單幹的董宇輝翻車了,直播問題接二連三,場面一度失控_風聞
电商报-31分钟前
董宇輝河北行狀況頻出,回應來了
出師不利,董宇輝的河北行直播“翻車”了。
近日,與輝同行閲山河來到了河北,開啓外場直播。9月12日晚,藉着中秋節的熱度,與輝同行策劃了一場中秋晚會,各位主播輪流上台為觀眾帶來表演。
不過當天的這場直播並沒有那麼完美,出現了不少狀況。當晚直播現場環境嘈雜,音響設備出現了明顯的問題、節目過程銜接不夠緊湊、主播也出現了忘詞和動作不整齊的情況,被網友吐槽“表演稀碎”。
圖源:與輝同行
當天的帶貨成績與以往相比也稍有遜色,數據顯示,9月12日當天與輝同行直播間的GMV為3900萬,創下了與輝同行外場的最低記錄。
銷售額3900萬,乍一看還不少,但跟之前的成績相比,還是有些小巫見大巫的。比如説河北行之前的新疆外場,第三方數據平台顯示,與輝同行17、18日兩天的新疆專場熱度極高,單場直播的人氣峯值均在20萬左右上下,兩天的總銷售額已經超過了1億元。另外,多款新疆特色商品短時間內被賣斷貨,部分產品出現預售都搶空的狀態。
整體來説,董宇輝那天的直播確實沒有發揮好。
直播結束後,與輝同行回應表示,“朋友們,今晚直播,因為音頻線路故障和現場配合的音響設備臨時出現一些問題,影響了大家觀看直播的效果,非常抱歉。感謝大家的關心,建議和及時反饋,團隊下播後已經第一時間覆盤,找到問題和解決方案,後續一定改進。也請大家放心。”
與輝同行回應 圖源:抖音
面對直播失誤,董宇輝也站出來回應了。
董宇輝表示他們團隊專門召開了覆盤會議,他説自己一開始很生氣,但是瞭解到攝像小哥凌晨4點起牀,一直忙到後半夜兩點睡的時候,就釋然了,不生氣了。最後排查出導致直播時畫面卡頓,伴有雜音的真正原因是租用的設備線路老化漏電。
董宇輝回應表示,我們也沒那麼重的偶像包袱,翻車就翻車,沒事下次弄好就行,下下次可能還翻。
圖源:電商報
與輝同行獨立後,户外直播成為了對董宇輝及其團隊的一次重大考驗。它不僅要求團隊具備出色的體力和效率,以應對户外環境的挑戰,更對董宇輝的組織能力、領導能力和應變能力提出了更高的要求。
户外直播不可控因素太多,出狀況也實屬正常,當然心態歸心態,問題出現了還是要抓緊解決。這次問題暴露出團隊在組織和執行方面的不足,為了在未來的直播中避免類似問題的發生,董宇輝及其團隊需要不斷學習和成長,以應對更加複雜和多變的市場環境。
老闆不好當,董宇輝風波不斷
如今,董宇輝和與輝同行已經徹底獨立,與東方甄選的聯繫也在不斷減少。
天眼查顯示,9月3日,與輝同行主要人員發生變更,新增財務負責人馬楠,原財務負責人王傑琳退出。
據瞭解,王傑琳自2023年12月起擔任與輝同行財務負責人。從該公司卸任後,王傑琳目前仍在東方甄選(河南)食品科技有限公司、東方甄選(珠海)旅遊文化有限公司等多家東方甄選關聯公司擔任監事。
高層變動後,也標誌着與輝同行和東方甄選的進一步分離。
從打工人到老闆,董宇輝算是迎來了人生的高光時刻。但機遇與挑戰並存,老闆不好當,董宇輝也遭遇了不少難題。
對於自帶流量的董宇輝來説,一舉一動都備受關注,也極其容易陷入輿情漩渦。前不久,董宇輝採訪李娟一事就引發了爭議。
簡單回顧一下,對於那場訪談,不少網友認為十分“尷尬”。還有媒體盤點指出直播期間“李娟七次試圖結束訪談”,訪談結束後,李娟總結,“好奇怪的一次訪談啊……”
