抖音破億奧運熱點276個，都是誰接住了這潑天的流量？_風聞

奧運營銷是個極其獨特的存在。

它是體育賽事營銷，但又遠不止於此，無論是關注度、話題度、影響力還是社會文化意義，都超過任何一項體育賽事。它是節點事件營銷，但也不止如此，沒有其他節點或事件像奧運這樣僅高潮期就能維持長達兩週以上，且不論前後漫長的輻射期。

如果將顆粒度拆解到具體的營銷動作，或許説奧運營銷是一場“大型點陣式”熱點營銷，更為恰當。

01 如何借勢奧運“大型熱點點陣”‍ ? 抖音有一套

幾乎沒有其他時間能像奧運期間那樣，在一個長時間段內持續不斷地產生出國民級熱點——據統計巴黎奧運會期間，抖音上觀看破億的頭部熱點就有276個——這樣的熱點密集程度，堪稱“大型熱點點陣”。在熱點營銷中，品牌要考慮的核心就是如何借勢，將熱點的流量轉化為品牌的流量，當面對如此高頻密集的熱點時，也意味着挑戰指數級增加，單靠品牌一己之力很難應對。

眾多品牌選擇巨量引擎為奧運營銷提供科學助力。依託於抖音平台全維優勢，在多個熱點營銷產品玩法的加持下，巨量引擎提供了從實時追隨熱點、自造熱點再到以創新形式借勢熱點的全方位能力，在熱點層出不窮的巴黎奧運會期間，幫助品牌承接住奧運會巨大的流量，並將奧運的熱度、流量、影響力轉化為品牌的熱度、流量、影響力，進而沉澱為品牌資產，成功實現奧運營銷效果最大化。

賽場上是運動員在競技，營銷場中是品牌在比拼。借勢熱點，同樣追求“跟進更快、曝光更高、話題性更強”。巴黎奧運期間，寶潔、蒙牛、伊利、阿里巴巴等眾多品牌在抖音這片熱血賽場上展現出了自己的風采，借勢奧運“大型熱點點陣”實現品牌勢能的厚積薄發，強勢突圍。

02 四大案例解讀:奧運熱點借勢穩穩拿捏

抖音作為2024年巴黎奧運會持權轉播商，賽事期間超過4.7億體育興趣用户活躍在抖音“追奧運”，官方數據顯示，抖音巴黎奧運相關視頻累計觀看次數超過3545億。

抖音豐富的內容體裁能夠全時段覆蓋用户碎片化時間，助力品牌與熱點相伴而行，收割用户注意力。品牌只要在用户“追奧運”的路徑上做好埋點，緊貼核心熱點，就能輕鬆鎖定海量曝光。

寶潔：深度綁定奧運獎牌榜

貼合用户瀏覽路徑，品牌信息強勢吸睛

獎牌榜無疑是奧運期間關注度最高的板塊之一，中國隊的每一枚獎牌入賬、每一次排名變化都牽動着國人的心。寶潔獨家冠名了抖音和頭條雙端“奧運獎牌榜”，獲得高頻強勢曝光。官方數據顯示，**獎牌榜搜索人次超過6.6億。**寶潔還將品牌與中國隊奪金時刻緊密相連，在中國隊獲得金牌時會有推送，寶潔作為奧運夥伴助力冠軍範為奧運健兒喝彩，奧運全程中國金牌推送觸達超過27億人次。

同時，寶潔選擇“冠軍”作為切入點，打造品牌主話題#冠軍決於日常#，通過品牌TVC配合孫穎莎等高人氣運動員的備戰開包視頻和奧運村探訪等獨家內容，在日常生活中找到奧運冠軍與普通人之間的共鳴點，讓消費者產生強烈共情，成功實現傳播破圈與人羣拉新。

除了以日常生活為主題的“温情牌”外，寶潔還打出一張更貼合奧運情緒的“激情牌”。寶潔嘗試了巨量引擎創新互動玩法**「點贊喝彩」，用户可以通過搜索特定關鍵詞為心儀的運動員或運動隊加油喝彩，最終參與喝彩互動總人次高達904萬。**寶潔藉助新穎有趣的產品形式帶動用户情緒，在互動參與中強化了品牌與奧運的關聯，加深了品牌與用户之間的情感聯結。

