“不努力同齡人抱你女兒”？易定宏打造的華圖教育陷辱女爭議_風聞

雷達財經出品 文|莫恩盟 編|深海

“如果你不努力，你的女兒可能被同齡人抱着；你努力，你抱着同齡人的女兒”，前面這句令許多人感到不適的標語，將華圖教育推向了輿論的漩渦中心。

面對外界的各種質疑，華圖教育回應稱，所謂“不良廣告”內容系公司老師在授課PPT上自行引用的不恰當的網絡段子，並非公司的宣傳廣告。公司對此深表歉意，目前已責成當事人作出深刻檢查，並依據相關規定對其做出嚴肅處理。

事實上，這並非是華圖教育首次捲入類似的爭議。早在2020年，“考上公務（員），江山任你指點，媳婦任你挑選”的宣傳標語就曾為華圖教育引來不少非議。此外，華圖教育旗下相關公司還曾因違反廣告法的有關規定遭到相關部門處罰。

風波之外，多次嘗試奔赴資本市場卻久久沒能如願的華圖教育，如今已基本憑藉華圖山鼎實現曲線上市。由於相比去年同期新增了非學歷培訓業務，華圖山鼎的營收和歸母淨利潤在今年上半年均實現了明顯的增長。不過，與同行中公教育、粉筆相比，華圖教育在行業並不具備明顯的領先優勢。

作為華圖教育的創始人，易定宏目前並未在上市公司華圖山鼎的管理層中任職，但其與妻子伍景玉作為實際控制人，依然對公司的發展起着至關重要的影響。2016年至2020年期間，二人曾連續多年登上《胡潤百富榜》，但自2021年後，二人的名字便從榜單中“消失”。

值得一提的是，今年6月，易定宏新增一條被執行人信息，被執行金額高達2.54億元，這一事件無疑為華圖教育的穩定發展增添了一些不確定性。

標語被指“物化女性”，華圖教育又“翻車”了

日前，有網友在社交媒體反映，華圖教育課堂的宣傳標語以“如果你不努力，你的女兒可能被同齡人抱着；你努力，你抱着同齡人的女兒”為噱頭，內容不雅，價值觀扭曲，存在“物化女性”、“消費女性”之嫌。

對此，有網友直呼不敢相信：“這竟然是教育機構的廣告”。有網友留言稱，“這機構是什麼思想導向，還考公呢”。還有網友提出質疑，“考公的目的難道是為了能抱別人女兒麼，這是什麼樣的價值觀？”更有網友表示擔憂，“萬一這種三觀不正的人上岸了，可想而知有多可怕”。

對於前述傳聞，有媒體就圖片內容的真實性以及相關審核流程向華圖教育方面求證，華圖教育相關負責人表示，“該事件已及時反饋給領導，廣告在第一時間下線了” 。

隨着輿論不斷髮酵，9月13日下午，華圖教育通過官方微博發佈情況説明對此次捲入的爭議進行回應。華圖教育表示，經查，網傳所謂“不良廣告”內容，系9月7日公司老師張某（女）在授課PPT上自行引用的不恰當的網絡段子，並非公司的宣傳廣告。對於因此事帶來的不良社會影響，公司深表歉意。現已責成當事人張某作出深刻檢查，並依據公司相關規定，對其做出嚴肅處理。

雷達財經梳理發現，其實這已不是華圖教育首次因標語而“栽跟頭”。早在2020年，華圖教育湖北省黃岡市英山分校就曾因在街頭掛出印有“考上公務（員），江山任你指點，媳婦任你挑選”的爭議性標語而引發公眾不滿。

彼時，華圖教育英山校區工作人員在接受媒體採訪時回應稱，“這是我們華圖一個宣傳標語，意思就是説你考上了公務員什麼都好説，因為考公務員都是年輕的，大學生或者是應屆生出來考，我們標語做一些很好玩的那種，就是有點新鮮感的感覺。”

後續，英山縣委宣傳部稱，已要求華圖教育英山分校整改並撤下所有標語。而據界面新聞報道，該宣傳條幅其實並非英山分校個例。在更早之前的2015年，便有微博網友在網絡上曬出華圖教育印有類似標語的橫幅圖片。

2022年3月，因涉嫌發佈違法廣告案，北京華圖宏陽教育文化發展股份有限公司被唐山市路北區市場監督管理局罰款8000元。另據企查查顯示，北京華圖宏陽教育文化發展股份有限公司還曾被哈市教育局列入校外培訓機構黑名單。

