魅族手機銷量慘淡，AR眼鏡或成最後稻草卻難言成功_風聞

曾幾何時，魅族手機以其獨特的設計和卓越的系統體驗贏得了眾多消費者的青睞，被譽為手機界的一股清流。然而，時至今日，魅族手機卻陷入了銷量持續慘淡的困境，其品牌影響力和市場份額正逐漸被其他品牌蠶食。即便被吉利收購，魅族似乎也未能擺脱其衰落的命運。

魅族近兩年的市場表現令人堪憂。儘管魅族20和21系列等新機相繼發佈，領克等定製機業務也試圖拓展市場，但銷量卻未見起色，依舊徘徊在二線手機市場的中下游，甚至可能還不如三星等老牌廠商。更令人尷尬的是，魅族手機在中國市場的具體份額已無從查證，這無疑是對其品牌現狀的深刻諷刺。

為了重振旗鼓，魅族曾試圖通過AI手機的營銷來尋求突破，宣佈將停止傳統智能手機新項目，全力投入AI技術的研發。然而，半年過去了，魅族的AI能力並未如預期般顯著提升，與OPPO、聯想、華為等品牌相比，仍處於同一水平線上。這種戰略上的舉棋不定和缺乏明顯的技術優勢，讓魅族難以在短時間內通過AI技術來提振銷量。

在產品線佈局和定價策略上，魅族也面臨着諸多挑戰。魅族21系列在同配置處理器機型中的價格定位偏高，導致其首發期間的銷量並未出現爆發式增長。隨着手機市場競爭的日益激烈，魅族不得不通過降價來增強競爭力，但這無疑又加劇了消費者對魅族品牌價值的質疑。而魅族在中端市場的嘗試——發佈2000元價位段的機型，也面臨着來自紅米、榮耀、一加等品牌的激烈競爭。在系統、設計及成本控制方面，魅族與這些一線品牌相比仍有較大差距，這使得魅族在價格戰中處於不利地位。

即將發佈的魅族Lucky 08手機依然沿用了魅族傳統的宣傳策略，強調旗艦設計和手感等賣點。然而，對於這一價位段的消費者而言，價格才是他們最關心的因素。如果魅族無法給出具有競爭力的價格，那麼很難吸引消費者的目光。同時，魅族在影像系統上的短板也進一步影響了其手機的銷量。在拍照技術日益成為手機市場重要賣點的今天，魅族卻仍在採用第三方的虹軟方案，這無疑會讓其手機在競爭中處於劣勢。

除了手機業務外，魅族還寄希望於AR眼鏡這一新興市場。然而，魅族AR眼鏡的市場表現卻並不盡如人意。其定價高達2499元，但在銷量和口碑上卻並未取得顯著成績。與競品雷鳥、XREAL等品牌相比，魅族AR眼鏡在銷量上存在較大差距。同時，用户在使用過程中還遇到了眩光、耗電快、藍牙連接不穩定等問題，這些基礎問題的存在無疑會影響消費者的購買意願。

更為嚴峻的是，AR/VR市場的整體前景也並不樂觀。2024年中國市場全渠道銷量僅為26.1萬台，同比下降了20.4%。包括Pico、愛奇藝等在內的多家知名廠商都降低了對VR/AR業務的投入甚至選擇關閉相關業務。在這樣的市場環境下，魅族選擇進入AR市場無疑面臨着巨大的挑戰和風險。

面對困境，魅族已經完成了換帥工作。新掌門人蘇靜在接手魅族後表示將全力推動手機和汽車兩大業務的發展。然而，對於魅族而言，無論是手機業務還是AR眼鏡業務都面臨着諸多困難和挑戰。在未來的發展中，魅族能否在激烈的市場競爭中找到新的增長點併成功突圍而出？這仍是一個未知數。但可以肯定的是，魅族需要更加明確的發展戰略、更加先進的技術實力以及更加貼近消費者需求的產品來贏得市場的認可和信任。