高達30%的蘋果税，引發越來越多網紅的不滿_風聞

蘋果公司正在擴大其在創作者平台上的應用內收費範圍，其中包括 Patreon。蘋果從 iOS 應用內的購買和捐贈中抽取30%的佣金，這直接影響了創作者的收入。

然而，業內專家表示，蘋果收取這筆費用的同時，並沒有給予相應的回報。

一些不滿意的網紅行業成員表示，蘋果的應用內收費正在蠶食創作者的收入，而沒有提供太多價值。這家科技巨頭從 iOS 應用中的交易中抽取30%的佣金，這種做法已經蔓延到更多創作者平台。Patreon 成為了最新受影響的平台，加入到了 Substack、YouTube、Facebook 和 Instagram 的行列。

蘋果還對創作者用來賺錢的小型平台如 Kajabi、Mighty Networks 和 Passes 實施了這些費用。該費用會從通過蘋果移動設備完成的捐贈和購買中抽取一定比例，影響了營銷人員、粉絲以及創作者本身。

隨着智能手機市場的成熟，蘋果希望通過其服務部門獲取更多利潤。雖然這在財務上是有道理的，但對於一直以來支持藝術家和其他創意人才的蘋果來説，這代表了一個重大的轉變。

“蘋果對創作者經濟確實產生了積極影響，”為網紅提供營銷策略建議的 Lindsey Gamble 説道，“但目前收取的30%費用對創作者造成了負面影響。”

Gamble 指出，蘋果提高了創作者接觸大範圍受眾的成本，增加了他們經營業務的負擔。這些費用也削減了創作者從粉絲那裏獲得的捐贈和其他支持的金額，迫使他們要麼提高訂閲價格，要麼自行承擔額外成本。

蘋果並不是唯一一個從創作者收入中抽取分成的平台。

YouTube 也會從創作者的廣告收入中抽成。但不同之處在於，YouTube 通過在其平台上投放廣告並與其創作者分成，提供了明確的服務。業內人士表示，這比蘋果提供的要多得多。

創作者們還抱怨説，除了收取更多費用之外，蘋果近年來並沒有為他們做太多事。蘋果在播客領域曾一度領先，但後來忽視了這一領域，並將領先地位讓給了 YouTube 和 Spotify。

視頻流媒體與網紅

在大型娛樂項目上，蘋果的表現讓創作者感到失望。

蘋果的 Apple TV+ 視頻流媒體服務雖然在節目和電影上投入了大量資金，但主要合作對象是好萊塢明星，忽視了社交媒體創作者。這與其他一些嘗試擁抱網紅的流媒體形成了鮮明對比。

Hulu 有兩個由 TikTok 名人家庭主演的真人秀節目：“The D’Amelio Show”和“The Secret Lives of Mormon Wives”。

Netflix 製作了一部關於 TikTok 內容屋的真人秀 Hype House，而 HBO Max 則為 Rosanna Pansino 和 Lauren Riihimaki 提供了自己的節目。亞馬遜是最新一家通過與 YouTuber MrBeast 合作歡迎網紅內容的流媒體。

蘋果原本不必在流媒體內容策略中忽略網紅。另一個科技巨頭 YouTube 在電視屏幕上取得了巨大進展，而不需要依賴好萊塢風格的內容。

至於播客，2021年蘋果推出了付費會員功能，包括在 Apple Podcasts 訂閲源頂部展示的機會。儘管這一功能對播客來説是一個有價值的發現工具，但蘋果此後並未對其做進一步開發，其在擴大播客生態系統方面的投入也遜於競爭對手。

這裏30% ，那裏30%

儘管在創意項目上讓創作者失望，蘋果還是確保從許多創作者用來維持生計的應用程序中收取費用。

Patreon 是最新一個受到蘋果應用內費用影響的創作者平台。從十一月開始，所有通過 iOS 設備在 Patreon 上進行的應用內購買都將被抽取30%的收入分成。Patreon 給創作者提供了兩個選擇：提高應用內價格或自行承擔費用。還有一個選項是將粉絲引導至 Patreon 的網站上訂閲，但這並不是 Patreon 自己推薦的做法。

但 Patreon 遠非唯一受影響的平台。在 YouTube 上，粉絲可以通過 SuperThanks、Superchats 和 Stickers 等功能向創作者捐款。如果這些捐款是通過 iOS 應用內進行的話，同樣會受到蘋果費用的影響。

創作者該如何應對？

創作者面臨的一大問題是，他們無法改變蘋果的政策或優先級。但他們可以嘗試繞過這些費用——許多人正是這麼做的。

一位要求匿名以保護與蘋果合作關係的創作者經濟內部人士表示，他們工作的應用程序有意將流量引導至網站，並提供通過這種方式訂閲的優惠。

“創始人無法承受每個應用訂閲者的30%‘損失’，”此人告訴《商業內幕》。

這種做法可能會變得越來越普遍。

“隨着時間推移，越來越多的創作者依賴訂閲和打賞來盈利，這些費用可能會成為更大的問題，並可能導致更多創作者視蘋果為從創作者經濟中取走而非給予的角色，”Gamble 説。

創作者經濟顧問 Jim Louderback 最近在他的通訊“Inside the Creator Economy”中寫道，創作者應聯合抵制蘋果產品。

“創作者們為什麼不聯合起來抵制所有的蘋果產品呢？”Louderback 寫道。“谷歌商店的抽成較少，但也存在過高的費用，影響了創作者。也許對創作者友好的白宮可以將此加入針對蘋果壟斷行為的行動——在他們弄清楚如何懲罰谷歌的違規行為之後。創作者們更有理由團結起來捍衞自己的權利。”