而在此次登上輿論風口浪尖之前，四川省市場監管局、重慶市市場監管局在今年8月發佈了一批川渝地區的虛假違法廣告典型案例，其中北京華圖宏陽教育文化發展股份有限公司達州分公司榜上有名。

天眼查顯示，北京華圖宏陽教育文化發展股份有限公司達州分公司成立於2014年4月，受益所有人正是華圖教育的創始人易定宏，其在該公司的最終受益股份為37.68%。

據悉，在這起廣告違法案中，當事人在其經營場所發佈的教育、培訓類廣告，含有“每年有超過600萬名學員，通過華圖的門店、圖書、網站、移動應用等平台體驗學習華圖的各類課程；每年進入公務員、教師、事業單位、金融、醫療等公職系統的從業人員中，有超過一半接受過華圖的服務”等內容，並利用宣傳手提袋印製含有“逢考必過、上岸、宇宙的盡頭是編制、編制的盡頭是公務員”等內容。

由於北京華圖宏陽教育文化發展股份有限公司達州分公司的前述廣告內容對培訓的效果做出明示或暗示的保證性承諾，違反了廣告法有關規定，達州市通川區市場監管局最終對該公司進行了罰款20萬元的處罰。

有互聯網營銷人士指出，華圖教育此次捲入的事件，為整個行業再次敲響了警鐘。教育機構在追求營銷效果的同時，必須堅守社會公德和法律法規底線，確保廣告宣傳內容的健康、積極和正向。

前述人士還指出，為了避免類似問題的發生，教育機構亟需從根源上加強內部管理，構建一套完善、高效的監管機制。比如，強化員工職業素養培訓、建立更加嚴格的廣告審查制度、加強企業文化建設，並建立更有效的反饋與監督機制。

曲線上市後業績飛昇，華圖山鼎行業優勢尚不明顯

風波之外，華圖教育科技有限公司母公司華圖山鼎在8月末交出了最新出爐的中期答卷。今年上半年，華圖山鼎實現營收15.06億元，同比激增4601.26%，這一數字與去年同期的0.32億元形成了鮮明對比。

營收狂飆的同時，華圖山鼎的淨利潤也實現了突飛猛進的增長。去年上半年，華圖山鼎錄得歸屬於上市公司股東的淨利潤-0.04億元。到了今年上半年，華圖山鼎不僅扭虧為盈，還實現了1.22億元的歸屬於上市公司股東的淨利潤。

華圖山鼎的業績之所以能在今年上半年實現如此強勁的增長，與公司去年11月通過全資子公司華圖教育科技有限公司開展職業教育領域中的非學歷類培訓業務有很大關係。經過此番調整後，原本屬於建築設計行業的華圖山鼎，主要經營活動變更為了建築工程設計及相關諮詢服務以及非學歷類培訓服務。

受此影響，華圖山鼎的營收結構也發生了巨大的改變，非學歷培訓業務迅速成為公司的核心增長點。今年上半年，非學歷培訓業務為公司貢獻14.88億元的收入，佔總營收的比重接近99%，而同期建築工程設計及相關諮詢服務僅斬獲0.18億元的收入，對總營收的貢獻度僅剛超過1%。

作為公司此前的營收基本盤，華圖山鼎的建築工程設計及相關諮詢服務業務目前面臨的挑戰仍十分嚴峻。2024 年上半年，房地產市場延續調整態勢，地產開發投資、新建商品房銷售面積等指標均未出現明顯改善，行業景氣度仍處於低位。

房地產行業的低景氣態勢造成建築設計企業面臨設計業務減少、項目推進放緩、收款週期變長、市場競爭加劇等多項挑戰。面對行業所處的市場環境，華圖山鼎在適應中尋求發展，通過加強管理來控制經營風險。

至於非學歷類培訓業務，華圖山鼎在報告期內持續發力。上半年，招錄考試密集進行，為公司的業績提供了市場保障。同時，公司通過科學管理、流程優化和資源整合等多管齊下的方式，不僅提高了運營效率，而且嚴格控制了成本費用，從而確保了報告期內非學歷類培訓業務的業績盈利。

而非學歷培訓業務14.88億元的收入中，來自華圖宏陽委託存量課程交付實現的關聯交易收入規模達 1.71億元，扣除後公司非學歷類培訓業務的營收為 13.17億元。再進一步劃分，面授培訓實現收入12.42億元，在線培訓及其他實現收入 0.74億元，佔扣除後營業收入的比重分別為 94.36%和 5.64%。

