、“反派”視角、文明之外嗜血狠辣的做事方式、還有那層出不窮的“黑話”,都令觀眾深感新奇、目不暇接。

其原著出自非虛構公號“天才捕手計劃”,是作者沈星星基於自己在緬甸的親身經歷寫就。無獨有偶,今年初影劇雙發的《三大隊》也是由非虛構平台“網易人間”的爆款文改編,作者深藍是一位基層民警,主角程兵也確有其人。
**《邊水往事》加《三大隊》,樣本還不算多,但足以看出非虛構IP的優勢和潛力。**一方面,它內容獵奇、細節紮實,對大眾有着天然的吸引力。
另一方面,它是以講述的東西而非文筆取勝,往往能給影視主創留出充足的發揮空間——《三大隊》影劇兩版改出了兩模兩樣,《邊水往事》與其説提供了一個好故事,不如説提供了一份含金量很高的設定集,其中觀眾最津津樂道的故事篇章,其實是編劇原創的。
9月收視新秀《凡人歌》則是另外一類非常規IP的代表,可歸為出版通俗文學或新媒體時代的都市文學。相比偏幻想、甜、爽的網文IP,它們更加熟齡、更有質感,説一句現實主義也不為過。但相比此前被熱捧的嚴肅文學,它們又更加狗血通俗、更有話題熱點思維。
更重要的是,相比上一代已經“封神”的通俗文學,比如亦舒IP,它們的內容、情緒與觀念通常更具本土性與時效性,更容易讓觀眾產生代入感。
《凡人歌》的故事設定在2019年之前的北京,講述的是經濟下行時期的北漂眾生相,不搞奮鬥爽文,而是給觀眾一個與廢柴的自己和解的機會,這才從大量同類作品中脱穎而出。這與作者本人定居北京多年,書也是2021年才出版的新書有很大關係。

近年出自這一類IP的劇集其實不少,比如另一部正午陽光北漂劇《歡迎光臨》、講述北漂與炒房話題的《一路朝陽》,以及豆瓣閲讀IP的《小敏家》《裝腔啓示錄》《春色寄情人》等。
這類IP更像傳統出版文學對新媒體傳播環境的適應和融合。他們上承民國以來的市民文學,區分於標準的網文創作,更偏傳統出版物。《凡人歌》原著《我不是廢柴》聽上去很像豆瓣IP,但實為純出版文學;作者紀靜蓉的另一本小説《如果奔跑是我的宿命》,其改編劇《如果奔跑是我的人生》年初播出同樣成績不俗,貢獻了“你真是餓了”的年度熱梗;《一路朝陽》原著《大城小室》起初是一篇公號熱文,之後被出版社邀請擴寫。
其實豆瓣閲讀主打的概念也是“線上出版社”,旗下改編大户伊北2012年就出版了首部長篇小説,之後轉戰線上。其他平台扶持的“現實題材網文”普遍也是這個路數,不會強求作品的篇幅與趣味向傳統網文靠攏,在評獎與影視化方面躍躍欲試。
**總體來説,非虛構與都市文學,這兩類IP越發表現出眾,一方面是憑藉分享真實做到了非常規、不雷同,另一方面也暗合了當今觀眾對於國劇去低幼化的訴求。**它們本質都是一種不被首發媒介定義、有機會統一兩邊審美的內容。
非常規情感
隨着反戀愛腦成為風潮,不僅愛情劇正面臨前所未有的困境,其他類型劇戀愛橋段的趕客指數也在不斷上升。
誠然,背德與“做恨”的設定可以增強故事張力與情感拉扯,驅趕單細胞甜寵風、革新愛情劇。但今年更值得注意的其實是:勇於淡化甚至捨棄愛情線、掘金非常規的情感與人物關係,這些劇已經先一步享受紅利。
比如親情,一個典型例子是男頻改編之光《慶餘年》。主角的團寵設定與愛恨拉扯主要是在幾個爹之間實現的,和女主的感情線則相對單薄,“不搶戲”是觀眾對它的最高評價。
父子關係是男頻經典主題,相比之下,母女關係則是近年才展露故事潛力。一面是《我的阿勒泰》等先鋒短劇試圖刻畫反套路的理想母女關係;一面則是《如果奔跑是我的人生》這類家庭劇開始將母女關係扶正,正視與深挖東亞母女特有的相愛相殺。

