《閃婚老伴是豪門》抖音播放破4.8億：“老年甜寵”搶灘銀髮市場_風聞

作者| 赤木瓶子

編輯| 糖炒山楂

瑪麗蘇的風，還是吹到了銀髮市場。當乙遊“拿捏”女大／精神女大的時候，“老偶”已經開始“硬控”中老年了。

截至發稿前，在抖音、嗶哩嗶哩、騰訊視頻等平台播出的《閃婚老伴是豪門》，抖音播放量超4.8億，主話題播放超16.4億。這部風靡於短視頻的銀髮短劇，不單面向銀髮市場，同樣吸引着大批年輕人。“這是不是改編自‘霸道總裁愛上絕經的我’”、“我爸70了，看得目不轉睛”、“女主的嫂子有點東西，看得人覺得大明湖畔的容嬤嬤都是小卡拉米了”。

作為銀髮短劇，《閃婚老伴是豪門》沒有脱離又短又癲又上頭的基操。當隱瞞富豪身份的男主，與女性客户吃飯被女主撞到，答曰“（我們）跳廣場舞認識的，（她）看我身材好，喝一杯給一千”。於是，吃醋的女主展示了不輸年輕人的強健體魄，反手幹掉了一杯威士忌……兩人一個62歲，一個58歲，還是你們中老年會玩。

按照古偶、中偶等基操劃分，《閃婚老伴是豪門》當屬“老偶”無愧。除了《閃婚老伴是豪門》外，**近段時間聚焦銀髮主角的短劇內容迎來井噴：**如與前者題材類似的《閃婚五十歲》，迄今在抖音播放9226萬次；同為團圓劇場出品的還有古裝短劇《賣菜大媽竟是皇嫂》、温情短劇《三子敬母》、戰爭劇《老炮兒之上陣父子兵》等等。

這並不是銀髮市場的龐大需求第一次被看見，過往從業者們對此早已心照不宣，而如今，在以中老年人為主力羣體的短劇形式催化下，業界也更加堅定地達成共識，“中偶”、“老偶”正成為一股強有力的新晉熱門文娛內容，帶着充滿包容屬性的互聯網熱梗，相互滲透糅合成為新的時代產物：市場還尚未出現過的“新銀髮內容”。

乙遊“拿捏”女大，老偶“硬控”中年？

《閃婚老伴是豪門》不只是“大姨們”愛看的題材，同樣讓女大上頭。動輒50、60歲的瑪麗蘇劇情讓年輕人們眼界大開，惡毒配角們的嘴臉讓年輕人們“又氣又上頭”。評論區出現一批“撿破爛”的年輕人，東撿撿、西撿撿，試圖不花錢就拼完全劇，回頭發現，“壞了，我媽媽包充錢的”。

目前在抖音上，《閃婚老伴是豪門》前15集免費，16-29集限免，集均一分半，36元可觀看全集69集。據WETRUE短劇熱度榜：上線次日，《閃婚老伴是豪門》排名第一，大盤6312萬，且連續五日霸榜。

《閃婚老伴是豪門》的劇情框架依然是傳統瑪麗蘇，且基調契合中老年人的人設，在懸浮之中多了一絲温情與懷舊。如女主依舊是傳統中老年人認知中“勤儉持家”的善美形象，街邊售賣僅有10塊錢一份的盒飯，為男主手縫衣服；也會因為吃醋而作出諸多偶像劇女主的常規操作，比如前文提到的酒局豪飲；再如女主去兒媳家送雞蛋等象徵年代的行為。對年輕羣體而言，進一步激發了對中老年生活的想象力。

**對反常規人設、獨特視角的探討，一向是短劇領域樂於且善於進行的嘗試。**如此前的熱門短劇《執筆》，女主的身份是過往影視作品中的“惡毒女配”身份，執筆為自己逆天改命的故事。熱門短劇《脱繮》被觀眾叫好的原因之一是“終於不是傻白甜女主了”。《我在80年代當後媽》的故事裏，男主角色也是“長嘴了”的討好人設等等。

也許正因如此，銀髮短劇不僅讓70後感興趣，還讓90、00後也沉迷。有網友透露，《閃婚老伴是富豪》女主角本人是位90後演員，《賣菜大媽竟是皇嫂》主角曾飾演《步步驚心》的巧慧。

