央視西甲9年後再攜手，四大聯賽免費香嗎？_風聞

重新起航的西甲需要央視國字號的強大影響力，央視也同樣歡迎西甲來豐富自身的體育內容。

文|劉成康

2024年9月10日，2026年世界盃亞洲區預選賽十八強賽中國男足對陣沙特阿拉伯期間，傳來一個令喜歡歐洲足球的球迷驚喜的消息。中央廣播電視總枱與西甲聯盟完成簽約，央視頻將從9月15日起轉播2024/25賽季西甲聯賽的賽事。這標誌着暌違九年的西甲，終於迴歸央視平台。

早在七月底，雙方就已經在馬德里簽署了合作備忘錄。雙方就共同推動行業交流、聯合舉辦賽事、助力青少年足球發展等方面達成一致。同時相關官方新聞稿還提及，“總枱與西班牙職業足球聯盟已就轉播西甲聯賽相關事宜達成重要共識，將攜手積極推動雙方實現全方位戰略合作，讓中國的球迷朋友通過總枱各平台欣賞到高水平的西甲賽事和更多元的足球內容”。

圖源：央視體育

儘管新賽季揭幕時，西甲比賽並未出現在央視的節目單上，但是西甲再現央視似乎已經無限逼近實現。最終，雙方重新牽手的決定在大約一個半月後正式公佈。對於央視和西甲兩位老朋友而言，新的故事已經開始。對球迷而言，付費觀賽浪潮下，又多了一個免費的選擇。

九年來版權市場波瀾起伏

央視與西甲聯賽的緣分，始於21年前。2003年9月14日，央視獲得了西甲聯賽的轉播版權，西甲正式引入國家級轉播平台。之後央視連續持有西甲版權11年，球迷通過央視欣賞到從首期銀河戰艦對二期夢之隊、從C羅領銜的“BBC”對梅西統率的“MSN”的不同階段皇馬巴薩爭霸，局部目睹了“蝙蝠巴倫”、“超級拉科”的精彩時刻，還見證馬競從乙級聯賽迴歸巔峯、塞維利亞多番攪局等經典場面。

雙方合作延續到2014/15賽季。之後中國體育版權市場進入著名的“燒錢”時期，各類頭部體育賽事的版權被互聯網平台或其他類型資本高價搶下。其中2015/16賽季開始前，PPTV聚力以五年2.5億歐元的價格，拿下西甲聯賽中國地區獨家全媒體版權。因PPTV並未向央視分銷西甲版權，央視與西甲進入“分手”階段。

圖源：PP體育

其後西甲版權在多個平台之間流轉。既有當代明誠這種同樣採取獨家購買版權政策的機構，也有咪咕相對低價拿下版權後發現只有自家獨家轉播的例子；既有曾經貴為版權旗艦現已偃旗息鼓的樂視體育不惜天價從分銷渠道入手轉播權益，也有“西甲+”打着流媒體旗號探索新機制、卻在上線半年後迅速停運。還有地方電視台也不時加入轉播行列。

2024/25賽季，轉播西甲的平台有咪咕、愛奇藝體育、雷速體育和球客島，算是近年來轉播平台最多的一次。

然而，九年來，央視平台上未見西甲蹤影。

從PPTV拿下西甲獨家權益開始，關於西甲迴歸央視的討論多番出現。例如2016/17賽季，業內傳出西甲聯盟向PPTV施加壓力、保證將版權分銷給央視的流言。又如一度拿下獨家版權至2024/25賽季（即本賽季）的當代明誠經營不善，提前丟掉版權，但版權費回落後央視也未見積極“截胡”。

央視對西甲按兵不動的姿態，與同期不少版權方都遇到不同程度的經營壓力形成鮮明映襯。這種國內版權市場的擾攘，反映出平台天價購入版權後難以保持可持續運營能力的困境。各平台探索的會員制、付費場次、內購、分銷、廣告等等營收模式，雖在不同層面上為版權生意的收入結構帶來新變化，但整體而言仍不足以覆蓋以數千萬歐元一年以計的版權成本。

