手快的快手贏麻了_風聞

文/狗蛋分蛋

9月11日晚8點前，無數看客湧入快手主播辛巴的直播間，準備見證一場世紀大戰，等來卻是一紙封禁通知。

網友們覺得挺遺憾，沒看到全網兩大頂級帶貨主播現場開撕。

事情的起因，是最近辛巴和小楊哥都在為同一品牌大閘蟹帶貨。結果被發現，螃蟹在辛巴直播間的規格更高，價格更便宜。據辛巴描述，這款產品不久後被小楊哥團隊舉報下架了。

不服的辛巴開啓“暴走模式”，指責三隻羊在質檢、售後、賠償態度等方面存在問題，稱要自己拿出1億元，在9月11日開播時補償小楊哥直播間的消費者。

現場開撕的戲碼沒有上演，快手一手封禁操作化硝煙於無形，但事實上小楊哥完敗。先是香港人都不知道的“香港高端月餅”被打假，後又被爆出售賣“假茅台”“合成肉”，遭全網攻伐。

9月17日，三隻羊因為涉嫌“誤導消費者”被立案調查，三隻羊主賬號也已經停播。

有人説，兩大主播先後“停播”，快手明顯贏麻了。理由也很簡單，他們認為，辛巴被封是平台的“保護性封禁”。用辛巴粉絲的話來講：

遲早會出來的。

這事兒快手以前就沒少幹。

近一點的像太原老葛，前段時間被全網打假，涉嫌詐騙900萬，至今賬號依然健在。辛巴曾在直播時爆料，太原老葛向平台交了5億的“保護費”。

遠一點的，什麼散打哥，二驢的……快手幾個“頭部主播”都有在風口浪尖時被平台封禁，然後風頭一過，立馬又跑出來興風作浪的先例。當然“二驢的”去年被封，至今未歸，這屬於作死太甚，撈都撈不動的。

辛巴本人，也是常年在快手封禁名單上進進出出。

只不過每次封禁，辛巴都會把自己打扮成一個“受害者”，一個對抗平台勢力的“孤勇者”，哄得“家人們”頻頻落淚。仔細想想，如果沒有快手的操作，辛巴靠自己，也不可能從一次次風波中堅挺至今。

當然，不排除事情鬧得太大，監管機構出了手。

畢竟，現實不像金庸筆下的江湖，辛巴可以把自己扮成快意恩仇的俠客，在法制健全的當今社會，想以個人的身份行使裁決大權，明顯越界。

關鍵，辛巴被封的時間太巧妙。

不在發生時，不在發酵時，而是選在了直播當天，當天也不是早9點，不是午2點，而是精準卡在開播前一刻。流量，熱度全部拉滿，刀卻沒有真的落下，就像刀斧手蓄力時，迴盪在刑場上空的一句“聖旨到！！！”

情緒價值給足，最壞的事兒也沒發生。

作為流量平台，快手已經贏了。

都知道快手的“手很快”，微博，小紅書，知乎……網上但凡有點不利消息，第二天就是清屏處理。

前段時間，網上有人爆料“快手員工利用職務之便，泄露公司機密牟利”，我們做了簡單的報道。文章是8月30日上午11點多發的，下午3點多就被快手投訴404了，中間差不過幾小時，隨後全網幾乎都看不到相關報道了。

一般公眾號接到投訴到文章處理，需要7個工作日審核，幾個小時處理完幾天的活兒，不得不感嘆一句，這手不但快，還挺長。

快手給出的投訴理由是“未經核實的信息，侵犯了公司相關員工的隱私”。

就在幾天之後的9月6日，快手官方公告，對相關員工做了開除處罰。

還有投訴中提到的“惡意關聯”問題。

實際上，這話是舉報人所説，他認為內部員工出賣商業信息，才導致快手的股價下降。

這個觀點，狗蛋還在文章中做了補充，認為把鍋甩給一個員工，是不合理的。當年快手上市即巔峯，登陸港交所的第六個交易日，股價高達417港元，總市值1.7萬億港元。到如今最低38.1港元，市值約1700億港元，蒸發近九成，股吧裏哀聲哉道。

一個員工都能影響的話，快手股價跌了這麼多，得多少個員工才夠。

結合辛巴被封事兒來看，快手這雙手，不僅又快又長，還很精準，很巧妙，總能把事情的發展推動到利益最大的一邊兒去。

當然，手也不是萬能的。

8月20日，快手發佈了2024年第二季度財報。

二季度，快手GMV增速掉到了15%，抖音依舊保持在30%左右，説明快手在電商賽道根基不穩。MAU（用户活躍度）史無前例的二連單季度環比下滑，分別為-0.4%和-0.8%，作為流量平台的基本盤開始動搖。

直播業務增速從2022年Q2的19.1%下滑到現在的-6.7%，想在這個板塊超車抖音，已經很難實現了。

互聯網行業有個魔咒，叫“老二Facebook（非死不可）”，像米聊之於微信，騰訊微博之於新浪微博，餓了麼之於美團外賣……

雖然現實還有PDD這樣，彎道超車的例子，老二“必死”的説法不夠嚴謹，但隨着流量紅利消退，加之電商環境整體的下行，快手作為行業第二的生存壓力，日益突顯。

可以看到，這幾年快手一直在尋找破局之法，只是目前來看收效甚微。海外板塊依舊虧損，重注的本地生活業務，已經很久沒有消息了。

8月27日，快手一年一度的“光合創作者大會”上，“快手高管天團”中的重要一員笑古，罕見沒有出席。

作為目前快手本地生活板塊的主要負責人，笑古上一次發表公開言論，還是在今年3月。當時快手本地生活首次大規模向外透傳平台戰略及扶持政策，笑古豪言壯語表示：

所有團購都值得在快手重做一遍。

最近的動向，有快手內部人士透露，笑古近期面臨的挑戰比較大：

難以找到明顯的增長和突破口。

9月12日，為了應對股價持續滑坡，快手豪擲1983.8萬港元回購自家50.6萬股，當天股價止跌，但也僅維持了一天。13日，快手迎來年內最低收盤價，跌至38.1港元/股。

鐵柱説，流量平台之間的較量，其實更像一場馬拉松。手即便能擦汗打傘，比賽最終考驗的，還是選手身體的綜合素質，腳力如何。

想要繼續跑下去，快手還得多練練腿。