《凡人歌》距離“爆款”還“差口氣”，正午陽光能否重回巔峯？_風聞

作者| 糖炒山楂

編輯| 赤木瓶子

從張雨綺脱口秀到吳謹言官宣領證，娛樂圈的熱鬧一個接一個，但都不是劇集市場給的。當下最火熱的劇集，應該是正午陽光的《凡人歌》：有熱播有話題，但距離全民熱議還差了點兒。

**相比同期熱播劇，這部劇略有“斷層霸榜”的勢頭：**雲合數據顯示該劇實時正片有效播放市佔率達到24.9%，領先第二名的17.1%；抖音用户的討論熱情相對高漲，#凡人歌#播放量逼近80億（與原李宗盛同名歌曲話題有重合），官微也出現了喜愛度超百萬的小爆款。

在貓眼、燈塔等數據平台上，該劇的市場表現也呈現出上升趨勢，**並在上線兩週後的11日、12日先後迎來有效播放峯值和熱度峯值。**這當然是值得肯定的：這是內容撬動熱度的有力見證，最初的“凡人爭議”下觀眾終究還是上了頭。

但市場對《凡人歌》的期待顯然不止於此。雖然説正午陽光上一部熱度口碑雙豐收的作品還要追溯到《開端》，之後的多部都市劇也一度讓“金字招牌”蒙上了陰影，但有《歡樂頌》《都挺好》在前，市場對《凡人歌》仍是期待值較高的。

**只是截至目前，《凡人歌》很難被稱為真正的爆款。**劇集更新已至尾段，但在貓眼數據上該劇全網曝光為42億，光是暑期檔就有6部劇超過百億，同為都市情感劇的《玫瑰的故事》則逼近500億。微博上，電視劇同名主話題閲讀量更是隻有2.6億。簡言之，全劇話題發酵仍然有限，缺少高熱出圈話題和人物。

最後的“時間”裏，《凡人歌》還能撬動多少市場好感度，它差的“那口氣兒”又在哪兒？當劇集市場洗牌加速，正午陽光又能否如願重回神壇？

內容“後勁”凸顯、破圈還需“機緣”？

我們其實很少在一部都市劇裏討論“後勁兒”，甚至**創作者們也往往習慣了以狗血、抓馬的劇情展開第一輪的話題攻勢。**但是在《凡人歌》的市場表現裏，這一點確實值得探討：**它走的是一個典型的低開高走的路線。**正午陽光的招牌並沒有帶來加持，反而是一波更嚴格的審視。

尤記得劇集剛一開播，市場便圍繞着“凡人”話題展開熱烈討論。比如在豆瓣最熱的一條短評寫的便是：“開50萬豪車的企業高管的焦慮，曾經的HR總監的焦慮，名校畢業公務員的焦慮，CBD金融白領的焦慮，百萬年薪大廠員工的焦慮，跟我們月薪三千的普通凡人牛馬有任何關係嗎？”

這也構成了《凡人歌》的第一波口碑危機，都市劇的“懸浮”怪圈。風評逐漸扭轉是隨着劇情展開，三組夫妻（情侶）間的問題逐漸暴露：那偉和沈琳遭遇中年“破產”危機，沈磊和謝美藍的愛情在親人病重、生活觀念不同中逐漸被壓垮，那雋與李曉悦則是當代年輕人的縮影，工作觀念極致相反。

人設是現實的，話題也是生活的，比如當代年輕人到底是躺平還是卷？追求更好的物質生活、量力而為的安穩生活，選什麼？沒有絕對正確的答案，每個人都是不完美的自己，有人笑稱這是“奇葩説”，生活版的辯論題，但觀眾愛上的便是這份極易“對號入座”的現實性，而每個人在其中所觸碰到的自我也都是不同的。

只是到此處我們也能發現，**高熱議題主要是圍繞着副CP進行：**相比全職媽媽重返職場的常見議題，謝美藍在懷孕後想要換大一點的房子、大廠員工加班加出驚恐症、年輕人整頓職場拒絕加班等場面，顯然更符合當代觀眾的“口味”。

當然，在沈琳和老那的故事裏，也有抓馬、狗血的片段，但往往只是作為主人公經歷裏的一部分。比如抖音官微破百萬點讚的視頻，是沈琳作為HR招聘到了懷孕女員工而被辭退、以及她為自己爭取應得賠償。一個小的職場片段，疊加了當下最熱門的職場話題，如何能不讓觀眾討論度熱漲？

再比如，最新劇情裏沈琳作為月嫂進入到曾經同事的家庭，發覺光鮮亮麗的外表下，是高齡產婦的壓力、婆婆的控制慾、丈夫對兒子的執念等，都讓人頗為窒息。借人物之口，道出的還有女性在生育與自我價值間的迷茫：到底是哪一步走錯了，為何淪為了生育機器？

**這樣的處理方式，兼具了社會高熱議題、市場討論度的同時，又不至於讓主人公困在以往家庭劇出軌抓小三、婆媳鬥爭等狗血橋段裏，在追劇觀感上也讓人更顯舒適。**那偉和沈琳在困境中相互扶持彼此温暖的主線故事，也是一種“美好的調劑”：兩人趁着工作間隙見面時所滲透出來的温情，便在近期傳播度頗高。

