IFA一百年：中國家電品牌站上歷史潮頭_風聞

文/竇文雪

編輯/子夜

德國柏林，一場爭奇鬥豔的品牌大秀剛剛落下帷幕。

當地時間9月6日-10日，2024年德國柏林國際電子消費品展覽會（IFA2024）在德國柏林舉行。從1924年舉辦至今，IFA走過了一百年。

今年IFA的展示，涵蓋了科技與生活的各個方面：音響設備、通信與連接、計算與遊戲、健康與數字健康、家庭與娛樂、家用電器、出行、攝影、智能家居等等，吸引了來自139個國家及地區的1800多家參展商。

圖源IFA官網

近年來，中國企業的參展比例持續上升，2023年已達到約67%，逐漸超越歐美日韓，成為IFA中最耀眼的存在。

其中，家電品牌在展會中大放異彩，據不完全統計，美的、海爾、海信、TCL、長虹等老牌家電品牌悉數到場，追覓、雲鯨、科沃斯、添可、極米等智能清潔品牌，也吸引了不少消費者駐足停留。

今年，家電品牌卷出了新高度。

在IFA中，老牌家電品牌集體展現出更加綠色、智能、高效的發展方向，藉助生成式AI的技術，在展會上“大秀肌肉”，“節能”“可持續”幾乎成了品牌產品的標配。

在展會的佈局上，品牌幾乎都採用了場景化佈局的打法，選用套系家電產品，並將展廳設置為簡約、高級的風格，吸引消費者進入和體驗。

智能清潔品牌，則更側重於功能性的展示，不少品牌推出的新產品令人驚豔。

比如，不少企業在IFA中發佈了精準避障、0纏發的最新技術，消費者還可以在展會中看到能精準規劃路線的掃地機器人、薄得只有81毫米的掃地機器人、擁有上下水空間站的洗地機等等……

在生成式AI的熱潮下，帶有AI元素的產品也成為本屆IFA的亮點所在。幾乎所有的品牌都拿出了AI應用的黑科技，推出搭載AI技術的智能家電產品，或是開發能夠鏈接所有品牌的智能互聯APP等等。

近年來，中國家電品牌正以其高性價比和新技術應用，逐漸受到國際市場的廣泛關注。

1、家電品牌“掰手腕”，今年有啥亮點？

今年的IFA，中國家電品牌又捲起來了，“高端化”成了品牌們最大的共同點。

分領域來看，黑電品牌們的高端化體現在大屏、分辨率、色彩呈現等方面。

海信與TCL兩家黑電代表品牌的展廳中，最顯眼的元素就是一張張高清大屏。兩家品牌的產品均在高分辨率、光暈控制、色彩呈現等方面擁有出色的表現。

比如海信展出的163吋Micro LED、TCL展出的X11H QD-Mini LED電視，在像素、色彩展示、亮色效果、控制光暈等方面“狂摳細節”。

兩款產品均搭載了芯片，海信163吋Micro LED採用的是信芯X大師版感知芯片；TCL X11H QD-Mini LED搭載的是公司自主研發的TSR獨立畫質芯片。在芯片的加持下，產品能夠擁有更高的視覺呈現。

白電品牌則是通過嵌入式家電展示、簡約高級的場景設計，來實現高端化的直觀呈現。

以海爾與美的兩家白電代表品牌的展廳最具典型性。

兩家品牌的展廳很像“樣板間”，包括洗碗機、洗衣機、冰箱、烤箱等在內的多款家電產品，幾乎都採用的是嵌入式設計，這不僅符合市場消費者的審美，也能讓產品的展示更具家庭場景的體驗感。

圖源海爾集團官方微信公眾號

根據奧維雲網發佈的《2024中國家電消費趨勢洞察白皮書》顯示，當前，嵌入式家電成為市場新寵，如超薄平嵌冰箱、全隱藏式油煙機、嵌入式咖啡機等產品均在市場中十分暢銷。

**除了展廳整體的設計外，兩家品牌也在單個產品的材質上做出高端感。**比如美的的Built-In嵌入式系列產品，包括冰箱、烤箱、煙灶、洗碗機等家電品類，採用了曜石黑玻璃表面和家族化彩膜設計，提升了高級感。

此外，搭載AI模型的產品、AI智慧解決方案的展示，成就了品牌們在技術層面的高端化。

比如美的AI ECO智慧節能解決方案，能對環境、材質等各類條件進行智能分析，使家電能耗平均大幅度降低30%；海爾推出hOn應用程序，可以集AI、機器學習技術、智能傳感器於一體，同時管理海爾、Candy、Hoover品牌的所有產品。

