冷啓難、缺流量、難變現，音樂人扶持有了新解法_風聞

作者 | 朋朋          編輯 | 範志輝

“可是寶貝啊，人生又何止這樣。我們在世上，是為了感受陽光。”

簡單的吉他伴奏，女聲一唱一和，這首由王OK與洪佩瑜演唱的《這條小魚在乎》聽來像是兩位少女的對白，隱秘、温暖又憂傷。然而，這首歌發行以來卻在全網熱潮，少女心底的細微漣漪，匯聚成波瀾壯闊的浪潮。

據統計，《這條小魚在乎》歌曲累計播放量超1100萬，汽水音樂上的紅心也突破40萬。在歌曲上線首日，歌曲播放量就高達45萬。隨後，王OK首發演唱視頻號召粉絲打歌，千萬級播放量為單日漲粉量增幅超680%，《這條小魚在乎》吸引了220萬條內容使用歌曲，累計曝光量達50億+。

音樂人與扶持計劃的雙向奔赴

配合着《好運來》的BGM，初出茅廬的音樂人MoreSimple在抖音激動的向鏡頭展示他在汽水音樂上的推薦Banner，驕傲地感慨，“原來我真的會有被注意到的一天！”。

此前，他一直做音樂，持續經營着自己的音樂賬號。新歌《Burn myself for you》上線後，官方看到了他的潛力，給予他汽水音樂的banner曝光和歌單專屬資源，這首新歌實現快速冷啓，讓這位初出茅廬的新音樂人也收穫了第一波聽眾。在汽水音樂上，MoreSimple的歌曲《Burn myself for you》累計播放量已經突破50萬，超1萬人收藏了他的歌曲。

作為一名兼職做音樂的學生，這是他的第一首爆款歌曲，也為他累計了第一批粉絲。

「抖音看見音樂計劃-你好，音樂人」全面升級以來，其殺手鐧之一就是聯動汽水音樂進行音樂分發，迅速幫助新生代音樂人實現快速增長。

在本次的扶持計劃中有個非常有趣的音樂作品，來自音樂人觸耳先生Mr.Truer所演唱的《初中物理-11 第6章 密度》。這種頗有些“玩梗”意味的音樂作品，很難想象在傳統音樂市場中大範圍的流行，但卻在抖音的玩法中收穫了大量的關注。

這首作品發行以後，經由雙平台精準分發，讓大家對初中物理的記憶和體悟，轉換成歌曲中熱烈的討論，引發汽水熱評不斷；隨着歌曲熱度的持續發酵，成功為觸耳先生Mr.Truer帶來了6萬粉絲，增幅高達200%，其中3.5萬來自汽水音樂，2.5萬來自抖音音樂卡，助力音樂人快速吸粉，沉澱了個人IP資產。最終，這首歌在汽水音樂累計播放量 800萬+，歌曲累計紅心30萬+。

除了助力新生音樂人快速成長和實現新歌出圈成為爆款，當汽水紅心超過100，便可解鎖「抖音爆款宣推包」，聚合流量池和達人池，持續為歌曲注入宣發效能。

音樂人JuggShots的《淪陷》也是其中受益者之一。

作為原創音樂人，他一直在做自己的音樂作品。這首《淪陷》本是寫給自己愛人的歌曲，在汽水音樂的精準分發和抖音音樂卡的助推下，無數聽眾為這首歌而淪陷，共徵集了80萬投稿，抖音累計曝光達1.8億，歌曲也登上抖音熱歌榜TOP 13，汽水累計播放量超過1200萬。值得一提的是，短短一個月，在音樂卡的精準分發下，還幫助音樂人成功漲粉1.5萬，漲幅高達750%，漲粉、推歌兩開花。

此外，當歌曲在抖音使用量突破2000，便有機會匹配專屬推歌管家，獲得百萬粉絲達人推歌、熱榜話題、Dou+加熱，更有現金激勵不斷；當歌曲入選每雙週評選的「你好TOP 10音樂人」後，還將獲得汽水banner、歌單等專屬資源位和加熱流量包，助力真正打造成出圈的全網爆款。

音樂人Zxxy的作品《心之火（R&B版）》便以斷層優勢登頂第六期「你好TOP 10音樂人」，順勢解鎖了官方宣推加碼，成功為其帶動了超百位達人的投稿，就連明星章若楠也成為其中之一。而在章若楠的帶動下，《心之火（R&B版）》結合生活Plog的玩法引發大量粉絲的跟拍和互動，斬獲抖音熱歌榜TOP1，累計紅心60萬+。

最終，優質玩法帶動了歌曲在全網聲量的爆發，他不僅實現漲粉從0到破萬，歌曲《心之火（R&B版）》也在汽水音樂上累計播放量達到2900萬+，累計曝光量高達60億+，成為當之無愧的現象級爆款。

可以看到，自從今年5月上線以來，「你好，音樂人」計劃已經形成了一套較為成熟的定製化扶持計劃。

抖音將完整的宣推鏈條分為冷啓扶持、雙端加熱、專屬資源三大核心環節，通過抖音與汽水音樂的雙向打通，音樂人能在更大的流量池中找尋受眾。此外，抖音還有針對地上線了“音樂卡“工具，在新歌上線時，精準匹配受眾，在進一步宣推時，有效吸引達人投稿。

