單幹的董宇輝翻車了，直播問題接二連三，場面一度失控_風聞
电商报-31分钟前
出師不利，董宇輝的河北行直播“翻車”了。
近日，與輝同行閲山河來到了河北，開啓外場直播。9月12日晚，藉着中秋節的熱度，與輝同行策劃了一場中秋晚會，各位主播輪流上台為觀眾帶來表演。
不過當天的這場直播並沒有那麼完美，出現了不少狀況。當晚直播現場環境嘈雜，音響設備出現了明顯的問題、節目過程銜接不夠緊湊、主播也出現了忘詞和動作不整齊的情況，被網友吐槽“表演稀碎”。
當天的帶貨成績與以往相比也稍有遜色，數據顯示，9月12日當天與輝同行直播間的GMV為3900萬，創下了與輝同行外場的最低記錄。
銷售額3900萬，乍一看還不少，但跟之前的成績相比，還是有些小巫見大巫的。比如説河北行之前的新疆外場，第三方數據平台顯示，與輝同行17、18日兩天的新疆專場熱度極高，單場直播的人氣峯值均在20萬左右上下，兩天的總銷售額已經超過了1億元。另外，多款新疆特色商品短時間內被賣斷貨，部分產品出現預售都搶空的狀態。
整體來説，董宇輝那天的直播確實沒有發揮好。
直播結束後，與輝同行回應表示，“朋友們，今晚直播，因為音頻線路故障和現場配合的音響設備臨時出現一些問題，影響了大家觀看直播的效果，非常抱歉。感謝大家的關心，建議和及時反饋，團隊下播後已經第一時間覆盤，找到問題和解決方案，後續一定改進。也請大家放心。”
面對直播失誤，董宇輝也站出來回應了。
董宇輝表示他們團隊專門召開了覆盤會議，他説自己一開始很生氣，但是瞭解到攝像小哥凌晨4點起牀，一直忙到後半夜兩點睡的時候，就釋然了，不生氣了。最後排查出導致直播時畫面卡頓，伴有雜音的真正原因是租用的設備線路老化漏電。
董宇輝回應表示，我們也沒那麼重的偶像包袱，翻車就翻車，沒事下次弄好就行，下下次可能還翻。
與輝同行獨立後，户外直播成為了對董宇輝及其團隊的一次重大考驗。它不僅要求團隊具備出色的體力和效率，以應對户外環境的挑戰，更對董宇輝的組織能力、領導能力和應變能力提出了更高的要求。
户外直播不可控因素太多，出狀況也實屬正常，當然心態歸心態，問題出現了還是要抓緊解決。這次問題暴露出團隊在組織和執行方面的不足，為了在未來的直播中避免類似問題的發生，董宇輝及其團隊需要不斷學習和成長，以應對更加複雜和多變的市場環境。
如今，董宇輝和與輝同行已經徹底獨立，與東方甄選的聯繫也在不斷減少。
天眼查顯示，9月3日，與輝同行主要人員發生變更，新增財務負責人馬楠，原財務負責人王傑琳退出。
據瞭解，王傑琳自2023年12月起擔任與輝同行財務負責人。從該公司卸任後，王傑琳目前仍在東方甄選（河南）食品科技有限公司、東方甄選（珠海）旅遊文化有限公司等多家東方甄選關聯公司擔任監事。
高層變動後，也標誌着與輝同行和東方甄選的進一步分離。
從打工人到老闆，董宇輝算是迎來了人生的高光時刻。但機遇與挑戰並存，老闆不好當，董宇輝也遭遇了不少難題。
對於自帶流量的董宇輝來説，一舉一動都備受關注，也極其容易陷入輿情漩渦。前不久，董宇輝採訪李娟一事就引發了爭議。
簡單回顧一下，對於那場訪談，不少網友認為十分“尷尬”。還有媒體盤點指出直播期間“李娟七次試圖結束訪談”，訪談結束後，李娟總結，“好奇怪的一次訪談啊……”
直播中，董宇輝對李娟用了“排比式”的誇讚，引來李娟“一坨好大的讚美”的回應。
