《凡人歌》距離“爆款”還“差口氣”,正午陽光能否重回巔峯?_風聞
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作者| 糖炒山楂
編輯| 赤木瓶子
從張雨綺脱口秀到吳謹言官宣領證,娛樂圈的熱鬧一個接一個,但都不是劇集市場給的。當下最火熱的劇集,應該是正午陽光的《凡人歌》:有熱播有話題,但距離全民熱議還差了點兒。
**相比同期熱播劇,這部劇略有“斷層霸榜”的勢頭:**雲合數據顯示該劇實時正片有效播放市佔率達到24.9%,領先第二名的17.1%;抖音用户的討論熱情相對高漲,#凡人歌#播放量逼近80億(與原李宗盛同名歌曲話題有重合),官微也出現了喜愛度超百萬的小爆款。
在貓眼、燈塔等數據平台上,該劇的市場表現也呈現出上升趨勢,**並在上線兩週後的11日、12日先後迎來有效播放峯值和熱度峯值。**這當然是值得肯定的:這是內容撬動熱度的有力見證,最初的“凡人爭議”下觀眾終究還是上了頭。
但市場對《凡人歌》的期待顯然不止於此。雖然説正午陽光上一部熱度口碑雙豐收的作品還要追溯到《開端》,之後的多部都市劇也一度讓“金字招牌”蒙上了陰影,但有《歡樂頌》《都挺好》在前,市場對《凡人歌》仍是期待值較高的。
**只是截至目前,《凡人歌》很難被稱為真正的爆款。**劇集更新已至尾段,但在貓眼數據上該劇全網曝光為42億,光是暑期檔就有6部劇超過百億,同為都市情感劇的《玫瑰的故事》則逼近500億。微博上,電視劇同名主話題閲讀量更是隻有2.6億。簡言之,全劇話題發酵仍然有限,缺少高熱出圈話題和人物。
最後的“時間”裏,《凡人歌》還能撬動多少市場好感度,它差的“那口氣兒”又在哪兒?當劇集市場洗牌加速,正午陽光又能否如願重回神壇?
內容“後勁”凸顯、破圈還需“機緣”?
我們其實很少在一部都市劇裏討論“後勁兒”,甚至**創作者們也往往習慣了以狗血、抓馬的劇情展開第一輪的話題攻勢。**但是在《凡人歌》的市場表現裏,這一點確實值得探討:**它走的是一個典型的低開高走的路線。**正午陽光的招牌並沒有帶來加持,反而是一波更嚴格的審視。
尤記得劇集剛一開播,市場便圍繞着“凡人”話題展開熱烈討論。比如在豆瓣最熱的一條短評寫的便是:“開50萬豪車的企業高管的焦慮,曾經的HR總監的焦慮,名校畢業公務員的焦慮,CBD金融白領的焦慮,百萬年薪大廠員工的焦慮,跟我們月薪三千的普通凡人牛馬有任何關係嗎?”
這也構成了《凡人歌》的第一波口碑危機,都市劇的“懸浮”怪圈。風評逐漸扭轉是隨着劇情展開,三組夫妻(情侶)間的問題逐漸暴露:那偉和沈琳遭遇中年“破產”危機,沈磊和謝美藍的愛情在親人病重、生活觀念不同中逐漸被壓垮,那雋與李曉悦則是當代年輕人的縮影,工作觀念極致相反。
人設是現實的,話題也是生活的,比如當代年輕人到底是躺平還是卷?追求更好的物質生活、量力而為的安穩生活,選什麼?沒有絕對正確的答案,每個人都是不完美的自己,有人笑稱這是“奇葩説”,生活版的辯論題,但觀眾愛上的便是這份極易“對號入座”的現實性,而每個人在其中所觸碰到的自我也都是不同的。
只是到此處我們也能發現,**高熱議題主要是圍繞着副CP進行:**相比全職媽媽重返職場的常見議題,謝美藍在懷孕後想要換大一點的房子、大廠員工加班加出驚恐症、年輕人整頓職場拒絕加班等場面,顯然更符合當代觀眾的“口味”。
當然,在沈琳和老那的故事裏,也有抓馬、狗血的片段,但往往只是作為主人公經歷裏的一部分。比如抖音官微破百萬點讚的視頻,是沈琳作為HR招聘到了懷孕女員工而被辭退、以及她為自己爭取應得賠償。一個小的職場片段,疊加了當下最熱門的職場話題,如何能不讓觀眾討論度熱漲?
再比如,最新劇情裏沈琳作為月嫂進入到曾經同事的家庭,發覺光鮮亮麗的外表下,是高齡產婦的壓力、婆婆的控制慾、丈夫對兒子的執念等,都讓人頗為窒息。借人物之口,道出的還有女性在生育與自我價值間的迷茫:到底是哪一步走錯了,為何淪為了生育機器?
