從零到一，九號品牌見證成都 AG 超玩會第三冠_風聞

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**文 /**派醬

北京時間9月15日，2024年KPL王者榮耀職業聯賽夏季賽總決賽正式落幕。成都AG超玩會最終以4：1的總比分戰勝蘇州KSG，捧回了全新的銀龍獎盃。

在比賽現場，全場高呼着鐘意 （陳家豪）的名字，憑藉自身在決賽全程的優異表現，選手鐘意 獲得了2024年KPL王者榮耀職業聯賽夏季賽總決賽FMVP榮譽。在微博上，#AG夏季賽奪冠登上熱搜第二，獲得3750萬閲讀量 、#鐘意榮獲夏決FMVP、#一諾下一個五年還想留在賽場等話題也一度佔據了熱搜榜，貢獻了數千萬微博閲讀量。第一時間，社交媒上也出現了有關視頻及二創。而這一刻，距離AG在2023年王者榮耀世界冠軍盃KIC總決賽奪冠，已經過去了260天。

圖片來源：KPL王者榮耀職業聯賽官方。

如果説此時此刻的成都AG超玩會，是王者榮耀電競賽場上的冠軍，那麼他們的贊助品牌，九號品牌很可能是近幾年來，電競品牌營銷上的領先者——九號品牌與AG超玩會相守的日子，其實遠超過260天這個數字。

九號品牌在電競領域的初次嘗試始於2022年，從成為成都AG超玩會科技出行戰略合作伙伴開始，九號品牌在電競領域逐步站穩腳跟，並加深佈局。

2022年開年第一天，九號品牌發起了電競營銷閃電戰，正式官宣與AG俱樂部的深度合作，與王者榮耀戰隊成都AG超玩會、英雄聯盟戰隊AL達成贊助合作。隨後一年中，他們又分別和AG戰隊的和平精英、穿越火線分部都建立了聯繫，自此九號品牌贊助戰隊同時出現在KPL、LPL、PEL、CFPL四個中國電競聯賽中，成為行業中唯一一家獨攬四個項目頂級戰隊的科技出行品牌。

為什麼是成都AG超玩會？這支隊伍全網粉絲量破3.5億，在KPL職業聯賽曾十次打進KPL總決賽，在KPL的歷史上，只有三支隊伍達成過這樣的成就。今年奪冠之後，成都AG超玩會也為自己捧回了第三座總冠軍獎盃。

另一方面，AG超玩會也擁有KPL最有影響力的三位選手。除了一諾（徐必成）之外，夢淚（肖閩輝）、Cat（陳正正）也均是人氣實力均屬頂級的職業選手。僅在微博平台上，他們的粉絲數就接近千萬。

圖片來源：KPL王者榮耀職業聯賽官方。

依託AG和明星選手的人氣，九號品牌也為俱樂部方拓展出了多種營銷玩法。

比如，九號品牌與AG推出了聯名產品，並抓住切入電競的契機，提出全新的品牌主張「年輕敢不凡」；一諾、夢淚兩人也曾出現在九號品牌的直播間進行帶貨，收穫了極高的關注度。

在最近的三年中，九號品牌與王者榮耀電競之間的綁定也在逐步升級。自辦賽事「ninebot九號王者爭霸賽」從王者榮耀大眾賽到王者榮耀全國大賽合作外卡，再升級到王者榮耀互聯網科技杯圈層賽，九號逐步深化在王者榮耀電競上的佈局，並不斷升級。在此之後，九號品牌也獲得了2023年王者榮耀全國大賽優秀合作外卡夥伴、2024年騰訊遊戲人生平台最佳賽事共創合作伙伴等榮譽。

圖片來源：選手一諾微博。

可以看出，在電競領域深耕三年的時間裏，九號品牌完成了電競營銷的從0到1，並不斷擴展在電競領域的參與維度。在九號品牌用年輕人更容易接受的方式和他們「玩在一起」，也讓我們看到一個品牌是如何將企業自身的定位、目標和創新，真正與電競結合併發揮效果。

要與這樣的優質電競資源結合，自然也需要與之匹配的品牌調性與思路。在這一點上，九號品牌的品牌內核值得注意。如果將其總結成三個關鍵詞，那麼將是坦誠，接地氣，年輕化。

**對於電競的年輕受眾而言，追求自由，拒絕權威和高高在上已經成為了他們之中多數人的座右銘。**對於他們的這些特質，九號品牌在過往的營銷活動中體現出了自己的理解。在電競賽場之外，他們給予觀眾和玩家們自由表達和交流的舞台。

今年KPL夏季賽，九號品牌在AG成都主場，搭建專屬應援專區，展示AG隊員同款九號電動新品F2z、C85c，九號滑板新品 F2升級版、E2 Plus升級版，粉絲打卡應援發放九號定製AG主題應援周邊及海報。

夏季賽季後賽，九號品牌更是通過自己與AG之間的合作，將忠誠的粉絲們帶到了上海ESP主場，近距離與選手接觸。在活動「AG超玩會選手閃現上海街頭」中，九號品牌為觀眾們組織了加油主題應援AG大巴，打卡上海景點，為觀眾留下美好的記憶。

圖片來源：AG超玩會粉絲。

搭建專屬應援專區，這既是為觀眾提供了接近戰隊、相互交流的平台，同時也為品牌本身獲取了一個優質露出機會，是俱樂部、品牌與粉絲們的多贏。

談到與成都AG超玩會之間的合作，兩者共同舉辦的活動還不止於此。如Ninebot九號王者爭霸賽、九號騎妙日觀賽日等，這些活動不僅為電競愛好者提供了展示自己實力的平台，還促進了車友與玩家之間的交流與互動。

對於九號品牌而言，入局電競可以實現玩家和車友的雙向溝通，並將共同探索聯名產品開發、品牌場景應用及品牌體驗升級等多領域共贏可能性。

圖片由ECO電競派拍攝於現場。

九號品牌的調性，加上上述營銷策略，使得他們迅速深入佔領年輕人心智，成為了年輕人最喜愛的品牌。毫不誇張的説，即便九號並不是入局電競最早的品牌，但卻可以算作崛起最快的品牌。

歸根結底，九號品牌在電競營銷領域的快速崛起，是品牌內核與電競運動的契合，外加對受眾心態洞悉的結果。這其中，九號品牌一直以勇氣、創新、極度坦誠、快速自我進化、貼近用户，從不高高在上的態度來審視自身，並通過自身鏈接用户和玩家，為他們創造了更多與俱樂部溝通的機會。

在整個過程中，九號品牌懂得把控分寸，**一直將俱樂部和觀眾視為主角，在滿足了雙方需求的前提下，也打開了自身品牌在電競年輕受眾心中的美譽度。**這其中的思路和態度，值得品牌學習借鑑。