直播中,董宇輝對李娟用了“排比式”的誇讚,引來李娟“一坨好大的讚美”的回應。
在談到“陪伴”這個話題的時候,李娟説人是需要陪伴的,哪怕經常會有爭執。面對李娟的想法,董宇輝來了一句“我旗幟鮮明地反對你這種觀點”,並總結説寧可高質量的獨居也不要低質量的陪伴。
彼時,“董宇輝李娟訪談疑似不同頻”的話題衝上微博熱搜第一,引發熱議。董宇輝的訪談也被網友吐槽“爹味重”,有種要教李娟做事的感覺。
輿論不斷髮酵,很快,李娟發文澄清,説她對董宇輝的印象很美好,“一坨”只是四川人習慣用詞,讓大家不要借題發揮。
9月9日,董宇輝還回應了被吐槽“爹味重”的話題,表示我以前是一個老師,而且我還長期沉醉在,直到現在,其實還是停留在自己的舒適區,總是像一個老師一樣喜歡説教。所以他們説我爹味很重,第一次獲得這樣的讚美,我還在嘗試適應。
更早之前,董宇輝從東方甄選離職後,復旦大學的一位教授對董宇輝的告別信提出了批評,稱董宇輝的告別信中“有不少華而不實的辭藻,給人觀感不佳”。
7月,董宇輝到法國巴黎盧浮宮看展後,分享了一句話,“當我凝視着滿堂的人類藝術,我看到了眾神歸位,羣星閃耀!”而這一句話,也讓董宇輝陷入了一場輿論風波,不少網友認為董宇輝的這句“眾神歸位”欠妥。
流量是一把雙刃劍,既能帶來機會和利益,也能招致煩惱和挑戰。
外界輿論聲音紛紛擾擾,也不乏有些虛假信息摻雜其中。此前,有自媒體髮長文及視頻編造董宇輝及其家人謠言。
董宇輝稱:“如果一直寫我,我還能理解,因為直播行業每天就是口水飯,沒辦法。但如果你要是造我家人的謠,那我會尋求法律手段,公司也有法務。”目前,部分自媒體賬號已被禁言。
對於被捧上流量高位的董宇輝來説,輿論爭議是不可避免的一部分。如何應對這些爭議,並從中成長,就顯得尤為重要。
對於董宇輝來説,面對輿論爭議並不可怕,關鍵是要保持學習的態度、輸出優質的內容,並用實力來證明自己。只有這樣,他才能在公眾視野中保持持久的影響力和吸引力。
與輝同行的路還很長
董宇輝單幹後,正如他自己説的那樣,“脱離了港口的庇佑,與輝同行就要獨自駛向遼闊海面了。未來不可預知,唯有全力以赴。”
短時間來看,直播帶貨仍是與輝同行的重心。目前來説,與輝同行還需要注意很多問題。
從行業整體來看,如今直播帶貨行業監管趨嚴,也對市場各方提出了更高的要求。
7月1日,最新頒佈的《消費者權益保護法實施條例》正式施行。新規針對直播電商作出了多方面規範,不僅清晰地劃分了各個環節主體的責任,還嚴格地給出了違規直播行為將受到的各種處罰。
8月9日,北京市市場監督管理局制定的《北京市直播帶貨合規指引》(簡稱《指引》)正式發佈並開始實施。其中提到,直播帶貨不得以“全網最低價”等不實表述誤導消費者,反對流量至上、畸形審美、“飯圈”亂象、拜金主義、食物浪費、泛娛樂化等不良現象。
最近,辛巴和小楊哥的輿論風波還沒有徹底平息,小楊哥帶貨的童鞋、牛肉卷、月餅產品接連陷入爭議,麻煩不斷。
消費者在購買商品時,往往不僅僅是對商品本身的考量,更多的是基於對主播的認同和信賴。有則改無則加勉,與輝同行必須好好把控選品環節。
除了選品,與輝同行在未來還要重視供應鏈的建設。直播電商發展到現在,市場競爭激烈,供應鏈的重要性不言而喻。如何在“貨”上打造自己的核心競爭力,是與輝同行的一大課題。
總的來説,前路漫漫,與輝同行唯有深化自身的核心競爭力,積極尋找新的增長點,才能在競爭中立於不敗之地。
作者 | 青雲