微信服務號摺疊：商家一片哀嚎，用户一片叫好_風聞

微信的任何變動都會無形中影響着許許多多的人。2013年8月，微信5.0版將微信公眾號摺疊，所有訂閲號類相關內容都被摺疊進“訂閲號”中，這讓諸多微信公眾號創作者一片哀嚎，摺疊後流量不是直接腰斬嗎？但對於數億用户來説，終於不用再頻頻聽到“叮叮叮”的微信提示音。

該版本中，微信將公眾賬號分為訂閲號和服務號，訂閲號被摺疊，但服務號卻沒有摺疊，單個賬號的發佈數量限制為每月4次，這就大大降低了服務號對用户的信息騷擾頻率。

近一年來，微信訂閲號徹底打破了張小龍曾提到的“訂閲號不做信息流”限制，公眾號全面走向個性化推薦，微信這種做法，無形中又一次改變了大量微信公眾號創作者的生存模式。創作者可以在發佈圖文時選擇“不開啓”平台推薦按鈕與微信的算法對抗，但只要你關注流量，想要更多人看到你的內容，“開啓”平台推薦無疑最合適，甚至該按鈕本身就是默認開啓的。

據郭靜的互聯網圈觀察，日前，微信服務號也開始摺疊，服務號發佈的內容，會被摺疊進“服務號”當中，上面是來自服務號與用户的對話消息，在“通知”頻道中展示，下方則是用户關注的服務號列表信息。

用户點擊右上角的人像標誌，可以查看“我關注的服務號”，設置按鈕可以開啓/關閉“服務號內容個性化推薦”，系統提示“開啓後，你會在服務號中收到更符合個人偏好的推薦內容”，該按鈕也是默認開啓。

服務號下方的“看一看”列表以“圖片消息”為主，該功能推出於2023年2月，與小紅書非常相似，有網友對此揶揄道，服務號乾脆改名叫“小綠書”算了。

與微信訂閲號走個性化推薦路線類似，服務號摺疊的影響顯然也很巨大，於商家來説，必然是一片哀嚎；而對用户來説，則是一片叫好。

更沒人看

訂閲號摺疊後對微信公眾號創作者產生了急劇影響，即強者恆強，弱者恆弱，頭部大號的粉絲和流量越來越高，而尾部的小型作者幾乎很難有出頭之日，受粉絲基數小的掣肘，哪怕你本身內容再好，也很難獲得流量和影響力。

微信公眾號走個性化推薦之後，中小型創作者重獲新生，哪怕你只有幾百個粉絲，照樣有機會10萬+。微信公眾號的個性化推薦，就是整個流量池的一次重新洗牌，誰都有可能享受到被流量漫灌的機會。

微信訂閲號之所以打破張小龍的“成規”走個性化推薦路線，很大程度上也跟其行業變化有關。

一方面，越來越多的內容平台開始跟微信公眾號搶奪創作者，微信公眾號上的內容同樣可以在其他平台上看到，以前，創作者還會將微信公眾號當做主要內容分發渠道，但在其他平台的“鼓勵”下，創作者早就開始“一處水源供全球”模式，進行全網分發。

另一方面，微信公眾號的流量下滑。訂閲式的分發模式所產生的流量是非常有限的，隨着用户本身的認知、知識體系等方面的變化，其對微信公眾號創作者的認可度就沒那麼高，並且，用户長期看一個人的內容，也會產生厭倦情緒，這就導致微信公眾號的打開率越來越低。

所以，要想重新激發整個微信公眾號的流量池，走個性化推薦是必然的一步，微信公眾號算是最後一個走個性化推薦的內容平台，其他平台早就這樣做了。

如今，服務號摺疊，對商家的影響就是，其內容更加沒人看。服務號過去的優勢在於，它沒有被摺疊到某個列表裏，而是有新消息推送的時候，會跟其他通訊消息在同一個列表。即使如此，服務號的打開率依然不高，用户有時候就算誤打開也會很快關掉。

訂閲號中普遍以自媒體類內容、新聞內容為主，微信訂閲號新增“快訊”功能後，大大提升了訂閲號的作用，用户很容易被訂閲號中的“快訊”新聞所吸引，而用户一旦打開這個頻道，肯定不可能只看一條消息，其他訂閲號的內容也增加了曝光機會。

服務號的內容重要性普遍低於訂閲號，這就導致用户可能會點開訂閲號去看內容，但很少會去點服務號的內容。微信這樣做的目的依然是平台玩法，讓“服務號”成為內容分發中心，可商家的流量顯然也會受損。

據郭靜的互聯網圈觀察，服務號被摺疊後，運營者每次發佈的多條內容，只有第一條會在服務號中顯示，下面幾條內容是看不到的，除非用户點開該賬號，這就意味着只有頭條的流量會高，第二、第三、第四條的流量顯著下降。

如果沒有流量，商家還會想辦法去運營服務號嗎？商家又到了服務號和訂閲號選擇的十字路口。我認為最好的結果，可能是直接運營訂閲號，再將相關服務直接鏈接到小程序，訂閲號的底部就能放小程序的鏈接，這樣簡單方便，訂閲號還能每天發佈一次，而且標題、內容運營得當的話，還有機會10萬+。

用户叫好

回到2013年訂閲號摺疊來看，創作者固然很難受，但用户無疑是受益者，我知道有不少人平常關注的微信訂閲號數量在兩三百個，有網友説上限是1000個左右。如果訂閲號沒有摺疊，那麼，每天光是這幾百個訂閲號的消息推送，就會讓手機一直響個不停，這種用户體驗顯然也很不爽。訂閲號摺疊，大大減少了賬號內容對用户的信息騷擾。

服務號摺疊，同樣減少了服務號消息對用户的信息騷擾。另外，“服務號”新增的“我關注的服務號”功能，更是能讓用户一鍵查看自己關注的服務號數量，對於某些不常用的賬號，可以直接清理掉。

微信作為一款超級App，其所承載的東西越來越多，因此，有用户稱微信越來越臃腫，服務號摺疊在一定程度上減輕了臃腫感，難怪用户會叫好。

張小龍曾經説過：“每天有5億人吐槽微信，每天有1億人教我怎麼做產品，還有8億人説看不懂。”

確實，坐擁如此龐大的用户基數，微信的每一次更新，似乎都會引發部分用户的不滿。這次服務號摺疊，同樣也有用户不滿，有些用户發現自己找不到某個服務號的內容，因此，網上甚至出現了將服務號不折疊的相關教程。

微信將服務號摺疊，顯然是從用户體驗的角度出發，降低服務號的騷擾信息推送頻率，但對於商家來説，就意味着需要更換新的營銷策略。

實際上對於當前的商家來説，可選的營銷平台實在太多，除了訂閲號、服務號外，風靡全網的短視頻和直播早就吸引了無數商家的注意力，再加上各種各樣的小程序，以及垂直領域的平台，比如大眾點評、攜程、地圖等，商家要想在網上搞好營銷的精力實在太分散，店還沒怎麼開張運營呢，就需要去各個平台上想辦法搞營銷，而建設賬號的運營、推流等費用並不低。

不過，服務號摺疊目前仍處於測試階段，有些賬號有改功能，而有些賬號則沒有，安卓和iOS的情況也有所不同。你認為，服務號摺疊，是好事還是壞事呢？

文/郭靜，微信公眾號：郭靜的互聯網圈