索康尼在深圳萬象城開設全球首家概念店_風聞

百年運動品牌正在向高端商場聚集。

專業跑步品牌Saucony索康尼繼續聚焦“雙精英”人羣，在深圳萬象城開設全球首家概念店。在消費市場不算活躍的當下選擇登陸重奢商場，可見索康尼的野心。

全球首家概念店圍繞索康尼的品牌理念“跑者頭等艙”打造，選取1965年索康尼為美國航天員艾德·希金斯·懷特定製太空漫步靴並實現首次太空艙外漫步的歷史性時刻作為核心靈感根基。

在鞋牆構築上，一條紅色的衝刺帶橫貫牆體，用來紀念1983年紐約馬拉松比賽時，原處於第二名的索康尼贊助運動員ROD DIXON突然發力，以2小時08分59秒的成績逆襲奪冠。

產品為王和重視跑步文化也在這家概念店裏得到充分展現。為了慶祝深圳紮營，索康尼推出了支撐舒適腳感的GUIDE嚮導17深圳城市特別款、領導星際美學的COSTS x KINVARA 4RE聯名鞋款和重塑復古科技的ProGrid Omni 9鞋款。

這兩年來，聚焦跑步精英和社會精英的“雙精英”人羣，成為索康尼市場策略上的標籤，品牌運營動作逐漸頻密，在明星合作上，卻頗為謹慎和精準。今年4月索康尼推出FOR HER“她”系列，邀請Maggie Q作為品牌好友，7月官宣品牌代言人彭于晏並適時推出了經典鞋款TRIUMPH勝利22代。此次概念店的開業特邀代表不同羣體“雙精英”形象的藝人周柏豪、費啓鳴和徐夢潔現場助陣。

索康尼在小紅書上有超過3萬個筆記，明星同款已經成為這一專業跑鞋品牌煥發活力的新秘方。春節檔電影《飛馳人生》中範丞丞同款SHADOW 6000取得了銷售趨勢120%的增長，創下線下復古品類銷售TOP1表現。

消費趨勢不斷變化，更加考驗品牌精準佈局渠道的能力。

值得留意的是，索康尼概念店所在的深圳萬象城已有多個高端運動品牌落座。索康尼與迪桑特、薩洛蒙相鄰，距離始祖鳥也只有幾步之遙。萬象城背靠華潤萬象生活，屬於華潤商業體系中的重奢購物中心序列，即M1產品，高於類似萬象城2.0的萬象天地的M2序列。今年上半年，在上市物企業績低迷情況下，華潤萬象生活以近20億元淨利潤，36.41%增速保持強勁增長。旗下13座重奢商場零售額同比增長9.6%，深圳萬象城得益於積極的品牌調整和空間運營創新，零售額保持穩步提升。2023年，深圳萬象城的銷售額超過130億元，在深圳所有商場中穩居第一。

由此可見，極具運營能力的重奢商場與索康尼這類高端運動品牌已經開始相互加持。

萬象城選擇索康尼勢必考慮了其未來強勁增長的潛力。2023年，索康尼營收錄得98.9%的漲勢，達到將近8億人民幣。2024年上半年延續強勁增幅。特步集團在2019年與彼時的索康尼母公司Wolverine成立合資公司，取得其在中國的營銷及分銷權。納入特步麾下後，索康尼營收連年取得近乎翻倍的增長，並於2023年首度實現盈利。2023年底，特步進一步加碼索康尼，收購2019年Wolverine合資公司的剩餘股權。在特步集團內部，“雙輪驅動”，聯合特步主品牌共同打造“中國跑步第一品牌”已成為頂層戰略。憑藉特步深耕十幾年的跑步生態圈，索康尼贏得了第一步。

落位萬象城對索康尼意味着品牌成長新的里程碑，怎樣以高端的產品、優質的服務和豐富的社羣活動，聚集“雙精英”人羣，提供“頭等艙”式的體驗是品牌升級之後需要長期考慮的問題。顯然，到目前為止，索康尼從未讓人失望。