8月29日最新發布的《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示：微短劇用户規模已佔網民整體的52.4%。根據相關統計，2023年短劇市場規模達到373.9億元，較2022年增長267.65%，預計2024年將超過500億元。另據艾媒諮詢數據顯示：5年內規模有望突破千億。這樣的增長效率，堪稱瘋狂。2023年中國電影總票房也不過549.15億元，逐漸逼近的短劇市場，率先迎來這波“差異化”銀髮內容的上分。

中老年再上分，“新銀髮”內容搶灘戰打響

**有錢有閒的銀髮一族，早已不是新的“增量市場”。**早在2020年特殊時期，大批中老年羣體學習網絡購物，為電商貢獻着銷售額。彼時便有數據顯示，中老年人網絡消費支出呈現顯著增長趨勢，銀髮族網購覆蓋率為48%。

近年來，中老年羣體“沉迷”總裁文、成為部分領域中堅力量等報道不斷。第十八次全國國民閲讀調查報告顯示：在接觸過數字化閲讀方式的羣體中，50週歲及以上人羣佔23.2%，較2019年的20.4%增長了2.8個百分點。

國家統計局公佈的數據顯示，截至2023年末，中國60歲及以上人口超2.9億，佔全國人口的21.1%，其中65歲及以上人口超2.1億，佔全國人口的15.4%。我國老年人口基數大，“銀髮一族”的發展潛力較大，當積累了可觀財富、不再需要照顧孫輩的銀髮羣體，也在近年來成為旅行社的定製化旅遊目標羣體。

**銀髮市場在業界尤其是短視頻行業，也常常處在“不鳴則已一鳴驚人”的狀態。**此前以古早裝扮迷倒一片大姨的千萬網紅“秀才”，新抖數據顯示：“秀才”女性粉絲佔比接近七成，其中41至50歲粉絲佔比達24.66%，50歲以上粉絲佔比達47.83%。

45歲的中年“東北雨姐”，單手扛半扇排骨、冷水撈鹹菜等“鐵人”氣質，顛覆了網友們傳統對中年已婚女性的認知，尤其得到了年輕羣體的喜愛。

一個有趣的互聯網現象是，**銀髮一族與年輕羣體的喜好要素正在相互滲透。**年輕人們愛看中老年人上戀綜、愛上了過往被認為是父母年紀才愛聽的鳳凰傳奇、樂於圍觀“雨姐”等象徵着“利落、爽快、大方的中年“大女人”創作者等等。總而言之，顛覆傳統認知、將過往社會賦予的標籤按在地上摩擦的，網友們都愛。

從短劇模式來看，相較於電商以低價吸引中老年羣體、短視頻創作者們以復古風、接地氣風迎合60、70後羣體，銀髮類短劇內容，正在通過糅合帶有年代屬性的生活氣質，與短劇最擅長的加倍模式，為觀眾構建了一種雖假但爽的“精神幻境”。

前段時間，韓國戀綜《最後的愛情》邀請了男女嘉賓人均60、70後，最高年齡達到60歲，一眾年輕人津津有味地圍觀。雖説銀髮，但領略嘉賓們的容貌，卻令一眾年輕網友心生感慨，“看着比我保養的好”。相較於年輕人帶着婚戀壓力，大多經歷過婚姻洗禮的中老年人擇偶只為找個伴，需求是“像朋友一樣相處自在”。

而《閃婚老伴是富豪》這類銀髮羣體的“強勁”內容出現，不僅在一定程度上檢驗了短劇這一迅猛增長的新形態與銀髮市場的契合度，也試驗了短劇這般“一口氣更新全集”的模式。據媒體報道，《閃婚老伴是富豪》的充值額達到了2300萬。要知道，聽花島團隊去年上線的復仇題材短劇《腹黑女傭》，便有媒體報道稱24小時內充值金額超過2300萬元。

此前互聯網孵化得銀髮網紅並不在少數，但無論是其賬號風格還是內容屬性，觀眾更多以“傳統銀髮”的視角來圍觀其創作的內容。如今大量銀髮短劇的推出、各類文娛內容的試煉、與年輕羣體的正向反饋，都在宣告着，銀髮內容正在呈現出一種全新的、擊碎傳統的樣貌。

無論是中老年羣體看總裁文、作為瑪麗蘇偶像劇中的“絕對主角”出現，還是在戀綜裏展現出不屬於年輕羣體的精彩自律的生活狀態，如今看來，並不只有家長裏短的內容能夠吸引到中老年互聯網衝浪者，當銀髮需求與短劇等新鮮形態相結合，不僅呈現出新的內容力量，還讓這場屬於銀髮的“搶灘戰”悄然打響。