只是立足市場，**這也讓話題的發酵力度明顯有所減弱，畢竟觀眾的代入感和情感投入主要還是跟隨主人公前進的。**最典型的，目前圍繞着兩人最火的議題大多停留在“演員”的個人層面，比如殷桃的演技認可度比她前段時間播出的都市劇要高，和王驍的吵架戲也讓無數觀眾好評，“太真實了，越看越有夫妻那個味兒”。

至於方案被抄襲、工作被揩油、面試月嫂時因為年齡和長相被女性僱主謹慎拒絕等小細節，這些看似穩穩踩在大眾情緒點上的呈現，卻都在播出後被一帶而過、沒有得到有效傳播。這可能也與觀眾的“情緒點”越來越難以琢磨有關，就像《玫瑰的故事》裏最出圈的是“北京到底有什麼”的神轉場。

總的來看，《凡人歌》的熱度主要還是依賴於社會議題的討論，雖有內容後勁兒加持、但出圈表現“中規中矩”。要想在最後的階段實現熱度“衝刺”，或許真的要用點“巧勁兒”，不過這大多可遇而不可求。

“缺少一點金字招牌的震撼”，正午陽光何時重回神壇？

《凡人歌》能助推正午陽光重回神壇嗎？答案似乎是確定的：難。最主要的，便是對市場來講**“缺少一點來自金字招牌的震撼”。**

在微博、抖音等平台上，《凡人歌》與正午陽光並未被緊密關聯。一方面，自身的品質、創新度、話題和人物出圈度，並沒有達到驚豔市場的程度，觀眾無意去追尋背後的操盤手。另一方面，它的爭議性同樣不是極致的，甚至於它在職場、人性上還做到了落地性，劇集聲量也不會在爭議中走高。

換言之，**在都市情感劇賽道里，《凡人歌》屬於“中上游學生”，上學時期最容易被老師忽略的那類學生。**這可能不是劇集最理想的播出狀態，但對於當下的正午陽光已經算是一份不錯的答卷，畢竟最近兩年它的作品評分是這樣的：

《相逢時節》豆瓣4.4，《歡樂頌》三、四、五的評分為4.9、5.7、6.0，《縣委大院》評分也只有6.7。唯一的高分作品是《大江大河之歲月如歌》豆瓣評分8.0。

從這一維度來看，《凡人歌》與年初的《大江大河之歲月如歌》一起，也算幫正午陽光挽回了一點市場信任度。只是更嚴峻的現實是來自“對手”的狂奔、劇集市場的快速洗牌。比如今年以來新麗傳媒先後推出了《慶餘年2》《與鳳行》《玫瑰的故事》等多部爆款，觀眾的好感度正在快速提升。

早年作品沉澱的觀眾緣，還能夠正午陽光“折騰”多久，已然是問號。不過可以肯定的是，**當下市場對它的信任度仍然存在：正午製作，仍然是市場、演員、粉絲期待的“好餅”。**比如日前肖戰加盟正午陽光的首部電影《得閒謹制》，便在市場上引起了廣泛關注，孔笙、蘭曉龍、侯洪亮的齊聚仍被市場視為品質保障。

劇集市場待播劇則有《小巷人家》《艱難的製造》。前者是由張開宙執導的年代劇，閆妮、李光潔、郭曉東等主演，講述的是上世界70年代蘇州小巷裏的三户人家。後者改編自阿耐的同名小説，李雪執導，講述的是上世界90年末留學歸來的柳鈞，將老機械製造廠改造成科技領先的現代化製造廠的故事。

兩者都是正午陽光有過成功代表作的題材，也有望成為市場期待的口碑力作。不過後者受到演員的不確定性影響，播出同樣充滿不確定性。

前兩日優酷發佈的最新片單中，與正午陽光攜手打造的武俠作品《雨霖鈴》，受到了市場的高度關注。該劇由楊洋主演。當然看點也是多方面的：正午陽光再次操盤古裝劇，是前景未知還是新的“長尾劇種子選手”？再比如搭上正午陽光的楊洋，能否繼續胡歌的“飛昇之路”？

此外，《櫻桃琥珀》《生命樹》《命懸一生》等也都“未播先火”，各種網絡消息頻傳。其中**《櫻桃琥珀》**更是在《度華年》熱播期就宣佈了主演趙今麥和張凌赫的合作，被網友調侃為“前世今生系列”、史上最快二搭。據媒體報道，該劇也是正午陽光少見的青春題材，也是張開宙導演和曾璐編劇在《知否》後的再攜手。

而市場對正午製作的追逐，則在《生命樹》等劇傳得沸沸揚揚的選角傳聞中被多次驗證。甚至於今年公司還專門回應了選角新聞，“一切項目信息，以公司官方渠道及後續開通的各個項目官方認證渠道為準，請勿輕信其他網傳消息”。

從內容儲備來看，正午陽光的精品基因仍然濃郁，更重要的是它仍在不斷擴展題材的豐富度，這也是市場最需要的頭部公司的引領價值。而其在古裝權謀、諜戰、宅鬥、都市羣像、年代劇等多個賽道交出的高分答卷，在無限流、短劇等上的率先探索，也值得觀眾多給他們一份信任。或許從《凡人歌》開始，正午陽光也將一掃此前的陰霾。