截至上半年末，公司已在全國範圍內設立500餘家分公司開展培訓業務，共計培訓學員超過19萬人次。華圖山鼎透露，國家及地方公務員招錄考試培訓是公司營業收入的重要來源，尤其是來自河南、山東、廣東等省份的收入貢獻最為突出。

儘管華圖山鼎的業績與去年同期相比漲勢驚人，但與同行相比華圖山鼎的優勢並不是特別明顯。今年上半年，中公教育營收同比減少16.23%降至14.48億元，但其歸屬於上市公司股東的淨利潤同比增長超四成達到1.16億元。從前述數據來看，華圖山鼎的業績以微弱的優勢小勝中公教育。

而與“公考三巨頭”中的另外一個玩家相比，華圖山鼎則處於相對落後的位置。今年上半年，粉筆錄得16.3億元的營收，同期粉筆實現本公司擁有人應占利潤2.78億元，這意味着在競爭激烈的行業大戰中，華圖山鼎仍需持續努力，才能保持並擴大自身的市場份額和競爭優勢。

華圖教育幕後舵手易定宏，6月被執行2.54億

回溯華圖教育一路走來的發展歷程，離不開創始人易定宏的領導。1969年出生的易定宏，自幼在邵陽縣河伯鄉長大。年齡稍大些時，易定宏就讀於當地的河伯中學，這裏位置偏僻，交通不便，是邵陽縣最貧困的鄉鎮之一。

面對貧苦的成長環境，易定宏深諳教育之光能照亮未來的道路。在這樣的信念下，他以非凡的毅力與不懈的努力跨越重重困難，成功考上了中南大學，之後又相繼在四川大學、湖南農業大學深造，而後步入長江商學院與清華大學金融學院的殿堂，最終榮獲博士學位。

畢業後，易定宏被分配到了廣東財經大學任教。按照原來的人生軌跡，易定宏本有機會在廣東財經大學享受穩定而體面的教學生涯，但內心的激情與對未知世界的探索驅使他做出了一個大膽的決定——放棄安逸，投身商海，開啓創業之旅。

2001年，易定宏隻身北上，在北京這片充滿機遇與挑戰的土地上創立了華圖教育，專門從事圖書出版和公務員招錄考試培訓。歷經二十餘載春秋，華圖教育在易定宏的帶領下，從無到有、從小到大，逐漸發展成為國內公考及職業教育領域的領軍品牌。

作為華圖教育的靈魂舵手，易定宏不僅見證了企業的崛起，還與妻子伍景玉以28億元的財富一同登上了2016年的《胡潤百富榜》。到了2020年，二人的財富上漲至40億元。但自2021年後，《胡潤百富榜》上便再未出現二人的名字。

雖然華圖教育是由易定宏一手操辦起來的教育品牌，但易定宏本人目前並未在上市公司華圖山鼎的管理層中任職。雷達財經從華圖山鼎官網獲悉，目前華圖山鼎由吳正杲擔任董事長。

不過，這並不意味着易定宏在華圖山鼎沒有話語權。天眼查顯示，易定宏目前在北京華圖宏陽教育文化發展股份有限公司擔任董事長一職，而這家公司是華圖山鼎大股東華圖宏陽投資有限公司的股東。

據華圖山鼎此前發佈的2023年年度報告顯示，易定宏和妻子伍景玉是華圖山鼎的實際控制人及一致行動人。易定宏通過北京華圖宏陽教育文化發展股份有限公司、華圖宏陽投資有限公司、嘉興理峯股權投資合夥企業(有限合夥)等關係掌控着華圖山鼎的實控權。

另據華圖山鼎2024年的中報顯示，截至上半年末，華圖宏陽投資有限公司持有上市公司7165萬股股份，持股比例仍為51%。

此外，易定宏的家族成員以及多位有着華圖教育背景的“老華圖人”目前也在上市公司華圖山鼎中擔任要職。比如，易定宏的胞妹易曉英目前在華圖山鼎擔任總經理、董事職務。

經過多年的積澱，易定宏的商業版圖已十分龐大。天眼查顯示，目前易定宏所有任職的企業共47家。不過，這47家企業中目前登記狀態為存續的有26家，剩餘的21家企業均已註銷。

值得注意的是，今年6月，易定宏還新增一條被執行人信息。天眼查顯示，執行標的2.54億元，執行法院為深圳市福田區人民法院。

此次風波過後，易定宏又將在教育行業書寫怎樣的資本故事？雷達財經將持續關注。