在談到“陪伴”這個話題的時候，李娟説人是需要陪伴的，哪怕經常會有爭執。面對李娟的想法，董宇輝來了一句“我旗幟鮮明地反對你這種觀點”，並總結説寧可高質量的獨居也不要低質量的陪伴。
彼時，“董宇輝李娟訪談疑似不同頻”的話題衝上微博熱搜第一，引發熱議。董宇輝的訪談也被網友吐槽“爹味重”，有種要教李娟做事的感覺。
輿論不斷髮酵，很快，李娟發文澄清，説她對董宇輝的印象很美好，“一坨”只是四川人習慣用詞，讓大家不要借題發揮。
9月9日，董宇輝還回應了被吐槽“爹味重”的話題，表示我以前是一個老師，而且我還長期沉醉在，直到現在，其實還是停留在自己的舒適區，總是像一個老師一樣喜歡説教。所以他們説我爹味很重，第一次獲得這樣的讚美，我還在嘗試適應。
更早之前，董宇輝從東方甄選離職後，復旦大學的一位教授對董宇輝的告別信提出了批評，稱董宇輝的告別信中“有不少華而不實的辭藻，給人觀感不佳”。
7月，董宇輝到法國巴黎盧浮宮看展後，分享了一句話，“當我凝視着滿堂的人類藝術，我看到了眾神歸位，羣星閃耀！”而這一句話，也讓董宇輝陷入了一場輿論風波，不少網友認為董宇輝的這句“眾神歸位”欠妥。
流量是一把雙刃劍，既能帶來機會和利益，也能招致煩惱和挑戰。
外界輿論聲音紛紛擾擾，也不乏有些虛假信息摻雜其中。此前，有自媒體髮長文及視頻編造董宇輝及其家人謠言。
董宇輝稱：“如果一直寫我，我還能理解，因為直播行業每天就是口水飯，沒辦法。但如果你要是造我家人的謠，那我會尋求法律手段，公司也有法務。”目前，部分自媒體賬號已被禁言。
對於被捧上流量高位的董宇輝來説，輿論爭議是不可避免的一部分。如何應對這些爭議，並從中成長，就顯得尤為重要。
對於董宇輝來説，面對輿論爭議並不可怕，關鍵是要保持學習的態度、輸出優質的內容，並用實力來證明自己。只有這樣，他才能在公眾視野中保持持久的影響力和吸引力。
董宇輝單幹後，正如他自己説的那樣，“脱離了港口的庇佑，與輝同行就要獨自駛向遼闊海面了。未來不可預知，唯有全力以赴。”
短時間來看，直播帶貨仍是與輝同行的重心。目前來説，與輝同行還需要注意很多問題。
從行業整體來看，如今直播帶貨行業監管趨嚴，也對市場各方提出了更高的要求。
7月1日，最新頒佈的《消費者權益保護法實施條例》正式施行。新規針對直播電商作出了多方面規範，不僅清晰地劃分了各個環節主體的責任，還嚴格地給出了違規直播行為將受到的各種處罰。
8月9日，北京市市場監督管理局制定的《北京市直播帶貨合規指引》（簡稱《指引》）正式發佈並開始實施。其中提到，直播帶貨不得以“全網最低價”等不實表述誤導消費者，反對流量至上、畸形審美、“飯圈”亂象、拜金主義、食物浪費、泛娛樂化等不良現象。
最近，辛巴和小楊哥的輿論風波還沒有徹底平息，小楊哥帶貨的童鞋、牛肉卷、月餅產品接連陷入爭議，麻煩不斷。
消費者在購買商品時，往往不僅僅是對商品本身的考量，更多的是基於對主播的認同和信賴。有則改無則加勉，與輝同行必須好好把控選品環節。
除了選品，與輝同行在未來還要重視供應鏈的建設。直播電商發展到現在，市場競爭激烈，供應鏈的重要性不言而喻。如何在“貨”上打造自己的核心競爭力，是與輝同行的一大課題。
總的來説，前路漫漫，與輝同行唯有深化自身的核心競爭力，積極尋找新的增長點，才能在競爭中立於不敗之地。
作者 | 青雲