智能體，開闢下一個流量變現時代_風聞

規模大一個數量級的新機會。

作 者丨張靜波

華商韜略出品丨ID：hstl8888

1994年，美國AT&T公司，在Wired.com投放了世界上第一條互聯網廣告。

從那開始，互聯網流量經濟歷經PC、移動兩個時代，不斷從孕育走向爆炸式增長，再到流量見頂。

就在人們以為，流量變現時代將結束時，新的機會出現了。

2018年以來，移動互聯網用户數量和使用時長趨於見頂，對於商家、廣告主來説，投放成本也變得更高，變現更難，很多從業者感到賺錢不易。

在這種大環境下，如何挖掘流量的新價值，找到變現的新增量？現在，這樣的機會來了，它就是：

智能體。

你可以把智能體，看作是一個超級個人助理。

傳統APP在應用內，執行簡單的單一任務。智能體則基於AI大模型和特定場景，可跨應用調動並自動執行一系列複雜任務，可精確觸達目標用户，深度理解他們的意圖，並與其展開更深入的人機交互。

這意味着，智能體的效率更高、理解能力更強，破解了傳統APP時代的痛點，帶來了新場景、新流量，以及新的變現機會。

也因此，包括谷歌、微軟在內，全世界企業都在擁抱智能體。

剛剛落幕的2024百度聯盟大會，百度集團資深副總裁、百度移動生態事業羣組總經理何俊傑表示：

“目前百度已跑通了智能體生態的閉環，不僅人人可用，還能人人可開發、人人可分發、人人可獲益。”

為什麼智能體能做到人人可用？

**首先，智能體的門檻低。**隨着基礎模型能力的不斷升級，任何人都可製作想要的智能體，誰都能上手。

**其次，智能體的上限高。**不同於傳統APP，智能體具備對話、反思和規劃能力，未來還將具備協作能力，並且可以適配千行百業及各種場景。

這兩點結合在一起，讓智能體的未來充滿想象空間。

但光有智能體還不夠，移動互聯網時代的經驗告訴我們：

智能體要重塑人與技術的互動方式，帶來新的流量格局和商業模式，就必須搭建新的應用生態。

也就是説，只有把AI原生應用開發的門檻打下去，才能湧進來更多的參與者、創新者。

圍繞這一邏輯，過去一年多，百度一直致力於打造從開發、分發到變現解決方案的全新智能體生態閉環，打通智能體最後一公里。

在智能體開發上，百度智能體平台將開發門檻降至最低，實現一句話開發智能體。

目前，百度文心智能體平台已吸引10萬家企業、60萬名開發者，覆蓋上百個應用場景。無論個人，還是企業、機構，都能打造自己的智能體。

除了開發成本低，一個新的生態要想吸引更多的開發者，就要有強大的分發能力。

而分發，對於擁有海量用户的百度搜索來講，就是水到渠成的事。在此基礎上，百度形成了以搜索為代表的天然智能體分發池。

文心智能體平台也支持智能體在文小言APP、貼吧、小度等百度域內的多端多場景分發，還支持通過API、SDK等模板化接入形式，打通獨立APP、微信小程序和站點等百度域外場景，讓智能體分發場域最大化。

