騎行：鳳凰 vs 喜德盛_風聞

以下內容來自久謙中台數據庫和用户研究工具

基於對社媒平台上27,700+條用户評論歸納得出

當下户外騎行熱潮蓬勃興起，越來越多人將騎行作為親近自然、鍛鍊身體和放鬆心情的首選活動。各類騎行賽事和團體活動不斷湧現，帶動了騎行裝備的需求。無論是城市公園、郊外山道還是長途旅行，騎行愛好者們追求自由與挑戰，不僅能夠讓人們在大自然中盡情享受自由與快樂，還是鍛鍊身體、與家人朋友共享快樂時光的絕佳選擇。

市場上自行車的價格實惠且多樣化，配置豐富，滿足不同騎行者的需求，同時提供全面的服務，包括組裝、保養和維修，確保每位騎友都能享受到高質量的騎行體驗。鳳凰自行車憑藉其經典設計與多功能性，成為城市通勤與休閒旅遊的理想選擇，特別是高端系列菲尼仕產品廣受歡迎，儘管有部分用户對鳳凰自行車的價格及產品質量有所抱怨。喜德盛則通過現代化設計和健康騎行理念吸引了年輕消費者，全球代言人吳磊的合作也提升了品牌的影響力，但同時也有部分消費者對實際騎行體驗和組裝質量提出了質疑。兩者各有特色，滿足不同騎行需求。

01

自行車暢銷品牌TOP10

從7月份自行車市場的線上銷售數據來看，頭部品牌在銷售額和銷量上均表現優秀。同時，品牌在電商平台的銷售額佔比與網絡上的品牌聲量呈現出一定的相關性。喜德盛和鳳凰作為市場領導者，不僅在銷售額上佔據優勢，也在消費者中的討論和關注度上表現突出。值得一提的是，7月鳳凰自行車的銷售額同比23年同期上漲了204%。這兩個品牌在市場推廣和品牌建設方面投入較大，成功地提升了品牌知名度和影響力。而其他品牌如永久、飛鴿等，雖然在銷售額上也有一定的佔比，但在品牌聲量上相對較弱，需要進一步加強品牌宣傳和市場活動。

02

用户畫像

心理特徵

在時尚與顏值控這一主題下，鳳凰和喜德盛自行車的消費者都表現出對外觀和設計的高度重視。雖然兩者在具體偏好上有所不同，但共同點在於他們都是顏值控，追求時尚和個性化的設計。兩個品牌的消費者都熱愛運動與健康，但鳳凰品牌的消費者更****注重多樣化的户外活動和文化體驗，而喜德盛品牌的消費者則更關注健身、減肥和體育競技。鳳凰和喜德盛自行車的消費者都追求舒適與放鬆，但他們在具體的體驗和偏好上有所不同。鳳凰自行車的消費者更注重親子時光和度假體驗，而喜德盛自行車的消費者則更傾向於超炫和舒適的騎行體驗，並且喜歡在騎行中欣賞美景與美食。在新手與入門者的主題下，選擇鳳凰自行車的消費者更注重性價比和實用性，但由於缺乏準備和安全意識，使用體驗不佳；而選擇喜德盛自行車的消費者則更依賴他人的建議和安排，但由於缺乏經驗，實際使用頻率較低，騎行體驗也不理想。

使用場景

在日常通勤、户外探險、運動健身、親子活動和休閒娛樂等使用場景中，鳳凰和喜德盛自行車各有千秋。兩者在不同的使用場景中都展現了各自的優勢，為用户提供了多樣化的選擇。鳳凰自行車以其經典和多功能性贏得了用户的青睞，適用於各種日常出行場景，而喜德盛自行車則以其現代設計和便捷性吸引了大量上班族和學生用户。

03

分維度用户滿意度

鳳凰

正面評價（88%）：鳳凰品牌作為國內自行車行業的佼佼者，以其卓越的品質和深厚的歷史積澱贏得了廣泛的市場認可。從傳統的鳳凰26寸單車到現代的鳳凰品牌鋰電助力自行車，鳳凰不斷創新，滿足不同用户的需求。無論是城市騎行還是休閒旅遊，鳳凰自行車都能提供舒適、便捷的騎行體驗。特別是FNIX菲尼仕系列，作為鳳凰旗下的高端產品線，更是憑藉其優雅的設計和卓越的性能，成為市場上的熱門選擇。此外，鳳凰自行車的售後服務也得到了消費者的一致好評，從維修點的便民設置到終身報修服務，都體現了鳳凰對客户承諾的負責任態度。

負面評價（12%）： 自行車市場中，鳳凰品牌的自行車曾經是家喻户曉的選擇，但隨着時間的推移，市場上出現了許多問題。首先，實體店500元的預算難以購買到18寸的鳳凰自行車，因為實體店中充斥着許多未知品牌，而鳳凰、飛鴿、永久這些老字號品牌已經不是原來的廠家生產，大部分都是貼牌產品，與原有品牌的質量和聲譽無關。此外，市場上還存在着工業垃圾級別的鳳凰自行車，消費者對此表示不滿。在安全標準方面，也有產品因不符合標準要求而被召回。價格方面，消費者感嘆自行車價格的高昂，與過去相比，現在的價格讓人望而卻步。最後，網購自行車的安裝和調試問題也讓消費者感到困擾，導致後悔網購。

喜德盛

正面評價（96%）：喜德盛作為中國優秀的民族自行車品牌，通過與全球代言人吳磊的合作，不僅提升了品牌的知名度，也讓更多人感受到騎行的樂趣與健康生活的理念。喜德盛致力於推動騎行運動的國民化，傳遞低碳出行的理念，展現出品牌對社會責任的擔當與對消費者的關懷。吳磊作為喜德盛的全球代言人，憑藉其廣泛的影響力和積極的形象，成功地將騎行運動推向更廣泛的受眾。喜德盛自行車以其卓越的產品特點而聞名，涵蓋了多種型號以滿足不同騎行需求，成為騎行愛好者的理想選擇。

負面評價（4%）：喜德盛自行車雖然在市場上有一定的知名度，但是從消費者的反饋來看，也存在不少問題。首先，其價格對於普通消費者來説偏高，尤其是當比較性價比時，許多人認為喜德盛的自行車並不值得這個價格。此外，產品的實際使用體驗也令人失望，比如變速時的異響、騎行時的不順暢感覺，以及部分自行車組裝質量的問題，如前輪和剎車片的響聲。總的來説，喜德盛自行車在性能、質量和價格方面的表現，並未完全滿足消費者的期望。