對於音樂人而言，歌曲成功授權後，就會精準投遞給雙端粉絲，抖音會為新歌提供每天2000萬的扶持流量，同時音樂卡工具會將歌曲整合進抖音的個性化推薦中，幫助音樂人找到潛在聽眾。當汽水音樂收藏破百，抖音還會為音樂人加碼爆款宣推包，不僅包含每天曝光500萬的汽水專屬資源位，還涵蓋到30萬優質達人；抖音視頻破萬贊還將獲得梯度DOU+獎勵，有機會獲得直通爆款宣推。

可以説，官方攜手百萬達人共同成為了音樂人的專屬宣發團隊，讓他們在面對音樂宣發時再也不會覺得束手無策，提供了完整的經營指南。音樂人與扶持計劃的雙向奔赴，逐級解鎖不同量級的傳播平台和互動空間，共同開啓了打歌新地圖，且在音樂宣發中不迷路。

而從獨立音樂人初出茅廬的迷茫，到成熟音樂人尋求突破的挑戰，抖音看見音樂計劃通過系統性、結構性的升級，以單曲宣發為始，以音樂人全鏈路成長為終，有的放矢地為各個階段的音樂人提供相應的資源與支持，通過玩法升級與效能提升，抖音正引領一場音樂扶持模式的革新，構建起一個包容且充滿活力的音樂生態。

打造音樂生態，助力音樂人成長

對音樂人來説，音樂人扶持到底如何才能落到實處？

當然，要能高效推歌，幫助音樂人在音樂宣發與消費的不確定性中尋找確定性，精準找尋到粉絲並且能激發粉絲的消費力與熱愛力；還要能有效推人，拓展音樂人扶持縱深，讓粉絲能通過音樂作品愛上音樂人，帶動對更多音樂作品的傳播與熱愛。

「你好，音樂人」計劃的最大利器，在於推歌和推人之外，提供了第三種解法，即通過創新性地構建一套完整的音樂扶持生態體系，在音樂人與扶持計劃之間形成持續而密切的互動，找到了一條清晰、高效的成長路徑。

在此次計劃的全面升級中，「你好，音樂人」計劃的另一大動作在於藉助平台榜單和演出、綜藝等資源整合，為音樂提供資源扶持的同時，也為音樂人帶來更明晰的職業成長路徑。

比如，每雙週官方都會推出「你好TOP 10音樂人」榜單，將近期熱門的音樂作品劃分成不同的風格，集中發佈，為音樂人增加更多官方資源露出的同時，為他們提供演出直通車等線下演出和舞台機會。其中，登上10次TOP 榜單，還可直通看見音樂年度盛典舞台。

一方面，對於其中堅持長效經營的音樂人，官方為他們提供豐富的線下演出機會，成為他們展示自我、擴大影響力的重要舞台；另一方面，在每一場演出同期，官方還會親自下場與音樂人共創，進一步將官方流量向音樂人釋放，持續賦能IP增值。

在計劃上線以來，抖音先後為王澳楠、Mozza、肖凱文kevin、徐均朔、林渝植等20多位優質音樂人準備了很高興見到你、美好星球音樂節、仲夏畢業歌會、livemode音樂派對等高品質系列抖音線下演出。縱覽線下演出機會，不難發現，抖音力求為音樂人提供各種體量、各有側重的線下演出機會，帶動各類音樂人的商業價值持續釋放。

例如，在「美好星球音樂節」上，抖音就為Mozza、劉大壯、董嘉鴻等5位音樂人打造了專屬的音樂節演出+直播舞台，演出直播吸引了超376萬人的觀看。與此同時，精華混剪帶動高質量的二次傳播，#你好音樂人音樂節寶藏現場 登上升熱點，總曝光達到476.5萬+。

此外，今年依靠竹笛與説唱的搭配驚豔全網的音樂人王澳楠，更是受到了「很高興音樂會」、「美好星球音樂節」、「出發！——2024抖音仲夏畢業歌會」等多個官方官方邀請。以「很高興音樂會」為例，她不僅在直播同期借力「很高興認識你」的IP走向更多受眾，而且在直播結束後，獲得@很高興認識你、@抖音音樂等官方賬號的聯合視頻創作，幫助音樂人進一步推廣音樂作品，獲得更多主流曝光。

更為重要的是，抖音還以IP+事件+音樂人的強綁定模式，全週期幫助音樂人撬動大規模的粉絲受眾。

例如，音樂人Mozza就在這個過程中實現了從零到一，再到指數級增長的粉絲。在演出的直播中，面向”你好，音樂人“計劃的專屬舞台直播觀看人數超百萬人次。在演出後，「你好，音樂人」計劃為他帶來了十餘家媒體羣訪並進行深度報道，助力Mozza《雨夜金菲士》登頂熱歌榜TOP1。

從推歌、推人再到推生態，在抖音看見音樂計劃的完整生態中，線上與線下，音樂人與達人，宣推與消費，每一個空間、主體和環節都被整合起來，進而形成了聯動的優勢，讓音樂人的才華生髮出更多的可能。

結語

在當下音樂環境中，才華決定內容，扶持計劃決定內容的聲量。

通過定製化、生態化的玩法，「抖音看見音樂計劃-你好，音樂人」正在協助音樂人完成自我迭代，從追求一首歌的爆火，到完成整個職業生涯發展潛力的挖掘和塑造，有效地解決了音樂人的核心痛點。

作為音樂人，無論是想鞏固原有粉絲基礎，還是成功吸引來自不同領域、年齡層的新聽眾，「抖音看見音樂計劃-你好，音樂人」都將是最具活力和潛力的契機。

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