目前，智能體在百度生態的分發量大幅增加，8月日均分發量突破千萬。

文小言APP作為重要的分發場域，月活躍用户已超千萬，已有百萬量級智能體在平台分發，用户時長、調用次數均保持高速增長。

智能體開發和分發，只是生態鏈路上的兩大環節。要讓智能體的飛輪轉起來，還面臨一大門檻：

不論移動APP還是智能體，只有跑通了開發、分發和變現的閉環，才能真正產生應用價值。

為此，百度不斷完善智能體的商業基建，讓人人可獲益。

針對不同場景，百度推出**商業三件套——鏈接掛載、線索轉化、商品掛載功能，**覆蓋了當前主流的轉化場景，最高支持100個商品掛載。

目前，已有2萬多個智能體使用了商業組件，為企業和個人開發者打通了智能體變現的最後一公里。

而在傳統場景中，智能體也已經成為商家經營的標配，平均每天有超過1.9萬家企業在使用商家智能體，覆蓋教育培訓、房產家居、機械設備等超30個行業。

打通生態閉環，讓企業和個人開發者看到了用智能體變現的希望。

但要將這種希望變成現實，中間還隔着很多門檻。比如對於很多聯盟夥伴和開發者來説，不知道如何用智能體賺錢，甚至開發完智能體，面臨無處分發的窘境。

誕生於2002年的百度聯盟，依託百度的資源和技術能力，在PC、移動互聯網時代，為廣告主和圖文、視頻等內容創作者之間，搭建了一座橋樑。

通過供需雙方的匹配，內容創作者得到了流量分成，廣告主獲得了客户。

今天，隨着智能體時代的到來，百度聯盟擁抱大模型，積極拓展新戰場。大會上，百度集團副總裁、移動生態商業體系負責人、百度聯盟總經理王鳳陽發佈了智能體變現解決方案及智能體分發+變現一體化解決方案，全面升級聯盟生態。

其中，智能體變現解決方案，重點針對具有分發能力但是變現難的合作伙伴，通過創新廣告和服務直達變現模式，雙管齊下，幫助跑通變現模式，獲得變現收益。

具體來講：

百青藤向文心智能體平台提供推薦廣告與服務直達廣告的變現能力，智能體開發者可選擇添加百青藤變現插件並完成配置，進而獲得廣告收益。

以推薦廣告插件為例。

它可以深度挖掘用户在泛需求場景下的潛在商業意圖。當用户與智能體交互時，該插件通過對用户交流內容及真實意圖的精準捕捉，實現精準推送個性化廣告內容。

另外一種形式，是服務直達廣告。

它具備專業知識問答及業務引導能力，如同一個全天候的智能客服，以其豐富的垂類知識儲備，高效理解並引導用户需求，在對話中即完成商業需求澄清和初步轉化。

服務直達廣告可覆蓋各種垂類流量場景，包括教育、法律、房產、裝修等，承接多樣化的行業客户需求，助力媒體獲得增量收益。

這些智能體變現解決方案，可助力開發者最大化廣告收益，實現用户體驗提升與商業價值提升的雙贏。

比如，專注為中小企業營銷提效的B2B平台——中國供應商網在接入百青藤變現插件後，在用户需求獲取方面取得了顯著成效。

通過強大的語言理解和生成能力，智能體能夠精準把握買家的採購意向，積極高效地和平台買家溝通，深度挖掘採購細節。

比起原有的表單提交系統，其信息完善率提升87%，轉化率提升31%。

再比如，高三網與百度合作，搭載智能體後，用户可藉助智能體組件，通過智能引導與關鍵詞提問，探索並查閲到更為廣泛且相關的內容。

相較於傳統廣告，整體收益提升了數倍，實實在在感受到了智能體帶來的效能提升。

除此之外，針對那些已經開發了智能體，但缺乏分發媒體場景與配套變現能力的合作伙伴，百青藤還提出智能體分發及變現的一體化方案。通過媒體場景與智能體的個性化匹配，讓開發者以低成本融入AI智能場景，提升用户使用時長及新型廣告收入。

百青藤以龐大的媒體夥伴流量，支撐智能體分發機制，確保每個行業都有機會享受到智能體分發與變現帶來的獨特優勢與價值。

除了智能體分發，在傳統廣告變現方面，百青藤持續通過雙端差異化運營，促進流量變現增長和預算投放轉化的正向循環，穩步提升百青藤變現能力，助力合作伙伴收入增長。

在此基礎上，百度聯盟形成了傳統的網盟廣告業務和以智能體為依託的新網盟並駕齊驅的全新的合作格局。

這一格局實現了百青藤、聯盟夥伴、開發者等多方多贏。

百青藤也在這個過程中，不斷發展壯大。根據最新披露的數據：2024年百青藤DAU覆蓋超8億、618消費破億，變現能力提升30%以上，入口請求量年同比提升27%。

今天，生成式AI技術正在快速走向產業應用，相較過去，這將帶來一個數量級增量的新機會。

打開AI應用時代的鑰匙是智能體。要讓智能體生態的飛輪轉動起來，需要更多合作伙伴一起，共同做大、做強智能體聯盟生態。

而這，也是百度聯盟努力的目標，千帆競發下，一個共享智能體紅利的時代即將到來。