電商大數據報告發布，去年男性各類商品消費佔比均高於女性_風聞

來源：南方都市報

9月12日，2024電子商務大會在北京國家會議中心舉行。作為2024年服貿會13場主題論壇之一，來自全國20餘個省市、自治區、直轄市各級商務主管部門，北京市相關部門及各區商務局，國內外電商企業，媒體界嘉賓共計500餘人參會。

會議現場，商務部國際貿易經濟合作研究院副院長曲維璽現場發佈《中國電子商務區域發展大數據分析報告》，報告分析過去一年電商態勢，對電商的未來提出預測和建議。

商務部國際貿易經濟合作研究院副院長曲維璽現場發佈報告。

報告指出，過去一年，全國消費仍以日用百貨、食品生鮮、個護化妝為主，文娛文旅醫療健康等商品不足市場份額1%，具有巨大潛力，有望成為未來電商新的增長點。從全國範圍而言，男性各類商品線上消費佔比均高於女性，尤其偏好高價值商品消費。

此外，直播電商、AI+電商、跨境電商發展迅猛，東西部電商市場發展有待進一步均衡，據數據顯示，東部浙江、廣東、江蘇、福建、山東、上海六省市電商銷量佔全國82.25%， 銷售額佔全國83.37%。

6月12日，工作人員在北京國農港智慧雲供銷村播產業園直播銷售產品。新華社發

文化娛樂、文旅出行、醫療健康類商品銷售佔比不足市場1%

過去數年，中國電子商務持續蓬勃發展，新業態、新模式不斷湧現，電商平台在全球的影響力持續提高。根據國家統計局數據顯示，2023年全國網上零售額15.4萬億元，同比增長11.0%。其中實物商品網上零售額13萬億元，佔社會消費品零售總額的比重為27.6%。電商已成為經濟增長的重要動能。

報告分析認為，從線上商品銷售金額來看，2023年1至12月，全國線上銷售金額同比上升10.11%，電商消費品類以基本生活類商品為主。其中日用百貨、食品生鮮、個護化妝三類商品銷量位居前三，三者佔市場總量達52.89%，非生活必需類商品銷售和文娛、旅遊等接觸型消費，如文化娛樂、文旅出行等行業銷售量佔比不足電商市場的1%，醫療健康類商品銷量僅佔比0.827%。

報告認為，上述電商領域仍有巨大潛力，尤其隨着中國消費者健康意識的提升，醫療健康類商品將成為未來電商新的增長點。

7月16日，一名主播在丹陽眼鏡電商產業園內通過網絡直播銷售眼鏡產品。新華社發

男性偏好高價值商品，女性多消費母嬰用品日用百貨

此次報告發現，2023年各類商品線上消費男性佔比均高於女性，偏好集中在房產置業、運動户外、電腦數碼、配飾腕錶、玩模樂器、辦公設備等，尤其對房產、電腦數碼等高價值商品的消費高於女性，女性羣體則多消費母嬰用品、日用百貨等相對高頻消耗品以及醫療健康、家用電器等日常用品。

從報告數據分析，從年齡劃分，目前31至40歲的中青年人羣是電商消費的主力軍，表現出理性、家庭導向、健康意識增強以及品牌忠誠度，在辦公設備、汽車銷售、藝術收藏等領域的佔比高達35%以上。中老年人電商消費有待進一步發掘，截至2023年12月，50歲及以上網民羣體佔比達32.5%，已成為網絡用户佔比最高的年齡羣體。2024年上半年，中國新增網民742萬人，其中50-59歲、60歲及以上羣體分別佔新增網民的15.2%和20.8%。報告認為，銀髮經濟尤其銀髮直播電商潛力巨大。

浙江廣東等六省市領跑全國，電商銷量佔全國八成以上

值得關注的是，中國的電商領域地域發展不平衡，浙江省、廣東省、江蘇省、福建省、山東省、上海市是全國電商發展的第一梯隊，六省電商銷量佔全國82.25%，銷售額佔全國83.37%。六省市形成不同的產業帶，如浙江省“辦公設備”、服飾鞋包類別銷售量銷售額均位居全國第一，廣東省“電腦數碼”類別銷售量銷售額位居全國第一，江蘇省“個護化妝”類別商品的銷售金額佔全國三成，居全國第一。上海市旅遊出行、食品生鮮銷售額及銷量佔比均居全國第一，北京市藝術收藏、文化娛樂等商品銷售額及銷量佔比均居全國第一。

從區域分佈來看，東部地區電商遙遙領先，東部地區店鋪數量在全國店鋪總數佔比61.58%，銷量在全國銷量佔比86.88%，銷售額在全國銷售額佔比89.89%。此後依次為中部、西部，值得一提的是，中部電商店鋪數量佔比26.2%，是西部店鋪數量的兩倍多，銷售量佔比9.33%，高於西部佔比3.78%，但銷售額僅略勝於西部0.15個百分點，佔比5.13%。

跨境電商呈高速增長，AI+電商成為重要業態

報告指出，從2023年電商趨勢來看，直播電商、內容電商、興趣電商、短視頻電商、社交電商、反向定製、社區電商等為代表的新電商蓬勃發展，成為推動消費升級的重要驅動力量。

跨境電商增長迅速，成為外貿新增長點。2023年中國跨境電商進出口2.38萬億元，同比增長15.6%。2024年上半年，中國跨境電商進出口1.22萬億元，同比增長10.5%， 高於同期中國外貿整體增速4.4個百分點。截至2024年6月，海關跨境電商備案企業數量為78811家，比2023年底增長20.81%，企業主體數量呈高速增長態勢。

另一個值得關注的趨勢是，AI+電商成為重要業態。AI+電商落地場景目前主要為智能選品、AI供應鏈、AI導購、智能營銷、智能客服、AI虛擬數字人、AI創意與生成等，其中虛擬數字人成為各方佈局AI電商的重點方向。

加快電商業態向中西部三四線下沉，與智能技術融合創新

基於電商業態發展特點，報告建議，要加快城市中心倉、智能外賣櫃、前置倉等設施建設，完善政策配套政策，促進中西部地區與東部地區間基礎設施動態銜接，通過政府引導和市場運作，加快電商業態向中西部地區、三四線城市下沉，構建以區域中心城市為核心的物流配送網絡、大數據服務體系，實現中西部與東部地區間的基礎設施聯通。

報告認為，目前電商高端人才欠缺，要加強人才培養，基於跨境電商、直播電商、即時零售等不同業態特點，建設區域電子商務合作交流示範和培訓聯合中心，開展電商人力資源培訓和專業技術培訓，推動電商職業教育，促進國內外人才交流，建設電商合作高端智庫，與國內外相關機構就電子商務熱點問題開展聯合研究、學術交流、成果分享等活動，探索區域電商人才培養新思路。

報告還建議，要加快雲計算、人工智能、虛擬現實、物聯網、區塊鏈等智能技術與電商業態融合創新，加大智能客服、智能推薦、智能運營、智能選品、數字人等技術在電商中的應用，支持服務機器人、貨運機器人、無人車、智能分揀機器人等在電商領域應用。

採寫：南都記者蔣小天 劉嫚 發自北京