此外,上半年的《惜花芷》在主演並無古偶號召力的情況下打贏逆風局,很大一部分原因也在於對親情的創新處理。它沒有將重點放在宅鬥上,而是講述了家族敗落之後,女主如何帶領一羣后宅女人自食其力。既有衝突與成長,又有家人間的包容温暖,給到原子化時代的年輕觀眾一些復古體驗。
親情經得起深挖,因為它是一種由血緣綁定、經時間灌注的關係,可靠起來比愛情更可靠,傷人起來也比愛情更傷人。相比風險重重的性緣關係,職場關係、趣緣關係……這樣的羈絆可能更容易令過慣都市生活的年輕人感到熟悉與認同。它們也開始被影視創作者調用提拔,分擔從前愛情線的功能。
《邊水往事》與《唐朝詭事錄》系列則是兄弟情的兩種經典打開方式。前者承襲了黑幫片的優秀傳統,法外狂徒心狠手辣是真的,江湖熱血兄弟情義也是真的,“拓沫星子”這對半路兄弟讓眾多網友嗑生嗑死。後者則主打志同道合、並肩作戰,構建的是一個大家庭般的夢幻職場。
此外,師徒這種既存在於我們的文化基因裏、又與當下現實生活相距甚遠的關係,今年也大放異彩。
《繁花》後期,許多觀眾指責男主不該一意孤行,令爺叔寒心。《追風者》前期相識相知與後期情感拉扯都由師徒線承包,觀感與風評就比其他做成了“諜偶”的諜戰劇好很多。

提及師徒,大家最熟悉的語境還是武俠。《少年白馬醉春風》中,李長生、雨生魔開大護徒的橋段在短視頻上都很有流量。在不少觀眾看來,該劇的愛情主線設定俗套又喧賓奪主,還不如幾對師徒關係感人。
**其實不難看出,一個人對另一個人的提攜付出、深情愛護對觀眾始終是有吸引力的,沒有人不渴望被寵,更不用説成為團寵。**但當這件事發生在異性之間,容易讓施者顯得戀愛腦舔狗、受者落得瑪麗蘇或者吃軟飯之嫌。改為師徒就清爽很多,觀眾也能心安理得接受。
非常規運營
集製作與經紀一體的戲班模式,既容易給觀眾造成審美疲勞,也耽誤演員轉型升咖,一度被認為已經不合時宜。然而今年又有兩位傳統制作人基於各自公司的戲班模式,將劇集運營玩到了新的高度,也實現了自己的超長續航:一位是挾《墨雨雲間》回宮的於正,另一位則是《唐朝詭事錄》背後的郭靖宇。
於正的操作我們相對熟悉。作為知名炒作高手,他在電視時代就已經常常王婆賣瓜、語出驚人,網絡時代更是通過持之以恆的開麥,將個人微博與小紅書經營成了公司的宣傳窗口。《墨雨雲間》6月播出,他提前幾個月就為該劇造勢。劇播期間,他與網友頻頻互動,做出二搭承諾,令CP粉熱情越發高漲。
還有非常關鍵的一步。作為吳謹言、王星越二人的老闆,在發現劇中CP一路走高之後,於正火速將二人抓回來補拍了婚後番外。一方面,線下合體讓CP粉撿到了新糖。另一方面,這條番外及時補救了侶皓吉吉搞出的開放性結局,平息觀眾怒火,起到了一定的危機公關作用。

總而言之,直到王星越“提純”操作弄巧成拙之前,《墨雨雲間》的粉絲都能算吃得比較好的。於正不大受控,但總算事事有回應。見慣了在“端着”和“破防”間極致搖擺的內娛主創,這一點堪稱珍貴。
另一位令粉絲感覺事事有回應的是郭靖宇。最實在的一點,《慶餘年》從第一季到第二季,觀眾等了六年,第三季還沒個影。而《唐朝詭事錄》從第一季到第二季只用了三年,第三季眼看着10月就要開機。
不用流量用熟人的“郭家班”模式保證了季播的效率。反過來説,在第一季打出名堂之後,郭靖宇依然堅持原班人馬,不妄加流量也不換掉有爭議的演員,也給劇粉帶來了莫大的安全感。
此外,不僅郭靖宇的長信傳媒切入了短劇賽道,郭靖宇本人也以這個年紀與地位少見的精力經營着自己的抖音。
全家老小的有愛日常讓觀眾逐漸接受了他常年捧弟弟、捧老婆的行為;劇粉發在抖音評論區的建議相繼得到回應,也促成了一種良性循環;很多劇粉操着製作人的心,日常過來建言獻策,追劇追出了搞養成系的感覺。

簡而言之,今時今日,帶着ToC的覺悟去做ToB模式的長劇,也算是先人一步。不過話説回來,終究是內容為運營打底。即便沒有這些新式玩法,《墨雨雲間》《唐朝詭事錄》的內容也達到了“非常規”三字。而重出江湖的南派三叔在微博與抖音四處撩粉,也難以逆轉《藏海花》的僵局。
其實全盤看下來,今年的劇集市場並非完全令人失望,或許這正是下一次升級之前必經的調整期。也希望這些“非常規優等生”起到的作用是正向的帶動與啓發,切莫又被一擁而上的刻板跟風毀掉。