TCL A300系列第三代藝術電視搭載“AI”Art功能，用户只需選擇幾組關鍵詞，即可自動生成專屬藝術畫；海信智能廚房場景下的ConnectLife機器人，可以通過人臉掃描對用户進行健康監測，並可將健康監測報告發送至冰箱大屏端等等。

另外值得關注的是，“節能”“省電”幾乎成為IFA中每款產品的“標配”，似乎是產品其他參數越好，品牌就越要卷節能屬性。

比如上述提到的海信163吋Micro LED利用AI芯片實現高效節能；TCL推出的小藍翼空調運用超省電AI大數據模型算法，實現高達40%的節能率；海爾在洗衣機、冰箱等產品的介紹中都戴上了“節能”二字，尤其是海爾朗境X11洗衣機，比新歐標節能60%。

除此之外，每個品牌的產品也各有特點。

比如海爾帶有“過冷保鮮抽屜”的冰箱，能夠達到零下不結晶的效果，海爾稱，這一技術在全球市場上屬於領先水平。

TCL展出了全球最大的115吋QD-Mini LED電視X955 Max，該款產品突破了行業內最大Mini LED電視量產尺寸的限制。

**海信抓住了《黑神話·悟空》的熱度，推出了一款聯名電視，許多海外玩家在現場被遊戲“硬控”。**該產品中，海信和黑神話美術團隊聯合定製的專屬遊戲模式，能通過XDR高動態調優、精準色彩調校和暗部細節增強，還原遊戲的各種細節。

圖源海信官方微信公眾號

美的展出了一款一體化室內機空調——CirQHP Indoor Hybrid，這種設計打破了歐洲熱泵市場外機安裝的限制，該產品還在展會上獲得了德國創新制熱技術金獎。

展會中家電品牌們的相似之處，是它們緊跟時代步伐的縮影；而各自推出的差異化產品，則展現出了品牌們對消費者需求的不同洞察。

2、智能清潔品牌，靠技術在海外狂飆

隨着消費者對家庭清潔需求的增長，不少智能清潔品牌在國內大受歡迎，並走上國際舞台。

這一點，在今年的IFA中就有所體現。

科沃斯、追覓、石頭、雲鯨、添可等在內的眾多智能清潔品牌紛紛參展，憑藉眾多創新科技產品吸引了大量參觀者駐足。

對於品牌們來説，智能化、自動化的清潔產品要儘可能滿足“機器比人強”的屬性，這考驗着每一家品牌的技術能力。

品牌想要在IFA中脱穎而出，進而實現銷量提升，達成消費者的需求是一方面，攻克消費者不滿意的點則是更重要的另一方面。

根據奧維雲網《2024中國清潔電器產業及消費洞察白皮書》顯示，無論是掃地機器人還是洗地機，消費者在購買時最看重的因素分別是價格、質量和品牌口碑。

在用户滿意度方面，掃地機器人購買用户在頭髮纏繞、免維護、頑固污漬清理等方面滿意度較低；洗地機購買用户在異味、滾刷清潔乾燥、噪音等方面滿意度較低。

十分明顯的是，在本屆IFA中，每家品牌都拿出了為消費者解憂的“看家本領”，從不同的角度攻克頭髮纏繞、維護困難等技術難題。

會上，追覓發佈了四項首創技術，從多個維度提升產品“解放雙手”的能力。

比如其發佈的仿生雙機械足高越障技術，可以通過輪轂電機系統和雙節擺臂系統，將掃地機器人的輪子半徑增大一倍，支撐起機器，輕鬆翻越高於4cm的障礙，實現由2cm到4cm的跨越。

可以設想的是，未來的掃地機器人可以爬樓梯。

AI技術也在掃地機器人身上實現了應用。

比如雲鯨的掃地機器人新品Freo Z Ultra，集成了TwinAI Dodge障礙物規避和Proactive AI DirtSense 2.0等技術，能夠解決複雜家庭環境的清潔問題。該產品也在此次IFA中大受歡迎。

對於掃地機器人而言，深度清潔能力也十分重要。

科沃斯在展會上一口氣拿下了兩項大獎：“家庭清潔機器人品牌獎”與“家居清潔解決方案金獎”。

其發佈的掃地機器人新品——恆壓活水洗地機器人地寶X8系列，搭載了科沃斯的恆壓活水洗地技術，能夠做到更強的清潔力；另一款地寶T50系列，是科沃斯旗下最薄全能掃地機器人的突破性設計，完成更多狹窄空間的清掃。