雙向奔赴難能可貴

版權混亂顯然不是賽事方願意的局面，因為這意味着每年的收入預期喪失混定性。因此，如今西甲迴歸央視，對許多球迷而言是“爺青回”，對央視和西甲雙方而言，也是兩全其美的好事。

在與央視分開的九年裏，雖然西甲的轉播版權價格攀上了頂峯，但也遭遇了梅羅雙雙出走、人氣受損、轉播權幾經轉手的尷尬。如今，隨着足壇實力人氣雙頂流姆巴佩加盟皇馬，與維尼修斯、貝林厄姆等足壇人氣新星組成新一代銀河戰艦，以及亞馬爾等年輕一輩的崛起，再加之今年夏天西班牙歐洲盃奪冠，西甲的關注度和影響力迎來強勢回升。在此背景下與央視再續前緣，對於提升西甲在中國的熱度、影響力以及西甲在中國開拓更大市場，都是很好的推動力。

圖源：天下足球

重新起航的西甲需要央視國字號的強大影響力，央視也同樣歡迎西甲來豐富自身的體育內容。本賽季央視已有英超、德甲、法甲的版權，拿下西甲後，央視的版權版圖得到了進一步完善。並且西甲如今擁有多位足壇當紅球星，這對於央視在吸引觀眾和招商等方面都會產生積極的影響。還有一些評論和球迷相信，各類央視節目會有更加豐富的製作素材，例如深受球迷喜愛的《天下足球》有可能恢復至全盛時期兩小時時長的水平。

中國足球仍需免費觀賽

隨着網絡時代的到來，新媒體平台成為了體育比賽轉播的主力。新媒體平台也是改變國內免費觀賽生態為主的生力軍。不同於2008年天盛頻道想憑獨家轉播英超推廣付費電視卻水土不服，新媒體培養付費用户的方式並不急於求成，點播場次、球隊通、特供解説等等產品的供應更加靈活。再加上整個互聯網視頻生態在電視劇、綜藝節目方面也推動了用户付費習慣，體育賽事付費觀賽對當下體育迷來説已非絕對抗拒。

不過付費觀眾增加與抵消版權成本是不同一回事。版權及其他運營壓力增大後，平台可能要提高產品價格，這樣來之不易的付費羣體恐怕要重新琢磨自己的選擇。

在國內付費觀賽市場仍處於萌芽時期的背景下，以央視為代表的免費渠道是保持球迷觀賽熱情很重要渠道。

説到底，付費觀賽模式是足球商業化進一步發展的體現。但對於目前的中國足球市場來説，付費模式這條路走得必須謹慎。付費有其合理之處，免費也有廣大市場。中國足球仍舊處於低谷之中，足球環境難言良好。金元泡沫破碎之後許多球隊退出職業聯賽舞台、國足成績依舊慘淡，足壇反腐橫掃眾多官員、球員和教練員，足球對年輕一代的吸引力正在流失。如果在國內繼續推行以付費為主的機制，恐怕會讓很多用户望而卻步，尤其是許多未能實現經濟獨立的年輕一代。因此，以中國足球如今的環境，需要更多類似央視的免費觀賽模式來儘可能留住更多的年輕一代。他們是中國足球活力未來的希望所在，能將他們留住，未來中國足球走出低谷迎來成長時，才能擁有最堅實的足球土壤。

關於賽事版權的角力仍在繼續，頭部賽事版權費用高企和國內用户付費觀賽意願不高的矛盾，依舊是各大轉播平台需要面對的問題。作為深處轉播版權風暴之下的球迷，我們看似無法左右免費和付費兩大觀賽模式的走向，但其實每一個球迷的選擇，都至關重要。那麼，免費的西甲、央視的西甲，你覺得“香嗎”？

注：本文封面圖來自央視頻