蘋果沒有驚喜，華為沒有意外_風聞

在中國市場，一方是節節後退，一方是強勢迴歸。

撰文|藍洞商業 趙衞衞

華為曾是蘋果的學生，如今華為更是蘋果針鋒相對的對手。都是經過事先過分張揚的期待，華為與蘋果選擇在同一天發佈新品、並在同一天開售。

iPhone 16 系列依舊是走穩健路線的一代，沒有令人興奮的硬件變化，更多焦點集中在軟件層面的Apple intelligence（Apple智能）上，價格上也基本與上一代保持持平；華為帶來的是三摺疊屏手機Mate XT非凡大師系列，19999 元起售的價格主攻高端市場，開售 3 天超 400 萬的預約購買量，讓這款產品成為「電子茅台」一樣的存在。

熱鬧背後是冷靜的中國市場，一方是節節後退，一方是強勢迴歸。iPhone 的銷量已經是連續四個季度下滑的存在，而華為在今年第二季度出貨量上同比大增 41%，因而從市佔率上，華為佔優，但從利潤率上，蘋果更勝。

蘋果的保守沒有驚喜，華為的反擊沒有意外，iPhone 16 所代表的蘋果，與 Mate XT 代表的華為，它們本身是科技巨頭們面向未來的創新產物，也預示着激烈競逐的手機市場的未來大趨勢：主角主宰的手機市場中，總有應戰者想改寫劇本，當蘋果在創新層面開始求穩，華為就要在高端市場上超越對手。

很長一段時間以來，買華為，還是買蘋果，這對中國消費者來説都是一個要面對的選擇題，每個人的回答都會不同，但在換機率持續下降的狀態下，未來共同的趨勢可能是，再等一等。

蘋果的AI策略能奏效嗎？

早在蘋果發佈 iPhone 16系列之前，外媒就已經爆出蘋果與英偉達正在與OpenAI 進行談判。

根據外媒披露的消息，雖然目前不清楚蘋果和英偉達在這次融資中向 OpenAI 的投資份額，但這次融資由風險投資公司Thrive Capital 領投，微軟也有參與其中，這筆投資將成為 OpenAI 融資的新部分，而 OpenAI 的估值已經超過 1000 億美元，此輪融資可能助推 OpenAI 估值達到 1500 億美元左右。

這是一種更深層次的綁定，AI 能力的拓展將會是蘋果手機未來很長一段時間的競爭力。最核心的變化要屬芯片能力上，iPhone16 系列搭載的 A18 系列芯片被稱為是「專為 Apple 智能而生」，算力比之前的 A16芯片提升了 2 倍多。

事實上，相比硬件層面的創新，這次iPhone16 系列最大的亮點就在於 Apple intelligence（Apple 智能），但實際上這部分更新，已經在今年 6 月的全球開發者大會上透露過，不論是更智能的語言助手，還是更流暢的書寫工具和圖片生成，本質都是蘋果與 ChatGPT 雙方能力的合體產物。

但對於中國用户來説，Apple 智能這部分功能可能並不能成為購買的最大動力。

因為 Apple 智能要在 10 月份才開始推送測試版本，而包含中文在內的智能體驗要明年才陸續推出，也就是説，即便買到了最新的 iPhone 16 系列，中文地區要體驗蘋果手機軟件層面的創新能力，要明年才能有進一步的結果。

至於蘋果手機 AI 能力如何在中國的政策範圍內落地，目前仍舊是一個懸而未決的問題。之前就已經有消息稱，蘋果正為其人工智能服務尋找中國合作伙伴，從而在中國市場提供其人工智能服務。與蘋果接觸的大模型公司有百度、阿里巴巴、百川智能三家，但蘋果從未證實這些信息。

人工智能會改變一切嗎？如果中國用户不能在iPhone16系列產品上體驗最先進的大模型服務，購買蘋果的理由可能會大打折扣。根據 IDC 發佈的今年第二季度數據，蘋果手機在中國市場的出貨量已跌出前 5，排在它前面的分別是國產品牌 vivo、OPPO、榮耀、華為、小米。

中國是蘋果手機的最大市場之一，iPhone16系列產品能夠改變蘋果手機目前在中國市場銷售停滯的狀態，仍舊是一個未解的問題。

「人工智能尚未引起大眾的共鳴」，「儘管iPhone 16 推出 AI 功能，但帶來的增長不會立即顯現」，美國知名分析師的論調在謹慎看好蘋果的 AI 策略，因為蘋果是以一種審慎的方式實施其人工智能策略，這一策略圍繞着私人、設備內置功能展開，而不是在尋找一個殺手級、引人矚目的應用程序。

但在對蘋果創新能力一片看衰的論調中，知名投資人段永平算得上是為數不多看好蘋果 AI 策略的人，蘋果一直是段永平旗下基金重倉的公司，目前仍維持在80% 的持倉佔比。

「我覺得蘋果 AI 手機這才是剛剛開始，蘋果又要有很多年的成長了。」段永平這樣評價蘋果的發佈會，他在蘋果發佈會現場，看完之後感覺非常激動人心，因而感慨要好好保養身體多健康活幾年，他透露自己已經下單了蘋果的新耳機和 ultra 手錶，而新手機要週五才能下單。