圖源科沃斯官方微信公眾號

隨着養寵用户的不斷增多，不少產品的設計也考慮到了養寵家庭的需求。

比如科沃斯旗下的添可品牌推出的FLOOR ONE Stretch S6 Pet，不僅能實現180°的躺平，更方便牀下、沙發下的深度清潔，同時還自帶寵物理毛器配件，滿足養寵用户的毛髮護理需求。

**另外，洗地機的清理問題也頗受品牌的重視。**追覓推出全能超薄上下水空間站技術，可以實現自動加水+強壓排污，並首創浪湧刮壁洗，刮除邊角頑漬，徹底清洗污水箱，讓消費者擁有“拿起就能用，放下不用管”的體驗。

在技術的不斷優化下，國產智能清潔品牌在IFA中吸引了大量的目光。

3、百年科技變遷，中國家電品牌站上潮頭

IFA的誕生，還要追溯到1924年。

展會的前身是“德國無線電及電話電報展”，主要展示的產品是無線電設備、收音機、留聲機等設備。

從誕生至今，IFA已經跨越百年的歷史，也見證了很多科技與品牌的巨大變遷。

1930年，愛因斯坦為展會致辭，並首次展示了“電視接收機”，一年後，德國正式推出電視服務。

1967年，顯像管電視正式進入彩色時代，隨着PAL制式標準的確立，彩色電視開始出現在IFA中，遙控器、立體聲等產品也在展會中亮相。

1971年，展會正式更名為Internationale Funkausstellung Berlin（柏林國際電子消費品展），簡稱IFA，成為國際性的電子展會。

這一年，全球第一台錄像機展出，還有采用數字技術的光盤、HDTV、電視衞星接收器等技術和產品也相繼問世。

隨後的IFA又接連見證了數字時代的多種技術迭代，如多媒體、數字影像、數字通信等等。IFA也一度成為國際巨頭諾基亞、索尼、三星等大放異彩的舞台，越來越多的品牌通過這個窗口，在全球市場中嶄露頭角。

圖源IFA官網

而大部分的中國家電品牌是在2000年前後陸續參展的。

彼時，中國家電品牌還主要在走“高性價比”的策略，以代工和低端產品為主，在IFA中能拿到的展位面積也很小，與歐美日韓的品牌相比，尚處於“配角”地位。

此後數年，中國科技的實力迅速騰飛，高端產品層出不窮，在技術和產品實力上逐漸趕超了歐美日韓的品牌，在IFA展會中佔據C位。

如今，中國企業的參展比例持續上升，到2023年已達到67%。

另據中國家電網報道，IFA2024主辦方負責商務推廣的Gracie女士表示，本次IFA展，品牌館有244家中國參展商（含香港地區），Global Markets有485 家中國企業參展（含香港地區），成為展會中最重要的一支力量。‌

近年來，中國家電品牌紛紛加大了對海外市場的佈局力度。

一些品牌利用國內強大的產業鏈優勢，用技術獲得海外消費者的青睞。也有品牌通過對外投資與兼併，以及在海外拓展生產、研發，實現全球品牌戰略。

例如，2017年11月14日，海信電器收購了東芝電視TVS 95%股權以及TOSHIBA REGZA在全球市場40年的品牌使用權，實現了市場佔有率的提升。

追覓、雲鯨等近幾年剛剛開始佈局海外市場的品牌，其出海業務也逐漸步入正軌。

據悉，目前，追覓旗下產品已經覆蓋100餘個國家和地區，全球線下實體門店入駐已超5500家；雲鯨今年上半年的海外銷量同比增長了750%，銷售國家、地區市場從9個擴張到30個。

出海收入的提升，也成為不少品牌在內銷不佳的情況下，實現逆勢增長的重要原因。

以海爾為例，其2024年半年報顯示，公司在報告期內實現了營業收入1356.23億元，同比增長3.03%；歸母淨利潤104.20億元，同比增長16.26%。

公司在半年報中表示，海爾智家實現逆勢增長，一定程度上得益於其佔比超過50%的境外業務，出海收入的不斷提升有效衝抵了國內市場下滑對業績帶來的影響。

整體上來看，家用電器行業的外銷景氣度很高。

據萬聯證券研報，2024年1-7月，家用電器出口金額同比增速達到18.1%，維持較高位，2024H1空調、冰箱、洗衣機、吸塵器、電視機的外銷增速數據均表現較好，分別達到15.4%、26.8%、17.0%、17.2%、16.4%。

隨着品牌技術的不斷迭代、本土化運營佈局的持續深入，中國家電品牌正在海外市場中引領風潮。