**這樣的處理方式,兼具了社會高熱議題、市場討論度的同時,又不至於讓主人公困在以往家庭劇出軌抓小三、婆媳鬥爭等狗血橋段裏,在追劇觀感上也讓人更顯舒適。**那偉和沈琳在困境中相互扶持彼此温暖的主線故事,也是一種“美好的調劑”:兩人趁着工作間隙見面時所滲透出來的温情,便在近期傳播度頗高。
只是立足市場,**這也讓話題的發酵力度明顯有所減弱,畢竟觀眾的代入感和情感投入主要還是跟隨主人公前進的。**最典型的,目前圍繞着兩人最火的議題大多停留在“演員”的個人層面,比如殷桃的演技認可度比她前段時間播出的都市劇要高,和王驍的吵架戲也讓無數觀眾好評,“太真實了,越看越有夫妻那個味兒”。
至於方案被抄襲、工作被揩油、面試月嫂時因為年齡和長相被女性僱主謹慎拒絕等小細節,這些看似穩穩踩在大眾情緒點上的呈現,卻都在播出後被一帶而過、沒有得到有效傳播。這可能也與觀眾的“情緒點”越來越難以琢磨有關,就像《玫瑰的故事》裏最出圈的是“北京到底有什麼”的神轉場。
總的來看,《凡人歌》的熱度主要還是依賴於社會議題的討論,雖有內容後勁兒加持、但出圈表現“中規中矩”。要想在最後的階段實現熱度“衝刺”,或許真的要用點“巧勁兒”,不過這大多可遇而不可求。
“缺少一點金字招牌的震撼”,正午陽光何時重回神壇?
《凡人歌》能助推正午陽光重回神壇嗎?答案似乎是確定的:難。最主要的,便是對市場來講**“缺少一點來自金字招牌的震撼”。**
在微博、抖音等平台上,《凡人歌》與正午陽光並未被緊密關聯。一方面,自身的品質、創新度、話題和人物出圈度,並沒有達到驚豔市場的程度,觀眾無意去追尋背後的操盤手。另一方面,它的爭議性同樣不是極致的,甚至於它在職場、人性上還做到了落地性,劇集聲量也不會在爭議中走高。
換言之,**在都市情感劇賽道里,《凡人歌》屬於“中上游學生”,上學時期最容易被老師忽略的那類學生。**這可能不是劇集最理想的播出狀態,但對於當下的正午陽光已經算是一份不錯的答卷,畢竟最近兩年它的作品評分是這樣的:
《相逢時節》豆瓣4.4,《歡樂頌》三、四、五的評分為4.9、5.7、6.0,《縣委大院》評分也只有6.7。唯一的高分作品是《大江大河之歲月如歌》豆瓣評分8.0。
從這一維度來看,《凡人歌》與年初的《大江大河之歲月如歌》一起,也算幫正午陽光挽回了一點市場信任度。只是更嚴峻的現實是來自“對手”的狂奔、劇集市場的快速洗牌。比如今年以來新麗傳媒先後推出了《慶餘年2》《與鳳行》《玫瑰的故事》等多部爆款,觀眾的好感度正在快速提升。
早年作品沉澱的觀眾緣,還能夠正午陽光“折騰”多久,已然是問號。不過可以肯定的是,**當下市場對它的信任度仍然存在:正午製作,仍然是市場、演員、粉絲期待的“好餅”。**比如日前肖戰加盟正午陽光的首部電影《得閒謹制》,便在市場上引起了廣泛關注,孔笙、蘭曉龍、侯洪亮的齊聚仍被市場視為品質保障。
劇集市場待播劇則有《小巷人家》《艱難的製造》。前者是由張開宙執導的年代劇,閆妮、李光潔、郭曉東等主演,講述的是上世界70年代蘇州小巷裏的三户人家。後者改編自阿耐的同名小説,李雪執導,講述的是上世界90年末留學歸來的柳鈞,將老機械製造廠改造成科技領先的現代化製造廠的故事。
兩者都是正午陽光有過成功代表作的題材,也有望成為市場期待的口碑力作。不過後者受到演員的不確定性影響,播出同樣充滿不確定性。
前兩日優酷發佈的最新片單中,與正午陽光攜手打造的武俠作品《雨霖鈴》,受到了市場的高度關注。該劇由楊洋主演。當然看點也是多方面的:正午陽光再次操盤古裝劇,是前景未知還是新的“長尾劇種子選手”?再比如搭上正午陽光的楊洋,能否繼續胡歌的“飛昇之路”?
此外,《櫻桃琥珀》《生命樹》《命懸一生》等也都“未播先火”,各種網絡消息頻傳。其中**《櫻桃琥珀》**更是在《度華年》熱播期就宣佈了主演趙今麥和張凌赫的合作,被網友調侃為“前世今生系列”、史上最快二搭。據媒體報道,該劇也是正午陽光少見的青春題材,也是張開宙導演和曾璐編劇在《知否》後的再攜手。
而市場對正午製作的追逐,則在《生命樹》等劇傳得沸沸揚揚的選角傳聞中被多次驗證。甚至於今年公司還專門回應了選角新聞,“一切項目信息,以公司官方渠道及後續開通的各個項目官方認證渠道為準,請勿輕信其他網傳消息”。
從內容儲備來看,正午陽光的精品基因仍然濃郁,更重要的是它仍在不斷擴展題材的豐富度,這也是市場最需要的頭部公司的引領價值。而其在古裝權謀、諜戰、宅鬥、都市羣像、年代劇等多個賽道交出的高分答卷,在無限流、短劇等上的率先探索,也值得觀眾多給他們一份信任。或許從《凡人歌》開始,正午陽光也將一掃此前的陰霾。