蒙牛：聚焦賽事核心資訊內容

搶佔賽事核心陣地，熱榜持續強力曝光

蒙牛作為奧林匹克全球合作伙伴，選擇冠名抖音巴黎奧運主會場，並植入「賽事早晚報」和「全場集錦」兩大高流量內容版塊，搶佔賽事熱點核心陣地，持續強力曝光。賽事資訊品牌內容植入曝光超過36億，奧運集錦播放量超5.48億，集錦內容13次搶佔熱榜TOP1。

借勢奧運熱點打造#蒙牛為家鄉健兒上大分#、#生活裏的冠軍#等專屬活動話題，並通過巨量引擎**「抖音熱榜+熱點品專」**產品組合實現品牌熱度暴漲。熱榜投放實現第六位確定性上榜，為品牌帶來強曝光，同時用户點擊熱榜話題即可進入「熱點品專」，品牌視頻、直播間、達人種草等內容聚合呈現，有效承接熱點流量，促進種草人羣的積累及流轉。**品牌定製話題總互動達6100萬，**顯著拉高品牌聲量。

同時，蒙牛發起“慶祝中國奪牌，蒙牛請你一杯”活動，用送福利的方式讓用户共享奪牌的喜悦，與品牌一起為中國奧運健兒加油助威，實現品牌聲量和生意規模雙重提升。

伊利：多元節目及運動隊合作

借勢運動員熱度，強化品牌專屬體育資產

在用户關注度高的熱點地帶“保持在場”是第一步，品牌想要刷出更多存在感，就需要進階動作，借勢熱點製造品牌自己的話題和內容，讓熱點流量轉化為品牌流量。而抖音生態在熱點打造方面具有豐富的經驗和優勢，在賽程前後、賽場內外孵化、發酵、引爆多元化熱點內容，不僅能夠滿足不同圈層用户的內容消費偏好，而且也讓品牌有更多可發揮空間。

伊利則選擇綁定明星運動員曝光，以品牌主話題“伊起加油”激發用户情緒共鳴，借勢品牌簽約運動隊、運動員的熱度提升品牌曝光，**簽約運動員搜索攔截超4億次，品牌主話題播放量超230億，**充分彰顯出品牌專屬體育資產的價值。

此外，伊利重點發力奧運深度內容，與巨量引擎合作《冠軍駕到》《巴黎觀賽團》《Pick我的運動隊》《巴黎超前線》等四大內容IP，覆蓋賽事、運動隊、運動員多元內容維度，並聯動新華網等頭部媒體和抖音頭部達人矩陣擴大內容影響力。其中**《冠軍駕到》累計直播觀看次數超過1億，4大內容IP累計登上熱榜108次，**引爆品牌熱度的同時深度傳遞品牌理念。《巴黎超前線》節目共覆蓋200+媒體，產出6000+條優質內容，深度合作了新華網等10家頭部媒體，實現了品效雙收。

阿里巴巴：特別直播節目伴隨

17天賽事全程陪伴，深化品牌用户體驗

在曝光和流量的基礎上，還想要更進一步的效果，就需要品牌不僅“在場”更要“參與”，而且還要觸發用户情緒，吸引用户參與進來，形成「奧運-品牌-用户」的鏈條，將熱點流量與品牌目標人羣連接起來，實現流量轉化和品牌人羣資產的積累。

因此，賽事直播能夠觸達更重度的體育興趣人羣。阿里巴巴合作了「上抖音看奧運」直播特別節目全程伴隨觀賽，並以“1億運動加油紅包”吸引用户跨平台轉化。48場賽事互動直播特別節目收穫**17.6億曝光，直播間看播人次達7.5億，**直播看播完成率高達375%，讓「淘寶百億補貼」以高頻次植入搶佔用户心智。

03 巨量引擎助力品牌拿下奧運營銷高分

巴黎奧運會雖已落幕卻讓我們久久回味，運動員收穫了寶貴的歷練、經驗和成績，觀眾們收穫了能滋養一個夏天的激情與感動，參與奧運營銷的品牌也收穫了這場超級熱點盛事帶來的流量和生意。

在這場平台與平台、品牌與品牌之間的營銷比拼中，抖音再次證明了其無可替代的優勢和價值。巨量引擎以創新產品、創意玩法、優質內容IP、高效轉化路徑，構成一套有創意、有技術、有實效的“熱點營銷組合技術動作”，遊刃有餘地應對了奧運“點陣式”來襲的熱點挑戰，成功幫助品牌客户接住了奧運的潑天流量，以出色的完成度和效果，在奧運營銷競技中拿到高分。