在對蘋果未來潛力的觀點上，巴菲特與段永平背道而馳。今年 8 月，巴菲特旗下伯克希爾披露該公司持有的蘋果公司倉位，從一季度的 7.89 億股大幅減至二季度的約 4 億股，降幅近 50%，持倉佔比降至30.52%。

華為的強勢迴歸

當下是一個智能手機創新瓶頸期，相比蘋果手機在硬件上的保守，外媒們熱議華為在最新的 Mate XT 手機取得的三摺疊突破，但也點明瞭華為的芯片能力可能仍舊是弱點，落後於尖端技術兩到三年，而且由於消費者對價格和功能上的擔憂，可摺疊手機目前仍屬於小眾市場。

華為搶佔高端市場心智的目的已經達到了，「蘋果的中國競爭對手華為剛剛搶了 iPhone 16 的風頭」，當華為發佈結束之後，外媒就已經表達出這樣的觀點：在中國手機市場的競爭中，蘋果處於劣勢，蘋果手機發佈的 AI 賣點暫時與中國關係不大，而這種局面可能會一直持續下去。

2024 年的華為已經強勢歸來。根據華為公佈的今年上半年業績，其淨利潤增長了 18%，從去年的 466 億元人民幣增至 551 億元人民幣，而收入增長 34%，達到 4175 億元人民幣，已經超過了 2019 年同期約 4013 億元的成績。

雖然華為沒有公佈各個業務板塊的具體情況，但毫無疑問得益於手機銷量強勁和汽車業務強勁增長。根據市場研究公司國際數據公司 IDC 的數據顯示，今年第二季度，華為在全球最大的智能手機市場中國排名第二，僅次於 Vivo，市場份額為 18.1%。

而整個 2024 年上半年，華為則是位列中國智能手機市場出貨量第一，佔據 17.5% 的市場份額。所以當與蘋果同一天發佈的華為三摺疊屏的Mate XT 一經公佈， 3 天超 400 萬的預約購買量就成為華為強勢歸來的最佳證明。沒有意外，強勢的華為再次用 Mate XT 展示出了其衝擊高端市場的態度。

三摺疊屏的 Mate XT 最大的賣點，當然就是全展開後屏幕可達10.2 英寸，其可以像 Z 形摺疊起來，也可以成為類似於iPad 大小一樣的筆記本電腦，用餘承東的展示效果看，其可以搭配一個可摺疊鍵盤進而成為裝到口袋裏的平板電腦。

事實上，三摺疊屏幕並不是新鮮的概念，之前三星已經在西班牙 MWC 概念機中展示過這類技術，只是挑戰在於如何把這項技術落地。華為這次發佈的 Mate XT 不僅實現了三摺疊，更將整個手機的厚度和重量控制在了用户可接受的範圍中，在更小的空間內挑戰屏幕模組的良率，這需要突破很大的製造瓶頸。

「普通消費者對這個價格可能望而卻步，但這款產品展示了華為的技術。」Canalys 的分析師認為，從美國的制裁中走出來，華為正在憑藉國產芯片結束強勢迴歸。

目前看，華為手機的策略是更針對中國市場的消費者，在可摺疊智能手機市場中，華為和三星都是頭部玩家，但根據 Counterpoint 統計，今年第一季度，華為超越三星，成為全球出貨量最大的可摺疊智能手機制造商，而且中國佔據了全球摺疊屏手機市場的一半以上。自去年 9 月推出以來，華為的書本式摺疊屏手機 Mate X5 一直是中國最暢銷的產品。

下一代的手機是什麼樣？蘋果和華為的回答目前是不一樣的，但未來可能會趨同。

如同 AI 是蘋果 iPhone16 系列手機面向未來的思考一樣，摺疊屏手機市場未來能給華為貢獻多大的增量？答案很可能就在不遠的明天。

此前有消息稱，蘋果將在 2025 或是 2026 年推出可摺疊屏手機，蘋果已經在做相關的技術儲備，而根據 IDC 的預測，今年中國摺疊屏手機市場出貨量約1068 萬台，同比增長 52.4%；至 2028 年，中國摺疊屏手機出貨量將會超過1700 萬台，五年複合增長率達到 19.8%。

AI 也是華為不可缺少的重要一環，華為的三摺疊屏的Mate XT 沒有在 AI 上提及更多，為數不多的功能是 AI修圖和智能體小藝，而今年 6 月的華為開發者大會上公佈過鴻蒙原生智能生態，背後搭載的盤古大模型 5.0，已經使得 AI 能力與鴻蒙各子系統深度融合，將圖像智能，通話智能，文檔智能，跨應用協同等能力嚮應用開放。

事實上，外界更關注華為下一代的旗艦產品。

去年 8 月，華為低調發布了 Mate 60 Pro，這款採用了麒麟 9000S 芯片的旗艦產品真正震驚了行業，而對於智能手機行業來説，更令人期待的是今年四季度華為針對主流市場的下一代 Mate 70 旗艦手機，並非是目前針對小眾高端市場的 Mate XT。

所以，華為和蘋果的競爭，還是要看今年年底乃至明年，二者的差距是逐漸拉大還是逐步縮小？這個持續進化的答案，將決定着智能手機在技術和應用層面所能達到的高度。